どの年間ブランドマーケティング会社が最高か（2023 年年間ブランドレビュー）

2023年ブランドオブザイヤーレビュー

ファーウェイ

米国の制裁により低迷期を迎えていたファーウェイは、2023年に新型Mate60携帯電話シリーズで突如頭角を現した。インテリジェント運転などの分野での新たな躍進と相まって、ファーウェイは2023年に当然の年間最優秀ブランドの1つとなった。

Huaweiの新しいMate60携帯電話は市場で品薄状態です。同社のチップの具体的な詳細についてはさまざまな意見があるが、一つ確かなことは、ファーウェイは継続的な努力により制裁を解除し、同社の携帯電話には強力なチップが搭載されているということだ。 Huawei M7スマート電気自動車は、自動車業界におけるHuaweiの技術力を表すだけでなく、将来のスマート運転の新たなトレンドを告げるものでもあります... 2023年、Huaweiは驚異的な純利益と研究開発投資規模で新記録を樹立しました。

情報通信技術ソリューションプロバイダーとして、ファーウェイは5G、人工知能、クラウドコンピューティングなどの分野で多数のコアテクノロジーと特許を保有しています。例えば、ファーウェイの5G技術は世界中で広く利用されています。ファーウェイが2023年に自社製チップセットで5Gに復帰することは、中国の半導体業界にとって画期的な進歩となる。

市場シェアの面では、ファーウェイは積極的に世界規模で事業を拡大し、政府、企業、機関とのパートナーシップを確立してきました。同社の製品とサービスは170以上の国と地域で使用されています。インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のレポートによると、世界のスマートフォン市場におけるファーウェイのシェアは力強く回復しつつある。ファーウェイは、Mate60シリーズの製品に刺激され、携帯電話の出荷台数が2023年に2022年の1.5倍となる3,500万台に達し、2024年には販売台数が6,000万台に達すると予想している。また、ファーウェイは5G基地局およびサーバー市場でも目覚ましい成果を上げている。

同時に、ファーウェイは教育、支援、環境保護などのプロジェクトに投資することで、社会的責任を積極的に果たし、世界の持続可能な開発に貢献しています。

ファーウェイは今後の発展においてさらなる飛躍と成果を達成し、世界の技術革新と社会の発展にさらに大きく貢献すると信じるに足る理由がある。

BYD

BYDブランドは2023年9月と10月にそれぞれドイツのミュンヘンモーターショーと日本の東京モーターショーに登場しました。ブースは人でいっぱいで、ドイツと日本の地元自動車メーカーから多くの注目を集めました。多くの中国からの来場者がこのイベントに参加できたことを光栄に思いました。

同時に、BYDは月間販売台数が30万台を突破した。これまで、フォルクスワーゲンやトヨタなどの有名な合弁ブランドは、中国で月間販売台数30万台を達成したことがなかった。月間販売台数30万台は、準大手自動車メーカーの年間販売台数に匹敵する。 1984年にSAICフォルクスワーゲンが設立されて以来、過去40年近くにわたり、フォルクスワーゲングループチャイナとフォルクスワーゲングループチャイナは、売上高で交互に中国自動車市場のトップを占めてきました。 BYDが「2対1で戦っている」今、これは間違いなく中国ブランドにとって画期的な瞬間だ。

これに先立ち、8月9日にはBYDの500万台目の新エネルギー車が正式に生産ラインから出荷され、同社はこの業界の頂点に到達した世界初の自動車ブランドとなった。

BYDは2008年に最初のF3DMを発売してから、2021年5月に100万台目の新エネルギー車を生産するまでに13年を要した。 BYD が 100 万台から 300 万台に到達するまでに 1 年半かかりました。 BYD が 300 万台から 500 万台に到達するのにかかった時間はわずか 9 か月でした。

事実は、新エネルギーの発展の傾向が不可逆的であることを証明しています。中国には世界クラスの自動車ブランドを生み出す基盤と力がある。中国の自動車産業は、間違いなく数多くの世界的に尊敬されるブランドを生み出すだろう。現在、BYD は中国の同業他社と緊密に連携し、尊敬される世界クラスのブランドを共同で構築し、世界の自動車産業の変革に中国の自動車パワーを注入し、最先端のテクノロジーで世界のグリーン ドリームの実現に貢献しています。

