SEO マーケティング ウェブサイト (製品の SEO を改善したいですか? falabella.com のトラフィックと役立つ情報をぜひ「活用」してください!)

製品の SEO を改善したいですか? falabella.com のトラフィックと役立つ情報をぜひ「活用」してください!

（写真提供：Tuchong Creative）

SEO（検索エンジン最適化）は、消費者と検索エンジンを結びつける「架け橋」であり、消費者が必要な製品やサービスをより迅速かつ便利に検索できるようにします。 SEO 最適化により、e コマース プラットフォーム、販売者のストア、さらには検索エンジンで販売する製品のランキングが向上し、露出度が高まり、トラフィックと潜在顧客が増えます。

ラテンアメリカで最もよく使われている検索エンジンは Google です。 Adobe Analyticsのデータによると、falabella.com（以下、f.com）の売上の約半分はSEOチャネル（他の主要チャネルには、Googleショッピング有料チャネルと検索広告有料チャネルがあります）によるものです。プラットフォームが発展するにつれて、SEO によってもたらされるオーガニック トラフィックの割合は増加し続けると予想されます。

(画像出典: Adob​​e Analytics)

1.f.com SEO構成

f.com の SEO 構成を理解することで、販売者はプラットフォームの SEO メカニズムに対する理解を深めることができます。同時に、プラットフォームの SEO 機能を適切に活用して、独自のストアや製品ページの SEO の強固な基盤を築くことができます。

1. SEOマーケティングチャネルの構成

f.com の SEO マーケティング チャネルには、主にソーシャル メディア アカウント マトリックス、有料メディア/Google ショッピング、検索広告、EDM が含まれます。ソーシャル メディア アカウントには、YouTube、Facebook、Instagram、Linkedin などの主流メディアが含まれ、検索エンジンや f.com のフロントエンド ページや製品へのトラフィックを直接的または間接的に誘導できます。販売者は、f.com ホームページの最後にある公式メディア アイコンをクリックして、f.com 公式メディアをフォローし、最新の SEO マーケティング トレンドを入手することもできます。

2. SEO機器比率構成

統計によると、f.com の SEO デバイス エンドには、主にアプリ エンド、デスクトップ エンド、モバイル Web ページの 2 つの部分が含まれており、2 つの部分の割合は基本的に同じです。デスクトップおよびモバイルの Web ページは、ページの種類に応じて、ホームページ、製品詳細ページ、製品リスト ページ、静的ページなどに分けられます。

上記のデータから、f.com のホームページ、商品一覧ページ、商品詳細ページが現在 SEO の約 80% を占めており、プラットフォームや販売者が SEO を改善するための主な出発点として使用できることがわかります。

2.f.comのSEO改善策

SEO はプラットフォームと販売者の両方にとって非常に必要なことですが、f.com はどのようにして SEO をうまく行っているのでしょうか。また、販売者にとって理解して改善する価値のあることは何でしょうか。

1. 消費者の購入プロセスは、各製品の SEO に適用すると特定のルールに従うため、消費者の検索行動の背後にある目的と行動経路を理解します。

2. 消費者の検索行動に基づいて、一連の単語とキーワードを使用してプラットフォームのページを検索します。これに対応して、f.com はランディング ページの可用性を測定し、Web サイト上の少なくとも 1 つのページが検索ユーザーのニーズを満たすことができることを確認します。

3. 商品のランディング ページを継続的に最適化し、関連する SEO 要素 (キーワードなど) をできるだけ多く含めて、Google の観点から競争力を高めます。

ポイント 1 に関して、Google で商品を検索して購入する消費者の行動は、トランザクションと情報という 2 つの主なシナリオにまとめることができます。

トランザクション型の消費者は、f.com で製品を選択し、検索ボックスで f.com 上の関連製品を検索することを意図しています。

情報消費者はf.comで商品を購入するかどうかは確定していませんが、サイト上で関連情報を検索すると、検索ページにf.comの商品が表示されます。 （例えば、トランザクションユーザーAは「最新のXX携帯電話X、スマートフォンを変更する必要があります」と検索します。これは、ユーザーが関連製品を購入したいため、より直接的な検索意図を持っていることを意味します。一方、情報ユーザーBは「新しいXX携帯電話はいつ発売されますか？コンピューターの画面サイズを知るにはどうすればよいですか」と検索します。これは、ユーザーが特定のトピックまたは製品に関する情報と、疑問を解決できる回答を探していることを意味します。）

