ブランド TV シリーズ マーケティング (大手ブランドを TV シリーズや映画に組み込む方法を学習しましたか?)

大手ブランドがさまざまな手法でテレビドラマや映画に商品を組み込んでいることをご存知ですか?

概要: ココア

近年、テレビドラマでの広告が禁止されているため、テレビドラマでのプロダクトプレイスメントはブランドにとって良い選択肢となっています。テレビドラマを頻繁に見ている限り、あらゆる種類のブランド配置を避けることは絶対にできません。彼らは非常に広範囲に活動し、攻撃的なので、どんな種類のニュースも決して見逃しません。

中国で初めてプロダクト・プレイスメントを行ったテレビシリーズは、1992年の『編集部物語』で、百龍ミネラルウォーターケトルが登場し、国内のテレビシリーズでプロダクト・プレイスメントを行う最初の試みとなった。映画業界で最初にこの試みを行ったのは、旧正月映画「大射砲」で葬儀を広告オークションに変えた馮小剛だった。映画全体にはチャイナモバイルやキヤノンなど12社のフルスポンサーが出演し、広告収入は4000万を超えた。近年、プロダクト・プレイスメントが爆発的に増加し始めています。近年人気のテレビシリーズでは、どんなストーリーであっても必ず大手ブランドが登場することがわかります。テレビシリーズでのプロダクトプレイスメントは、ブランドにとって最も人気のあるマーケティング手法の 1 つになりました。

今日は、プロダクトプレイスメントが目白押しの国内ドラマで人気となっているブランドについてお話しします。

テレビドラマの最も人気のある脇役999

映画やテレビドラマへの広告出稿といえば、999を挙げなければなりません。2015年から現在まで、Sanjiuは衛星テレビや動画サイトで放送される人気ドラマをほぼ独占しています。 999 は現代劇と時代劇の両方で見られます。ヒット TV シリーズのベテラン寄稿者として、999 Cold Relief はどこにでも存在し、人々が逃げ場を失わせています。 「ドラマのプロ」という称号を得たため、視聴者は公開スクリーンで「あなたたち『999』が出演できないドラマはないですよね？」と直接コメントした。

ドラマの平均価格は風邪薬999個、一人当たりの風邪の罹患数の平均は999個。これは現代のドラマでは珍しいことではありません。登場人物が主人公のようなオーラを放っていると、観客は冷たく感じてしまいます。現代ドラマ「恋するあなた」では、趙莫生がよく風邪をひくのですが、何一塵はいつも彼女に999個の風邪薬をあげており、ヒロインの二人の関係の回想が「999個の風邪薬広告集」になっています。公式の 999 Cold Remedy は、ブランド露出が 20 億回に達したと主張しています。頻繁に登場するため、Baidu Knowsには「『恋する優等生』で趙莫生はなぜいつも風邪をひくのか？」という質問さえある。

近年最も人気のあるテレビシリーズ「Joy of Life」は言うまでもなく、もちろん999も欠かせません。劇中の登場人物が風邪をひくと、メイドが薬を届けるときに渡される薬のパッケージには「999 風邪薬」というラベルが貼られています。沈さんがヤン・ビンユンに会いに薬局に行くと、そこにあった「999薬局」という文字がとても目を引きます。また、北斉の首都にも「999薬局」が開設され、後に「999」のロゴが入った医薬品が数多く登場しました。しかし、少なくとも「Joy of Life」は医薬品ブランドとクリニックを組み合わせており、これは許容範囲です。

ファンタジードラマ「楚仙伝」では、世間は三九真人の素顔を見ることはできないが、彼が開発した薬はよく知られており、薬箱や処方箋で番組全体を支配している。劇中の登場人物が「お腹が熱くて、気持ち悪い」と言った時、孫娘はすぐに「三九真人に出会って」手に入れた魔法の薬「衛泰」を取り出し、「お腹が痛い、温めて」と言いました。劇中の登場人物は薬を手に入れるために三九真人の独特の処方箋を取り出しましたが、処方箋を拡大すると頭韻詩になっていて、透かしも999ブランドで、観客も納得しました...