BYD が新エネルギー車を製造してきた 20 年間は、BYD はそれができること、新エネルギー車はそれができること、そしてさらに重要なことに、中国車はそれができることを証明しました。

赤い旗

2023年11月、中米首脳会談後、バイデン米大統領は自ら習近平国家主席を車まで案内し、別れの挨拶をした。当時、バイデン氏は紅旗の車を指差して「この車はとても美しい」と語った。習近平国家主席は、これは国産の紅旗車だと紹介した。中国とアメリカの国家元首間のこの対話は本当に感動的でした。

中国の最高指導者がサンフランシスコに到着して以来、多くの地元メディアや評論家が紅旗車に注目している。現在、世界のすべての国、さらには主要国の指導者全員が海外旅行の際に自国で生産された自動車に乗れるわけではないことを知っておく必要があります。

中国の自動車産業は、新しい技術を導入し、消化し、吸収した結果、今年、世界最大の自動車輸出国となった。この勢いで、中国の最高指導者が国産の紅旗車に乗って外出すれば、各方面から賞賛されることは必至だ。バイデン氏がファンを獲得した紅旗特別仕様車であれ、広州モーターショーに展示された中国車の数々であれ、それらはすべて中国に栄誉をもたらすものだ。

紅旗に代表される中国ブランドは、中国自動車の力強い台頭を体現しています。近年の市場での売り上げや存在感など。例えば、2023年広州モーターショーの展示ホールでは、来場者は色とりどりの中国車、特に電気自動車やインテリジェントカーを発見することができます。

紅旗車が海の向こうから称賛される背景には、中国の製造業の台頭がある。これは、多くの中国の製造ブランドが主要なコア技術を習得し、中国の近代化に強力な推進力を注入しようとする努力と密接に関係しています。 「大国の重機」は、世界の舞台に台頭する中国の製造業の象徴だ。今後、ますます多くの「Made in China」製品が海外に輸出され、世界の注目を集めるようになるだろう。

アンタ

2023年、アンタはスポーツ用品分野で差別化された複数のブランドを運営することで、新たなエンジンを追加し、自らを突破し、競合他社を追い抜く方法を明確に示しました。 2023年上半期だけでも、安踏グループは再びナイキ中国とアディダス中国を上回り、中国スポーツ市場のトップブランドとなった。

2023年杭州アジア競技大会では、アンタ氏、ビジュアルアーティストのティム・イップ氏、中国美術学院が共同で制作した中国スポーツ代表団の受賞ユニフォームが、数え切れないほどの注目を集めた。 2023年10月14日、アンタは国際オリンピック委員会と契約を締結し、今後4年間、国際オリンピック委員会の公式スポーツウェアサプライヤーとなり、契約期間は2027年までとなる。今回の契約締結は、アンタと国際オリンピック委員会が2019年に初めて協力して以来、両者が長期協力関係に達した2度目のことだ。

Antaは、独自のマルチブランド連携事業を通じて、独自のマルチブランド連携価値を創造し、将来の中長期成長の基盤となるロジックを構築しました。安踏グループのブランドマトリックスには、主に、安踏、フィラ、サロモン、アークテリクス、デサント、コロン、マイアなどが含まれ、基本的にスポーツ、アウトドアスポーツ、ライフスタイルの分野をカバーしています。 Anta ブランドはマススポーツに重点を置いており、対応する消費者グループは一般大衆であり、依然として大きな基盤を持っています。一方、フィラはスポーツファッションに注力しており、その消費者グループは中流階級と富裕層です。デサントやコロンなどのブランドがアウトドア分野で台頭し、垂直的な細分化が高級ニッチトレンドを惹きつけています。

買収したブランドの大部分は、ANTAグループに加わってからより良い発展を遂げました。フィラ、サロモン、アークテリクスなど、さまざまなブランドの事例がANTAグループのブランド運営能力を証明しています。 2023年上半期、グループの売上高は296.5億元に達し、前年同期比14.2％増加した。数多くのブランドのサポートにより、Anta Group は着実に歴史的なハイライトの瞬間へと歩みを進めています。

ファット・ドンライ

2023年のメーデー連休中、パンドンライエンジェルシティ店の客数は60万人に達し、5月1日の客数は故宮や頤和園の客数をはるかに上回りました。パンドンライを訪れる人は後を絶ちませんが、そのほとんどは、この地の評判を理由に他所からやって来た観光客です。多くのネットユーザーは、この店を「5A級スーパーマーケット」と冗談交じりに呼んでいる。

