ブランドショートビデオマーケティング（ショートビデオ業界で知っておくべき重要な情報を10,000語で簡潔にお伝えします）

短編動画業界で知っておくべき重要な情報を10,000語で簡潔にお伝えします

ショートビデオは当初、TudouやYoukuなどのウェブサイトが推進したPaikeショートビデオ事業から始まりました。モバイルインターネット技術の成熟に伴い、Kuaishou、Douyin、Miaopai に代表される多数のショートビデオメーカーが急速に発展し、業界の注目を集めています。

しかし、商業的な収益化モデルやさまざまなプラットフォーム間の競争から判断すると、短編動画市場はまだ十分に成熟していません。大手企業が安定した収益モデルを見つけるか、トップ企業がIPOに成功した場合にのみ、前進とみなすことができます。したがって、この市場をさらに発展させていくためには、テクノロジー、収益性、コンテンツなどの側面に重点を置く必要があります。

現在、ショートビデオ業界には、コンテンツ制作、コンテンツ配信、対応する技術サポートなど、基本的にすべての要素が揃っており、各リンクは明確に細分化されています（次の図を参照）。

コンテンツ制作に関しては、主流の制作モデルは主にUGC、PGC、PUGCに分かれます。

UGC モデルは主にユーザーによるコンテンツの作成に依存しています。生産閾値が低く、コンテンツが多様化しており、極めて重要です。このタイプのプラットフォームは、すべての一般ユーザーにコンテンツの制作権を委任し、プラットフォームのルールの策定とプラットフォームの秩序の維持を主に担当します。

PGC モデルとは、専門スタッフによるコンテンツ制作を指します。全体的なコンテンツ品質レベルが高く、PGC 短編動画の参入基準が引き上げられています。短編動画PGCプラットフォームは、編集上の推奨事項とアルゴリズム配信モデルの組み合わせを重視し、コンテンツ起業家がプラットフォームの商業化ポリシーを通じてコンテンツの収益化を実現できるように支援します。

PUGC は UGC と PGC の利点を兼ね備えており、そのコンテンツは幅広さと深さを兼ね備えています。このプラットフォームは、コンテンツの配信とエコシステムの構築に関して PUGC の条件を整えます。市場が成熟し、UGCからPGCへの変革が進むにつれ、両者を統合したPUGCモデルのコンテンツと制作者の数は今後も増加し続けるでしょう。

トッププレーヤーには、コンテンツ制作モデルが特徴的なKuaishouやDouyinなどがある。 Kuaishou は、一般の人々に自分自身を披露する舞台を提供することを目的としており、上位のトラフィックを推奨することに重点を置いていません。これは、Kuaishou が分散型製品であり、その背後にある価値は誰もが自由に発言し、自分自身を表現できるようにすることであることを示しています。

したがって、UGC に重点が置かれます。 Douyin のスローガンは「美しい人生を記録する」であり、ユーザーが美しく高品質なものを共有し、見ることができるようにすることを目指しています。つまり、Douyin は集中化された製品である必要があり、高品質のトラフィックを推奨することに重点を置くことになります。普通のプロデューサーは推薦される機会がほとんどなく、モデルはPGCに傾いています。

コンテンツ制作方法はそれぞれ重点が異なりますが、どちらも膨大なトラフィックを抱えるプレーヤーであり、トラフィック収益化モデルを開始しています。次に、ショート動画業界全体の収益化モデルを整理します。

（１）ハードな広告

広告収益化モデルはこれまでも存在していましたが、ショートビデオがトラフィックのホットスポットとなったことで、ショートビデオは重要なマーケティングプラットフォームにもなり、企業経営者もショートビデオ業界にさらなるリソースを投資する意欲を持っています。

最も伝統的な配信方法は、スプラッシュ広告、ポップアップ広告、ポイント広告など、ユーザーが必ず使用するパスに広告を配置することです。

このタイプの広告は安価で、ユーザーに排除されることがなく、リーチ率も高いですが、欠点も明らかです。このタイプの広告は単純にしか表示できず、インタラクティブ性が弱く、ユーザーの心に影響を与えるのが難しいです。インタラクティブ性を向上させるか、アルゴリズム配信技術を使用して適切なシナリオで正確なプッシュを実現することによってのみ、より低いコストでより良い宣伝効果を達成できます。

さらに、現段階では、ショートビデオプラットフォームはコンテンツ、メディア、ソーシャル化、ツール化などの複数の属性を統合しており、ブランド所有者がより深い商業的表現を実現するための重要な戦場となっています。また、プラットフォームはブランドオーナーを積極的に誘致し、専用ページや機関認証などのサービスを提供し、マーケティングから販売までのコンバージョンのクローズドループも実現しています。

