ショートビデオSEOの自動プロモーション方法（電子商取引業者はCIDを通じて爆発的な売上を達成するにはどうすればいいでしょうか？Youmi Cloudの電子商取引カンファレンスのハイライトをご覧ください）

電子商取引業者はどのようにして CID を通じて爆発的な売上を達成できるのでしょうか? Youmi Cloud Eコマースカンファレンスのハイライトをご覧ください

Pinduoduoの時価総額がAlibabaを上回るにつれ、これまでのインターネット電子商取引がTaobao、Tmall、JD.comに代表される棚電子商取引の「川」に過ぎなかったとすれば、PinduoduoやVideo Accountなどのコンテンツ電子商取引プラットフォームの出現は、新たな電子商取引の激流に収束するだろうと多くの人が認識している。

そのため、Youmi Cloudは「Torrent」をテーマにした第1回「2023 Youmi Cloud Eコマース成長カンファレンス」を広州で開催しました。優米クラウドのブランドマーケティング担当副社長であるディアオ・ロン氏は開会の挨拶で、今年優米クラウドは第一線に深く根を下ろし、多数の地域市場を訪問し、電子商取引の顧客向けに100回以上の無料トレーニングや活動を実施し、マーチャントグループの成長を共同で推進したと述べた。

最も大きな感想は、電子商取引プラットフォーム間の熾烈な競争に直面して、CID企業は事業展開の主軸を十分に明確にし、主要なコンテンツ電子商取引プラットフォームと棚プラットフォーム間の競争と協力関係を理解し​​、最先端の情報に基づいてトレンドを追って、グローバルな運営を実現する必要があるということです。

ByteDanceのマスコンシューマービジネスセンターの3C業界ディレクターである鄭宇氏は、「小売業者がCIDの助けを借りて逆トレンドの成長を達成する方法」と題した基調講演を行いました。彼は、プラットフォームの配当、技術の進歩、商人の洞察力などの要因によって、CID は急速な発展段階にあると指摘しました。

鄭宇氏は、Douyin で CID を成功裏に立ち上げるには、製品の選択、材料、ツールがすべて不可欠であり、その中でも「製品の選択」が最も重要であると考えています。成長カテゴリー（成長の遅い路線を避ける）、高粗利（トラフィック獲得のための資金を増やす）、機能的な商品（商品にプレミアムが付く）、高頻度（顧客獲得コストがますます高くなる）、高価値で視覚的な商品（コンテンツを通じて急速に普及する）を含む商品を選択する必要があります。

素材に関して、鄭宇氏は、高画質、高画質、音と画像の一致、情報テーマの高品質、情報表現の高品質という5つの条件が同時に満たされて初めて「高品質な素材」と判断できると述べた。また、高品質なコンテンツには、視覚的な訴求力、話題性、キャラクター設定などの特徴を備え、商品展示、口頭販売、試用促進に重点を置いたスタイルが必要です。さらに、1 分を超える素材はより多くのボリュームを生成し、ユーザーの滞在時間を長くすることができます。

ネイティブ素材は高品質なコンテンツの一種です。製品の特長を示すことで、より良い推奨となり、ユーザーを引き付け、ユーザーの滞在時間とコンバージョン率を向上させることができます。最後に、エキスパート入札 CID によって配信される素材は純粋なネイティブ コンテンツであり、プラットフォームからトラフィック インセンティブを取得できるため、コンバージョン コストが削減され、ROI が向上します。

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快手磁気エンジンのシニア製品専門家である楊超氏は、「プラットフォームガイド：快手CID、新しい人材が新しいビジネスボリュームをもたらす」と題する基調講演を行いました。

Kuaishou のコンテンツ エコシステムは現実的かつ現実的です。第3四半期の月間アクティブユーザー数は6億8,500万人に達し、男性ユーザーが女性ユーザーより6%多くなりました。

社会の高齢化が徐々に進み、若者が「北京、上海、広州から逃げる」傾向にあるため、快首の高齢者や新世代の人口は移住する準備ができており、より多くの交通機会を生み出している。

