ホームファニシングブランドマーケティングプラン（超包括的な新しいホームファニシングマーケティング手法で、ブランドの成長をさらに加速させます）

スーパーフルホームマーケティングの新しいゲームプレイで、あなたのブランドが新たな成長の勢いを獲得しましょう

今日、あらゆる家具ブランドにとって、一連のマーケティング活動を通じて独自の「ホーム言語」を構築し、製品の売上とブランドの 5 段階の顧客基盤 (露出、評判、人気、好感度、権威) を効果的に高めることが最優先事項となっています。成功事例から判断すると、これらのブランドはいずれも極めて強い「親和性」を持ち、顧客のニーズ、期待、体験などの核心的な観点から、常に一連の複合パンチを繰り出すことができます。その「ブランド言語」も、ブランドイメージ、ブランドパーソナリティ、ブランドコピーライティング、ブランド表現など、多くの側面をカバーしており、強力なソーシャル通貨として、ブランドの浸透とクロスサークル拡大の成功の鍵となっています。

Five Dimension Communication は、長年にわたり家庭用家具のマーケティング業界に深く関わってきました。同社は、何千もの家具ブランドが綱引きに勝ち、立て直しを始めるのを支援することに成功した一方で、ストーリーテリング、革新的なマーケティング手法、強化されたインタラクティブ体験、国境を越えた協力、改善された顧客関係管理を含むマトリックスシーケンスの完全なセットも蓄積してきました。ユニークで斬新、そして目を引く実用的な結果により、ブランドは注目からトラフィックへ、コミュニケーションから注文へとクローズドループの変革を簡単に完了できます。今号では、五次元コミュニケーションは、ホームファニシング業界の新たな状況と新たな構造に基づき、ホームファニシングブランドがその後のマーケティングで市場と自らを理解し、現在と将来に勝利できるよう、新たな洞察と経験を皆様と共有することにも重点を置いています。

「ストーリーテリング」：ブランドが顧客との新しいコミュニケーション関係を確立するのを助けます

「ストーリーテリング」はシーンマーケティングに似ていますが、シーンマーケティングよりも細分化されており、感情表現に重点が置かれています。「ストーリーテリング」は「シーン＋感情」の組み合わせと考えることができます。長くても短くても構いませんし、科学として普及しても、共有しても構いません。分かりやすく、覚えやすく、「チャット」としても使えます。顧客の心に入り込みやすく、ブランドと顧客との取引関係の限界を打ち破り、ブランドと顧客との関係をストーリーテラー、コミュニケーター、シェアラーの関係に変え、感情的な相互作用を実現します。

実際、近年、成功した家具ブランドや製品の多くには、「ストーリーテリング」の影が潜んでいます。これらのストーリーはテキストとビデオの形で実行され、ブランドのコミュニケーション効果を拡大し、顧客の間で感情的な共鳴を呼び起こし、ブランドと製品の全体的なイメージをより鮮明にし、信頼できる親しい友人のようにするのに役立ちます。

もちろん、ストーリーテリングは「使用シナリオ」に限定されません。ブランドは、デザインのインスピレーション、創造性の源、生産プロセスなどを全体的に伝え、率直な誠意を示し、顧客がそれに浸り、製品を鑑賞しながら、ブランドの背景にある文化や価値観を感じ、友人のようにブランドと仲良くなり、ブランドから購入することができます。

インタラクティブな体験: ブランドがユーザーとつながるための中核的なチャネル

顧客との高頻度のやり取りをより簡単に完了し、顧客に「本音」を語ってもらいたい場合は、体験型のインタラクティブマーケティングが不可欠です。情報爆発の時代である現在、多くのお客様は日々多くのことを聞き、見ざるを得ず、自己表現したいという強い欲求を持ちながらも、それができないでいます。このとき、活動を通じて、お客様は本当に参加し、体験し、「本音を話す」ことができ、お客様もあなたを本当の「友達」であり、信頼できる人だと思ってくれるでしょう。

インタラクティブコンテンツとキャリアに関しては、ブランドはDIY、インタラクティブゲーム、デザインワークショップ、クリエイティブな手工芸、チャレンジコンテストなどの観点から始めることができます。製品のハイライトを紹介しながら、顧客がより強い直感的な体験とリアルな印象を確立できるように支援し、それによって顧客の共有欲求を満たし、ユーザーの自発的な普及を活性化することができます。

国境を越えた協力：顧客を世界へ連れ出す

目新しいものや新しいものを求めるのは人間の本性です。顧客は、長い間、一つのサークルの中に閉じ込められていると、息苦しさを感じてしまいます。国境を越えた協力を通じて、お客様にさらに多くの体験をお届けしましょう！アーティスト、デザイナー、高級ブランドなどとコラボレーションして限定商品を発売したり、共同でイベントを開催したり、バラエティ番組に出演してKOLとコラボレーションしたりすることで、さまざまな顧客グループの重ね合わせを実現し、ユーザー間のサークルを超えた精神的なコミュニケーションを実現し、古い顧客に新しい世界を見せ、新しい顧客に「本当の面白い」あなたを見せることができます。

