トップレベルのショッピングモールマーケティング事例10選、これを実践して「閑散期を繁忙期に」変えよう！ Q1 ショッピングモール クリエイティブ マーケティング イベント 編集長 |傅清栄 編集者 | Xiong Shumiao 画像ソース |プロジェクトの公式チャンネル
ディズニーは今でも地球上で最も幸せな場所かもしれないが、もはやこの世代の消費者を完全に満足させることはできない。若者たちはこの一年、「お香を焚く」、「子育てにお金を使う」、「市場」に集まるなど、さまざまな方法で精神的な慰めと強さを求めてきました。若者の「幸せ拠点」への変貌は、ショッピングモール同士が競い合う接点となっている。それぞれのユニークなマーケティング イベントは、人々が立ち止まることができない動くお祭りのようなものです。今年の第一四半期を振り返ると、龍年の祝祭的な雰囲気、ロマンチックな春ののんびりとした自由さ、二次元と古代中国風のエネルギーがありました。ショッピングモールの独創的なマーケティングが大きな注目を集めた。この目的のために、Winshang Cloud Think Tankは、革新性やイベント効果などの側面に基づいて、第1四半期のショッピングモールのトップ10クリエイティブマーケティングイベントを選出し、ショッピングモールコンテンツのクリエイティブな表現と若者が追い求める新しい波を探りました。
特定のノードを活用する マーケティングイベントを構築する 選定理由：同じトーンで人気のトレンドアートIPを選定し、都市ごとに異なるマーケティング戦略を採用- イベント期間：2023年12月15日～2024年2月17日
- 関連地域・ショッピングモール：53都市164件の商業プロジェクト
- 活動効果：春節期間中、グループの売上高は前年比29.5％増加し、国家プロジェクトの乗客数は前年比27.9％増加し、銀翔星会員登録数は14％増加しました。 2億3500万件以上のメディア露出
SCPGは毎年恒例の「自由」ブランド戦略を継続し、新たなフェスティバルIP「Fa Fa Season」 （Fa Fa、「祝・金持ちになる」に由来）を立ち上げました。最初の「FaFaシーズン」は「Just Be Happy」をテーマにしており、活動期間は65日間続きます。クリスマス、元旦、旧正月などの 5 つの主要なマーケティングノードを深く結び付け、ピークシーズンのアクティビティのメリットを最大化します。- トーンにマッチした人気のトレンドアートIPとコラボレーションし、イベントシンボルを強化
SCPGは、昨年人気を博した「RICH FLOWER」トレンドアートIP （国内の有力なストリートグラフィティアーティスト、Li Yuyu氏による作品）と提携し、「RICH FLOWER LAYING DOWN」、「RICH FLOWER IN THE HUMAN LIFE」、「Blossoming All the Way」、「FAFA CLUB」など、一連のテーマ別特別展を開催しました。「RICH FLOWER」IPは花とコインをシンボルとして使い、より良い生活への憧れと「お金が転がる」という恵みを伝えます。そのイメージ、発音、意味は「法法季節」と非常に一致しています。両者の協力により、このフェスティバルIPに「Fa Fa Season、Rich Flower」という第一印象が生まれ、現在の消費者の幸運を求める心理にぴったり合致している。- 各都市には独自の戦略があります。伝統的な民俗習慣や無形文化遺産のパフォーマンスが流行の文化と融合し、楽しく快適な雰囲気を醸し出します。
SCPGの商業プロジェクトでは、「Just Be Happy」というテーマに焦点を当て、人気のIP展示会、テーママーケット、ランタンガーデンパーティーなどの標準的な運営に加え、これらの活動における地元の代表的な伝統民俗習慣や無形文化遺産のパフォーマンスの割合を増やし、イベントへの一体感を高めています。例えば、上海七宝万科広場での崑曲公演、福州烟台山商業プロムナードの100メートルの「大尾灯龍」 （「大尾」は閩南語で、積極的な闘争を表す） 、合肥万科広場での恵州の無形文化遺産「王曼天魚灯籠」公演/瀘州特産市場、天津和平印象城での無形文化遺産の中帆や乾船楊子などの民俗公演、深セン湾RAIL INでの鶯歌舞踊など。選定理由：自社の商品遺伝子を深く掘り下げ、業界では珍しい文化・観光属性のあるフェスティバルIPを創出- イベント期間：2023年12月12日～2024年2月24日
