ネイティブ情報フロー広告とは（ネイティブ広告とは）

ネイティブ広告とは何ですか?

興味深く、有益で、役に立ちます。これらすべては、Gang Ge が設立した自動車愛好家の拠点である 12Cylinders Auto Network に掲載されています。 WeChat ID: kf12gang; Weibo: @12缸汽车网;ウェブサイト: www.12gang.com; 2014年、自動車王と戦い、会員特典を求めよう！ブラザーギャングが衝撃的なニュースを待っています！

ソーシャルマーケティングは自動車マーケティング部門の業務の一部となっていますが、不適切なコンテンツや運用による消費者の抵抗や活動の低下など、多くの問題に直面しています。ネイティブ広告は、情報を届け、消費者を説得するためのマーケティング戦略として、広告情報をコンテンツの形で提示し、上記の問題のいくつかに対する解決策を提供します。ネイティブ広告を正確に理解することで、マーケティング担当者はマーケティング戦略を策定し、イノベーションを追求できるようになります。以下は、誰もが議論し、学ぶための SocialBeta の記事です。

編集・執筆：Viking Wong / Wayne Tai

今年のIABカンファレンスの開催により、ネイティブ広告の概念が再び業界の注目を集めています。なぜもう一度言うのですか?なぜなら、これは実際には新しいものではないからです。ソーシャル メディアが登場する前から、さまざまな形で存在していました。ただ、それらを要約する適切な定義が欠けているだけです。さまざまな新しいメディアやマーケティング形態の出現により、ネイティブ広告の対象となるコンテンツは現在拡大しています。ではネイティブ広告とは一体何でしょうか?私たちがあなたのために用意した知識普及に関するこの号をぜひご覧ください。

1. 定義:

Wikipedia におけるネイティブ広告の定義は、「広告主はユーザー エクスペリエンス中に価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーの注意を引こうとする」です。 「有料広告であるにもかかわらず、通常のコンテンツのように見せかける」インターネット広告の形態である「ソフト記事」とは異なります。ネイティブ広告は広告のように見えますが、興味深いコンテンツや役立つコンテンツを提供するため、通常のディスプレイ広告の侵入性が軽減され、コンバージョン率が向上します。

「ネイティブ広告」という概念を最初に提唱したのは投資家のフレッド・ウィルソン氏で、彼はそれをもっと簡単にこう説明しました。「ネイティブ広告とは、ウェブサイトやアプリのユーザー体験から始まり、広告コンテンツによって駆動され、ウェブサイトやアプリ自体のビジュアルデザインを統合する収益モデルです（簡単に言えば、ウェブサイトやアプリ自体を統合した広告であり、この広告はウェブサイトやアプリのコンテンツの一部になります。Google検索広告、Facebookのスポンサーストーリー、Twitterのツイートスタイルの広告はすべてこのカテゴリに該当します）。」

ネイティブ広告は、ビデオ、画像、記事、音楽、その他のメディアなど、さまざまな形式で提供されます。 「コンテンツ マーケティング」もネイティブ広告の別の形です。たとえば、読んだ記事の最後に「あなたに興味があるかもしれない他の記事」が表示されることがよくありますが、その中には企業がお金を払って提供しているものもあります。

2. ネイティブ広告の特徴：

1. 視覚的に統合: ユーザー エクスペリエンスに広告を組み込む。

2. ユーザー主導（選択）：広告はユーザーエクスペリエンスを中断したり、干渉を引き起こしたりしません。

3. コンテンツこそが重要: ブランドはユーザーにとって実際に価値のあるコンテンツを推進する必要があります。

3. ネイティブ広告プラットフォームの 2 つのタイプ:

クローズド プラットフォーム: クローズド プラットフォームでは、ブランドのコンテンツはプラットフォーム内で作成され、プラットフォーム内に限定されます。例としては、Twitter の「プロモツイート」（Sina は Fantong という同様のアプリをリリースしました）のほか、Facebook の「スポンサーストーリー」や YouTube の「TrueView 動画広告」などがあります。

