広告会社のブランド企画（オンラインブランド運用・ブランド広告のやり方）

オンラインブランド運営におけるブランド広告の実施方法

企業にとって、オンラインブランド運営を成功させるには、ブランド広告をうまく行うことが不可欠です。ブランド広告をうまく行うには、「5w1H」原則の各要素を理解する必要があります。

何、何を言えばいいのか。

いつ—いつ言うか;

なぜ、なぜそんなことを言うのですか?

どこ—どこを言うか;

誰—誰に;

どのように—どのように言うか。

これらの要素の背後には、私たちがよく戦略と呼ぶものがあります。では、これらの要素を視聴者に正確に伝えるために、ブランド広告はどのように表現すればよいのでしょうか?

それが、消費者が他のブランドではなくあなたのブランドを選ぶ理由です。それは次のことに反映されています:

• 他の製品とは異なる特徴がある場合は、その特徴を十分にアピールしましょう。

• 他の製品と差別化できる特徴がない場合には、独自の独自性を作りましょう。

一言で言えば、他の人とは違うということです。ブランド広告の役割は、ユーザーの精神的リソースを占有し、ユーザーにブランドを認識させることです。これは多くのブランドにとって非常に難しいことです。技術の進歩と競争の激化により、「同質化」現象が起こり、独自の特徴を持たない一群の企業が市場のレッドオーシャンに埋もれてしまいました。

したがって、消費者の精神的リソースをどのように占有し、ユーザーにブランドを認識させるかを知ることが、オンライン ブランド運用の目標を達成するための鍵となります。

ブランドは人のようなものです。論理的側面と感情的側面の両方からユーザーの精神的リソースを占有する必要があります。論理とは、視聴者がこの製品が必要であることを理解できるようにする証明の質問であり、感情とは、視聴者がブランドに共鳴し、ブランドと同じ「詩と距離」を共有できるようにする感動的な記事です。

もちろん、マーケティングのさまざまな段階でさまざまな戦略を使用します。感情的価値がユーザーの精神的リソースを占有できない場合は、機能的価値を使用して消費者の精神的リソースを占有する必要があります。消費者が何をいつ必要としているのかを深く理解することによってのみ、あらゆる段階で消費者に感情的価値と機能的価値を合理的に提供することができます。

企業がオンラインブランドを運営する場合、ブランド広告の役割は、ユーザーが広告からより多くの価値を得て、より多くのことを学び、人生の真実を理解し、消費者と感情的に共鳴できるようにすることです。