2と3に関して、f.comでは、トランザクション消費者のコンバージョンを向上させるために、主に前述の商品一覧ページ（XLP）と商品詳細ページ（PDP）の最適化とアップグレードを行っています。

1) 商品リストページ（カテゴリー、コレクション、ブランドなど）：検索ユーザーにさらに多くの商品を表示するためのアルゴリズムを改善し、在庫管理、より魅力的なオファーや割引を通じて、ユーザーがリンクなどを通じてサイトに留まることができるようにします。

2) 商品詳細ページ：ページ上のキーワード表示の最適化、在庫の確保、商品推奨数の制限などにより、商品のコンバージョン率を向上させます。情報志向の消費者については、f.com は、より多くのトラフィックを引き付け、取引志向の消費者への変換を誘導するために、静的ページの SEO 最適化から始めることを選択しました。

上記は、f.com が SEO のために行った改善の一部です。では、販売者は SEO にどのような努力をすればよいのでしょうか?

3. f.comの販売者がSEOで良い仕事をするには

販売者が f.com プラットフォームで SEO を最適化する方法については、前回の記事「ChatGPT を使用して f.com 製品のトラフィックと注文量を増やす方法」で、ChatGPT を使用して SEO を最適化する方法について説明しました。ただし、上記のプラットフォームの SEO 重視に基づいて、販売者は次の最適化戦略を採用することをお勧めします。

1. 次のような動的かつ柔軟な SEO システムを確立します。

• 優先的に最適化する製品を選択する: ストア内のどの製品が最も多くのページ訪問数があるか、またはメイン製品はどれですか?次に、この製品の SEO の最適化を優先します。

• 動的な SEO プロセスを作成する: SEO を効果的にするには、多くの特定の要件を満たす必要があります。キーワードの選択、メタデータの追加、画像への代替属性の追加、ラテンアメリカのソーシャル メディアの流行語に基づいたキーワードの定期的な更新はすべて SEO に不可欠なステップであり、動的に調整する必要があります。

• 競合製品分析と事例研究：主要な競合他社の製品ページ SEO や、Google キーワード検索結果で上位にランクされる優れた事例を分析し、その強みを学び、自社の弱点を克服します。

2. キーワードの埋め込みと最適化

前述のように、ターゲット消費者グループのニーズと検索習慣を理解して習得した後、販売者は、検索性の高いコンテンツ + 適時性 + ユーザーと製品間の最も関連性の高い質問という 3 つの側面を通じて最適なキーワードを特定できます (f.com キーワード ガイドに移動するには、ここをクリックしてください)。ただし、商品のタイトルや説明にキーワードを詰め込みすぎると逆効果になるので、注意が必要です。

さらに、販売者はキーワードの人気度と関連性のバランスを取る必要があります。人気が高すぎて競争が激しいキーワードよりも、自社商品との関連性が高い比較的ニッチなキーワードの方が効果が高い傾向にあります。

3. コンテンツの品質とランキングを継続的に改善する

販売者は、商品詳細ページの基本的な商品画像、商品の特徴、詳細な説明を継続的に最適化するだけでなく、商品がf.comの商品検索またはリストページに完全に表示されているかどうか、検索結果が上位に表示されているかどうかにも注意を払う必要があります。これは、f.comでの商品の表示がさまざまな検索エンジンでの商品の表示にも影響し、双方向の影響の結果であるためです。

最後に、そして最も重要なことは、SEO は長期主義者にとって朗報であり、長期投資に値するということです。

今後の記事でも、より関連性の高い運用情報を発信し、販売者と連携して双方にメリットのある結果を達成し、継続的に進歩していきます。