ショートビデオプラットフォームは、ダイレクトマーケティングコンテンツの出力に加えて、ブランド所有者にファンや視聴者との人間的でパーソナライズされたインタラクティブなチャネルを提供するという点でより重要であり、これにより視聴者の間でのブランドの影響力が大幅に高まります。最も典型的なケースは、Huawei、Xiaomiなど、多数のブランド所有者の電話番号がDouyinアプリで検索できることです。これは、WeChat、Weiboなどに加えて、ショートビデオが重要なブランド運営チャネルになっていることも示しています。

（２）インタラクティブマーケティング

インタラクティブマーケティングとは、ブランド所有者とショートビデオプラットフォームが共同で開始するオンライン操作を指します。このような活動の目的は、ブランドコミュニケーションを強化し、ユーザーの参加を促すことです。例えば、ユーザーが積極的に共有、議論、拡散するように誘導し、ブランドマーケティング情報がネットワーク全体のターゲットオーディエンスに届くように支援します。

そうすることの利点は明らかです。マーケティングコンテンツの中核的な作成者であるユーザーは、パーソナライズされたクリエイティブな UGC コンテンツを大量に生み出し、それによってより多くの注目を集め、ユーザーの深い参加を引き付け、普及からインタラクションへの移行を実現します。

現在人気の遊び方としては、絵文字ステッカー、リップシンク、演技真似、トピックチャレンジなどがあります。もちろん、プラットフォームの操作方法に高い要求が課せられますが、適切な操作により、若いユーザーの参加を確かに引き付けることができます。

（３）カスタマイズされた商品配置マーケティング

カスタマイズされた商品の配置は、ますます多くの事業主に好まれるようになっています。通常、ブランドは、一定のコンテンツ作成能力とユーザー影響力を持つ PGC/PUGC コンテンツクリエイターを招待して短編動画を制作し、ブランドの特徴やマーケティングの魅力を短編動画コンテンツに巧みに統合して、最終的にコンテンツと広告を実現します。この「ソフト記事」にも同じ性質があり、ブランドオーナーはこのような手段を通じてユーザーの心への影響を深めたいと考えています。

ソフト記事と同様、ソフト埋め込みの焦点は、コンテンツの選択自体、ファンオーディエンスとターゲットオーディエンスの重複など、適切なコンテンツ作成者のリソースを一致させることにあります。

もちろん、ますます人気のマーケティング手法として、ショートビデオプラットフォームは、広告主と高品質のクリエイターリソースを結び付け、データ分析サービスや取引サービスを提供することに尽力しています。

ソフトインプランテーションの反対はハードインプランテーションであり、これもトラフィックインフルエンサーの影響力を活用して企業の影響力を高めます。現在の主な形式としては、パッチ、口頭放送、小道具、シーン埋め込みなどがあります。これは見た目が硬く、ユーザーの視聴体験に一定の影響を与える可能性がありますが、操作が簡単で、コストもはるかに低くなります。

もちろん、改善する方法はあります。動画の後処理でユーザーエクスペリエンスをより慎重に考慮し、ブランドと動画コンテンツをより自然な方法で組み合わせることができれば、動画のマーケティング効果ははるかに高くなります。

（４）情報フロー広告

現在、情報フローはさまざまな情報・動画アプリで活用されることが多くなっています。

その中で、ToutiaoやDouyinなど、ByteDance傘下の多くのアプリは、技術的なアルゴリズムを利用してユーザーの好みを予測し、関連するコンテンツを自動的にプッシュしています。これはコンテンツ配信の分野における重要な変更であり、ユーザーエクスペリエンスが大幅に最適化されました。今後数年間で、より多くの広告予算が情報フロー広告に移行することが予想されます。

同時に、アルゴリズムの予測に基づいて、広告主にとっては、広告の精度が高く、リーチとコンバージョン率も良好になります。メディアチャネルにとっては、膨大なコンテンツの価値を活性化し、大量の広告在庫を解放します。ユーザーにとって、広告はコンテンツであり、ユーザーエクスペリエンスが妨げられることが少なくなります。情報の流れにはさまざまな利点があるため、WeiboやTencent Newsなどの多くの汎メディアプラットフォームもこの方法を採用しています。

ただし、情報フロー広告を利用するには一定の基準があります。広告制作においては、ユーザー属性、行動、シーン軌跡などの多次元ビッグデータ分析に基づき、ユーザーニーズを徹底的に把握・特定し、広告コンテンツの作成・制作をデジタル面でサポートする必要がある。広告配信においては、プラットフォームがユーザーのポートレートをより正確に描写し、ターゲットオーディエンスを特定して特定し、パーソナライズされた正確な配信を実現し、広告コミュニケーション効果を向上させるために、機械学習とアルゴリズム技術が必要です。

電子商取引の収益化は、短編動画の影響力において非常に重要な部分です。ショートビデオマーケティングは、アルゴリズムを通じてショートビデオコンテンツをユーザーに配信し、ビッグデータを使用してユーザーの行動を分析し、ユーザーのニーズに関する詳細な調査を実施します。最後に、コンテンツとマーケティングの結果を評価し、コンテンツ制作の指針として活用することで、好循環を形成します。

