ブランドアクティビティマーケティング（実践的なヒント：ブランドとマーケティングの関係を理解し​​ていますか？）

実用的なヒント: ブランドとマーケティングの関係を理解し​​ていますか?

今日、クライアントとのコミュニケーションの過程で、クライアントはブランドとマーケティングの概念について混乱しており、戦術と戦略を同時に検討する必要がありました。コンサルティング業界のベテランとして、これを皆さんと共有する必要があると感じています。

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マーケティングとブランディング、あなたも混乱していませんか？

よく耳にする言葉ですが、「最優先事項はマーケティングをうまく行い、ブランドを宣伝すること」です。これを聞いて、少し混乱するかもしれません。それはマーケティングですか、それともブランディングですか?どのタスクがマーケティングに属し、どのものがブランディングに属し、それらの関係はどのようなものでしょうか。

実際、ブランドは戦略であり、マーケティングは戦術です。

ブランドとは、将来のパターンを予測し、位置づけることです。ブランドの仕事では、将来の業界の発展傾向やパターンを正確に予測し、自社のブランドにとって最も適切で有利な市場ポジショニングを確立することが求められます。ブランドワークでは、競争枠組みを決定し、カテゴリーの現在の競争枠組みと将来的に望ましい競争枠組みを明確にし、競争枠組みをアップグレードする方法を見つけることも必要です。

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ブランドは心の中に位置づけられ、ブランド連想を確立する必要があります。

ブランドは消費者の心の中でどのような位置を占めるのでしょうか。また、感覚的な連想、言語的な連想、状況的な連想など、主要な連想はどのようなものでしょうか。

要約すると、ブランディング作業は、企業の成長と発展のための戦略的な方向性と実装手順を提供します。

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1. ブランドはマーケティングの基盤である

マーケティングプロセスは、消費者の心と感覚に密接に接触するプロセスです。

幅広い広告、ターゲットを絞った配信、広報イベント、ニュースの浸透、プロモーションの誘因などを通じて、消費者は私のブランドが他のブランドよりも信頼性が高いと感じ、安全な取引が保証されます。

2. 成功するマーケティングには前提条件と基盤があります。

マーケティングはブランド戦略に基づいて行われ、ブランドに価値を付加し、ブランドが確立しようとしている認識を損なわないようにする必要があります。

3. ブランドは骨格、マーケティングは血肉

ブランドは将来の展望を描くだけでなく、競争の方向性を導きます。ブランドワークでは、A地点からB地点までの道筋、途中の重要な転換点は何か、転換点を超えるための重要な要素は何かを定義します。つまり、ブランドは橋の骨組みを構築し、成功への明るい道を見せてくれるのです。

4. ブランドは長期投資であり、マーケティングは短期的な活動である

通常、マーケティング活動は明らかな利益をもたらすため、私たちはマーケティング活動にもっと注意を払いますが、マーケティングは自然にコストセンターになります。マーケティングを短期的な業務として位置付けることもできますが、先ほども述べたように、短期的な業務ではあっても、それがもたらす長期的な利益に注意を払い、長期的なトレンドに適合させる必要があります。

5. ブランドはコストセンターであるべきです。

ブランディングへの投資は短期的には大きな成果を生まないと思われるかもしれませんが、ブランドにとって最大の報酬はブランドロイヤルティです。

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中元兄弟は次のように要約しています。「ブランドとマーケティングの概念と実質の違いについて議論するのは、私たちにとっては非常に気取ったことです。しかし、私たちが認めなければならないのは、あなたが私の中におり、私があなたの中にいるということです。適切なマーケティングはブランドに貢献し、質の高いブランドとの結びつきもマーケティングの促進に役立ちます。

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