広告情報フロー広告（テンセントソーシャル広告がブランドマーケティングのアップグレードを支援する「AD+」コンセプトを発表）

テンセントソーシャルアドバタイジングがブランドマーケティングのアップグレードを支援する「AD+」コンセプトを発表

【グローバルテクノロジーレポート】5月25日、テンセントソーシャル広告は初めて「AD +」コンセプトを発表し、ブランドとソーシャルマーケティングの3つの新しいトレンドを発表しました。テンセントは、つながり、アップグレード、エコロジーの次元から社会のエネルギーを最大限発揮し、ビジネスを強化し、広告業界とブランドマーケティングモデルのアップグレードと革新を促進するために、正確で効率的な新世代の広告を創出する必要があると考えています。

テンセントグループの林静華副社長は次のように述べた。「AD+は、ビジネスを強化し、マーケティング効率を向上させるという中核概念を持つ、ビジネス分野におけるテンセントインターネット+の解釈です。AD+時代のテンセントソーシャル広告は、ビッグデータ技術と広告のアップグレードとイノベーションを通じて、人々とビジネスを結び付け、マーケティング効率を向上させ、ビジネスを強化し、新しいマーケティングエコシステムを構築し、パートナーとソーシャルコネクションとビジネス価値を共有することに尽力します。」

現在のマーケティングの状況について、Lin Jinghua 氏は 2016 年の AD+ の 3 つの主要なトレンドを指摘しました。

トレンド 1: ソーシャル広告は広告主にとって必須のものになります。ソーシャル時代に入ると、広告主はソーシャル広告を掲載する意欲が高まり、広告主の約 55% がソーシャル プラットフォームに広告を掲載することを選択しています。広告形式の調査では、ネイティブ広告には明らかな利点があり、ユーザーが最も嫌悪感を抱かない広告形式であることが証明されています。また、広告主の嗜好や広告プラットフォームの革新の中核領域にもなっています。テンセントソーシャル広告は、業界のQQスペース情報フロー広告の先駆者となり、大きな成功を収めた後、革新を続け、新たな広告アップグレードをもたらしました。「非干渉」 - 広告が消費者のコンテンツ消費環境と体験に自然に統合され、ユーザーがブランドと積極的に交流できるようになります。没入型体験はユーザーの注目をより効果的に引き付けることができます。 「価値ある関連性」 - データ機能と強力なアカウント システムを利用して、ユーザーの興味やニーズに基づいてパーソナライズされた広告表示を実現し、ユーザーに対する広告の価値を高めます。 「プログレッシブ レイヤー」 - ブランド認知からクローズド ループ購入まで、広告情報が段階的に表示され、ユーザーにスムーズな広告体験を提供し、ソーシャル シナリオで自然にコンバージョンを促します。新車のWeChatモーメンツ広告を体験した際の目が輝き、4S店舗での試乗予約フォームに記入する、QQスペース広告を通じたスターファンへのパーソナライズされた推薦、ブランドの忠実なユーザーになって友人と消費体験を共有するなど、スムーズで没入感の高いモバイルネイティブ広告を体験することで、微妙なコンバージョン効果を達成できます。

トレンド 2: ソーシャル広告はブランド効果のギャップを埋めます。これまで、広告主はディスプレイ広告、検索広告、eコマースサイトのプロモーションなどのチャネルを使用して、消費者の注目を集め、関心を喚起し、比較して購入につなげてきました。ユーザーの意思決定影響チェーンが長く、製品と効果が分離しており、効果の測定が難しく、効率を向上させることが困難でした。ソーシャル広告は、ブランドレンダリング力に優れているだけでなく、購入、ダウンロード、注目、オフラインコンバージョンの達成もサポートします。さらに重要なのは、モバイル決済、LBS、強力なアカウントシステムなど、テンセントソーシャル広告のソーシャル広告シナリオの独自の基本的な接続に基づいて、ユーザーの意思決定チェーンがこれまでになく短縮され、ブランドと効果の統合により、オンラインとオフラインの変換効率が大幅に向上することです。ソーシャル広告マーケティングの実践では、ソーシャル関係チェーンに基づくインタラクティブな拡散により、「バタフライ効果」に似た増幅効果を生み出し、最終的にブランドの影響力と売上変換を効率的に高めるという二重の効果を実現します。テンセントとJD.comが構築した電子商取引広告のシナリオを例にとると、データアカウントシステムの接続とクローズドマーケティングループの確立により、消費者は広告に惹かれて感銘を受けてからJD.comで注文するまで、迅速でスムーズかつ効率的な体験を得ることができます。 「品質」と「効果」の分離からの統合が現実のものとなりました。

トレンド 3: ソーシャル ビデオ広告が爆発的に増加する。報告書は、テレビ視聴率が下降傾向にあり、ユーザーがテレビからモバイルデバイスに急速に移行していることを示しています。 QQ SpaceとWeChat上のソーシャル属性を持つ動画広告は、他のプラットフォームでは匹敵することが難しいリーチとフルタイムカバレッジの利点があり、ユーザーのアクティビティが高く、視聴頻度が高い傾向を示しています。テンセントソーシャルブランドラボとデジタル100が共同で実施したユーザー調査の統計によると、ユーザーの60％がテンセントのソーシャル広告関連メディアプラットフォームで毎日動画を視聴していることがわかりました。 WeChatのデータによると、平均的な人は1日に約4回アプリ内動画を再生します。テレビやオンライン動画に続いて、ソーシャル動画が新世代の黄金の広告チャネルになりました。さらに、ソーシャル シナリオにおけるビデオ広告は、ブランドとユーザーの間で「紳士的な」対話を形成します。オプションの視聴体験や、いいね、コメント、リポストなどのインタラクティブなフォームを通じて、ユーザーとの友好的な交流が実現され、より良い広告効果につながります。この調査では、ソーシャル ビデオ広告が、ユーザーへのリーチ、クリック インタラクション、共有と普及、効果変換の点で他のビデオ形式よりも大幅に優れていることも示されています。テンセントソーシャルアドバタイジングがモバイル動画広告を開始してから4か月で、中国のトップ40広告主の60％以上が動画広告に参加し、合計51億回の視聴を獲得しました。ユーザーの視聴は急増しており、ソーシャル ビデオは爆発的に増加しようとしています。

現在、マーケティングが直面している基本的な問題は、マーケティングの目的とマーケティングの根本的な目的の 2 つです。モバイル インターネットは、広告主とユーザー間のコミュニケーション チャネルに根本的な変化をもたらしました。コミュニケーションユニットはさらに細分化され、視聴者の正確さと配信規模の両方を達成することが困難になることがよくあります。一方、CPM や CPC に基づく従来の広告販売モデルは、広告主のマーケティング目標と直接結び付けることができず、ユーザーのコンバージョンコストを制御することが困難です。

テンセントのソーシャル広告部門ゼネラルマネージャーである羅正氏は、テンセントのソーシャル広告のためのマーケティングソリューションを提案した。まずはユーザーと直接向き合い、人を核としたビッグデータマイニングを実施します。次に、目標に正面から向き合い、目標をガイドとして配信モデルを革新します。 「ユーザーと直接向き合う」ことと「目標と直接向き合う」ことで、私たちはブランドがソーシャルの波に乗れるよう支援します。