- 連携地域・ショッピングモール：全国5か所の9つのベンチマークプロジェクトを連携
- イベントの結果：総乗客数は約1,400万人で、前年比23％増、総売上高は31％増、会員消費は47％増、総メディア露出は4億9,000万に達した。
OCT商業管理は自社の商業製品の遺伝子を深く探究し、初めて影響力のある地域の大晦日祭りIP「スーパーニューイヤー」と「ライトアップフェスティバル」を統合・アップグレードして全国規模の共同イベント「2024スーパーニューイヤー」にし、差別化された優位性と「文化+観光」のビジネス特性を備えた「ニューイヤーIP」を形成しました。- 会場全体の文化観光生態資源を結び付け、没入感と喜びに満ちた新年を演出します。
「2024スーパーニューイヤー」は、クリスマス、元旦、春節という3つの主要な旅客流動結節点にまたがります。オンラインとオフラインのリソースを統合し、「スーパーライティングフェスティバル」、「スーパーフラワーマーケット」、「スーパーメンバーシップフェスティバル」の3つの主要なアクティビティセクションを作成します。このイベントは75日間続き、景勝地の賑わいとショッピングモールのショッピングカーニバルを組み合わせた「境界のない」体験を生み出します。オフラインでは、同社は一戸建て住宅、ブロック、音楽噴水、海洋水族館、観覧車などの「非標準空間」とその他の「文化観光および商業プロジェクト」を活用して、点灯式、大晦日、春節の花市場に新しいアイデアをもたらします。例えば、「スーパーニューイヤー」期間中、深センハッピーコーストは、中国5大ランタンフェスティバルの1つである「ベイエリアスーパーランタンフェスティバル」を主催し、100メートルのランタンストリート、NPC神話キャラクターとのインタラクティブチェックイン、水上ショーや花火パフォーマンス、海中の生き物と触れ合う「海中パーティーカーニバル」などを融合させた。順徳ハッピーコーストPLUS 「潮が満ちれば徳勝、万事が栄える」2024年大良春花市は、約300のブースと68メートルの龍舞のパフォーマンスを特徴とし、数万人の市民と観光客が参加する大規模な市場です。 OCT商業管理は、初のDouyinライブ放送をオンラインで開始し、4つの主要な商業プロジェクトと200社以上の商店が参加し、7種類のバウチャー（50％オフの食事券、大きなゴールドバウチャー、8元のフラッシュセール888元のバウチャーなど）を発売し、大きなメリットを「直接提供」しました。まったく新しい「スーパー新年」イベントは、 Fu Lu Shouにインスピレーションを得て、同音異義語を使ってオリジナルIPイメージ「Fu Lu Beast」を作成しました（「Fu Lu Beast」の名前は「Fu Lu Shou」と同音異義語であり、その形は「Fu Lu」の同音異義語「Hulu」から取られています） 。スマートで興味深く、新年の祝祭的で楽しい雰囲気と一致しています。「福禄獣」はイベントのプロモーションを統一するために「スーパー新年アナウンサー」のアイデンティティを与えられた。オンライン協力アニメ「陽気な二人の姉妹」 （Douyin で数千万人のファン、Xiaohongshu で約 100 万人のファンを擁する）は、このイベントの悪循環を打破するのに役立ちました。オフラインでは、「幸運」「健康」「豊か」「幸せ」「美しい」などのキーワードを中心にアートチェックインポイントを設定し、IPの魅力を高めました。「Fu Lu Beast」は、業界初の企業主導の新年IPイメージとして、現代の若者のための新年のスーパーシンボルの創造を目指しています。南京MixC: 2024年「ドラゴンツアー」新年特別企画 選定理由：ブランドポテンシャルとシーンポテンシャルの相互エンパワーメントのトレンド戦略を効果的に提示- イベント期間：2024年2月1日～2024年2月26日
- 活動効果：期間中の旅客数と小売売上高は前年比30％以上増加
