売れ筋衣料品ブランド全リスト（618衣料品バトルレポート：ユニクロとヘイランホームが首位防衛に成功、「Douyinブランド」が上昇）

618ファッションバトルレポート：ユニクロとヘイランホームが首尾よく地位を守り、「Douyinブランド」が台頭

618ショッピングフェスティバルの後、各プラットフォームはサブカテゴリーのリストを発表しました。ランキングが上がったブランドはどれですか?どの新興ブランドが成功裏に突破したのでしょうか?ナンドゥ記者は、天猫、抖音などのプラットフォームで衣料品カテゴリーのランキングと戦いのレポートをまとめた後、ユニクロ、などの大手ブランドはTmallでの地位を守ることに成功しており、大手日焼け止めブランドのJiaoxiaは複数のプラットフォームのランキングにランクインしている。大手ブランドがチャートを独占する一方で、新興ブランドが躍進するのは容易ではありません。紳士服ブランドの中では、夏虎世佳とシャツ老洛という2大工業用ベルト工場ブランドが、抖音紳士服トップ10にランクインした。競争が激しい婦人服陣営では、「田舎の婦人」のお気に入りGeDiが2位にランクインし、Tik Tokの大物キャスターが創設した服飾ブランドはトップ10から脱落した。

ユニクロは天猫の売上ランキングで首位を維持、一方中国ブランドはトップ10から脱落

大規模なプロモーションが高度成長の時代に別れを告げた後、プラットフォームはGMVを高めることができる衣料品カテゴリにさらに注目し、補助金を増やし、「ワンピース直接還元」などのゲームプレイを開始しました。一方、ブランド側も大規模なセールに対してより合理的になり、新たな製品カテゴリーや新たなチャネルの拡大による成長を模索し始めている。

今年のアパレル部門のランキングに大きな変化はありますか？ 2024年の天猫618衣料品店売上高ランキングによると、トップ3のブランドはユニクロ、バナナイン、URで、2023年と同じ。トップ10ランキングのうち、昨年7位だったイヴリーはランク外となり、MO&COは6位から13位に下がった。

しかし、ランキングで2つ順位を上げるなど好成績を収めたブランドもありました。 ZARAはリスト入りしただけでなく、MO&COを抑えて6位にランクインしました。ホールシューズの復活を受け、クロックスも今年はランクインし、8位にランクインした。日焼け止めカテゴリーは近年大変人気があり、販売時期は最盛期となります。礁渓の順位は変わらず、引き続き4位となっている。

対照的に、 618期間中、UR、GAP、バナナイン、73アワーズ、NIKEキッズなど2,000以上の衣料品、下着、履物、子供服、靴ブランドの売上高が前年比100％以上増加した。日焼け止め衣料品カテゴリーの販売量は前年比120％増加しました。

サブカテゴリーで育成された国内ブランドがスポーツ・アウトドア部門のトップ10入り

ポストコロナ時代では、屋外スポーツが増加しました。また、今年は欧州選手権やパリオリンピックが相次いで開催されるなどスポーツのビッグイヤーであり、スポーツ・アウトドアウェアの人気は引き続き高い。

Tmall 618のスポーツ・アウトドア部門の売上リストから判断すると、上位ブランドの業績は安定している。昨年と比較すると、上位5ブランドは依然として、フィラ、アディダス、 、アンタ。 Douyin の 618 のスポーツおよびアウトドア ランキングは Tmall とかなり重複しており、上位 5 位は Fila、Adidas、Anta などです。

トップ 5 に続いて、2 つのプラットフォームにおけるトップ 10 のスポーツおよびアウトドア製品のブランド ランキングはかなり異なります。天猫のスポーツ・アウトドア売上ランキングで6位から10位にランクインしたブランドの中には、ルルレモン、ニューバランス、ジョーダン、361°、アシックスなど、比較的高級なブランドが並んでいる。その中で「361°」は昨年12位となりトップ10入りを果たした。比較すると、Douyinプラットフォームのトップ10の製品のほとんどは中国製品であり、 、キャメル、Xtep、エルケ、モクサン。