人口増加のチャンスのこの時点で、第三層以下の都市のユーザーの大部分をいかに獲得するかが、ビジネス成長の鍵となります。

どの時代にもチャンスがあり、快手は消費のダウングレードのトレンドを捉えました。現在、Kuaishou の CID 低レベル モデルは、ビジネス、プライベート、パブリック ドメインのデータを統合し、製品識別の精度と範囲を徐々に向上させています。最近の製品戦略では、独占的な報酬ポリシー、トラフィック サポート戦略、および人と商品のマッチング モデルを繰り返し、すべてのチャネルで質の高い人々にとって双方にメリットのある状況を模索しています。

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Youmi Cloud の製品オペレーション担当副社長である Meng Feifei 氏は、「ビッグデータを活用して CID トラフィックの増加を促進する」と題した素晴らしい講演を行いました。

TikTok は幅広い視聴者と強力なアルゴリズム インフラストラクチャを備えているため、多くの企業が TikTok を通じて新たな視聴者の増加を期待しています。孟飛飛氏は、抖音電子商取引の千川の投資と比較すると、CIDは店舗開設/運営のハードルが低く、材料審査基準も柔軟で、新しい顧客層をよりよく引き付けることができると述べた。ロングテールの展開余地が乏しいカテゴリー（健康食品や滋養強壮剤など）や新たな成長を求めるマーチャント、また地域全体で展開するブランドマーチャントや新たなエコシステムに参入したいシェルフeコマースマーチャントにとって、非常に適しております。

CID を使用してトラフィックをサイト外に誘導する場合、広告クリエイティブは商品選択に次いで 2 番目に重要な要素となります。広告素材がユーザーに印象を与えることができなかったり、素材の調整が遅かったりすると、販売者は売上を上げる機会を逃してしまいます。この点について、孟飛飛氏は、Youmi Cloud傘下の新しい電子商取引マーケティングビッグデータプラットフォームであるYoumi Youshuが、この問題に的を絞ったソリューションを提供できると述べた。 Youmi Youshu は、CID 材料、Qianchuan 材料、磁性 Taurus 材料など、2 億以上の材料リファレンスを提供しており、CID プレーヤーは現在実行中の材料のフィルム構造を理解できます。商人は、CIDゴールデン最初の3秒、口頭放送抽出、数秒での素材分解などの機能を通じて、ビデオ素材を分解し、素材の核心爆発ポイントを効率的に分析することもできます。

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Kaililong の商業運営ディレクターである Liu Zhenjiang 氏は、「テクノロジーのエンパワーメント: SaaS + マーケティングが電子商取引業者の新たなビジネス成長の実現を支援」と題する基調講演を行いました。

劉振江氏は、サービスプロバイダーとマーチャントのプラットフォーム需要とマーチャント需要の変化を示し、サービスプロバイダーはマーケティングから管理までマーチャントのニーズを満たすために多様な能力が必要であると提案しました。

テクノロジーと製品が商人にどのような力を与えるかをまとめます。

初心者の販売業者向けに、商品の選択、材料、サプライチェーンの情報を提供します。予算が少ない商人向けには、セルフサービス製品を提供しています。ブランド顧客向けには、グローバルマーケティングのニーズに関連するサービスを提供しています。

マーチャントが注意を払う必要があるのは、データのフィードバックだけでなく、マーケティングから経営までの包括的なニーズです。

マーケティング効果と効率の二重の向上を実現するために、アトリビューション、材料、製品選択、データの4つの領域から始めて漸進的な成長を見つけ、管理、運用、材料、リスク管理の4つの方向から自社製品を改善して負担軽減を実現します。

例えば、植え付け期間中に、キングデータに基づいて適切な製品選択方法を見つけ、その後クラウドマップを使用してコア人口を見つけ、コンテンツの好みを判断し、専門家が作成した入札用の資材を一致させることができます。除草期間中は、専門家の資料とクラウドマップ人口パッケージを運用し、大プロモーションノードでのコメント管理を支援して、大プロモーションの成長をさらに刺激することに重点を置きます。

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国内の情報流通広告のベテランプレーヤーであり、複数の伝統的な電子商取引からDouyinへの転換事例の創始者であり、Douyin CID広告の全国トップであるNingmei Mediaの共同創設者Liu Bing氏は、「機会と課題が共存、ブランドはCIDを通じてどのようにトレンドを追い抜くことができるか」というテーマで基調講演を行いました。