しかし、短編動画と電子商取引の間には本質的な矛盾があることに注意する必要があります。ショートビデオはエンターテイメントとソーシャルのプラットフォームです。ユーザーの中心的な需要は娯楽を求めることであり、電子商取引は主にショッピングのニーズを満たすために使用されます。したがって、これらを組み合わせる際には、事業主体が電子商取引事業か短編動画エンターテインメント事業のどちらかであることを注意して確認する必要があります。

エンターテイメントアプリで表示されるのが商品を販売する動画だけだったとしたら、ユーザーエクスペリエンスは非常に悪くなり、プラットフォームのトラフィックに大きな損害が発生します。

短い動画と電子商取引を組み合わせる方法の例をいくつか示します。

（１）ファン経済モデル

通常：ショートビデオの有名人は、ビデオコンテンツに製品関連の情報を追加し、説明や推奨などを行い、ファンと同じ消費概念に基づいて購入を促します。

もちろん、上記の点と同様に、この機能は少数の KOL にのみ公開することができ、そうでない場合はユーザーエクスペリエンスに影響を及ぼします。一方で、このようなプロモーションに向いているのは、日用品や低価格商品など、購入決定時間が短く、決定コストが低く、購入を促しやすい商品のみであると推測できます。

ただし、価値の高い商品はこの方法では宣伝できないことがよくあります。

（２）セルフビルド型ショッピングモールモデル

このモデルの核となる手段は、ショッピングモールをテーマとして設定し、短いビデオをトラフィックを誘導する手段として使用することです。

初期段階では、主な出力はコンテンツであり、さまざまなメディアチャネルを使用して自分の価値観や人生に対する姿勢を宣伝し、同様の考えを持つユーザーを引き付け、他のユーザーにそのような価値観を構築するよう影響を与えます。後期段階では、モールの構築と、公開されたコンテンツの中核となるライフコンセプトを中心としたモールの作成に重点が置かれます。

このモデルの根本的な難しさは、独自のブランド姿勢と価値観を確立し、自社のポジショニングに合った製品を選択することにあります。

（３）C.MCNマトリックス

MCN（マルチチャンネルネットワーク）は、PGCコンテンツを統合し、強力な資本の支援によりコンテンツの継続的な出力を確保し、最終的に安定した商業収益化を実現するマルチチャンネルネットワークの製品形態です。

通常、MCN は単一の IP から IP マトリックスへと徐々に拡張されます。たとえば、Papi Jiang は典型的な人間中心の IP です。実在の人物とは、ユーザーがプログラムについて言及するときに思い浮かべるブランドイメージのことです。一般的に、この個人 IP は垂直分野でのみ発展することができ、影響力は限られています。

個人の IP が一定の影響力を持つようになると、その影響力を利用して MCN 組織を立ち上げ、IP 開発を効率化し、マルチ IP マトリックスを形成できるようになります。このように、広告による収益化だけでなく、さまざまなプラットフォームで周辺製品を販売することもできます。

インフルエンサーの育成には、一般的に、パーソナリティの決定、トピックの選択アイデア、サイクル計画などが必要です。コンテンツを制作した後は、コンテンツを配信するための適切なプラットフォームを選択します。同時に、成長した「大アカウント」は、小さなアカウントと交流することでファンの数を増やすことができます。

単一の IP から IP マトリックスまでのプロセスは長く困難なものですが、IP の数が増えるにつれて、新しい IP をインキュベートする難しさはますます容易になります。 IPを拡張する過程では、複数のIP間で価値観の衝突が起きないように注意する必要があります。同時に、トップ IP は新しい IP をさらに支援する必要があります。

近年、コンテンツ有料化の流れは高まっていますが、短編動画分野の発展は必ずしも順調とは言えません。

まず、現在、ユーザーは主に無料のエンターテイメント情報を得るためにショートビデオプラットフォームにアクセスしているため、ターゲットユーザーを獲得するには多額のコストがかかります。第二に、短い動画には数十秒から数分までの厳しい時間制限があり、高品質の有料コンテンツには高度な知識属性が求められ、問題を明確に説明するのに長い時間がかかることがよくあります。その結果、短い動画の時間制限はコンテンツの支払いを制限する重要な要素となります。

最後に、ビデオ制作のコストはテキストや音声よりもはるかに高く、高品質のビデオコンテンツを継続的に制作することは大きな課題となります。

ショートビデオ業界のベテランプレーヤーとして、Kuaishouのユーザーデータは、月間アクティブユーザー数、浸透率、維持率など、すべて優れたデータを示しています。資本面でも大きな注目を集めており、現在はテンセントから3億5000万人民元のシリーズD投資を受けている。

