ブランド企画会社（専門ブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：大型ポジショニングケース新消費者ブランド）

プロのブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：新しい消費者ブランドの大きなポジショニングケース

はじめに: 近年、「ハゲ」や「クレイジー」などの新しい流行語がインターネット上で絶えず流行しています。一方、その背景には、新世代の若者たちが現状を揶揄するさまざまな手法がある。一方、現代の若者の間で脱毛症やその他の問題が蔓延していることも示しており、若者がこの側面に注目していることも示しています。今日、星洲のポジショニング研究は、抜け毛防止のための新しい消費者ブランドを分析します - マンディ

優れた位置決め方法は何ですか?

星州ブランドの創始者である諸葛星州が考案した「ビッグポジショニング法」は、「一つの的を射、体系的な相乗効果、そして包括的な実行」という一文で要約できます。もう一度、ポジショニングとは何なのかと疑問に思うかもしれません。 Xingzhou Brand は、「ポジショニングはマインドを占領することであり、大きなポジショニングはマインドを浸透させることである」と考えています。つまり、ポジショニングを目標とし、ブランドシステムのシナジーを形成し、ブランドシステムの包括的な実装を視覚化することで、ブランドのマインド浸透を実現します。

ブランド紹介:

マンディは育毛・発毛分野に注力する国内ブランドです。その開発の歴史はミノキシジルの応用と密接に関係しています。ミノキシジルは、脱毛症の治療薬として、20世紀末から注目を集めてきました。マンディの5%ミノキシジル溶液は2001年に中国で発売されて以来、脱毛治療の分野における空白を埋め、中国の髪の健康分野の市場先駆者となりました。

それ以来、マンディは、2006年に発売された5%ミノキシジルフォームや、2018年にPBS特許技術を採用したアップグレードされた5%ミノキシジル製品など、製品のアップグレードと革新を続けてきました。2023年に、マンディフォームは正式に販売が承認され、脱毛症治療におけるミノキシジルの大きな進歩を示しました。

1. 戦略レベル

トップレベルの戦略

「呂氏春秋」曰く：主糸を引けば、すべての目が開く。トップレベルのデザインは常に先駆者であり、その重要性は、全体的な配慮と制御、細部の洞察とつながり、現在と長期、現実と未来の統一にあります。

では、マンディのトップレベルの戦略は何でしょうか?

まず、Mandi のブランドポジショニングを見てみましょう。マンディは、22年間の研究開発を経て、研究と歴史の複合的なポジショニングを自社のポジショニングとして採用しています。 Mandy は、献身的な姿勢と 22 年のブランドの歴史によって技術的な特性を強調し、ブランドの専門性と製品の信頼性を強調しています。

市場ポジショニングの観点から見ると、マンディの市場ポジショニングは「脱毛症に悩む若者」です。この観点から、Mandi は「若年層」の脱毛症の需要の問題点を理解し、脱毛症に悩む若者を主な市場として位置付けています。これは、マンディが長年の市場調査を通じて描き出した特定の人口像であり、若者の現在の消費に対する認識でもあります。若者の脱毛問題を解決し、彼らの精神的、肉体的ニーズを満たすことこそが、マンディが追求する価値観です。

カテゴリー戦略の面では、マンディは抜け毛防止スプレーに重点を置いています。 22年間、抜け毛対策と育毛に特化してきました。カテゴリーに重点を置き、市場細分化を通じてユーザーの心を掴み、抜け毛防止スプレー部門で1位を獲得しました。抜け毛防止スプレーについて詳しくお話しましょう。市場には、伝統的な経口ホルモン薬治療、漢方食事療法など、脱毛症の治療法がたくさんあります。錠剤薬、脱毛症防止シャンプー、脱毛症防止ケア薬袋など、さまざまな製品形態もあります。マンジミノキシジルチンキが占めるサブカテゴリは、脱毛症防止ケアカテゴリの医療用脱毛症防止スプレーです。この製品カテゴリーは、他の抜け毛防止製品やOTC製品とは異なります。使い方も他の製品とは異なります。スプレータイプの設計を採用しています。製品のデザインはシンプルで使いやすいです。競争戦略のレベルでは、抜け毛防止スプレーの分野には、Dafeixin、Love、Bawangなどのブランドや製品が数多くあります。 Mandy は育毛業界を基盤とし、育毛スプレーのカテゴリーをセグメント化しています。育毛スプレー分野でリーダーとなり、ユーザーの心を掴み続け、市場シェアを拡大していきたいと考えています。

ブランド戦略

マンディはブランド戦略の面で完全な識別システムを持っています。ブランド構築の面では、Mandi はブランド識別システムを構築するための専門的なアプローチを採用し、信頼性と思いやりのある感情的価値と専門的で責任あるブランドパーソナリティを示しています。育毛の専門家というイメージを広め、若い消費者の育毛と抜け毛の問題を解決します。実際のビジネスレベルでは、マンディはJD.comなどの電子商取引ブランドで同カテゴリーのスプレー製品の売上高とカテゴリーチャンピオンを数年連続で獲得しています。