もちろん、越境期間中は、希少性を確保すること、高級で贅沢であること、親しみやすいこと、さまざまな特典と寛大さを兼ね揃えることにも注意を払う必要があります。つまり、国境を越えたところには見どころや魅力が必ずあるということです！

顧客関係管理は、今も将来も必要です。

顧客と遊ぶことは短期的な目標にすぎません。長期的に双方に利益のある結果を達成したいのであれば、顧客関係管理に力を入れ、顧客情報を収集し、顧客の声を理解し、顧客の好みを分析した上でターゲットを絞った計画を立案し、顧客が「このブランドは私を本当に理解してくれている」と深く感じられるようにする必要があります。

同時に、ブランドは会員制度を確立して、質の高い会員により多くの特典を提供し、これらの会員の購買意欲を活性化し、彼らが「オピニオンリーダー」になることを支援し、低レベル会員の相互競争意欲を刺激し、持続可能で競争力のある購買に従事することもできます。

革新的な新しい播種ソリューション

上記では、5 次元コミュニケーションは、家庭用家具マーケティングにおけるマルチマトリックスマーケティングの全体的な構造について説明しています。ブランドは、独自のブランドトーンに基づいて自由に記入し、より良いマーケティング結果を達成できます。次に、ホームファニシングブランドが広く関心を寄せている「芝生の植え付け」について、さらに洗練させて鮮明な回答を示します。

近年、マーケティングプロモーションモデルの探求は止まることなく、各業界には独自のプロモーションモジュールがあります。ホームファニシング業界にとって、「テーマ型芝生化」は新たな現場体験の下での芝生化に対する鋭い剣と破壊的な新たな解決策となっている。このソリューションは、家庭用家具製品のライフサイクル全体にわたるマーケティングフレームワーク全体に適用でき、優れたコンテンツと優れた製品の双方向の進歩を実現します。

「トピックス型プロモーション」の核心は「IP+KFS」にあります。その中でも、IP マーケティングは理解しやすく、次の種類が含まれます。1. 文化的な IP マーケティング。現在、人気があるのは、全国的なトレンドやスポーツの IP です。ブランドは、このタイプの IP を中心に製品の文化的遺産を強化し、対応する顧客グループを引き付けることができます。 2. 人気の映画やテレビのバラエティ番組。このタイプの IP マーケティングには、より多様性があります。命名、スポンサーシップ、シーンの提供、セリフの挿入など、あらゆることを試すことができます。最近「人生の喜び2」の超長い広告は、観客に不満を抱かせなかっただけでなく、むしろ観客が喜んで語る風景になった。それは典型的なケースです。 3. 斗銀の新東家、小紅書の生命植樹祭、あるいは斗銀、天猫、JD.comなどのプラットフォームでのショッピングフェスティバルなど、オンラインショッピングフェスティバルは依然として非常に人気があり、ブランドは積極的に挑戦することができます。 5. 音楽やその他の家庭関連の IP。このタイプの IP は視覚的な制限を打ち破ることができ、顧客の間で感情的な共鳴を呼び起こす可能性が高くなります。 6. フェスティバルIP。中秋節や重陽の節句などの伝統的な祭りであれ、バレンタインデーやクリスマスなどの西洋の祭り IP であれ、ブランドはこの機会を活用してトラフィックを獲得できます。

KFS は、Kol コンテンツマーケティング + Feeds 情報フロー広告 + Search 検索広告の組み合わせです。その主な目的は、優れたコンテンツを広めて広告効率を向上させることです。ブランドは、自社のブランドトーン、開発段階、市場状況に基づいて、適切な芝生の植え付けマトリックスを作成できます。

「製品」を軸に、様々な製品のシーディングパラダイムを解釈する

長年にわたる業界調査を経て、Five Dimensions Communication は、ホームファニシングのマーケティングは決して平面的で明確なものではなく、マーケティング全体をより洗練され、正確にするために 3 次元構造を採用する必要があると考えています。この点を商品プロモーションの点まで洗練させると、異なるタイプの家庭用品をプロモーションする際の差別化された操作として現れます。

大きな単一製品の効率的なプロモーション: ブランドの製品カテゴリが高度に垂直であり、1 つまたは少数の製品だけで市場を簡単にカバーできる場合は、大きな単一製品のプロモーション戦略を採用できます。このタイプの戦略は、電動歯ブラシ、掃除機、掃除ロボット、壁ブレーカーなどの製品カテゴリに適しています。顧客の核となるニーズに焦点を当て、顧客の悩みの種と製品のハイライトを強調し、これをプロモーションポイントとして使用し、マルチチャネルマーケティングと組み合わせて、マルチタッチポイントブラストを形成し、新規顧客の取引変換を完了することができます。