劉冰氏は、CIDモデルは千川よりも制約が少なく、動画の規模が大きく、内容がよりしっかりしており、独創性や草の根性に重点を置く必要がないと考えている。レビュールールやストアルールは比較的緩やかで、電子商取引の発展に有利です。

それだけでなく、Liu Bing氏は、今市場に参入することでトラフィックと収益を獲得するチャンスがまだあると指摘した。 CID量ではDouyinが最大のシェアを占めているものの、TencentやKuaishouなどのプラットフォームも成長しており、Pinduoduoが絶対的な優位性を持って市場全体の半分を占めている。

CID チームの設立について、Liu Bing 氏は、主にビデオ チームと配信チームの 2 つの部分に分かれていると述べました。 CID に参入したい従来の電子商取引業者は、Douyin プラットフォームのルールを理解し、経験豊富な配送チームを持つ必要があります。すでにDouyin電子商取引を行っている商人は、店舗開設の準備を行い、自分に合った電子商取引プラットフォームを選択し、どのような商品が自分に適しているかを理解する必要があります。

Douyin-健康特集

午後のDouyin健康特別イベントでは、Youmi Cloudが広州新想の総経理である袁暁民氏、聚徳丁勝の運営ディレクターである劉東東氏、Diandian Private Domainの共同創設者兼COOである劉星樹氏の3名のゲストを招待しました。

広州新想は、「3+3」の利点に重点を置いたマーケティング サービス プロバイダーです。最初の 3 つは、Baidu、Douyin、Kuaishou の 3 つのプラットフォームを指します。後半の 3 つは、OTC 医薬品、医療機器、健康食品などの業界を指します。中華圏の300社以上の企業にサービスを提供しており、14年のサービス実績があります。

袁暁民氏は、大健康産業において、「ロール」の第一の要素は高品質の産業チェーンであり、第二の「ロール」はコンテンツであり、第三の「ロール」は運営能力であり、最後の「ロール」は全員の管理レベルの継続的な向上であると述べた。

内容や素材に関しては、私たち自身で調査しなければなりません。今日の電子商取引では、基本的に以前のような「代金は私宛に請求する」というチーム モデルはなくなりました。今、電子商取引は「フォローミー」です。経営者自身がコンテンツ思考を持たなければなりません。初期段階では、まずコピーしてから最適化し、模倣を通じて規模を急速に拡大し、その後、コンテンツの生産性と革新性を継続的に向上させます。

JUDEは、健康産業における3つの製品と1つのデバイスのフルトラック運用に常に注力しており、豊富な実践経験を持っています。メディア、製品、ユーザー、運用を理解しているプロフェッショナルチームです。 Jude Dingshengの運営責任者であるLiu Dongdong氏は、小売業者はまず何がコンバージョン率に影響を与えるかに注意を払うべきだと考えています。群衆のターゲティングは正確ですか?物質的な論理は合理的ですか?創造性とは、事業詳細ページと商品のマッチング度合いでしょうか？創造性はターゲット層にマッチしていますか?最後にディープユーザーは再購入を行うので、再購入率に注意する必要があります。

2 つ目の秘密は素材であり、高品質かつ効率的にコンテンツを制作することです。最初のステップは、素材を徹底的に分析し、人気のあるビデオを分解し、画質と革新的なリメイクに注目することです。 2 番目のステップは、ユーザーの悩みや困りごとを分析し、対応する症状を特定して主力製品に反映させ、ユーザーの共感を得ることです。最後のステップは、製品の利点を分析し、消費者の購買意欲を刺激することです。

最後に、劉東東氏はDouyin Healthのビジネス秘密を2つの文章で要約しました。

適切な製品を選択すると、半分の労力で 2 倍の結果が得られます。

良いアイデアは世界の半分を占めています。

Ignite Private Domain の共同設立者兼 COO である Uncle Meteor が、プライベート ドメイン トラフィックの運用方法を共有しました。彼は、多数のテストに基づいて、グループアクティビティは売上に比例するため、プライベートドメインを運営する上で最も重要なことはユーザーエクスペリエンスを考慮することであり、ユーザーに過度の迷惑をかけないようにし、チェックイン、H5ゲームなど、興味深いインタラクション方法を提供することだと述べました。