「トレンディなリビングルーム」と位置付けられる南京MixCは、春節期間中、芸術シーン、ブランド共創、ファッションパーティーという3つの主要なマーケティングコンテンツを通じて、古い改装された建物である雲章公庁で立体的な東洋の美学を表現し、「おしゃれな新年の雰囲気」を演出した。雲章公署の上空では、オープニングで使用された「巨大な蝶」の芸術技法が引き続き使用され、古典的な龍頭無形文化遺産の凧と錦の龍の模様を組み合わせて、巨大な龍年の浮遊インスタレーション-泳ぐ記憶を作り出しました。南京初の「大龍」は全長100メートルで、龍年特有の儀式的な雰囲気を醸し出している。雲章公署周辺の街路や路地は、夏に向けてコアブランドGuanxiaと提携し、「友龍沢嶺・春節園遊会」の初の国家テーマシーンを演出した。全長100メートルのランタンストリートには金色の壁が組み込まれ、木製のランタンラックには雲錦花塔織機の質感が表れており、東方の香り漂うおしゃれなランタンフェスティバルを演出しています。同時に、南京MixCとファッションメディア「COSMO Fashion」は雲章公署で「2024年第一回美学パーティー」を開催し、30人以上のハイエンドビューティー仲間、ファッショントレンドセッター、ハイエンドブティックメンバーを集めて南京MixC 2024ビューティーレッドブックと新年のファッション大ヒット商品を発表し、南京MixCのファッション影響力をさらに拡大しました。雲章公署内外での「龍の旅と魂の新年園遊会」は、美的パーティーのシーンを引き立て、モールのブランド潜在力とシーンの潜在力の相互エンパワーメントというトレンディな戦略を提示した。さらに、 「トップ女性スター」の瓜夢ルビーが屋外の梧桐広場に上陸し、高さ7メートルの巨大な瓜夢ルビーのインスタレーション、限定フォトブースマシン、女性スターフォトエリア、巨大な花輪の瓜夢ルビーのインスタレーションなど、6つの期間限定テーマチェックインスペースを創設し、1か月間の「龍が世界を旅する」新年特別プロジェクトの顧客の流れを増やすのに貢献しました。上海グローバルハーバー：グローバルリップスティックフェスティバル 選出理由：女性のシンボル「口紅」を通じて、国際女性デーは3月の特別なイベントへと発展しました。3月には、国際女性デーにちなんで第5回「グローバルリップスティックフェスティバル」が上海グローバルハーバーで開催され、あらゆる年齢層の女性顧客に焦点を当て、「新しい美しさ、落ち着いた自分」をテーマに、女性の美容ケア、心身の健康のためのさまざまなイベントが開催されました。過去数年にわたる「口紅1万本を無料で配布する」という典型的なIPアクションを継続し、「口紅効果」は引き続き増幅されています。イベント期間中、上海環球港は、開幕式での男神への口紅の配布、開幕式でのインタラクティブギフト、ポイントモールでの引き換え、女性の日会員ポイント抽選など、無料で口紅を受け取るための7つの主要なチャネルを立ち上げました。 「毎年3月になると、人々は口紅を買うためにグローバルハーバーに列を作る」というのが現象となっている。さらに、使用済みの口紅を再利用するという斬新なアイデアが提案され、アーバンアートのグラフィティや口紅の彫刻などの活動も行われました。女性向けの特別公演とサービスを開始：上海大衆オーケストラを招いて「交響楽コンサート」を開催、「Ruyanfei」とコラボレーションして上海スタイルの特別ダンスパーティープレミアを開催し、ダンシングクイーンゼロ度ダンスコンテストで若い女性の興味を満たし、複数のブランドとコラボレーションして一般の人々のための素晴らしい女装企画を実施します。有名ブランドとの国境を越えた協力で限定チェックインスペースを設置：ワトソンズが無料メイクアップトライアルカーを発売。 ASUSと共同で「愛豆フラッシュキャンプ」テーマ展を開催し、「スーパー愛メイクルーム」「愛豆トレーニングルーム」「フラッシュヒロイン」「愛を呼ぶ」など多くの特別なシーンを盛り込み、多くのネットセレブやブロガーが来店し、写真を撮影した。 ParcCentral、広州： 「魚が跳ね、龍が舞い、お金が使える」新春特別展 選定理由：見栄えが良く話題性も高い双竜デバイスは注目を集めている- イベント期間：2024年1月19日～2024年3月10日
- イベント開催場所：広州パークセントラル屋内アトリウム、屋上庭園、屋外広場
