企業ブランド企画（企業ブランドネーミング企画）はどこでできますか？

企業ブランドネーミング計画

諺にもあるように、「名前が正しくなければ言葉は流れず、言葉が流れなければ物事は達成されない」。これだけで名前の重要性がわかります。同様に、企業が自社製品をうまく販売したい場合、製品自体の品質を確保することに加えて、製品に良い名前を付けることも重要です。優れたブランド名は、消費者に独特の連想を呼び起こすだけでなく、製品の特性を反映し、強いインパクトを与え、消費者の購買意欲を高めることができます。例えば、「メルセデス・ベンツ」は人々に威厳と成功を思い起こさせるとともに、自動車製造技術の優れた特徴も反映しています。ブランド名はブランドの代表であり、ブランドの魂であり、ブランドの個性や特徴を反映していることがわかります。

1. ブランド名の種類

さまざまな分類基準に従って、ブランド名はさまざまなタイプに分類できます。

（１）ブランドのテキストタイプによる分類ブランド名のテキストの種類によって、ブランド名はテキストベースのブランドとデジタルブランドに分けられます。このうち、テキストベースのブランドとは、完全に単語の組み合わせで命名されたブランドを指します。このブランド命名方法は最も一般的であり、例えば、Haier、Changhong、Quanjude などの有名な中国ブランドや、HONDA、TOSHIBA、Microsoft などの海外ブランドがこれに該当します。デジタル ブランドとは、すべて数字、または複数の数字の組み合わせで命名されたブランドです。アラビア数字は世界中で使用されているため、このタイプのブランド名は、999 Cold Remedy、555 cigarettes、Samsung Electronics、3M のように、シンプルで目を引き、読みやすく、覚えやすいものになります。

（２）ブランド名の由来による分類この分類基準によれば、ブランド名は、人名ブランド、動植物名ブランド、地名ブランド、オリジナルブランドに分類されます。その中で、パーソナルブランドは、商品ブランドの名前として人の名前を使用します。これらの人々のほとんどは、起業家、デザイナー、または会社の有名人です。例えば、世界最大の小売業者であるウォルマートは、創業者サミュエル・ウォルトンの姓とマート（ショッピングモール）という特徴的な意味を組み合わせたものです。 「BENZ」は自動車の発明者であるベンツ氏の名前から取られています。動物や植物にちなんで名付けられたブランドは数多くありますが、世界的に有名なブランドになるものは多くありません。これは、さまざまな国の人々が動物や植物に対して持つ親しみや関心に関係しているのかもしれません。なかでも、動物にちなんだブランドとしては、金獅子、パンダ、白ウサギ、ワニなどがあり、植物にちなんだブランドとしては、梅、牡丹、菊、リンゴなどがあります。地名ブランドは、商品の産地名や、商品が所在する山、川、湖、景勝地などの地名をブランド名として使います。たとえば、中国の青島ビール、燕京ビール、黄果樹ビールはすべてこのカテゴリーに属します。オリジナルブランドは、会社名や機能名の略称で命名されます。この命名方法には、シンプルで覚えやすく、特徴的であるという利点があります。電子製品によく使われます。たとえば、International Business Machines (IBM) と日本のソニー株式会社は、ブランド名として「Sony」を使用しています。

（３）ブランド特性による分類ブランドの特性に応じて、ブランドネーミングは機能ブランド、効果ブランド、感情ブランドの3つのタイプに分けられます。このうち、機能性ブランドとは、医薬品分野では甘茂霊や六備芝、洗濯分野ではセーフガード石鹸、クレスト歯磨き粉、ヘッド＆ショルダーズシャンプーなど、製品自体の機能、効能、成分、用途にちなんで名付けられた製品を指します。パフォーマンス型ブランドは、ニット業界の有名ブランド「易爾爽」や化粧品ブランド「易富爽」のように、何らかの面で消費者を満足させる強い能力を持つ製品の価値を消費者に伝え、消費者の心に深い印象を残すことを目指しています。感情的なブランドは、消費者が製品に対して感情的な共鳴を持つことを期待して、感情を利用して製品と消費者の間の精神的なコミュニケーションを高めます。例えば、「Lebaoshi」は自社の製品を通じて何千もの家庭に喜びをもたらすことを望んでおり、「Macau Le」は何千もの家庭に幸せをもたらしています。

