無名ブランドの売り方（ニッチブランドのマーケティングルール）

ニッチブランドのマーケティングルール

ニッチブランドとは、比較的露出が少ない、または市場が十分に開拓されていない製品、つまりニッチなブランドを指します。しかし、狭義では、ニッチブランドとは、経験豊富なデザイナーによってデザインされ、より個性があり、コスト効率に優れたブランドを指します。大手ブランドと競争できるブランドです。

1. 「付加価値」のあるパーソナライズされた製品を作成する

人気ブランドが人気になるのは、ほとんどのユーザーの基本的なニーズを満たすからです。そして、産業の発展によってもたらされる限界費用の減少から利益を得ます。しかし、ニッチブランドのメリットは、大量生産品のように大多数のユーザーのニーズを満たし、薄利多売で利益を上げるのではなく、商品の付加価値から利益が得られるという点です。

消費者が製品に直面するとき、いわゆる付加価値は重要です。しかし、消費者がブランドについて考えるとき、彼らは魂と精神について考えます。

ここでの「パーソナライゼーション」とは、製品機能のパーソナライゼーションではなく、ブランドストーリーやブランド文化のパーソナライゼーションを意味します。これは、それが関わるユーザーベースが希少である必要があることも意味します。

価値は希少性から生まれます。

2. ブランドアイデンティティを構築する

何千人もの人々がそれぞれ異なる顔を持っているということは、コミュニケーションが「マスコミュニケーション」から「セグメント化されたコミュニケーション」へと進化し、より細かい粒度の「ニッチなコミュニケーション」になり始めていることを意味します。チャネルのサポートにより、ニッチブランドは小規模なチャネルを通じてユーザーと継続的にコミュニケーションを取り、ブランドに対するユーザーの共感を育むことができます。

トレンドブランドとマスブランドの最大の違いは、トレンドブランドはマスブランドに比べて、消費者の心の中に真にユニークなアイデンティティを確立しているという点です。大量消費財の時代とは異なり、ブランド マーケティングは認知度の向上に重点を置いています。後者は需要が発生したときの最初の認知的選択であり、前者は消費者とブランドの精神的魂との共鳴です。

マーケティングの観点から、新しいブランドを立ち上げる予定で、そのブランドの視聴者があまり広くない場合は、新しいメディアが視聴者とコミュニケーションをとる良い方法になります。そして、マーケティング手法は何千通りもあります。ブランド精神がわかれば、それを表現する方法も見つかります。