昨年のヒットドラマ「尚氏」では皇太子妃が病気になり、皇室病院が開発した鳳霊薬の箱に偶然「999」という文字が書かれていた。 2020年にスクリーンを席巻した良心的ドラマ「沈黙の真実」は、魅力的なストーリー展開だけでなく、1話の中に3、4本の中間CMを流すリズムも視聴者に深い印象を残した。ネットユーザーたちも、「聲の形」の主演俳優は廖凡、白玉、999冷気救援だと冗談を言わずにはいられなかった。

もちろん、ブランドの配置には最終的な目標が必要です。 Sanjiu は、その不自然な埋め込みと不適切な投薬により、多くのネットユーザーから批判され、「とんでもない」と評された。 2020年のヒットドラマ「私は于環水」では、ヒロインのルアン・ビンランが天気が寒いと言って、主人公の于環水に「風邪を予防する」ために999の風邪薬を一杯飲むように頼みました。ヒットドラマ「Nothing But Thirty」にも同様のストーリーがありました。鍾小琴は夫と喧嘩し、パジャマ姿で友人の顧佳の家へ行った。顧佳は彼女の冷たい手を触ったので、すぐに風邪予防のために999の風邪薬を一杯作りました。 「沈黙の真実」では、馬先生はお腹が空いて麺を調理しようとしたところ、突然、昔からのめまいに悩まされ、薬が見つからなかった。侯桂平が戻ってくると、馬先生は薬を頼みましたが、侯桂平は何も聞かずに甘茂霊顆粒999錠を一箱渡しました...

ベストレはヒットドラマを正確に配信

映画やテレビ番組の主題が何であれ、食べることは常に避けられないため、食品ブランドは映画やテレビ番組のプロダクトプレイスメントに最も適した商品であると言えます。オンラインセレブスナックブランドとして、良品普子は2020年だけで13本の映画やテレビドラマと協力し、基本的にほとんどのヒットドラマへの正確な供給を実現しました。

近年、ベストールは数々の驚異的なテレビドラマに深く関わっています。 Bestore はスナック業界において最も正確な「売れ筋の風見鶏」と言えるでしょう。良品普子は映画やテレビでのプロダクトプレイスメントを試みた最初の高級スナックブランドとして、ビッグデータドラマ選択モデルを導入し、ヒットドラマや人気ドラマに繰り返し賭け、非常に高いプロダクトプレイスメントの成功率を維持しました。

2021年末、“爆発的”ヒットドラマ『シャオミンの家族』が人気と視聴率を伸ばしている。同様に、番組の高級スナックブランドとして指定されたBestoreは、視聴者がBestoreのスナックをすぐに注文できるように「お供」商品を巧みに取り入れ、「ドラマを見ながらBestoreを食べる」という流行を巻き起こした。

時代劇でハードコアなプロダクトプレイスメントを実装するにはどうすればいいでしょうか?ファンタジードラマ「九国伝」の中で、良品朴子は様々なおやつをハードコアに取り入れているだけでなく、「周辺」も手放しません。 「ドラマを見た後、突然冬のパリパリしたナツメが食べたくなりました。良品朴子は私を誘惑するために九州に店をオープンしました」...このようなコメントは、Weiboや映画やテレビドラマのコメントのいたるところに見られ、ネットユーザーは直接「中毒性がある」と評しました。

Bestore の導入は、主要な登場人物や主要なプロットに深く結びついています。年間視聴率王「安佳」の朱皓皓は大食い。最初の家を売却した後、彼女が最初にしたことは、自分へのご褒美としてスナックを買うためにベストアに行くことだった。この動きは観客に共感を抱かせた。ベストールは親友同士の温かい交流の瞬間にも登場します。 『黄金時代』では、朱索索が江南孫を慰めるとき、ベストアが近くにいる。放送中も関連商品の検索人気が17％上昇し、商品単体の売上は1万5900個に達した。

もちろん、良品朴子の配置については批判もあります。登山のストーリーと白い小さな船で話題となった前作『悪い子供たち』とは異なり、サスペンスドラマ『沈黙の真実』は、広告の多さに視聴者から苦情が寄せられ、叱責を受けるなどして話題となった。ドラマでは、良品朴子は「深植え」方式を採用し、わずか12話で8回登場します。良品普子や他のブランドの製品配置広告は、いつでもどこでも見ることができます。一緒に事件に取り組んでいるときは、欲求を満たすためにミックスナッツを食べます。事件について尋ねるために人の家を訪問すると、女主人はナッツのミックスでおもてなしをする。まるでナッツが物語の展開を促進する主役であるかのように。ネットユーザーらは「『沈黙の真実』が満点ではなく9.2点になったのはなぜか知っているか？広告が多すぎる」と不満を漏らした。

スターは去って行くが、Vipshopは残る

「どれも良いブランドだし、毎日70％割引もあるよ。」

この広告スローガンは、8D 360° パノラマ サラウンドのように耳に響きますか?