2. ブランドネーミング計画の原則

ブランドネーミング計画活動では、計画者は次の主要なブランドネーミング計画の原則に従う必要があります。

（１）読みやすく、覚えやすい。ブランド名は綴りやすく発音しやすいものでなければなりません。そうすることで一般の人々や消費者がブランドを覚えやすくなり、ブランド認知度が向上し、消費者の間でブランドが広まりやすくなります。人間の記憶のルールによれば、ブランド名は通常 2 文字または 3 文字の長さである必要があります。 5文字以上のブランド名は覚えにくく、曖昧な印象を残します。例えば、世界のトップ 10 ブランドのリストで 1 位にランクされているコカコーラは、発音が大きく心地よいだけでなく、読みやすく覚えやすいという特徴もあります。 「娃娃」という3つの中国語の単語の母音はすべて「a」で、滑らかで、子供が発音したり真似したりするのに適しています。

（２）ユニークで斬新、そして型破り。読みやすく覚えやすいブランド名を選択すると、人々のブランド記憶が向上し、特徴的でユニークなブランド名は、ブランドの認知度とブランド保護につながります。ユニークなブランドは覚えやすく、識別しやすく、市場にある数多くのブランドに簡単に圧倒されることはありません。模倣によって作られたブランド名は、個性がないため、消費者の注目を集めることができません。企業は、一般的に使用されていない単語や一般的な辞書に載っていない単語をブランド名として選択することができます。これらの単語の多くは意味を持たず、登録が容易で偽造されにくく、法的に特許を取得可能であり、企業のブランドネーミングのために特別に作成されたものであると言えます。例えば、日本のソニーやアメリカのコダックがブランド名として使われる以前は、どの国の辞書にもその言葉は存在しませんでした。現在、それらは会社のブランド名とみなされており、より重要で象徴的かつ斬新なものとなっています。アメリカの「KLIM」粉ミルクはブランド名に「KLIM」を使用しており、「KLIM」は英語の「milk」を逆に書いたものです。この名前は独創的でユニークであり、ブランド名の命名における典型的な例となっています。

（３）文化的な意味合いに注意する。文化的な意味合いが豊かなブランドは、企業の精神を反映し、従業員の士気を高めるだけでなく、消費者の支持を容易に獲得し、承認と認知を得ることができます。豊かな文化的伝統を持つブランドは、社内外に強い魅力とモチベーションをもたらします。中国では、ブランドに文化的伝統を伴う名前を付けることが特に重要です。中国は5000年という長い歴史を持ち、豊かな伝統を持つ文化を生み出してきました。中国人の伝統文化は深く根付いており、文化遺産を持つブランド名を好みます。したがって、ブランド プランナーは、この豊かな歴史文化から栄養を得て、ブランドの文化的意味合いを高める必要があります。この点では、多くの優れた成果を挙げた例があります。例えば、山西興化村醸造公司は、唐代の詩人杜牧の詩「清明」の有名な一節「酒場はどこかと尋ねると、羊飼いの少年は遠くの興化村を指差した」を利用して、汾酒を中国の長年のワイン文化の代表として位置づけ、汾酒を世界中に有名にしました。もう一つの例は、「9」です。これは中国で最大かつ最高の数字であり、「長」と発音されることで人々に「天、地、人の長寿」という感覚を与えます。三九味帯はその意味から名付けられ、製品の主原料が三九香と五六香であることから、ブランド名が三九となり、優れたブランド名となっています。

（４）法律、社会倫理、慣習に違反しないこと。ブランド名は意味的なシンボルであるため、あまり知られていない秘密が数多く隠されていることがよくあります。注意を怠ると、対象市場が存在する国や地域の法律に違反したり、現地の社会倫理や慣習に反したりして、企業に不必要な損失を与える可能性があります。