近年、「小売業界の海底撈」や「中国ナンバーワンのスーパーマーケット」として知られる彭東来は、微博の人気検索ランキングで常に上位を占めており、同社のDouyin店舗探索動画の多くは数百万件の「いいね！」を獲得している。河南省のみで事業を展開する小売企業であるパンドンライのブランド認知度が高い理由は、同社の「人間中心」のビジネスモデルにあります。

「従業員は仕事に行きたくないので、休暇は許可されず、承認されません。」 「当社の従業員の収入は基本的に 7,000 を超えており、最低平均は 6,500 になる場合があります。」パン・ドンライは従業員専用の苦情処理制度を設けている。各従業員は毎年2か月の休暇を取得する必要があります。 200人が応募し、2,000人が登録し、応募しなかった人には200元の旅行補助金が支給される... 2023年の各企業文化共有会議では、パン・ドンライの于東来会長のスピーチやパン・ドンライの新たな取り組みがインターネット上で広く注目を集めています。

対外的に、企業がブランドを構築したいのであれば、顧客が何を望んでいるかを知る必要があります。パン・ドンライでは、「買えない商品はない」というだけでなく、充実したハードウェア設備にも究極のサービスが反映されています。パン・ドンライの創設者である于東来氏は、「パン・ドンライに愛を」というスローガンを提唱しただけでなく、さまざまな年齢層の顧客にさまざまなショッピング体験を提供しました。

内部的には、パン・ドンライは「従業員の内発的動機を刺激する柔軟な管理＋厳格な制度的硬直管理」というモデルに従い、従業員を収入と利益を生み出す主体とみなしています。企業は、給与や福利厚生、労働環境、監督体制を改善することで、従業員の幸福を継続的に向上させています。于東来氏はかつて、従業員が企業の価値創造の中核であると述べました。従業員のやる気を引き出して満足させることで初めて利益が集まり、最終的には人とお金が集まる状況が生まれます。したがって、ある程度、パンドンライが「輪を抜け出す」ことに成功したのは、堅実な市場調査と優れたブランド構築だけでなく、「人間本位」の企業文化を堅持したことでもあった。

テム

2023年12月、Appleは2023年の米国AppStoreアプリダウンロードランキングを発表しました。 Pinduoduoの越境電子商取引プラットフォームTemuがリストのトップとなり、米国で最もダウンロードされた無料アプリケーションとなった。最新のデータによれば、Temu は平均ユーザー利用時間において米国の電子商取引大手 Amazon を上回ったことがわかった。実際、Temu はすでに多くの西洋諸国や地域のアプリダウンロードチャートで 1 位にランクされています。

2023年、Temuは世界市場シェアを拡大​​し続け、より多くの国と地域に進出しました。 2023年第3四半期末現在、Temuは北米、ヨーロッパ、アジアを含む40以上の国と地域に進出しています。現在、テムは1日あたり40万個以上の荷物を輸出しており、1日の平均貨物重量は約600トンで、その半分以上が米国市場に送られている。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、Temuは2023年にサプライチェーンを最適化しました。より多くのサプライヤーと協力関係を築くことで、商品の品質と価格競争力が確保されます。ビッグデータと人工知能技術を活用することで、サプライチェーンのインテリジェントな管理が実現し、物流効率が向上しました。

より多くの消費者を引き付けるために、Temu は 2023 年に多くの革新的なマーケティング戦略を開始しました。たとえば、Temu は、消費者が友人や家族を誘って一緒に商品を購入し、より安い価格で購入することを奨励するグループ購入モデルを開始しました。このモデルはソーシャルなインタラクティブ性を高め、ユーザーの定着率も向上させます。

さらに、Temu は現地市場との統合にも注力しています。例えば、英国のサイトでは、Temu は地元のブランドとの協力を通じて、一連の地元の製品やサービスを紹介しました。同時に、現地の物流会社との連携により配送サービスの最適化も図りました。

つまり、Temu は 2023 年に、グローバル市場の拡大、サプライ チェーンの最適化、ブランド イメージの向上、マーケティング戦略の革新、ユーザー エクスペリエンスの強化、ローカライズによって、ブランドの影響力を高めることに成功しました。今後、より多くの優れたブランドが誕生し、共同で業界の発展と進歩を促進し、国内外の双流の発展を推進していくことを期待しています。