プライベート ドメイン アクティビティを増やす方法の 1 つは、特定のユーザーのデータ タグに基づいてパーソナライズされたインタラクティブな動作を促進することです。このやり取りがデータ フィードバックに基づいて自動的に実行されるアクションであるか、カスタマー サービスとの 1 対 1 のプライベート チャットであ​​るかに関係なく、ユーザーはこれが無効なグループ メッセージではなく、読む価値のあるソーシャル メッセージであることをすぐに認識できます。

アンクル・メテオ氏は、プライベートドメインを持たずにパブリックドメインで良い仕事をできる大企業を見つけるのは現在非常に難しいと述べました。パブリック ドメインとプライベート ドメインを統合することによってのみ、マーケティング ROI を最大化できます。

テンセントビデオアカウントスペシャル

テンセント広告デー百家青業界マネージャー趙其其氏は「大きなビジョンの潮流に従い、新たな成長チャネルを構築する」というテーマで基調講演を行った。彼女は会議で、日家青市はビジネスニーズにマルチリンクで適応するのに適した産業であり、直接購入、ライブ放送、CIDの3つのリンクに分かれていると述べた。その中で、直接購入は画像とテキストのリンクであり、販売者はすぐに始めることができ、リンクは軽くて使いやすく、ミニプログラムのランディングページでより多くの取引が完了します。ライブストリーミングは今年のブルーオーシャントラフィックトラックであり、爆発的な製品の長いサイクルと高い投資があります。 CID は、コンバージョン率の高いユーザーを活性化できるトラフィックのブルーオーシャンでもあります。

さらに、趙其其氏は、CID リンクの「爆発的な量」を実現するための重要なポイントとして、適切な人材を見つけること、CID トラフィックの人口特性を理解することを提案しました。適切な製品を選択し、現在のサイクルで潜在性の高いカテゴリを見つけ、「新規性」を活用してトラフィック競争に勝ちます。会話を交わし、優れた創造性を発揮してユーザーを引き付けて滞在を促します。

Zhao Qiqi 氏は、製品を選択する際に「注目すべき 3 つの点」があると考えています。それは、過去のベストセラー、業界のベストセラー、機会カテゴリです。コンテンツ制作においては、「ゴールデンファースト3S＋ミドルセールスポイント分析＋テールコンバージョン＋BGM＋撮影場所」という爆発素材の公式に従い、高品質なクリエイティブ素材を制作します。高品質な素材の核心は、3 秒の高速スクロール速度と素材の重複を減らすことにあります。

Houtuo Technologyの電子商取引部門責任者であるFu Qingsong氏は、「ビデオアカウントCIDのフルリンク操作の分析」について素晴らしい共有をしました。会議では、傅清松氏が広告アカウントベースとボリューム成長の原則に関する提言を紹介した。

テンセントの広告ゲームに新規参入するマーチャントは、商品ごとに2〜3個の広告アカウントを選択して、競馬の仕組みをテストすることをお勧めします。こうすることで、より多くのトラフィックを獲得するために競争することができ、アカウントが良好なデータを実行している場合、そのアカウントはすでに成功への道を歩んでいることになります。

拡張期間中は、アカウントテスト期間中に優れた結果を達成する可能性を高めるために、製品ごとに 2 ～ 3 つのアカウントを使用して競合することをお勧めします。ランニングボリュームの原則は、広告スタイルに基づいて広告アカウントと計画されたアクションを継続的に複製することです。製品またはアカウントの消費がピークに達した場合、現在の広告の容量を増やしてトラフィックを増やすことができます。

さらに、Fu Qingsong氏は、広告主はワンクリックで各広告の予算を割り当てることができると述べた。システムは 6 時間以内に予算を迅速に使い切るため、広告プランが大きな露出を得るのに役立ち、広告が将来的に成長できるかどうかを迅速に判断できます。ただし、ワンクリックスケールアップサービスの使用頻度と予算設定を顧客が制御しない場合、ROI が非常に低い値に低下する可能性があります。そのため、ワンクリックスケーリングを使用する場合は、広告プランの ROI が最良の状態になるように、予算と頻度を慎重に管理する必要があります。

