Aranya コミュニティ マーケティング プラン (Aranya Guo Shaoxin: コミュニティを活用してすべてをつなげる | New Operation Era)

Anaya Guo Shaoxin: 私たちはコミュニティを使ってすべてをつなげています |新しいオペレーション時代

写真: Aranya マーケティングディレクター Guo Shaoxin

物理的な都市や製品を所有することと比較すると、ブランド運営はより無形で、触れるのが難しいように思えるかもしれません。あらゆるものがつながっている今日の都市において、モバイル インターネットの力をどのように活用して独自のブランド力を構築すればよいのでしょうか。

2018年11月27日午後、36Krの第一回未来都市サミット「新運営時代」が北京国際会議センターで開催されました。アナヤマーケティングディレクターの郭紹新氏は、物質的な生活で大きな成功を収めた後、コミュニティを利用してすべてを結びつけ、空間、時間、人の3つの次元からより良い生活のブランド力を集める必要があると述べた。

ブランドは何ですか？郭紹鑫氏は「私たちはブランドを空間、時間、人の3つの次元で理解しています。空間は運搬手段であり、時間は活動と忠誠心であり、人は魂と目的です」と語った。

現代人はキャリアやライフスタイルについて語っていますが、ライフスタイルとはいったい何なのでしょうか？郭紹鑫は、ライフスタイルは人生を選択するという概念に基づいており、人生は決して空中楼閣ではないことを理解しています。 「それは特定のシーンと空間で起こらなければなりません。別の観点から言えば、あなたが選ぶ空間の種類によって、あなたが選ぶライフスタイルの種類が決まります。」

不動産業界においては、空間の利用やライフスタイルは、長い間、住宅＋商業支援モデルにとどまってきました。 「人生は十分に豊かであればこそ面白くなる。宇宙も同じだ。」そのため、アナヤの焦点は、アパートのタイプやファサードの最適化から、近隣関係やビジネス モデルの構築へと移りました。

「ブランドロイヤルティとは、ユーザーが私たちと一緒に過ごす時間です」と郭紹欣氏はAranyaのオンラインとオフラインのコミュニティ活動について語った。 「市場では、企業が何をすべきか決められないことがよくあります。何をすべきかを決めるのはユーザーです。ユーザーの要件は需要を通じて反映されます。したがって、あらゆるビジネス行動やブランドの出発点は、顧客の真のニーズに基づくべきです。」

「オーナーをパートナーに、パートナーをオーナーに変える。これが、Anayaのコミュニティ体験について郭紹新氏が明らかにしたことだ。共通の価値観と人生哲学に基づいてビジネスモデルを開発する。このようなビジネス行動はコミュニティでは自然なことなのです。」オーナーはコミュニティの共同構築者であると同時に、ブランド コンテンツのプロデューサーでもあります。 ”

「この時代では、機械化された流れ作業型のライフオペレーションはすべて廃止されると思います。この時代では、すべての人の個性が知られ、強調され、すべての人のニーズが尊重されるべきです。では、私たちに何ができるでしょうか？ユーザーが生み出し続ける新しいニーズを解決することです。このプロセスにおいて、私たちは全力で取り組み、自分たちで非現実的なことをして、顧客のために価値を創造できることが、私たちの最大のブランド価値であると信じています。」