Kuaishou の台頭は、テクノロジー、オペレーション、その他のチームの強力なサポートと切り離せません。

技術面では、Kuaishou の技術チームの人員は依然として 80% 以上を占めています。コンピュータービジョンとコンピューターグラフィックスの分野では、鄭文博士がY-LAB研究所の設立を主導し、アプリのアルゴリズムの普及を強力に推進してきました。

製品設計の面では、コンテンツの LBS 推奨モードとアルゴリズム推奨モードが、それぞれ Local City と Discovery の 2 つのページを通じて実装されています。

コンテンツ操作レベルでは、短いビデオ情報フローの配信の基礎としてデータアルゴリズムが使用されます。著名人やトップユーザーへの明らかなトラフィック偏りはなく、分散化された平等なアプローチが完全に実装されています。

商品化に関しては、製品が比較的成熟してから初めて商品化を検討し始めました。同時に、コミュニティコンテンツの純度を確保し、ユーザーエクスペリエンスを維持するために、情報フロー広告リソースを広範囲に開発しませんでした。

（１）Kuaishouの分散化戦略を製品に具体化したもの：

Kuaishou は、短い動画で生活を記録するソーシャルプラットフォームとして位置付けられています。スローガンは「世界を記録し、あなた自身を記録する」です。あらゆる一般人に自分を表現できる舞台を提供することを目的とし、上位のトラフィックを推奨することに重点を置いていません。これは、Kuaishou の分散型製品戦略を裏付けるものです。具体的には、意図的にKOLを育成しない、著名人をターゲットにしない、トップユーザーと契約しない、注目の人物や話題のリストを作成しない、といったことです。

ヒント:

短編動画の推奨メカニズムは、一般的に次の点を組み合わせます。

動画がユーザープロファイルとどの程度一致しているか。
人気の重み（いいね数、コメント数、リポスト数、完了率）は次のとおりです：リポスト数 > コメント数 > いいね数。
リリース時間。

快手では、動画リリースの初期段階では、人気が高まるにつれて露出機会も増えていきます。このとき、「熱重り」は「最善のものを選択し、最悪なものを排除する」役割を果たします。動画の人気度が一定の閾値に達すると、その動画が露出する機会は減り続け、他のユーザーに平等に表示される機会が与えられます。つまり、ほとんどのビデオは最近リリースされたものです。このような実行ルールは、分散化された特性と一致しています。

ペンギンリサーチプラットフォームによると、Douyin と比較して、Kuaishou ユーザーは「フォロー」ボタンと「同じ都市」ボタンをスワイプすることを好むようです。

Kuaishou はショートビデオソーシャルプラットフォームとして位置付けられているため、ユーザーは好きな人との交流により注意を払います。次の同じ都市をブラッシングすることで、古い関係を維持し、新しい関係を探索することができます。同時に、Kuaishou で推奨されるビデオコンテンツの質は大きく異なります。ユーザーがおすすめをスワイプすることで、好みの高品質なコンテンツを継続的に入手することは非現実的です。フォローするコンテンツにもっと注意を払えば、ユーザーによってフィルタリングされているため、状況ははるかに良くなるでしょう。

検索機能に関して言えば、Kuaishouの検索機能は、ホームページの左上隅にある3本の線をクリックすることによってのみ表示されます。これは、ユーザーがおすすめページやフォローページの動画にもっと注目することを期待して、Kuaishouがホットな検索トピックを弱めていることを反映しています。

検索インターフェースでは、Kuaishou の推奨トピックは、「ジェスチャーダンス」、「王の栄誉」など、ユーザーが興味を持っているコンテンツタグに基づいています。キーワード検索を入力すると、Kuaishou の検索の推奨がすべてさまざまなユーザーであることがわかります。これは、Kuaishou のソーシャルネットワーキングへの配慮と製品設計がブランドコンセプトと非常に一致していることを示しています。

設定インターフェースでは、Kuaishou にはファンの見出しやラボなどが含まれています。ファンの見出しとは、ビデオ制作者が作品を宣伝し、潜在的なファンの数を増やすために Kuaishou に支払う料金を指します。実験室の「快手教室」はブランドの雰囲気に合わせた有料コースで、「マイショップ」ではUPホストがサードパーティのプラットフォームから商品を追加できる。

また、当研究室では一般ユーザーでも開設できるライブ放送機能も開設しております。 Douyinとは異なり、ライブ放送を開始するには特定の条件を満たす必要があります。これはKuaishouの分散化の考え方を反映しています。ユーザーはコンテンツの質に関係なく、自由に自分自身を表現することができます。

快手アプリの「プライベートまたはグループチャットを開始」機能では、ユーザーはお互いをフォローせずにメッセージを送信することができ、これは快手アプリがソーシャルな関係を重視していることを示しています。一般的に、集中型のアプリでは、お互いにフォローしているユーザー同士がメッセージを送信することができないため、トップアカウントがファンからの大量のプライベートメッセージに圧倒されることを防ぐことができます。しかし、分散型Kuaishouでは、ユーザー間の平等性と便利なコミュニケーションに重点が置かれています。