WeMallマーケティング消費財産業のビジネスディレクターである孫世傑氏は、「WeChatエコシステムを接続してビデオアカウントを使用し、小売業者のオムニチャネルマーケティングの効率を向上させる」というテーマで基調講演を行いました。孫世傑氏は、商品の選択、創作、納品、コンテンツ制作の指導などの段階を含む、ショートビデオ直接購入リンクのSOPについて言及しました。

まず、製品選択の段階で、孫世傑氏は、テンセントの人気製品リストを通じて製品コストを理解し、製品選択の範囲を決定する必要があると提案しました。次に、クリエイティブ段階では、ランディング ページ マテリアルや製品ライブラリを含む広告マテリアルやコピーライティング マテリアルの準備が必要です。

孫世傑は、発売段階では、3315原則に従う必要があると考えています。つまり、1日に3つの製品を選択し、1つの製品を3世帯に提供し、1世帯あたり少なくとも15のプランがオンラインであることを保証することです。さらに、重要なコスト見積もりと ECPM 値を通じて、広告のボリューム生成能力と競争力を評価することも必要です。

快手-美容・日用品特集

Kuaishou 磁気エンジン製品エキスパートの Zhang Xinlei が、Kuaishou CID の増分価値について語りました。

新しいビジネスが成長し続けると、それを支えるトラフィックが必ず発生します。快手には商店向けの品質格付けシステムがあり、主に3つの側面を重視します。1つは店舗の星評価、2つ目は広告素材、3つ目は素材の品質です。これら 3 つの側面から構成される品質スコアは、G1 ～ G4 の品質レベルに対応します。

インフラ構築に非常に人手がかかるという問題に対応するため、Kuaishou は、自動インフラを統合した全自動 UA 配信機能を提供し、インフラ配信の開始時間と終了時間を遵守できるようにし、早い段階で一定のサポートを提供して、マーチャントがコールドスタート期間をうまく乗り越えられるようにします。

初期段階では、Kuaishou は新製品戦略とフライング ガチョウ戦略を繰り返し、10 億人を超える潜在的ユーザー グループのポートレート データを蓄積し、マーチャントが独自のアシスト モデルをトレーニングできるように支援しました。

マジックランプネットワークの創設者チュチュ氏は、代金引換、情報フロー、シェアバイク、昨年の生産、CPCのいずれであっても、交通ブラックボックスは今日よりも明日の方が常に高価になると述べた。

プラットフォーム トラフィック分散の基盤となるロジックは、さまざまなレベルに分かれています。トラフィックが減少したときは、まず現在のトラフィック市場に何か不足しているものがないかを確認し、無駄な作業を避ける必要があります。

Kuaishou の入札背景の位置付けでは、年齢と地域が最も正確ですが、興味や趣味などの他の顧客行動パラメータは、システムがリアルタイムで更新できないリアルタイムの動的変化です。

CID は新しいものではありません。これは、ゲーム業界の古い慣例が電子商取引の分野で繰り返されているだけです。 CID としてお金を稼ぎたい場合、トラフィック ビジネスに携わっているのか、それとも人材ビジネスに携わっているのかを考える必要があります。

ライブストリーミングは、eコマース事業者にとって唯一の道ではありません。 CID はより良いサプリメントです。収益性の高い CID マーチャントにとって、その戦略とテクニックは、カテゴリ トラックとコンテンツの観点からは、特筆すべきものではありません。成功した戦略はすぐにコピーされ、データ モデル最適化プラットフォームが強化されます。 CID を通じてトラフィックを獲得するには、製品の選択と素材に重点を置く必要があります。

CID テクノロジーは継続的に更新され、交通機会と新たな人口増加が生まれ続けています。より多くの企業が市場に参入するにつれて、CID ビジネス エコシステムは徐々に改善されます。 Youmi Cloud は、CID テクノロジーに基づいて、広告素材の中核要素を中心に、より洗練された素材分析機能をマーチャントに提供し、マーチャントが継続的に増加するトラフィックを活用し、CID 主導の電子商取引で爆発的な成長を達成できるように支援します。