オープン プラットフォーム: オープン プラットフォームでは、ブランドは同じネイティブ広告コンテンツ セットを複数のプラットフォームに配置できます。つまり、コンテンツはプラットフォームから独立しています。同様のネイティブ広告オープン配信プラットフォームとして、より有名なのは Sharethough です。

4. ネイティブ広告の現状と将来:

現在、Facebook のスポンサーストーリー、Twitter のプロモツイート、YouTube の動画プロモーションはいずれもネイティブ広告の代表的な形式です。かつては広告を拒否していたTumblrでさえ、ネイティブ広告の仲間入りを果たした。もちろん、Tumblr は「テンプレートや固定フォーマットを提供するのではなく、キャンバスを提供し、時間をかけて自分で考え出せるようにします。」中国では、Weiboの情報フロー広告やYoukuのコンテンツマーケティングソリューションもネイティブ広告の先駆者となるでしょう。

コカコーラとディズニーの Tumblr ページ (http://disney.tumblr.com/
（http://coca-cola.tumblr.com/）

Sina Fantong の広告は意図は良いのですが、コンテンツとユーザーの嗜好のマイニングが非常に貧弱です...

5. ネイティブ広告の未来

動画: ブランドや代理店は、従来の 15 ～ 30 秒の TVC よりも長くなる動画制作にさらに注意を払うようになります。

標準と指標: ネイティブ広告には、それを測定するための新しい価格設定モデルと指標がまだありません。 IBAはまだ基準を設定していないが、数百億ドルの広告費が圧迫されているため、IBAは間違いなく行動を起こすだろう。

規模: スケーラブルな購入プラットフォームにより、Facebook ページ上部の DSP から Twitter、StumbleUpon、Linkedin、Zynga など、さまざまなプラットフォームでネイティブ広告を購入する広告主が増えます。

製品のイノベーション: デザインとインタラクティブ機能の飛躍的進歩により、ネイティブ広告は新たなレベルに到達します。たとえば、Facebook オファーなどです。

クローズド プラットフォームによる採用: Pinterest のプロモート ピンや Google+ の検索広告の導入を見てください。 Instagram/Facebook のモバイル版でも、新しいネイティブ広告戦略が導入されます。

オープン プラットフォームの採用: WordPress、Forbes、New York Times などのオープン プラットフォームはネイティブ広告を採用し始めており、これによりマーケティング担当者がコンテンツを展開する機会が増えます。

まず、バナー、検索キーワード、動画などに代表される従来のデジタル広告は、広告フォーマットやコンセプトの革新において大きな進歩を遂げておらず、インターネット広告の正確性とインタラクティブ性において一定のボトルネックが生じています。ユーザーエクスペリエンスが破壊され、広告会社の活躍の場がますます狭まりつつあり、広告会社は自ら打開策を模索する必要がある。

第二に、多様なハードウェアの観点から見ても、Windows、Android、iOS などの異なるオペレーティング システムの観点から見ても、多数の断片化されたデバイスやシステムにインストールされているメディア リソースをどのように統合するかが大きな課題です。

ネイティブ広告は大規模かつ忠実なユーザーベースを持ち、小さなトピックでも簡単に定着することができます。なぜなら、増え続けるユーザーフローから、コンテンツの統合、検索結果、投稿、ツイートに至るまで、活発な議論を中断することなく、ネイティブ広告が途中に散りばめられているからです。同時に、ネイティブ広告の制作者にとってのハードルは比較的低いです。

対照的に、ワシントン・ポストの公式ウェブサイトにはブランドコネクトのセクションが開設され、広告主やブランド所有者が独自のコンテンツを制作できるようになっている。そのコンテンツには「スポンサーコンテンツ」と書かれた青いテキストボックスが表示されている。

消費者は変化しようとしています。彼らは邪魔されたり、邪魔されたり、「売り込まれ」たりすることにうんざりしているのです。彼らは、おそらく最初のネイティブ広告である Google 検索広告から始めて、このアプローチに慣れてきました。そして、初期段階から判断すると、結果はかなり良好です。