マンディのブランドスローガンについて言えば、マンディは「マンディをスプレーして抜け毛を治し、育毛を促進する」というスローガンを採用し、ブランドをスローガンに融合させてブランド名の露出を拡大し、抜け毛防止と育毛をメインスローガンとして消費者ニーズの痛点に直接的に打撃を与え、ブランドと製品の両方のレベルで視聴者の認識を深めています。。ブランドのセールスポイントに関して、Mandi は主に、大企業の支持 + 技術特許のブランドセールスポイントモデルという 2 つの点を重視しています。一方で、同社は自社の上場企業としての背景と省レベルの研究機関の資源、そしてミノキシジル濃度5％に関する自社研究を主なセールスポイントとして強調しています。プロフェッショナリズムとテクノロジーの深い意味合いを強調します。

具体的なタッチポイントに関しても、Mandi は包括的なカバレッジを実現し、さまざまなチャネルを通じてブランド情報を伝達し、継続的に良好なブランドイメージを構築しています。これには、検索エンジンプラットフォーム、新しいメディアプラットフォーム、電子商取引プラットフォーム、さまざまな病院や薬局などへの投資が含まれ、関連するタッチポイントは非常に多岐にわたります。

そこで今日はまずMandiのブランド戦略を分析します。次号では、Mandiの製品やデザイン・マーケティングなどのコンテンツを紹介していきます。 Xingzhou Positioning Study Society をフォローすることを歓迎します。

星州の創始者、諸葛星州の啓蒙シリーズ：

1. 「星州：中国ブランドの知恵」シリーズ

中国ブランドの知恵

ブランドポジショニング

ブランド易経: Nエッセンス

「星州ブランド3+1究極戦略」

《星州120+ブランドツールモデル》

ブランド戦略の成長

「星州ブランドコンセプトの50以上のキーワード」

「星州ブランドの8枚の切り札と13の超思考」

《ToB企業ブランド文化統合》

「ブランド論語: 星州ブランドからの 300 以上の引用」

2. 「船旅：中国の哲学的知恵」シリーズ

諸葛亮の老子に対する啓蒙

諸葛亮の『論語』に対する啓蒙

船旅の途中で諸葛亮が孟子に啓蒙を与える

諸葛亮が船旅で荘子に悟りを開く

諸葛行州の大学への啓蒙

諸葛亮の中庸の啓蒙

諸葛行州の悟りと教えの記録

諸葛亮の荀子に対する啓蒙

諸葛亮の韓非子に対する啓蒙

諸葛亮の墨子に対する啓蒙

諸葛行州の悟りの般若心経

諸葛行州の金剛経への悟り

諸葛行州の悟り経

諸葛亮の船上の悟り

悟りへの道における諸葛亮の悟り

中国ブランド 4.0 の先駆者でありリーダーである Xingzhou Brand Consulting は、顧客にワンストップの総合ブランドソリューションを真に提供し、企業に寄り添う生涯にわたるブランドコンサルタントになることに尽力しています。

【星州にはブランドコンセプトがある】

優れたブランドコンサルティング会社には独自のブランド哲学が必要です。Xingzhou のブランド哲学は Xingzhou のブランド哲学です。

ブランドを構築する方法 = 正しい考え方 + 効果的な方法。

【航海の成功はシステム次第】

星州ブランドコンサルティングは「体系的」と位置づけられており、中国で最も体系的なフルケースブランドコンサルティング会社の構築に取り組んでいます。

マーケティング企画会社、市場調査会社、コンサルティング会社、ブランド戦略とデザインを統合し、これらのタイプの会社の長所を1つに組み合わせて、最終的に星州ブランドコンサルティングの核心的な競争優位性である「システムに基づく勝利」を形成します。中国のブランドマーケティングは、アイデア、広告、セミフルケースの時代を終え、フルケースコンサルティングの時代に入った。全件相談の時代はシステムによる成功の時代です！

【星州が中国ブランド4.0を創る】

Xingzhou は中国のブランド 4.0 の先駆者であり、ブランドコンサルティング業界をブランド 3.0 を超えてブランド 4.0 へと導く先駆者です。

ブランド 1.0、USP 時代。ブランド2.0、ブランドイメージの時代。ブランド3.0、ポジショニングの時代。ブランド4.0、つまり大きなポジショニングの時代は、マインドへの浸透を意味します。

中国ブランド4.0、すなわち星州のブランドポジショニングスーパーシステムは、究極の質問、理論、方法、ツールから顧客の心を完全に浸透させ、顧客の究極の目標を達成するという業界初の戦略です。

【星州はブランドソリューションを提供します】

星州のビジネストライアングル = 戦略 + ブランド + マーケティング、トップレベルの戦略から包括的な実装まで、3 in 1 の複合フルケースコンサルティングサービス。

航海の黄金の三角形 = 顧客 + 競争 + 自社の成長。 3 つの究極の問題: 心の浸透、競争上の勝利、戦略的成長。

星州システムソリューション = ビジネストライアングル + 黄金のトライアングル。 Xingzhou はワンストップの体系的なソリューションを提供します。

【星州の3つのコア競争力】

星州には3つのコア競争力があります：[トップレベルの思考、システムの相乗効果、効果的な実装]

トップレベルの思考: ブランド戦略を企業戦略の観点から捉え、ブランド戦略と企業開発戦略の整合性を高めます。

システムのシナジー: ブランドを体系的に構築するには、ブランドのシナジーも形成する必要があります。全員が協力し合うことでのみ、無限の力を実現できます。