新年を迎え、広州パークセントラルは「長さ約80メートルの幸運の双龍インスタレーション＋桃の木インスタレーション＋高花ビューティーポップアップストア＋遊前花マーケット」を組み合わせた形式で、「魚が飛び、龍が飛ぶ・遊前花」新年特別展を開催しました。その中で、色鮮やかで躍動感があり、威圧感のある「Dragon's Fortune」の双龍インスタレーションは大きな注目を集め、業界で白熱した議論を巻き起こした。 「Dragon's Fortune」のインスタレーションは、ショッピングモールの屋外のクロスレイヤースペースを巧みに利用したものです。中華民族の象徴の一つである龍と伝統的な中国美学を融合し、全長80メートル、最大高さ約8メートル、合計1,018枚の龍の鱗を持つ2体の巨大な中国龍を創り出しました。 「天輪に龍が舞い上がり、二匹の龍が珠で遊ぶ」という珍しい光景は、年始から年末まで繁栄を意味します。また、空中のリングに二重の鯉の形の建物が浮かび上がり、特別展のテーマ「魚の跳躍と龍の飛翔」を表現しています。また、パークセントラルは、流行の芸術IP「RICH FLOWER」とコラボレーションし、高さ7メートルの「RICH FLOWER」巨大インスタレーション、「RICH FLOWER」フロート、「RICH FLOWER」マーケット（高級花卉、無形文化遺産、国家の流行文化創意製品を扱う40以上の屋台を含む）をL3東区屋上庭園とL1南広場に作り出し、「広東の若者」の楽観的で自己満足的な生活態度を浸透させました。アトリウムでは、EVE LOM、CPB、GIVENCHY、VALENTINO、IPSAなどのブランドビューティーポップアップストアとコラボレーションし、桃の花の下を散歩するシーンを演出しています。
現在のホットトピックを作成またはリンクする トラフィックを引き付ける新しい方法を見つける 選定理由：春の象徴「花」を活動シンボルとして、閑散期の消費潜在力を刺激するため- 関連地域/ショッピングモール：全国100以上の五悦プラザ
- 活動結果：前年同期と比較して、モールの売上高は25％以上増加し、顧客フローは15％以上増加し、会員消費の割合は110％増加しました。オンライン視聴回数は合計3億6000万回を超えた。
全国100以上の五悦プラザがファミリー層や若者層をターゲットに、第2回「321春の集い」を共同で開催する。 「春の最高の代弁者」である花を媒体として、「春の花が咲く」シーンを深く創造し、感情の共鳴を呼び起こし、オフシーズンの消費潜在力を刺激します。- 一つの都市、一つの花、一つの風景、地域に根ざした「都会の花」をテーマにした風景を創り出す
イベントのメイン会場である春の城、昆明では、五悦広場が4号線（昆明で最も長い地下鉄路線）と協力して春限定の「花電車」を運行し、滇池周辺で「花落書き新エネルギー車両都市ツアー」を開催し、ランダムに花を配って、風景区の街からモールまで歩行者を誘導しました。ショッピングモールではまた、「都市の花」である椿をテーマに、600平方メートルの花の展示、花市場、春分のショーなどを開催し、イベントのボリュームを全面的に拡大しました。各地の五悦広場では「花鑑賞図鑑」をテーマに、都市の地域特性を探求し、アトリウムやエスカレーター、ファサードなどに桃の花、アジサイ、桜、ヒマワリなどさまざまな花で作られた差別化された「都市裏庭」を展示し、多くの消費者が写真を撮ったりチェックインしたりしています。- 鄂州五月広場は、数百種の花を使って、猫の庭、拡張庭、豪華な庭など、対照的な色彩の美学を表現する1,000平方メートルを超える夢の庭園を作り上げています。
- 長春グリーンガーデン五月広場は「道端に桃の花が咲き、約束通り春が来る」をテーマにしています。風景や芸術的構想に合わせて、火を囲んでお茶を点てる、空中に花びらを降らせる、春のショー、中国の伝統音楽コンサートなどのイベントを開催し、 「長春初の室内没入型桃林」を創り上げます。
- また、嘉興市海塩五月広場では、ひまわりをモチーフにした約150平方メートルの大規模な芸術花展を企画したほか、丹陽五月広場の「15メートルの花海エスカレーター」 、滁州市南橋五月広場の「10メートルを超える花の滝」なども計画されている。
