越境マーケティングブランド（2023年越境事例トップ10レビュー）

2023年の国境を越えた事件トップ10の振り返り

越境広告とは、異なる業界や分野のブランドが協力して広告コンテンツを共同で作成し、より広い視聴者層へのリーチとブランドの影響力を実現することを指します。この形式の広告は、さまざまな分野の特性を組み合わせ、協力を通じて独自の創造性を生み出し、より多くの潜在顧客を引き付けます。

現在、ブランドプロモーションでは越境広告がホットなトレンドとなっており、関連ブランドがまたがる業界カテゴリーもますます多様化しています。あまりにも均質化された越境マーケティングに直面して、消費者は必然的に疲労の兆候を見せ始めています。群衆から本当に目立つにはどうすればよいかは、ブランドが今直面しなければならない課題となっています。

ここで、中国広告は2023年の越境広告のトップ10事例を厳選し、皆さんと共有し、新たなインスピレーションと啓発をもたらすことを願っています。

写真はラッキンコーヒーの公式WeChatアカウントから

2023年に貴州茅台と瑞幸コーヒーが発売した共同ブランドコーヒーは、毎年恒例の共同ブランド化の見事な成果と言えるでしょう。この「醤油ラテ」は発売されるとすぐに、WeChatモーメンツで瞬く間に広まり、消費者の注目を集めました。

貴州茅台酒は中国で最も有名な酒類ブランドの一つであり、強力な IP 属性と人気を誇っています。飛天茅台酒の価格は1本2,000元と高く、高級品の代名詞となっている。誰もが簡単にそれを買えるわけではない。しかし、この共同ブランドコーヒーは、1杯わずか20元という手頃な価格でありながら、茅台酒の独特のソース風味をコーヒーに取り入れており、瞬く間に多くの消費者を魅了した。

この共同イベントの成功は、まったく異なる 2 つのブランドの巧みな組み合わせにあります。茅台酒の高級な特性と瑞幸コーヒーの庶民的なイメージが互いに補完し合い、強烈なドラマチックなコントラストを生み出しています。消費者に斬新な味覚体験をもたらすだけでなく、ブランドマーケティングでも優れた成果を上げ、2023年最も注目を集める国境を越えたコラボレーションの一つとなった。

画像はクラブメッドより

2023年9月、世界的なリゾートブランドであるクラブメッドは、レゴ®モンキーキッドシリーズと提携して、レゴ®モンキーキッド共同ブランドのテーマルームを共同で立ち上げ、一連の革新的な協力形式を通じて、家族連れのゲストに雰囲気のある総合的な遊び体験を創出しました。

生活水準が向上するにつれて、若い親による親子旅行の需要は増加し続けています。地中海クラブとレゴ ブランドは、親子の家族の分野において非常に一貫したコンセプトを持っています。遊びや親子の友情を通して、成長段階にある子どもたちが前向きで健全な性格を育むのを助け、家族のゲストのために親子向けの高品質な製品を幅広く生み出しています。

このコラボレーションは、消費者のお気に入りのレゴ IP と休暇を組み合わせたもので、製品と消費者の間に感情的なつながりを確立し、製品の背後にある文化と価値観を広く普及させるのに役立ちます。

写真はMixue Ice Cityの公式WeChatアカウントから

米社冰城と中国郵政は共同で、西安小寨十字路北西入口の小寨郵便局の西側に国内初となる「米社冰城テーマ郵便局」共同店舗をオープンした。店内には通常のドリンク注文エリアのほか、郵便エリアも設けられており、関連するIP周辺機器も販売している。このコラボは新店舗オープン前からネット上で人気となり、多くのネットユーザーが「クラウドスーパーバイザー」として参加し、「スノーキングのチーム入り」についてネットユーザーの間で議論が巻き起こった。

「あらゆるものがブランド化できる」時代において、「神牛」の雪の王は、個性的な特徴を活かして、ブランド化されたオブジェクトで常に斬新でユニークな体験を生み出すことができます。自身の記憶ポイントを保持すると同時に、消費者に意外な驚きをもたらし、ブランドのIPイメージを深め、Mixue Ice Cityの「幸せな」DNAを伝えることもできます。

写真はビリビリ公式アカウントより

「電子カラシナ」とは、食事をしながら見る様々な動画のことを指します。これらのビデオは、からし芋のようにご飯とよく合うので、現代の若者の標準的な食事になっています。そして、本物の雑菜-武江雑菜は、多数の「電子雑菜」を所有するビリビリと共同で制作され、この協力を中心に一連の食事にマッチした映画リストが制作されました。ブランド間の双方向の努力により、ブランドは「若者のジョークを理解している」という印象と好意を若者層に勝ち取った。

写真は小紅書公式アカウントより

2023年3月、小紅書は新華路345巷で「みんなのファッションウィーク」を開催し、100人以上の「有名人」やブロガーをコミュニティに招待し、コミュニティのおじさんやおばさん、若者、子供、文化専門家、コミュニティワーカー、アーティスト、かわいいペットと同じステージでランウェイを歩きました。花火のような雰囲気に満ちた上海の路地裏ファッションショーでは、人々に生活や服装に対するさまざまな姿勢を見せている。興味深い招待状やイベントサイトのコピーライティングも、言葉や物、その他の形を使ってユーザーの共感を呼び、普及を促進しています。

