「大晦日のディナー＋旅行」が春節期間中の消費者需要を急増させます！ A株市場は徐々に祝祭感を増しつつある

春節が近づくにつれ、春節の世界遺産登録申請が成功したことや大晦日が法定休日に含まれたことなどと相まって、A株市場の「新年雰囲気」はますます強まっています。

12月10日の午前の取引では、観光・ホテル関連銘柄が急騰して始まり、取引時間中も取引量は増加し続けた。引け時点では、同清楼（605108.SH）や西安ケータリング（000721.SZ）などの銘柄がストップ高となり、湘源文化観光（600576.SH）は7.58％上昇、君亭ホテル（301073.SZ）は5.71％上昇した。

大晦日のディナーの予約が急増

CCTVの報道によると、今年10月以降、大手レストランには大晦日のディナーの予約の電話が絶え間なくかかっており、星付きホテルの大晦日ディナーボックスの予約状況も比較的良好だという。

武漢市飲食業協会の統計によると、春節前日から大晦日まで、武漢市内のレストランの大晦日のディナー予約数は約50％に達し、大晦日の予約数は80％に達した。

寧波市商務局はまた、寧波市内の主要レストランチェーン店の大晦日のディナールームは基本的に満席となっていると述べた。寧波市ホテル業界協会は、星付きホテルで大晦日のディナー用の個室を確保するのは「困難」だと指摘した。

ホテル業界関係者によると、2025年の春節は比較的早く、大晦日は法定休日となっているため、大晦日のディナーを予約する顧客の数が大幅に増加したという。また、祭り期間中はお酒を思う存分楽しむゲストも多いため、大晦日のディナーを楽しんだ後はそのままホテルに宿泊することも可能です。 「飲食と宿泊」のワンストップ春節パッケージは消費者の間で非常に人気があります。

観光業とホテル産業が恩恵を受けると予想される

これに先立ち、国務院は「国定休日および記念日休暇条例」を改正し、旧正月の大晦日と5月2日を含む2日間の国民の休日を追加した。ニュースが発表された後、300以上の都市のユーザーが春節期間中の旅行プランを検索した。列車のチケットの予約予定を大晦日の前夜に変更した乗客もおり、大晦日の航空券の検索数は2.5倍に増加した。

業界関係者は一般的に、休暇期間を延長することで旅行がさらに刺激され、消費の潜在力が解放され、観光業やホテル業界に直接的な利益をもたらすと期待している。

浙江省杭州市に本社を置くSSAWホテルは、今年、市場の変化に積極的に適応し、継続的に新しい顧客源を開拓し、製品の最適化とミドルエンドおよびバックエンドの構築を通じて事業の着実な発展を確保するために、いくつかの積極的な措置を講じてきました。

今年上半期、休暇・レジャーホテル市場は積極的な政策推進と消費者需要の多様化の恩恵を受け、良好な成長の可能性を示しました。ジュンティン ホテルは 19 件の新規プロジェクトを締結し、合計で約 3,600 室の新しい客室を追加しました。現在、同社は中高級プロジェクト400件以上、客室数85,000室以上を保有している。

氷雪観光のピークシーズンを迎え、ジュンティン ホテルは黒龍江省での市場を積極的に拡大し、市場から良い反響を得ました。少し前に、ジュンティンホテルもヒルトングループとの戦略的提携に関する意向書に署名しました。両者は、中国本土における高級ホテルやリゾートの開発を共同で推進するため、長期的かつ包括的なパートナーシップを構築する意向だ。

ジュンティンホテルのほか、BTGホテルや錦江ホテルなどの企業も、消費者の旅行ニーズに十分応えるために、この分野で積極的に活動しています。旅行需要の高まりを背景に、上記企業は引き続き恩恵を受けると予想されます。

観光消費の持続可能な発展

国連世界観光機関がこのほど発表した「世界観光バロメーター」によると、2024年の最初の9カ月間で、世界中で約11億人の観光客が海外旅行をし、観光産業はパンデミック前のレベルの98％まで回復したという。観光産業は強い回復力を示しており、今年末までに完全な回復を達成すると予想されています。

さらに、研究機関は、観光およびホテル市場の継続的な回復について概ね楽観的です。中信証券は調査報告の中で、2024年の国慶節連休前の6日間、社会全体の地域間の人の移動は約17億4千万人で、前年比3.2％増加し、全体的な需要は引き続き堅調であると指摘した。旅行構造の観点から見ると、観光資源の供給増加を背景に航空券やホテルの価格が適正範囲に戻り、消費者の予約期間が短縮され、オフピークの旅行が徐々に常態化し、入国・出国旅客数も引き続き増加し、需要の差別化特性がますます顕著になってきた。

一方、低位都市の住民の旅行需要は増加しており、沈下市場における旅行先の人気は業界平均よりも上昇している。一方、出入国需要は回復傾向が続き、富裕層居住者はより遠くまで旅行先まで移動し、沈下市場の居住者はアウトバウンド旅行の新たな成長ポイントとなった。

華西証券は、観光消費が中国住民の消費に対する固定的な需要になりつつあると考えている。我が国のGDPに占める観光生産額の割合は、現時点では先進国に比べてまだ大きく劣っており、今後活用できる消費増加の重要な源泉の一つとなっています。

上記の機関は、4つの主要な方向に注意を払うことを提案しています。第1に、希少で高品質の観光スポットとパフォーマンスです。将来的にインフラが改善されれば、乗客の流れのボトルネックはさらに解消されるでしょう。峨眉山、長白山、宋城演義などに注目してください。 2つ目はレジャー・リゾートホテルです。この業界はまだ初期段階にあり、家族旅行の選択肢として新たなトレンドになりつつあります。ジュンティン ホテル、ジンジャン ホテル、BTG ホテルに注目してください。 3つ目は免税小売業です。消費税の改革や出入国の自由化が進む中で、免税小売業のメリットがさらに強調されることが予想されます。中国免税店グループ、王府井などに注目してください。 4番目は旅行代理店です。参入・撤退政策の最適化により、業界の回復が早まるでしょう。 Ctripなどに注目してみてはいかがでしょうか。