コンテンツ操作には何が含まれますか? （コンテンツ運用をうまく行うには？その方法はありますか？）

コンテンツ運用をうまく行うには？これらの方法はありますか?

2016年を振り返ると、コンテンツ制作が急増しました。 Toutiao、Yidianhao、Douyinなどのプラットフォームは急速に人々の生活に入り込んでいます。 「コンテンツこそ王様」というスローガンがますます大きくなってきていますが、そこで疑問になるのが、コンテンツ運用とは何でしょうか?なぜコンテンツ操作が必要なのでしょうか?

聞く

コンテンツ操作とは何ですか？

コンテンツ運用とは、事業者が新しいメディアチャネルを利用して、テキスト、画像、動画などの形式で企業情報をユーザーにわかりやすく提示し、ユーザーの参加、共有、普及を促すプロセスを指します。

答え

コンテンツ オペレーション、またはコンテンツ マーケティング マネージャーは、有料、所有、獲得、共有のコミュニケーション チャネルを使用して、顧客との間でブランド メッセージや会話を作成、促進、共有します。これらのチャネルには、従来のメディアと、制御可能な新しいメディア チャネルと制御不可能な新しいメディア チャネルの両方が含まれます。

[コンテンツ] には、広義には視聴覚出版などの側面も含まれます。

【コンテンツ】は狭義ではインターネット分野に登場します。

一般的なコンテンツ操作もいくつかのカテゴリに分けられます。

ユーザー製品：Weibo、Xiaohongshu、Tiebaなど

ビデオ製品：Tencent、iQiyi、Bilibiliなど

ツール製品：Meituan Waimai、Moji Weather、Meitu Xiuxiu など。

コンテンツ運用とは、コンテンツを制作・再編することで、ユーザーのコンテンツ消費ニーズを満たし、商品の活性度やブランドに対するユーザーの認知度を高めることです。

なぜコンテンツ運用を行うのか？

オグルヴィはかつてこう言いました。「広告はターゲット層の注意を製品に引き付けるべきだ。」広告の目的は商品を売ることであり、そうでなければ無意味です。コンテンツが広告になり、広告がコンテンツになる今日の世界では、ほとんどの企業や個人がコンテンツを作成する最終的な目的は製品を販売することであり、コンテンツ運営は製品のスポークスマンの役割を担っています。

コンテンツ運用を通じて商品を宣伝する方法は、主に次の 3 つのステップに分かれます。

① 理解する。制作したコンテンツをリリースするときは、適切なタイミングとプラットフォームを選択し、さらに前進するための適切な道筋を見つける必要があります。さらに詳細なマーケティングを行う前に、ユーザーに製品について予備的な理解を促します。

② 信頼する。作成したコンテンツを磨き上げて洗練させ、製品ブランドを構築します。事実を提示し、理由を説明し、物語を語り、興味深く、役に立ち、温かく、態度を示す。定期的に大きなニュースを作成して、コンテンツ出力がホットになるようにすることができます。

③広げる。コンテンツに自社商品のプロモーションポイントを盛り込み、宣伝しながら広めてもらうことができます。ある程度普及すれば、その製品はよく知られるようになるでしょう。

これを読んで、コンテンツ運用についてある程度理解できましたか？次回の記事では、コンテンツ運用を上手く行う方法についてお話します～