大手ブランドの中では、TmallでスタートしたMoshunがDouyinのスポーツ・アウトドア部門のリストに載った。また、2大プラットフォームでの設立期間が比較的短い国産ブランドでもあります。 Moxunは2019年に設立され、Tmall旗艦店を設立したと理解されています。原糸日焼け防止衣料を中心としたサブカテゴリーで目立つ新ブランドです。今年は複数のアウトドアカテゴリーに拡大しました。現在、Moxunの戦略には、董潔などの有名人のスポークスマンを招待し、店舗での自主放送に重点を置くことが含まれています。 TmallとDouyin公式サイトのファンの数はそれぞれ75万人と30万人です。

広東中山衣料工場がDouyinで第2位の紳士服ブランドに

国内ブランドDouyin 618紳士服リストは、今年の「Douyinブランド」の成長率を明らかにしています。一人目は中国人にはおなじみの人物で、二人目は工業地帯の工場商人である夏虎世佳氏です。夏湖世家店のオーナーである郭昌奇さんは1970年代生まれ。 1990年代に中山に赴き、衣料品工場を設立し、大手ブランドのTシャツを製造し、オフライン店舗をオープンした。 2020年に彼はDouyinアカウントを開設し、自身のブランドを生放送し、実際に新しい市場を開拓しました。

夏湖一家に続いて龍雅とシャツ老洛がいます。 Longya は、Tiexue.com や Tiexue Military Community などの軍事コンテンツから始まった Tiexue Technology によって作成されたタクティカル アパレル ブランドです。シャツ老羅は夏胡世佳に似ています。創業者の羅新華氏は自身の衣料品工場を所有しており、長年大手ブランドのOEMを手掛けてきました。その後、彼はブランドを構築するためにライブストリーミングに切り替えました。

対照的に、Tmall 618の男性用衣料品店のトップ3は依然としてユニクロ、ヘイランホーム、占有率、ほとんど変化なし。これとは対照的に、近年、DouyinはTaobaoとTmallの中心地に進出し、工業地帯の工場を支援し、独自の「Douyinブランド」を育成して市場を獲得し、初期の成功を収めています。現在、夏湖世佳などの企業は成熟したサプライチェーン工場を持ち、ライブ放送を利用してパターンや生地を普及させ、高い費用対効果で勝利を収めています。大手商人がDouyinの衣料品産業の屋台骨となっている。

「カントリーレディ」がゲディをドウイン女性服ランキング2位に押し上げる

先行販売が中止となった第1回618ショッピングフェスティバルでは、「婦人服の返品率80％」「大手婦人服店閉店」などの話題が人気検索となった。その後、一部の中小企業からは「運送保険の義務化」や「返金のみ」で営業コストが上昇し、売れば売るほど損失が大きくなるとの声が上がり、途中で撤退したり、キャンペーンに参加しなかったりした。

メンズ衣料品ランキングと異なり、レディース衣料品は競争が激しく、ブランドランキングも大きく変動します。 Tmall 618婦人服店ランキングでは、トップ3はユニクロ、UR、ZARAです。昨年3位だったMO&COは4位に後退した。昨年の618社と比較すると、日焼け止め部門のトップであるJiaoxiaは婦人服部門にランクインし、8位にランクインし、ONLY、Ochirly、Evelyはトップ10から脱落した。

Douyinの婦人服リストにあるブランドは、Tmallのブランドとは全く次元が違います。ファストファッションや定番のユニクロはトップ3には入っておらず、「田舎のお嬢様」に人気のブラザーはしっかりと2位につけている。 Douyin 618婦人服リスト（累計売上高による業界トップ10ブランド）によると、ベストバイ、格迪、美洋の3つの地元ブランドがそれぞれトップ3にランクインし、URとランコムがそれぞれ4位と5位にランクインした。

Douyin女性服トップ10リストのもう一つの特徴は、アンカーが設立した服飾ブランドが消え始めていることだ。昨年の618ショッピングフェスティバルでは、Douyin婦人服業界バトルレポートのトップ3ブランドはCOCO ZONE、Jian&Dai、URで、Gediは4位でした。その中でトップ2は、アナウンサーの劉怡怡とアナウンサーの千宇晨樂の服飾ブランドです。また、新興アパレルブランドのROMI STUDIOは今年のトップ10には入りませんでした。