- 国内外の国境を越えた連携、ビッグブランド協力戦略の立ち上げ
高価値シーン以外にも、全国100ヶ所以上の五悦プラザでは、場内の9大ブランド（小米、Honor、OPPO、陸福宝石、巴拉拉、安踏、周大福、星影影、キッズキング）や場外（AutoNavi、Ctripなど） 、さらには新城集団の多様なビジネスリソースと連携し、ユーザーの消費プロセス全体に基づいて五悦独自の割引イベントを創出し、活動的な消費者層を最大化し、あらゆる年齢層の顧客を引き付けています。その中で、五悦プラザは開発と不動産管理と協力し、Douyinプラットフォーム上でインタラクティブなトピック「#楽しく春を祝おう#」を作成しました。 18日間で、関連動画コンテンツはプラットフォーム上で3億6000万人以上が視聴した。昆明公園 1903: 雲南美しき生活·2024 茶とコーヒーネットワーク文化週間 選定理由：245の雲南特産ブランドが集結し、消費者はワンストップで雲南の生活を体験できる。- イベント結果：来場者数は4日間で416,000人に達し、1日の最高来場者数は152,000人に達しました。お茶とコーヒーのブースの売上高は537万元を超え、プロジェクト全体の売上高は前年比64％増加しました。ネットワーク全体での関連トピックの総露出は3億5000万回を超えた
昆明を訪れる観光客にとって、必ず訪れるべき「ネットセレブチェックインスポット」となっている昆明公園1903は、これまで3回開催してきた「コーヒーシティライフフェスティバル」を、今年は規模を拡大し、カテゴリーも充実させた「雲南ベターライフ・2024コーヒーとお茶のオンライン文化ウィーク」にアップグレードします。雲南省の2つの名刺、コーヒー豆とプーアル茶を「同じ画面に」表示し、地元の文化を深く融合させた「お茶とコーヒーのインターネット文化週間」は、観光属性を急増させ、省内外から多くの観光客を魅了し、「驚異的な」都市マーケティングイベントとなった。- お茶とコーヒーをメインテーマに、花、無形文化遺産、民族パフォーマンスなど、雲南省の多くの文化的シンボルも集めています。
今回の「お茶とコーヒーのインターネット文化週間」のテーマは「左手にコーヒー、右手にお茶、多彩なクラウドライフ」です。雲南省の6つの主要生産地の7つの都市からコーヒー、茶園、加工会社、独立コーヒーブランドが集まり、雲南省のほぼすべての業界従事者と生活愛好家を網羅しています。凱旋門広場は、コーヒー、紅茶、花、食品、無形文化遺産の5つの主要な展示エリアに分かれています。展示エリアは、お茶やコーヒーの展示と試飲、特別なブレンドコンテスト、クリエイティブゲームプレイ、特別なマーケット、星空の夜市、インタラクティブな野外パフォーマンス、野外ダイディ、花の妖精パレード、オートバイパレードなどのアクティビティを通じてつながっています。各都市や産地に作られた特別なシーンと組み合わせることで、消費者は一日で雲南省の独特な文化遺産や製品を見て、「雲南という生活がある」ことを体験することができます。 - インターネットセレブリティのカテゴリー/ブランド、フォークホットスポット、サークルを突破する活動を支援する
「お茶とコーヒーオンライン文化ウィーク」に参加する245の商店は、すべて雲南省の地元ブランドで、 「飲み放題コーヒー」や雲南省の返礼品として人気の松茸ビスケット「二斌」などが含まれている。その中には、すでに全国に広がっているSiye Kaや、雲南省の「行列王」麗江大富貴、玉溪李水仙らが到着後、再び行列ブームを巻き起こした。 「ラグジュアリー」ブランドのラインナップに加え、そこから派生したオンラインとオフラインのインタラクティブマーケティングも非常に新鮮です。オフラインでは、宝山の生産エリアでコーヒー豆を自分で焙煎したり、いくつかの屋台で手作りコーヒーやラテアートを学んだりすることができます。オンラインでは、#ChallengeThe1903WaysToDrinkYunnanCoffee# キャンペーンは、Douyin プラットフォームだけで 5,700 万回以上再生されています。特筆すべきは、「お茶とコーヒーのインターネット文化週間」では、水かけ祭りに向けてウォーミングアップするための仕掛けとして「野外大地」が使用されることです。瓦猫、絞り染め、建水紫陶などの無形文化遺産の技が26のパフォーマンスに含まれ、イベントの文化遺産を増やすとともに、顧客層をさらに広げます。選出理由：驚異的なIP、没入感あふれるシーン、「仏教徒の若者」への癒し- イベント期間：2023年12月20日～2024年2月25日
