ブルーライオンブランドプランニング（ブランド構築3文字クラシック）

ブランド構築 3文字のクラシック

ブランド構築の 3 つのルール: 正確なポジショニング、巧みなネーミング、ストーリーテリング、優れたイメージ、広範な普及、慎重な拡張、リフレッシュ。

1. 正確な位置決め

事前に計画を立てれば、成功します。そうしないと失敗するでしょう。ブランドポジショニングは、ブランド管理の主要なタスクであり、ブランド構築の基盤であり、ブランド管理を成功させるための前提条件です。ブランドポジショニングは、ブランド管理とマーケティングにおいて計り知れない役割を果たします。ブランドポジショニングとは、ブランドとそのブランドに対応するターゲット消費者グループの間に本質的なつながりを確立することです。ブランドポジショニングは、市場ポジショニングの中核かつ集中的な表現です。

2. 巧みな命名

開発の観点から見ると、ブランドにとって最も重要なのはネーミングです。このことについて言えば、孔子の名言「名が正しくなければ言葉は流れず、言葉が流れなければ物事は成就しない」を思い出さずにはいられません。そして、この古典的な格言に基づいて、「正当な名前と正当な言葉」という慣用句が生まれました。優れたブランド名は、そのブランドに対するターゲット消費者グループの注目、記憶、認識を獲得することができます。それは企業にとって最も重要な無形資産です。

3. ストーリーテリング

ブランドの創造とプロセスこそがブランドストーリーです。ブランドの歴史を振り返ると、ブランドには独自のブランドストーリーがあり、それが企業のマーケティングにプラスの影響を与え、ターゲット消費者の考え方に一定の影響を与え、ブランドの価値や文化的展望を認識しやすくしていることがわかります。一度共鳴が起こると、ブランドに対する信頼感が生まれ、簡単には変えなくなります。ブランド ストーリーの形成は、信頼性、楽しさ、独自性という原則に従う必要があります。

4. 良いイメージ

ブランドイメージは広義の意味と狭義の意味に分けられます。広義のブランドイメージは消費者の心の中に抱くブランドの全体的な印象であり、狭義のブランドイメージはブランドのVIシステムを指します。つまり、ロゴとVIシステムはブランド構築に必要な条件です。企業が標準化されたVIシステムを導入しなければ、企業のブランド構築は達成されにくくなります。さらに、企業がブランドを創造したい場合、熱意、誠実さ、高貴さなど、消費者の心に独特で鮮明な印象を残さなければなりません。ブランドイメージの構築は、市場の需要と消費者心理に基づき、考え方を打破し、ブランドの価値を探求し、優れたブランドイメージで消費者に印象を与える必要があります。

5. 広範囲にわたる普及

効果的なブランドコミュニケーションを通じて、ブランドは消費者や一般大衆に認知され、急速に発展することができます。同時に、効果的なブランドコミュニケーションは、ブランドとターゲット市場との効果的なつながりを実現し、ブランドと製品が市場に参入して拡大するための宣伝基盤を築きます。ブランドコミュニケーションはブランドの個性をアピールする手段であり、ブランド文化を形成する上で重要な要素です。

6. 延長するときは注意してください

表面的には、ブランド拡張とは、新製品または製品の組み合わせの拡大です。実際、ブランド内包の観点から見ると、ブランド拡張にはブランドの感情的訴求力の拡大も含まれます。新製品がブランドの感情的訴求内容を豊かにするのではなく、むしろ感情的訴求内容を減らしたり弱めたりすると、ブランド拡張は危機に陥ります。新製品の発売を促進する上でのブランドの市場影響力の役割に焦点を当てるだけでなく、製品の市場ポジショニングがブランドの市場ポジションの強化に役立つかどうか、そして両者が互換性があるかどうかも分析する必要があります。

7. リフレッシュする

ブランドも、植物や動物と同様に、誕生、成長、成熟、老化のプロセスを経ます。ブランドの老朽化の問題をどう解決するか？これにはブランドの刷新が必要です。通常、企業はブランドの新製品キャリアの開発、ブランドの製品キャリアイメージの向上、ブランドのロゴのアップグレード、ブランドコンセプトと広告アピールの更新など、次のような側面からブランドを刷新します。老化を遅らせることができれば、健康を維持するのが非常に上手になります。同様に、ブランドが衰退の兆候を見せずに比較的長期間成熟段階に留まることができれば、そのブランドは非常にうまく運営されていると言えます。

「米はこう売るべき」劉燕著

著者について

中国の農産物企画のリーダーであり、中国ナンバーワンの米ブランドであり、「農産物ブランド記憶法」の創始者である劉炎氏は、「新農業の若き元帥」として知られ、長年にわたり中国の農産物ブランド企画の研究と実践に尽力してきました。これは中国農産物のマーケティングに新たな視点をもたらし、中国農産物のブランド向上の創造的な原動力となっている。

お問い合わせ：LLing0981（王さんのWeChat）

自分自身を確立するには、他者を確立しなければなりません。企業はプラットフォームを構築し、友人は大きなショーを行い、心は互いに交流し、感情は互いに団結し、兄弟が加わって新しい兄弟になり、追い越しの道を一緒に歩くことで、新しい農家が夢に近づくことができます。青獅子農業ブランド企画の公開アカウントをフォローし、「三兄弟」と返信して、新時代の農業三兄弟を知りましょう！