マイルブランド企画（許昌三国文化飲食の名刺作成を許祥里老舗に協力）

許昌の Xuxiangli Old House が三国文化レストランの名刺を作成するのを手伝ってください

ブランド名：徐湘里老屋・三国料理

業界の属性:サービス |小売 |チェーンレストラン

サービス:ブランドポジショニング、ブランド文化の洗練、ブランドロゴデザイン、ブランド視覚識別システム (VI) デザイン、ブランド空間文化の植え付けデザイン、知的財産保護。

運行期間: 2018年

プロジェクトの背景:

徐香里老屋（旧称「老屋」）は、許昌路地の入り口にある小さな店から、通りに面した3階建ての古い建物、そして許昌市内の複数の店舗を擁するチェーン店へと、13年間の紆余曲折を経てきました。オールドハウスブランドの発展に伴い、ブランド名を登録できず、ブランドの位置付けが曖昧になり、ブランドイメージが古くなってきています。ブランドの知的財産権をどのように保護し、ブランドの位置付けを明確にし、文化的意味合いを探り、ブランドイメージを再構築するかが、MileとLaofangziの協力の焦点です。

その後の訪問とフィードバックを経て、ブランドがアップグレードされた徐香里老屋は、全体的な視覚的なイメージで多くの地元消費者や省内外の飲食業界の同業者に認められただけでなく、その特徴的な三国志文化と料理により、徐香里老屋は許昌の典型的な飲食業界の名刺にもなりました。

プロジェクトの成果:

1. 古民家のブランド特性を深く探究し、的確なブランドポジショニングを行う。

三国志文化をテーマにしたケータリングブランド「老方子」ブランドを正確に位置づけます。

ブランドポジショニングの説明:

マイルプロジェクトチームは、老方子のブランド優位性と特徴について徹底的な調査を行い、許昌の地域文化と組み合わせて、老方子の三国文化をテーマにしたケータリングポジショニングを提案しました。

許昌は三国志の曹魏にちなんで名づけられました。郭沫若氏は「三国志のことを聞くたびに許昌に行きたくなりました」と語った。許昌は中原の中心部に位置し、長い歴史と豊かな文化遺産、特に最も影響力のある三国時代文化を誇ります。当時、許昌政府は三国文化の振興に力を入れ、許昌を三国文化研究の重要な拠点、観光地として推進しました。マイルは、許香里古館が歴史的チャンスをつかむのを手伝い、「三国文化+三国料理」をテーマに、許昌の飲食業界向けの「三国文化飲食名刺」の作成に注力しました。

古民家の食器を正確に配置：三国志の食器に焦点を当てる

料理の配置:

美禮さんは許昌博物館を訪れた際に、三国時代の許湘の歴史的なレシピを発見した。老舗の料理自体も三国志の味が強いですが、特色は目立ちません。このため、美麗は「三国料理」を中心にブランドコンセプトをアップグレードし、 「魏・蜀・呉」の三国融合料理を生み出すことに成功した。

ブランド名を融合したスローガン企画：徐香里の古民家を訪れて三国志独特の味を味わってください。

2. ブランドネーミングは、ブランド本来の資産を保持し、感情やカテゴリーを組み込み、ブランドの知的財産権を保護します。

名前の説明: この古い家は許昌街に根付いています。 10年以上の営業を経て、地元の人々の生活の中の思い出となりました。しかし、「オールドハウス」の商標はすでに登録されていたため、ブランド保護が困難でした。そこで、マイルはブランド名を「徐香里老屋」にアップグレードすることを提案し、ブランドの位置付けを伝えるだけでなく、人々に想像の余地を与え、商標登録に成功しました。古い家の前を通り過ぎたり、昔を思い出したり、昔話を聞いたりするたびに、変わったのは環境ですが、変わらないのは徐巷の古い風情です。

3. 徹底的な調査とインタビューを実施して、文化的概念を最適化および洗練し、感情に訴えるブランドストーリーを作成し、ブランドに精神的な力を継続的に注入します。

コンセプトの説明：マイルは、古民家に対する徹底的な調査とインタビューを通じて、古民家企業の優れた文化を洗練・革新し、それを継続させ、ブランドの発展に継続的な精神力を注入します。

ブランドストーリー:

許昌では三国時代の文化を体験することができます。古い家屋では三国志の雰囲気を味わうことができます。

徐湘里の古い家は、路地の入り口にある小さな店から通りに面した3階建ての建物まで、13年間の紆余曲折を経てきました。

彼は路地裏で三国志の名物を巧みに調理する老人のような人です。

厨房の味は三国志に満ちている。曹魏の老酒を一杯飲むと、気分がすっきりする。

辛くて熱くて新鮮な柳酒を一皿召し上がれ。

孫武江の味を一口飲むと、いつまでも続く余韻が味わえます。

陳花店の湧き水は毎日専用車両で運ばれています。

料理の味をよりまろやかにします。

古民家の風情が徐々に人々に認知され、愛されるようになってきています。

正直さとシンプルさこそが、この古い家の人々が常に守り続けてきた信念です。

古い家には煙や暖かさ、匂いがあり、昔を懐かしんだり昔話を聞いたりすることができます。

時代とともに環境は変化しますが、変わらないのは徐湘の味です。徐巷の古民家を訪れて、三国志独特の料理を味わってみませんか。

4. 明確な象徴的認識を備えたブランドロゴデザイン。

デザインの説明：ロゴ全体は三国時代の古い家です。
3本の線のデザインは、古い家で特別な料理を味わい、温かい人情を感じ、三国志の豊かな風味を体験することを意味しています。わずかに上向きに傾いた窓は、古い家のオープンマインドと未来への期待を象徴し、古い家がおいしい食べ物を絶えず探求していることを暗示しています。

5. ブランドをパーソナライズし、鮮やかで興味深いブランド IP を作成します。悪魔について話すと、悪魔が現れる。

理論的説明：三国志文化テーマの解釈と伝達において、マイルチームは三国志の歴史文化を基礎に、三国志の主人公を原型とし、「魏都曹操」を核として老方子の三国志文化ブランドIPを形成し、歴史感が強く、新世代の若者に深く愛されるブランドイメージを創造しました。 「魏都曹操」をブランドIPとして、見た目が美しくて可愛らしく、「曹操と言えば曹操が現れる」という暗示でIPイメージを強化し、ブランドイメージを人々の心に深く根付かせます。このように擬人化されたブランドは、もはや冷たい商品ではなく、あなたに感動を与え、感染させ、ブランドの価値とブランドのトレンドを継続的に出力できる生きた「人」です。

6. ブランドの内部イメージと外部イメージの一貫性を保つために、全体的なブランド視覚識別システム設計（VI設計）を体系化します。

7. ブランド文化を空間に植え付け、顧客がブランドを見て共感できるようにブランドコンセプトを継続的に発信します。

古淮街店

星野路店

8. マルチチャネル メディア ブランド コミュニケーション デザインにより、ブランドのトラフィックと露出がさらに増加し​​ます。

レスポンシブな公式サイト戦略デザイン

ブランドパンフレット戦略デザイン

公式WeChatプラットフォームの構築、戦略、設計

WeChat絵文字パッケージ戦略設計