- 活動効果：最初の10日間でネットワーク全体の露出が1億2000万を超えた
西安旧市街のGパークとビリビリ動画で驚異的な人気を誇るアニメIP「天観慈福」が共同で、中国北西部初となる「仙夢花・天観慈福アニメテーマ展」を開催した。アニメ「天官の祝福」の名言：「あなたの旅が順調に進みますように、天官の祝福がありますように、タブーはありませんように。」この引用は、旧年に別れを告げ、新年を迎える人々の幸せな人生への願望と追求にぴったり当てはまります。ショッピングモールがピークシーズンに向けて開催した一大マーケティングイベントとして、「天官の祝福」アニメテーマ展は、クリスマス、元旦、春節の期間にまたがる2か月間開催され、多くのファンや各地からの観光客がチェックインし、ホット検索リストに頻繁に登場しました。- ショッピングモールを「天官の祝福」の現実版に変える
「天官の祝福」アニメテーマ展は旧市街のG公園一帯で開催されます。 1,000平方メートルを超える展示エリアには、アニメーションの名場面11シーンが再現されています。昇天門、永安夜宴、霊交陣、洛上房、千灯寺など多くのシーンがオフラインで初めて公開されます。モールには、膜構造の吊り下げ式天窓や、アニメーション画像を備えた特殊な形状のクリスタル LED スクリーンなどのアート インスタレーションが創造的に組み合わされています。 ◎アニメに登場する超能力者陣（上） ショッピングモールの吊り下げ式天窓（下）リアルな風景に加え、マーケティングインタラクションもシーンの絵にぴったりと合っていて、ショッピングモール全体がまるで『天官の祝福』の世界のようです。のように：- オフラインでは、「永安夜宴」の場面で剣舞や古代音楽のパフォーマンスが行われ、新年の市場が「桂市場」 （「桂市場」はアニメの中の市場）を彷彿とさせ、自貢提灯無形文化遺産の技法で作られた元宵節の提灯が古典的なシーンを再現し、漢服COSパレードと漢服体験センターの期間限定オープンは、観光客が絵の中の人物になることを促しました。
- オンラインでは、アニメの主人公の古典的な小道具である霊龍サイコロを使用したH5抽選ゲームを開発し、チェックインして功績を積むゲームプレイとオフラインのチェックインシナリオを組み合わせて、展示会のプレイアビリティをさらに高めました。
さらに、アニメ関連の限定プレゼントやテーマに沿った新商品のオフライン発売などにより、ファンの参加意欲がさらに高まります。パワーロングコマーシャル: 宝龍四季·臥龍が頭をもたげて春の到来を歓迎 選定理由：ショッピングモールのマーケティング活動に「新中国風」のコンセプトを取り入れた- 関連エリア/ショッピングモール：約150以上の商業プロジェクト
パワーロングコマーシャルの第2弾「パワーロング四季」が今年3月に発売されました。 「態度と個性を備えたトレンディな若者」をテーマにした前回のイベントとは異なり、このイベントは「新しい中国風」という人気のコンセプトを取り入れ、優れた中国の伝統文化を深く探求し、イベントのテーマと内容でトレンディな方法で表現し、古代と現代の融合の美しさを示しています。今年の年間マーケティング企画テーマ「宝龍四季」は、干支の龍にインスピレーションを得て「四季の龍」と名付けられました。異なる形態の龍を組み合わせて、「四季」の活動を4つのセクションに分けます。うずくまる龍は頭を上げて春の到来を告げ、泳ぐ龍は水を割って世界を飛び回り、飛ぶ龍は空を支えてサプライズとして現れ、潜伏する龍は力を蓄えて空を突き破ります。その中で、臥龍頭上至春招来の「第一期」は3月11日に開幕し、イベントのメインカラーである「牡丹ピンク」は錦織物から抽出された。イベント内容では、唐代の女性の春の外出や古代のスポーツにインスピレーションを得て、女神節と清明節に「春の色彩を探る」と「春の山登り」をテーマにしたイベントを企画し、かんざし作り、団扇作り、お茶作り、サッカー、投げ鉢、春酒の試飲、中国伝統の市場など、臨場感あふれる体験シーンを演出しました。