（１）快手の商業化モデル

現在、快手は正式に商業化1年目に入り、「快手マーケティングプラットフォーム」が正式に立ち上げられ、同プラットフォームは「ソーシャルビジネスエンジン」として位置付けられている。「快手マーケティングプラットフォーム」は、質の高いクリエイターの能力を解放する「クイック注文受付」と「クイックエンジョイメントプラン」、電子商取引コンテンツを解放する「マイショップ」、コンテンツエコシステム能力を解放する「ビジネスアカウント」と「マトリックスアカウント」など、いくつかの部分で構成されています。

「クイックオーダーテイキング」はトップインフルエンサー向けの広告受注ビジネス、「クイックエンジョイメントプラン」は中堅インフルエンサー向けの商業収益化ビジネスです。「マイショップ」は電子商取引を目的としています。タオバオやWeChatなどさまざまな電子商取引プラットフォームに開放される予定だが、当面は独自の電子商取引を構築することは検討していない。これは、Kuaishou の電子商取引に対する姿勢も示しています。同社はインフルエンサーの収益化を支援することを目指しており、操作がシンプルであればあるほど良いと考えている。

2016年後半に正式にリリースされたショートビデオアプリケーションであるDouyinは、Toutiaoの技術的優位性を背景に、15秒の音楽ショートビデオコミュニティとしての地位を確立し、ショートビデオ業界でニッチな市場を切り開きました。彼の成功は、優れたブランドプロモーションやイベント運営などの手段と切り離せないものです。

ブランドプロモーションの面では、Douyinは「The Rap of China」「Happy Camp」「Star Detective」「I Want to Sing with You」など10以上のオンラインおよびオフラインのバラエティ番組とさまざまな形で協力し、若いユーザーの間でブランド認知度を急速に高めました。

イベント運営の面では、Douyin の関係者とユーザーは、ユーザーが短い動画コンテンツを制作し、トピックを中心にユーザー間の交流を生み出すことを奨励およびガイドするために、多数のチャレンジトピックを立ち上げました。プラットフォームの専門家を招いて撮影ガイドを収録し、ユーザーの各種機能や撮影方法の学習コストを削減しました。 Douyin は、オンラインでの活動に加えて、専門ユーザーや高品質なコンテンツにさらなる露出と交流の機会を提供するために、さまざまなオフラインイベントも開催しました。

（１）Douyinの集中戦略を製品に体現

Douyinのスローガンは「美しい人生を記録する」であり、ユーザーに高品質のものを見せることを目指しています。これは、Douyin が集中化された製品である必要があるため、高品質のトラフィックを推奨することに重点が置かれ、一般的なプロデューサーが推奨される機会はほとんどないことを意味します。
TikTokプラットフォームでは、動画の人気の高さにより、露出の機会が今後も増加し続けるでしょう。人気の動画はさらに人気が高まり、大ヒット（100 万件以上のいいね！）になる可能性が高くなります。トップユーザーは大量のユーザー注意リソースを集中させます。この集中化により、一般のプロデューサーや草の根プロデューサーが注目を集めることが難しくなり、Douyin の「美しい生活を記録する」というコンセプトも実装され、ユーザーは高品質のビデオのみを視聴できるようになります。
検索機能に関しては、ホームページにDouyinの検索ボタンが直接表示され、ユーザーがより興味深いトピックを検索するように促す傾向があり、入り口が非常に明確に設定されています。
Douyin は検索結果で、関連するさまざまな「トピック」をユーザーに推奨し、ユーザーの興味間のつながりをより重視していることを示しています。同時に、Douyin にはさまざまなランキングがあり、これもまた、ユーザーに最高品質のコンテンツを提供したいという集中的な考え方を反映していることがわかります。

（２）ドウインの商業化モデル

企業ユーザーはDouyinのビジネスプランの新たな中核です。 Douyin は、多くの企業のマーケティング職を Douyin プラットフォームに移管し、情報公開、リード収集、コンテンツ共同作成、店舗トラフィック、ユーザーインタラクション、消費者コンバージョンなどの面からモバイルマーケティング複合体を構築する予定です。

これはTikTokのトーンと一致しています。ユーザーはステージ上の素晴らしいパフォーマンスを見るためにここに来るので、広告の挿入によってユーザーの美しい体験が損なわれないようにする必要があります。同時に、KuaishouやMeipaiとの明らかな違いは、どちらも分散化を主張しているため、トップユーザーと一般ユーザーの関係がより密接になり、個性に基づいてファンが蓄積されることです。

Douyin のインフルエンサーのほとんどは美男美女であるため、この感情的なつながりに基づいて、商品をもたらす力が強く、マイクロビジネスに似た自然な属性を持っています。事業主を受け入れることを選択した後、Douyin が直面するボトルネックも明らかになりました。