小紅書は伝統的なファッションウィークを解体するだけでなく、生活とファッション文化を衝突させて新たな価値を生み出し、ファッションと大衆の距離を縮めています。

写真は美団の公式WeChatアカウントから

2023年の初め、映画「嵐」が竜巻のようにすべての主要なソーシャルプラットフォームを席巻しました。美団ホテルはこの機会を利用して、一連の興味深いマーケティングを展開した。

『光彪』では、賈冰が演じる徐江はギャングのボスのイメージだが、彼自身も笑いの細胞を持っており、映画の中で笑いのほとんどを担っている。 「光背」での徐江の横柄なタフガイのイメージと、春に花を楽しむためにホテルに泊まるという劇的な対比を演出し、「美団アプリで『春のお出かけホテル』を検索して、兄貴のように春を楽しもう」という別のスローガンを打ち出し、ユーザーに美団アプリで「春のお出かけホテル」を検索するよう呼びかけ、ユーモラスな方法で消費者に印象を与えた。

写真は江南春公式WeChatアカウントより

建南春と三星堆博物館は、2023年の双十一期間中に「建南春三星堆青銅立像」共同ブランドモデルを共同で発表し、時間と空間を越えた「双方向の突進」を生み出し、歴史的遺産、文化の深さ、ブランドの影響力を集中的に反映しています。

この共同ブランドのワインのボトルは、腕を組んで威厳のある三星堆の青銅立像の形を採用しています。このIPを生き生きと創意工夫して大衆に紹介し、オンラインとオフラインの連携を通じて文化活動を組織し、蜀文明の神秘的な魅力を大衆に広め、ブランドの精神的内包を豊かにし、「唐代の宮廷酒、現代の剣南春」に含まれる歴史的文化的遺産をよりよく解釈します。

写真はKeep公式WeChatアカウントから

KeepとmiHoYoの人気ゲーム『崩壊3rd』が「崩壊、走れ、開拓者たち！」キャンペーンを開始した。一連のチャリティー活動。ユーザーは、Keep アプリで Sky Rails をテーマにしたスポーツ アクティビティを完了することで、カロリーを摂取することができます。

23333333カロリーの目標を達成した後、興瓊鉄道はKeep Little Gloves慈善プロジェクトと協力し、慈善団体One Foundationを通じて、30万人民元相当の「冬防護」暖かいパッケージを貴州省の困窮している農村の学校に寄付し、地元の子供たちが寒い冬を乗り切れるよう支援します。楽しいチャレンジ形式、チャリティーイベントによって刺激されたユーザーの責任感、豪華なメダル報酬、ゲーム小道具報酬など、さまざまな要素のおかげで、イベントオンライン当日に20万人が登録し、後半の段階で人気が高まり続けました。

画像はXiaohongshuより

2023年末、このクラシックなLVバッグは突然スタイルを変え、回転率が非常に高い巨大なアイテムとなり、上海の外灘に目立つように登場しました。

クラシックなモノグラム柄と彩度の高い鮮やかな赤色を特徴とするこのブランドは、時には川辺に停泊して展示を行ったり、時にはクルーズ船を借りて黄埔周辺を巡航したりします。その存在感の高さから、通行人は立ち止まって写真を撮り、自然とネットセレブのチェックインスポットとなり、ネットユーザーの間では「一見、黄浦江に誰かのバッグが落ちたのかと思った…」「外灘でバッグが漂っているのを見たなんてすごい」など、すぐに白熱した議論が巻き起こった。香港で開催されたルイ・ヴィトン2024年初秋メンズコレクションファッションショーに話題を提供し、人気を持続させることに成功しました。

写真はスプライトの公式WeChatアカウントからのもの

「1982年のスプライトを一本ください」はもともと、一般の人々が他人をからかうために使われていた人気のインターネットミームだったが、今では当局も「大騒ぎ」し始めている。 SpriteはDouyin電子商取引スーパーブランドデーと協力し、「Sprite Tribute to 1982」限定版木樽ギフトボックスを発売し、Douyinアプリで「Sprite Tribute to 1982グローバル初オークション」を開催した。

スプライトは、その現実的な形態と友好的な態度によってブランドと消費者との対話距離を縮め、「1982年のスプライト」という記憶に残るポイントで、消費者のブランドに対する記憶を深めました。

今日の競争の激しい市場環境において、越境広告はどのように新しいアイデアを生み出し、価値を創造できるのでしょうか?上記の 10 件の越境事例から、次の 4 つの重要なポイントをまとめました。

ターゲット ユーザー: ターゲット ユーザーの好みとニーズを理解し、クロスオーバー要素がユーザーを引き付けられるようにします。

パートナーの選択: 共鳴し補完し合うパートナーを選択して、革新的で魅力的な広告を共同で作成します。

革新的な形式: さまざまな分野の要素を巧みに組み合わせ、従来の境界を打ち破り、革新的な形式の広告創造性を生み出します。

ブランドコンセプトの一貫性: 国境を越えた広告でもブランドコンセプトの一貫性が維持されるようにし、消費者がブランドの中核価値を容易に認識し、共感できるようにします。

ピカソはかつてこう言いました。「全世界が我々の前にあり、繰り返すのではなく創造することを待っている。」

2024年には、広告分野におけるより革新的な越境事例が生まれ、忘れられないマーケティング体験が生まれ、越境広告が新たなレベルに押し上げられることを期待しています。