同時に、中国の文化芸術家と協力して無形文化遺産のアートインスタレーションを発表しました。例えば、上海七宝宝龍城は、「宝龍四季」記者会見で鳳凰窩の手洗い、香燻の儀式、さまざまな漢服のパフォーマンスを披露しただけでなく、無形文化遺産の茶作り、手作りの香作り、かまどを囲んでのお茶の淹れ方、伝統的な中国式の集まりという4つの主要な庭園アトラクションも設置しました。また、草打プリント職人の張娟子氏とコラボレーションし、屋外広場で「今、この花を植える」植物染色アートインスタレーションを発表し、屋外にピンク色の花のアートが支配する雰囲気を作り出しました。成都東郊の思い出： こんにちは蘇東坡·宋代芸術の没入型展示会 - イベント期間：2024年2月2日～2024年5月6日
- イベント開催場所：成都東郊記憶国際工業園区記憶回廊1階
- 活動効果：春節期間中、ショッピングモールの1日あたりの来客数が10万人を超えるピークに達した。
春節前夜、成都東郊記憶館は、四川省の歴史上の人物である蘇東坡の超現実的な3Dデジタル画像アート展「こんにちは蘇東坡・没入型宋代アート展」の成都初展示会を開催しました。 「文化＋テクノロジー」という手段を使い、蘇東坡の生涯をガイドとして、大衆が理解できる宋代の美学を表現した。展示面積は約1,000平方メートルに及びます。 「蘇東坡の午後のお茶」、「蘇東坡の友人の輪」、「蘇東坡の家族の夕食」などの一連の物語シーンを中心に、デジタル光と影の技術、シーンの復元、静的文化財の展示などを通じて、「東坡との出会い」、「夜明け」、「優雅な夢」、「霧の漂う長い川」、「西園の風景」、「明るい月と澄んだ風」、「花開く文語」、「嘉有から元有までの文書展」、「芸術研究」、「東坡セレクション」など10のセクションを作り上げています。 「歩いていると、売買の音、人の声、馬のひづめの音など、さまざまな音が聞こえ、本当に北宋時代にタイムスリップしたかのような気分になる」ため、多くの観光客が再び展示会を訪れました。中でも、モーションキャプチャー技術の活用により、観光客と蘇東坡が次元を超えて同じフレームに入ることが可能となり、宋代の香を焚き、お茶を点て、絵を掛け、花を生ける場面を再現した「西洋園会」は人気のチェックインスポットとなっている。また、会期中のテーマ活動「中国三大蘇良家伝統芸術フォーラム」「中国式音楽アートセラピー」「北宋代で最も影響力のあるKOL」「蘇東坡のアフタヌーンティー」などは、現代の若者の意識やホットな話題と相まって、より現実的な雰囲気を博覧会にもたらしました。 第1四半期のショッピングモールのマーケティング活動をみると、情緒的価値の推進が中心となっており、消費者に祝福、癒し、喜びの雰囲気を伝えることに熱心である。活動においては、国の動向、無形文化遺産、地域文化などが重要な要素となります。さらに、主に以下の特徴が挙げられます。このイベントには「超ロングスタンバイ」機能があり、クリスマス、元旦、祭りなどの交通量の多いノードをリンクして、時間範囲を通じてイベントの認知度を高めます。 オンラインおよびオフラインのインタラクティブなチェックインがコンセンサスになり、Douyinはショッピングモールアクティビティの主要な戦場になりました 花、排他的な擬人化IP、アニメーションIPなど、具体的で認識可能なシンボルをメインスレッドとして使用します。 ハートフェルトマーケティングアクティビティは、オープン消費者の財布をこじ開けるための強力な触媒です。
・ 終わり ・ この記事はWinsun Cloud Think Tankからのものです。再印刷が必要な場合はお知らせください。
| ● 第1四半期に、16の都市間で顧客交通が最も急速に成長したショッピングモールはどれですか？ | |
| | ● ブランドマネージャーは混乱しており、これらの50の新興ブランドは投資に人気があります！ | |
| | ● 新しい中国スタイルはショッピングモールを一掃しています。これらの15のブランドは採用する価値があります。 | |
| | ● 成都の8つの人気コミュニティビジネスが静かに次のレベルに入りました！ | |
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