WeiboからWeChat、TikTokまで、ビジネスオーナーはトラフィックを追っていますが、TikTokに代わる次の製品がいつ登場するかは誰にもわかりません。

Meipaiは、Meituのブランド、製品、ユーザー情報の継続的な統合、およびダンス、美容、ベビー、スポーツ、かわいいペット、手工芸品、ファッション、食品などの主要な女性向けコンテンツカテゴリに対するプラットフォームの主要なサポートを通じて、比較的安定したプラットフォームユーザーグループを獲得し、広告マーケティング、ユーザー付加価値、ライブストリーミングなどのビジネスの開発を通じて安定した収入源を獲得しました。

Tik Tokなどは一般的なコンテンツプラットフォームに似ていますが、Doubanはさまざまな人々のグループのさまざまな興味に基づいてコミュニティを運営し、より深いレベルと豊かなトーンのコミュニティ雰囲気を作り出しているため、コンテンツも大規模です。

Meipai は両者の中間に位置し、女性向けコンテンツを中心とする興味関心の動画コミュニティの作成に重点を置いています。動画の長さは10秒から5分に制限されており、Douyinなどの総合エンターテインメントプラットフォームよりも長くなっています。これにより、ダンスや美容などのユーザーが独自のコンテンツ作品を共有しやすくなります。

Meipai は配布ルールの面でも分散化されており、インフルエンサーの成長がより安定します。 TikTokで作者の個人ページを観察すると、かつては1、2本の高評価動画があったものの、他の作品ではほとんど「いいね！」が付いていないコンテンツクリエイターが多数見つかります。多くのファンを抱えるクリエイターの中には、新作が人気おすすめに含まれない限り、あまり反応がないという状況に直面している人もいます。なぜなら、ほとんどの TikTok ユーザーは目新しさや興奮を求めて利用しており、フォローリストを確認することはほとんどないからです。この大きな浮き沈みの現象は、専門家とコミュニティ間の深い結びつきにはつながりません。

Meipaiの推奨ルールは異なります。同社は、トラフィックがさまざまな分野の専門家に偏るよう最大限努力してきました。その結果、さまざまな垂直カテゴリのクリエイターもMeipai上で着実に成長し、ファンが0人からスタートして、コンテンツを公開し、ゆっくりとトラフィックを集め、ファンを蓄積し、最終的に商業的な収益化を試みることができます。

（１）メイパイの事業化モデル

Meipaiが立ち上げたMプランは、ブランドとインフルエンサーを結び付け、インフルエンサーがより良い広告注文を獲得できるように支援する短編動画マーケティングサービスプラットフォームです。 36Krによると、プロジェクトMは開始から半年も経たないうちに、数千人の美牌インフルエンサーを魅了し、2億4000万元相当の広告契約を締結し、枠内での動画再生回数は6億回を超えたという。
近年、Meipaiの広告収入も急速に増加している。短編動画マーケティングの面では、運用活動は素晴らしい成果を上げました。「10秒ポスター」「ドラマ」「ダンスフォロワー」などの機能を組み合わせ、「広告もドラマチック」「KFCレトロディスコ」「ハルビンビールの退屈と創造性」など、定番のブランドマーケティング事例を制作しました。

Baidu のショートビデオレイアウトには、Haokan Video、Quanmin Short Video、Huopai Short Video が含まれます。多大な努力が注がれていますが、まだ「育成」の段階です。

例えば、トラフィックリソースの面では、Huopai Short Video は Baidu Tieba をベースにして育成されました。当初は「Nani Short Video」という名前でしたが、今年8月に正式に改名されました。一部のコメントでは「Tieba のビデオ版」と評されています。ユーザーは、Huopai にアップロードされたビデオを Tieba に同期できます。百度は10年以上の歴史を持つ鉄破を利用して、老木に新たな命を吹き込み、火牌短編動画を宣伝したいと考えている。

アリババはひっそりと「Lu Ke」を立ち上げ、ライフスタイル消費のための短編動画コミュニティとして位置付けた。 Lu Keアプリには、主にTaobaoで買い物をした後のユーザーの体験共有とショッピングガイドが含まれていることがわかります。クリエイターは動画に商品リンクを挿入することもできるので、他のユーザーは視聴時にワンクリックで Taobao の商品ページにジャンプできます。

テンセントのショートビデオマトリックスには、Weishi、Yoo Video、Xiafan Video、Sukan、Tencent Time、Yintuなど10を超えるショートビデオアプリケーションが含まれています。同社は、競合他社を包囲し抑制するために複数のアプリを立ち上げたいと考えている。

しかし、BAT の短編動画作品は包囲網を突破できず、まだ 1 層に到達したものはありません。では、このような状況に直面した場合、中堅プレイヤーはどのようにしてこの行き詰まりを打破できるのでしょうか?