出版社がビジネスモデルを地元の場所に定着させるにつれ、広告の配置に関して代理店やブランドは既成概念にとらわれない発想を迫られています。現在、エージェントが考慮する必要がある範囲は、ゲーム内広告、イメージプッシュ、インターネット上のホットな話題のキャプチャなどの領域にも広がっています。

1. オリジナルで高品質なビデオコンテンツを制作する

消費者は他の動画を見るのと同じようにブランド動画を見ますが、もちろん、広告を見るために特別にクリックするのではなく、娯楽や好奇心を持って見ています。 AT&T のアクションアドベンチャー短編ドラマ「Daybreak」は、5 本のオンライン短編映画、2 つのイベント Web サイト、およびプロモーション用のアプリを制作しました。

2. 大衆に愛される人気の「クールな」文化は、ブランドにとって常に良いマーケティングテーマとなります。

多様化した素材、動画、写真、画像、「模倣」から「翻案」まで、昨年の「馬乗りダンス」のように文化的なトレンドとなっている。

3. Spotify、Turntable.fm、MOG は素晴らしい音楽ライブラリを提供するだけでなく、より多くのソーシャル要素も統合しています。

ブランドは、自社の製品や視聴者に関連するトピックを宣伝するために、スポンサー付きのプレイリストを作成して共有できます。リンク：（
https://www.spotify.com/us/about-us/advertisers/ad-specs/spotify-ad-formats/)

4. プロのコピーライターはすべての単語を慎重に検討する必要がありますが、ネイティブ広告では、即座にコンテンツを編集できるエディターが必要です。

会話に参加し、トピックをすばやく作成および編集し、管理チームはソーシャル ネットワーク上の会話とデータを追跡する必要もあります。たとえば、W+k はソーシャル メディアとテクノロジー チームを活用して広告コピーを組み合わせ、P&G の製品 Old Spice に関連するコメントをすばやく収集し、面白いビデオ レスポンスをすばやく作成しました。オールドスパイスが人気になったのには理由があるようです。

より自然でクリエイティブかつ効果的なネイティブ広告を作成するにはどうすればよいでしょうか?次の 4 つの側面を考慮してください。

1. クローズドプラットフォームにオープン広告を挿入する

Facebook や Twitter などのクローズド広告システムでは、広告主は無料のプラットフォームを通じてカスタマイズされたコンテンツを作成し、宣伝することができます。ただし、このコンテンツはこのプラットフォームの範囲外では存在できません。クローズドネイティブ広告システムは、Facebook でファンページの投稿を宣伝するなど、広告主が独自のページやコンテンツを構築できるため、パブリッシングサイトに対するユーザーエンゲージメントを高めるのに最適な方法です。

2. 使いやすいユーザーインターフェースを使用する

ユーザーにとって視覚的に魅力的でありながら、広告コンテンツと調和するレイアウトを作成します。

1) ウォーターフォールスタイルのレイアウト、ツイート広告（Twitter、Facebook、Tumblrなど）

2) 画像埋め込み広告（例：Pinterest、Chill、Digg）

3) グリッドベースの広告（例：Devour、Etsy、Imgur）

3. 価値あるコンテンツを配信する

ネイティブ広告をより自然なものにするために、パブリッシャーは、サイトのターゲット ユーザー層に合った高品質のコンテンツを制作するブランドと提携する必要があります。 DamnDigital Interactive China に掲載された以下のネイティブ広告を参考にしてください。

インテル：内部の美しさ

オールドスパイス：マッスルミュージック

?ボルボ：バレリーナスタント

4. データを分析し、エンゲージメントとバイラルリフトを追跡する

広告主はもはや単純なクリックスルー率だけに注目するわけではありません。ユーザーが広告を視聴する平均時間、インタラクション時間、インタラクション率、ユーザーの滞在率などは、広告効果が成功しているかどうかを測る重要な基準となっています。複雑なデータを複数のレベルで分析するための優れた分析プラットフォームを見つけることは良い選択でしょう。

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