シェイン

2023年、中国発の国際ファストファッションECプラットフォーム「Shein」は、世界のファッション・アパレルウェブサイトの中でトップとなり、アマゾンとほぼ肩を並べ、「Zaraより早く、アマゾンより安い」と評されるようになった。 「ファストファッション」と海外市場に注力するSHEINは、ウェブサイトのトラフィックで欧米の同業ZARAやH&Mをずっと上回ってきた。また、ユニークなデザインと急速な更新速度でも有名で、毎日何千もの新商品が「破格の値段」で追加されています。

Shein は更新のスピードが速いため、トレンドに遅れずについていき、消費者に最新のファッションアイテムを提供することができ、製品は比較的低価格でありながら非常に高品質です。 Shein は、婦人服、紳士服、子供服、家庭用品など幅広い製品ラインを揃えており、消費者は必要なあらゆる製品を 1 つのプラットフォームで購入できます。 Shein は、ヨーロッパや北米を含む複数の市場に参入し、世界中に大規模な顧客基盤を確立しており、さまざまな地域の消費者のニーズをより深く理解し、カスタマイズされた製品とサービスを提供することができます。

2023年10月、SHEINは総投資額36.9億元以上で広州市増城区中新鎮の土地を無事に獲得した。倉庫保管、配送、その他受注処理業務のための物流センターを建設し、運営します。これは、Shein のベイエリア サプライ チェーン プロジェクトの第一フェーズでもあります。

2023年11月から12月にかけて、メディアはSHEINがニューヨーク証券取引所またはロンドン証券取引所への上場を準備していると報じた。 2023年のG+の最新資金調達ラウンドで、Sheinは20億ドルを調達し、評価額は660億ドルに達した。

結論として、Shein は、その迅速なアップデート、高い費用対効果、幅広い製品ライン、そしてグローバル化戦略により、2023 年のブランド・オブ・ザ・イヤーに選ばれるに値します。 Sheinが今後も革新精神を維持し、より高品質な製品とサービスをユーザーに提供し、世界規模での中国ブランドの発展にさらに貢献することを期待しています。

ミニソ

MINISO名創優品は、世界市場の消費者の関心と現地の事業に関する洞察に基づき、さまざまな地域の消費者の好みに応じて多様な市場サンプルを生み出してきました。東南アジア、アメリカ大陸などへの展開も急速に拡大し、「楽しく、見た目も良く、使いやすい」製品を世界市場に投入し続けています。

2023年5月、MINISO名創優品の初のグローバル旗艦店が米国ニューヨークのタイムズスクエアにオープンし、ニューヨークのタイムズスクエアに進出する初の中国ブランドとなった。旗艦店のオープン初日の売上高は55万元を超え、月間売上高は1000万元近くとなり、世界中の店舗の月間売上高の新記録を樹立した。同年下半期、MINISO名創優品は、英国ロンドンのオックスフォードストリート、イタリアのローマとミラノ、フランス・パリのシャンゼリゼ通りなど、世界有数の都市の中心エリアを含むいくつかの世界的な旗艦店をオープンした。

MINISO名創優品は2015年に海外拡大戦略を開始して以来、海外107の国と地域に進出し、6,100店以上をオープンしており、そのうち海外店舗は2,300店に達し、約40%を占めている。現在、MINISO名創優品の海外店舗数は38％、海外売上高は33％を占めている。

MINISO名創優品の核心価値は「ブランド価値」にあります。同社は2013年の設立以来、無駄のない経営を貫き、コストパフォーマンスの高い日用品を生産し、徐々にフランチャイズ店や消費者に選ばれる存在となってきました。 MINISO名創優品のブランド認知度により、同社は価格を引き上げることが可能となっている。現在までにMINISO名創優品は80のIPとブランド協力関係を構築しており、IP製品が約24%を占めている。

MINISO名創優品は中国ブランドが海外に進出するための実践的な例を提供している。 MINISO名創優品は、興味に基づく消費に重点を置き、グローバル化戦略を継続的に深化させ、中国ブランドのグローバル化ストーリーをうまく伝え、中国文化と国産品を世界に広めています。

（編集者：鄧華東、陳凡、呂天嬌、李曦、高佳奇、張志、曹暁林）