短編動画コンテンツ制作プラットフォームが蔓延し、コンテンツがどれも似たり寄ったりの時代に、ブレイクアウトが永続的な影響力を獲得するには、どのような奇抜なアイデアが必要なのだろうか。

4か月前に公開されたばかりのLIKEのショートビデオを参考にしていただければと思います。 LIKEショート動画の成長率もかなりすごいです。例えば、202か国で2,700万ダウンロードを達成し、1月29日には米国のAPP Storeでもトップにランクインしました。 LIKEショートビデオは、斬新な技術を通じてユーザーがコンテンツ作成における多様なニーズを満たし、ショートビデオコンテンツ自体の高品質化を実現することを目指した「魔法のビデオセルフィーツール」として位置付けられています。

現在、多くの国内プラットフォームのショートビデオ制作方法はまだ比較的原始的であり、ショートビデオの技術的エンパワーメントはまだ比較的初期段階にあります。コンテンツの品質は、基本的に、ユーザーによるコンテンツの自己計画に完全に依存します。まさにこのような環境だからこそ、LIKE ショートビデオはテクノロジーを中心とした差別化されたアプローチを選択するに至ったのです。

LIKE Short Video には、ハリウッド映画の特殊効果の巨匠を含む、業界をリードする特殊効果制作チームがいます。その技術的手段は、人体認識、物体認識、前景と背景のセグメンテーション、ARモデリング、機械学習などの画像レイヤー処理技術と、音声認識や意味解析などのオーディオレイヤー処理技術、マジック+3D、4D特殊効果などを通じて、ユーザーに創造力を発揮するための十分な想像空間を提供することができます。

つまり、LIKE ショートビデオは、ショートビデオコンテンツの作成に対するユーザーの熱意を刺激するために、コンテンツ作成を強化するテクノロジーの能力を向上させます。同時に、短編動画コンテンツのアップグレードにより、ユーザー間のソーシャルアクティビティが強化されます。

短編動画コンテンツの質の向上は、ユーザー間のソーシャル欲求を強化するでしょう。まず、短い動画コンテンツのアップグレードにより、ユーザーがソーシャルインタラクションの臨界点に到達する可能性が十分に高まります。ユーザー自身が制作したビデオコンテンツの価値が低いとしたら、一般的にユーザーは自分の作品を共有する意図を持たないでしょう。第二に、このポジティブなテクノロジー対応コンテンツは、ユーザーに共鳴する可能性が高く、つまり、革新的な短いビデオコンテンツはユーザーの関心を刺激する可能性があります。

一般的に：このテクノロジーは、コンテンツの作成を可能にする際に幅広い見通しを持っています。テクノロジーが発展し続けるにつれて、将来的にはARおよびVRデバイスで再生できる可能性があります。

これに基づいて、BaiduはAIテクノロジーを通じて競争力を向上させたいと考えています。

Baidu World Conferenceで、ビデオマルチモーダル情報融合技術が強調されました。このテクノロジーは、単にユーザーの理解とコンテンツの配布とプッシュ、ならびにバックグラウンドの切り抜きや美容フィルターなどの従来の機能に関するものではありません。オーディオおよびビデオデータの理解と学習、コンテンツを作成および処理する能力、および感情シグナルの詳細な分析にさらに焦点を当てています。画像、ラベル、オーディオなどの複数のセンサー信号を使用して、ビデオコンテンツを共同で識別したいと考えています。

会議では、Baiduは独自の成果のいくつかも紹介しました。ビデオシーンの認識に関しては、Baiduの情報フローマシンの自動分類精度は98％に達しました。人間の前景と背景セグメンテーション技術の能力に関して、Baiduは人体の100以上の重要なポイントを習得しており、人間の領域の認識精度は94％を超えています。さらに、人間の「影」の背景分離、アクション生成、間隔の時空の一貫性などのテクノロジーを開発し、生成されたビデオの類似性は92％です。これらのAIテクノロジーは、明らかに多くの短いビデオ会社の範囲を超えています。

マルチモーダル情報融合は新興技術であり、その強力な認識能力が自然により良いコンテンツの理解と分布を達成できると予測できます。たとえば、過去には、ビデオ画像を分析するためのマシンビジョンのみに依存することで、誤解につながる可能性があります。

AIの音声と機械視力の分析の結果が組み合わされている場合、AIは対照的なジョークとギャグを理解することができ、マシンのコンテンツの理解を人間のコンテンツに近づけることもできます。

これらの新しいテクノロジーを、モバイルAIチップスやジャイロスコープなどの携帯電話ハードウェア機能の継続的な革新と組み合わせることができれば、AIと組み合わせた携帯電話を使用して将来大ヒットの短いビデオを撮影することは夢ではありません。もちろん、それは誰がアルゴリズムとハードウェアをより効果的に組み合わせることができるかに依存します。