「特売専門サイト」であるVipshopは、2015年の「歓喜の歌」以来、ほぼすべての人気テレビシリーズにも登場しており、主要な人気テレビドラマやバラエティ番組に「スクリーンを席巻」する形で登場しています。セレブリティがこぞってVipshopの広告に登場し、「どれも良いブランド、毎日70％オフ」、「Vipshopに行ってセレブリティと同じ商品を買う」といったキャッチーなスローガンが至る所で飛び交っている。毎年「どこでも写真が撮れる」スクリーンの王者Platinum Platinum Travel Photographyに取って代わることに成功し、最も出現率の高い電子商取引ブランドとなった。

『歓喜の歌』では、ファン・シェンメイはVIPショップのスポークスマンのような存在で、毎日会社を宣伝しています。ファン・シェンメイがメイクを終えてカクテルパーティーに出かける準備をしているときでも、Vipshop で購入した戦闘スーツを取り出すように思い出させられます。ドラマにはVIPSHOPの広告が随所に登場し、広告の配置方法や角度も多彩だ。エレベーターには宣伝ポスターが貼られ、オフィスのデスクにはそのイメージが描かれ、買い物をするときには「VIPSHOP」と言わなければならず、就職フェアにもバラ色のロゴが掲げられている...

人気テレビシリーズ「Nothing But Thirty」や「Sisters Riding the Wind and Waves」をご覧になったことがあるなら、Vipshop の集中的な商品配置にきっと感銘を受けるでしょう。 Weiboではちょっとしたジョークも出回っています。 「Nothing But Thirty」にVipshopの広告が掲載されたとき、「顧佳、Vipshopで買い物をしたら奥様の輪に入れないよ！」というコメントが流れた。結局のところ、この奥様たちのサークルのバッグは10万以上、あるいは数百万もするのに対し、Vipshopはブランド品の販売を推奨しているのです。

Vipshopは現代劇だけでなく時代劇やファンタジードラマにも登場します。例えば、ドラマ「プリンセスエージェント」にはVipshopという店が登場しますが、そこはあらゆる高品質の大手ブランド品を販売する店であるだけでなく、情報を発信する重要な情報ステーションでもあります。 Vipshop は現代のオンラインの世界から古代の通りや路地へと旅し、Vipshop Pavilion という実店舗になりました。店舗の装飾スタイルはVipshopのホームページとあまり変わらず、象徴的な「Vipshopピンク」がとても目を引きます。 Vipshop は、「プリンセスエージェント」の「左右の守護者」の 1 つとなるにふさわしい存在です。第一話で男女主人公よりも先に登場した。 「The East Palace」では、VIPショップも同様に重要です。 Vipshopは、男性と女性の主人公が恋に落ちる重要な場所です。宮殿の王女や王子たちも誕生日のプレゼントを買うためにVipshopに行きます。これは彼らが年に2回ヘイランホームを訪れる回数の数倍です。

映画やバラエティ番組への広告投資に関しては、Vipshop はプロダクト プレイスメント マニアと言えるでしょう。 Vipshopの映画とバラエティ番組部門の広告出稿状況を整理したところ、2020年だけで、Vipshopは10本のバラエティ番組と19本のテレビドラマに商品出稿しており、35人以上の芸能人が中間挿入広告の撮影に参加している。彼らは露出の機会を決して逃さず、年間365日働いており、「スターは去っていくが、Vipshopは永遠に残る」と冗談めかして呼ばれています。

しかし、高頻度かつ巨額の投資によってブランドの存在感が高まる一方で、ブランド価値が過剰になり、視聴者から「ドラマを安心して観られないのか」という不満も寄せられるようになった。 Vipshop の広告配置は、追い払うことのできない「ウイルス」のようなものです。広告を見ないようにするために会員になったのですが、結局広告が出てしまいます…

妾が到着しました。私はあなたに玉尼芳の缶を差し上げます

プロダクトプレイスメントのないテレビシリーズは、ただの不良品です。

都会ドラマ「ミスター・ラブ」の男性主人公チェン・ハオは、高級歯科医院の創設者であるだけでなく、恋愛コンサルタントというもう一つの顔も持っています。彼の恋愛の秘密の一つは、実はユニファンのフェイシャルマスクに関係していて、本当に驚きました。チェン・ハオさんの美を保つ秘訣は、ユニファンのフェイシャルマスクを定期的に塗ることです。彼の親友である張明陽も、そのことについて非常にオープンに話した。彼は、まったく恥ずかしがることなく、ユニファンのフェイシャルマスクを手に取って、それを塗りました。

現代劇に現代の商品を組み込むのは当然のことだと思うが、実は時代劇やファンタジードラマに現代の広告が組み込まれると、大作だと実感する。

「プリンセスエージェント」の第1話では、注意深い視聴者は、長安大道に「于尼芳」と書かれた看板があることに一目で気づいた。 3秒の短いシーンがとても印象的でした。ドラマ全体のスタイルに自然に溶け込むよう、銘板のフォントを適度に調整して古さを感じさせる一方、ブランド名はドラマ全体の背景に違和感なく自然に溶け込み、「まさにシームレスなインプラントだ」と視聴者に感嘆させた。

