情報フロー広告オプティマイザーとは何か（年収数万元の情報フローオプティマイザーになるにはどのような能力が必要か）

年収数万の情報フロー最適化エンジニアになるには、どんな能力が必要ですか？

モバイルインターネットの爆発的な成長により、情報フロー広告は徐々に企業がトラフィック獲得のために競争しなければならない場となってきました。多くの新規参入者が情報フロー広告業界に参入し始めているだけでなく、入札者の中には情報フロー広告の最適化担当者に転職し始めている者もいます。

しかし、転職は言うほど簡単ではありません。

では、月収数万元以上の情報フロー広告オプティマイザーになるには、どのようなスキルを習得すべきでしょうか?さあ、今日も振り返りましょう〜

情報の流れの思考力を持つ

有能な情報フロー広告オプティマイザーになりたい場合、まず必要な能力は情報フロー思考を持つことです。

情報フロー広告は、膨大なユーザーデータと情報フローエコシステムに依存して、ユーザーに積極的に広告を表示します。配信形式に関してはよりネイティブな傾向があり、配信ポイントに関しては群衆の属性にさらに注意を払います。

また、広告の請求方法、資料作成、コンバージョン戦略なども入札と異なります。

メカニズムを理解する

入札広告は固定されており、入札するだけで順位を獲得できるため、入札広告の測定基準は入札順位となります。情報フローにおける広告の回数や前後、配置などは訪問者が閲覧した情報によって変化するため、情報フロー広告の計測基準はECPMを主体とした表示効果広告となります。 ECPM メカニズムとは何ですか? ECPM = クリックスルー率 * 入札額 * 1000。 ECPM が十分に高ければ、広告はより高い位置に表示されます。

したがって、情報フロー広告のランキングを向上させたい場合は、CTR を上げてクリエイティブ アイデアの質を高めるか、CPC を上げて高額を支払ってトラフィックを獲得するかのいずれかを選択できます。下図は情報フロー広告の表示の仕組みを示したものです。入札額とターゲティングを設定すると、プラットフォームは情報フロー広告の創造性を確認し、確認後に広告を分類します。現時点では、並べ替え基準は「 CPC、CTR 」のみです。その後、細かい分類に入り、分類ルールが徐々に増えていきます。

もちろん、プロセス全体を通して、情報フロー広告が細かいランキングの審査条件を満たしていたとしても、新鮮さのフィードバックは残ります。そのため、情報フロー広告クリエイティブでは素材の変化に注意を払う必要があります。 OCPX スマート入札 OCPX は情報フロー広告の主要な機能、つまりスマート入札であり、主に「 OCPC、OCPM、OCPA、CPA 」が含まれます。定義上、これらはすべて同じであり、コンバージョンに基づいて自動的に最適化される入札方法です。このタイプの広告入札方法は、主に 2 つの段階に分かれています。第 1 段階は、通常の CPC および CPM 入札に従ったデータ収集段階です。第 2 段階では、コンバージョン トラフィックに基づいて入札額が自動的に変動します。

プラットフォームの選択

優れた情報フロー広告オプティマイザーは、クライアントの業界状況と広告目標に基づいて適切な広告チャネルを選択できます。情報フロー広告プラットフォームには、Tencent NewsやToutiaoなどの情報プラットフォームをはじめ、さまざまな種類があります。 WeChatやWeiboなどのソーシャルプラットフォーム。 iQiyiやYoukuなどの短編動画プラットフォーム。 Zhihu や Mayu などのツール プラットフォーム。優れた情報フロー広告オプティマイザーは、各プラットフォームのトラフィックの入り口を完全に理解できます。各プラットフォームのトラフィックの入り口を理解して初めて、情報フロー広告オプティマイザーは、メディアレシートのスティッキーユーザーが広告主が選択したターゲットオーディエンスグループと一致しているかどうかを知ることができ、広告の対象となる人口が真に精密マーケティングを実現できるようにすることもできます。

予算を適切に配分する

自分の家庭の主人になりたいなら、お金を合理的に配分する能力が不可欠です。

情報フローの促進において、予算の割り当てはトラフィックを割り当てるプロセスです。

どちらのグループの人のほうが多く持っているでしょうか?

どの地域に多いですか?

どちらの期間が短いですか?

…

これらはすべて注意深く検討する必要があります。入札であれ情報フローであれ、トラフィックを購入するためにお金を費やしていることになります。したがって、最小限の費用で最高品質のトラフィックを購入し、その効果を最大化する方法が非常に重要になります。

クリエイティブソリューション

情報フロー広告オプティマイザーの最も重要な仕事は、クリエイティブプランの立案です。優れたクリエイティブプランが作成できれば、広告主の情報流通プロモーションは半分以上完了したことになります。そのため、ランディングページの設定も完了させる必要があります。ランディング ページが美しくデザインされていれば、広告のコンバージョンについて心配する必要はありません。

データ分析

創造的なソリューションに加えて、情報フロー広告オプティマイザーにとって最も重要なもう 1 つの仕事はデータ分析です。適切なデータ分析により、広告主はコンバージョン コストを削減し、広告コンバージョンを増やすことができます。

詳しい情報の流れについては、Houchang College で確認できます。