したがって、これは中規模の短いビデオ会社が他の人を追い抜く機会かもしれません。

Tik TokとKuaishouは現在ピークに達しており、Batは突破することができませんが、このパターンは新興技術の到着とともに変化する可能性があります。 Tik TokとKuaishouが代表するソーシャルメディアカテゴリを形成することが期待されています。 XiguaとM Miaopaiが代表する情報メディアカテゴリ。 Baiduが代表するAIテクノロジーメディアカテゴリと、XiaoyingとVueに代表されるツールカテゴリ。

技術革新が短いビデオ業界の発展にとって重要であることは明らかです。

アルゴリズム分布の観点から、短いビデオフィールドでのアルゴリズム分布モデルの適用は比較的成熟しており、コンテンツ分布の精度は比較的高くなっています。ただし、アルゴリズム分布モデルにより、ユーザーは関連するコンテンツを継続的にプッシュすることにより、ユーザーが審美的に疲労する可能性があります。したがって、アルゴリズムモデルは、ユーザーニーズのリアルタイムの変更を監視し、対応するコンテンツをプッシュするために、人工知能と組み合わせる必要があります。

拡張現実とマルチモーダル情報融合には、さらなる適用が必要です。拡張現実は、ユーザーエクスペリエンスを大幅に改善できます。ハードウェア機器の制約により、短いビデオの分野でのARの適用はまだ期待を満たしていません。テクノロジーの開発により、ますます価値を提供することになります。マルチモーダル情報融合により、マシンは人間をよりよく模倣してコンテンツを理解し、より完全なコンテンツ制作機能をユーザーに提供できます。これは、短いビデオ分野での将来の努力の焦点となります。

業界の著作権の問題点を解決するためのブロックチェーンテクノロジーの合理的な使用。ブロックチェーンの高いセキュリティ特性により、短いビデオコンテンツは、著作権保護や所有権トレースなどの側面で効率的に動作することができます。コンテンツの著作権の保護には大きな進歩があり、短いビデオ業界の開発はより整然となります。

5Gの商業化はすぐ近くにあり、短いビデオは最大の受益者の1つになります。超大型帯域幅、低遅延、高い信頼性、すべてのものの接続など、5Gネットワークのネットワーク特性に基づいて、短いビデオのアプリケーションシナリオは大幅に濃縮され、より多くの可能性が生まれます。

短いビデオの迅速な消費により、生産、運用、広告の配置、コンテンツレビュー、その他のリンクのコストが高くなります。短いビデオ分野で人工知能技術を適用すると、各リンクの運用コストが削減される場合があります。

MCN組織は、多くの短いビデオコンテンツクリエイターを集約し、コンテンツの制作、著作権管理、宣伝とプロモーション、ファン運用、収益化と販売、リソースマッチングなどを含む専門サービスを提供し、広告または販売収益のシェアを獲得します。これにより、業界内の分業が洗練され、同時に関係するすべての関係者に大きな利益がもたらされます。

コンテンツの作成者：MCNは、クリエイターがより計画されたライフサイクル管理を実施し、クリエイターが自分の価値を実現するためのより多くのチャネルを開くのを支援することができます。
プラットフォームの場合：MCNとの協力は、プラットフォームのコンテンツの運用効率を低コストで大幅に改善するのに役立ちます。
広告主の場合：MCNとの協力は、マーケティングプロジェクト全体のより効率的で制御可能なプロセス管理を達成できます。
投資家向け：MCNへの投資は、リスク管理と投資収益の面でより高い保証を提供します。

インターネットは洗練されたネットワークであり、劇的な変化は関連業界の変化に影響します。短いビデオ業界の継続的な成熟度は、ユーザー、プラットフォームなどに衝撃と影響をもたらします。

個々のユーザーの場合：UGC、PUGC、およびPGCショートビデオは、高品質のオリジナルコンテンツ市場を共同で開き、コンテンツの品質要件を継続的に改善します。同時に、彼らは他の一般的なコンテンツ市場に徐々に影響を与え、コンテンツフィールドの量と品質を向上させます。

プラットフォーム企業の場合：新しいソーシャルコンテンツ媒体としての短いビデオは、さまざまなサークルのユーザーにより効率的な接続を提供し、大量の注意とトラフィックを引き付けます。また、非コンテンツプラットフォームは、新しいトラフィック取得機能を育成するために、コンテンツ戦略を追加し始めています。

広告業界の場合：短いビデオの台頭により、広告主の広告予算が増えました。短いビデオプラットフォームとMCNは、創造的なアイデア、制作の準備、コンテンツの制作、普及と配布を統合する完全なマーケティングソリューションを提供し、インターネットマーケティング業界のインターメディエーションを加速します。それはサプリメントになり、広告代理店の代わりになり、業界の労働部門に大きな影響を与える可能性があります。

読んでくれてありがとう、私はそれがあなたを助けてくれることを願っています、コミュニケーションへようこそ〜

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