時代劇として、『栄光の歌』は政治的陰謀に満ちている。誰もが陰謀に巻き込まれずにはいられなくなったとき、突然このような場面が現れました。大臣の娘を口説き落とすために、側室は実際に報酬として玉尼芳の箱を取り出したのです。クローズアップショットもあります！これに対し、ネットユーザーからは「本気ですか？物語の舞台は南北朝時代。当時、皇帝の泥工房があったんですか？」という不満の声が相次いだ。 「あなたは側室です。あなたの夫は先代の皇帝ですから、絹や繻子、金の簪で褒美をあげたらどうですか？泥の入った壺をあげました。役立たずだと嘲っているのではないですか？」

『扶揺』の「于尼芳」の商品配置も非常に印象的です。于尼芳の独占処方、特に後宮の美女のために王室が用意した高級美容液は、いつまでも若さを保つことができ、ラインも完璧で欠点を見つけるのが難しいほどです。ストーリーはまた、于尼芳の上司が、于尼芳の美容液がなぜ世界で最も美しいのかという秘密を明かすところから始まります。宗月は香りを嗅いで材質を確認すると、于尼芳の重要な原料である葛亜バラであることが明らかになった。そしてその後、劇中で医聖の宗月が葛牙のバラを使って扶瑶の命を救った場面へと続きます。于尼芳は劇中で単なるブランド露出ではなく、ストーリー展開を牽引する重要な存在だ。ネットユーザーたちは、もしユー・ニー・ファンがいなかったら、ヒロインの死により物語は早く終わっていただろうと冗談を言った。

「東娥阿嬌物語」

『真歓伝』をまだ覚えていますか？マーケティング業界では「東夷阿膠伝説」と呼ばれています。この宮廷格闘劇では、主人公のセリフの中に東娥娥のプロダクトプレイスメント広告が何十回も登場し、実物も何度も登場した。女王が東夷阿嬌を好きな人に与えるシーンは、番組を何度も見ている視聴者から「不服従感がない」という声が上がった。東娥阿嬌は『真歓伝』のスタッフの宣伝に数千万ドルを費やし、確かに非常に良い宣伝効果を達成したと理解されている。劇中に登場する温医師の「東阿膠は気血を補い、効能がある」というセリフが偶然にも古典の名言となり、阿膠に関する面白いジョークがホワイトカラーの間で広まった。「同僚A：「最近『真歓伝』を見てから眠れなくなった。」同僚B：「体を元気にするために東阿膠を食べた方がいいですよ！」

冗談めかして「東娥嬌伝説」とも呼ばれるもう一つのドラマは「女帝」です。このコスチューム医療ドラマでは、エジャオは第1話から登場します。ヒロインの雲仙は、父親に代わって父親の誕生日を祝うために徐の家に行きました。役人の娘は彼女にエジャオをプレゼントし、皆から褒められました。しかし、雲仙は高麗人参と霊芝を贈り物として持ってきたが、皆から嘲笑された。第2話の後半では、ユー夫人が流産し、出血性疾患に苦しみました。雲仙が彼女を助け、阿嬌が再び現れた。その後、雲仙は東阿膠と黒ゴマを使って「桃花姫」というケーキを作り、李貴妃に贈りました。このケーキには腎血を養い、肌を美しくする効果があります。東夷阿嬌ドラマも非常に充実しており、全編を貫いているとも言える。

数年前、「Nothing Gold Can Stay」というテレビシリーズが人気を博し、そのシリーズでのDong'e Ejiaoのプロダクトプレイスメントも人気を博しました。

ドラマでは、初めて会ったときにロバの皮のゼラチンを贈り合ったり、怪我をしたときにはロバの皮のゼラチンでエネルギーを補給したり、妊娠したときにはロバの皮のゼラチンを食べたりします。つまり、滋養強壮剤であろうと贈り物であろうと、東阿膠は必ず目にするものであり、どこにでもあると言える。

多くのプロダクト プレイスメントは目を引くものと考えられていますが、長期にわたるプロダクト プレイスメントの継続により、ブランドは人々の心に深く根付いており、その影響は微妙です。視聴者は広告を見た直後に実際の行動を起こさないかもしれませんが、消費者が関連商品を購入する必要があるときにブランドを思い浮かべることができるので、配置は成功です。

もちろん、他の業界と同様に、テレビドラマのプロダクト プレイスメントにはさまざまな要素が混在しています。視聴者がブランドを購入し続けるためには、ブランドの配置も収益に重点を置く必要があります。