大型カテゴリースタイルの植栽：この戦略は、大型家電、住宅建材、ホームデパートなどのブランドに適しています。これらのブランドは、ベッド、ソファ、コーヒーテーブルなど、数十または数百のブランドの製品を持っていることがよくあります。大きな単一製品を宣伝するのは比較的弱いです。顧客の日常生活シーンや需要嗜好を中心にマトリックス型・ワンストップ型のマーケティングを展開することがより適切です。もちろん、この期間中、ブランドは、外観を重視したり、高級素材を強調したり、グリーン主義を推進したりするなど、顧客のさまざまなニーズや好みに応じて迎撃することもできます。これらはすべて、対応する好みを持つ顧客の注目を集めることができます。

マルチカテゴリーシナリオ植栽: このタイプの植栽戦略は、ハウス全体のカスタマイズブランドに適しています。このタイプのブランド製品はさまざまな市場セグメントをカバーしており、各市場に対応する競合他社が存在します。この目的のために、ブランドは消費者グループのシナリオと感情的な美的シナリオから始めることができます。簡単に言えば、リビングルーム、ベッドルーム、バルコニーの空間的な寸法に焦点を当てることで、顧客体験を継続的に表示し、向上させることができます。また、寝室を恋人同士でロマンチックなレイアウトにしたり、リビングルームに新年の雰囲気を演出したり、キッチンを健康的にレイアウトしたり、自宅でテレビシリーズを観たりすることで、状況に応じた埋め込みを実現することもできます。あなたが望む雰囲気をブランドに伝えてください。私がそれを実現するお手伝いをします!

ブランドマインドコミュニケーション：若者のブランド認知度が全体的に低下している現在の環境では、ほとんどのホームファニシングブランドは製品マーケティングに注力できず、単に製品を販売するしかありません。また、より多くの自然なトラフィックを獲得するためには、強力なブランド露出を実施し、ブランドを顧客の心に植え付ける必要があります。このような草の植え付け方法は、空間体験、ブランド文化、マーケティング相互作用、ブランド IP トピックコンテンツの蓄積などの角度から開始でき、ブランドの意味合いを継続的に豊かにし、ブランドと顧客のつながりを強化します。

近年、Wuwei Communication は、強力な人材プールと強力なマーケティング手法により、家具ブランドを含むさまざまな業界のブランドがマーケティング上の飛躍的進歩を達成するのを支援してきました。 5次元コミュニケーションの利点は、売上を迅速に増加させるだけでなく、ブランドの5つの次元（露出、評判、人気、好感度、権威）を向上させ、ブランドの持続的かつ急速な発展を支援することです。したがって、マーケティングに関するニーズや疑問がある場合は、早めに Five Dimensional Communication に連絡して、より高品質なソリューションを入手してください。

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5次元コミュニケーション

5次元コミュニケーションは、常にブランドの体系的なプロモーションをその中核的なマーケティング方向としています。ブランドの露出や製品の購入誘導を唯一のマーケティング目的としているだけでなく、ブランドにロングテールの価値をもたらし、ブランドの5つの次元を向上させることを全体的なマーケティング目標としています。ブランドの 5 つの側面の改善を通じて、ブランドが持続可能かつ効果的な発展と成長を達成できるよう支援したいと考えています。

ブランドの成長は、見られることから見られることへのプロセスです。その核心は、人気、権威、注目度、評判、情報というブランドの5つの側面の向上と切り離せないものです。新しいマーケティング時代を背景に、ブランドは実際により体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。短期的にユーザーにブランドを露出させたり、製品の購入を誘導したりするだけでなく、より重要なのは、ブランドマーケティングとさまざまなマーケティングプラットフォームのコンテンツエコロジーの有機的な組み合わせを実現し、ブランドの5つの側面の向上を体系的に推進し、それによってブランドの持続可能で効果的な発展を実現することです。

5次元コミュニケーション価値：

1. 消費者は無数の情報にさらされてもブランドの印象を覚えている

2. 企業がどのような活動を開始しても、人々がそれを支持してくれるようにする

3. 広告は合理的かつ効果的であり、広告費が無駄にならない

4. 複数のチャネルを通じて広告を掲載し、多面的にブランドを体系的に宣伝し、ブランド力を体系的に高めます。

5. 新製品が発売され、口コミが広がり、非常に短期間でほとんどのターゲット消費者に届きます。

6. 消費者にブランドの多様性を提示し、消費者の粘着性を高めるために、新しいブランドトピックや新しいイベントを計画する

7. 古いブランドにとって、独自のブランド堀を築くことは、人気を築き、市場規模を守るための基本的な方法です。

8. 製品やブランドは、情報の洪水の中でも時の試練に耐えることができます。

5次元通信事例：

1. ホームファニシング業界の代表的な事例 - ブランドの堀を築き、トップブランドへの復帰を支援する

2. 子ども向け玩具業界の代表的な事例 - 3つのイベント、3つのトピック、そして核分裂コミュニケーションにより、ブランドに数十億の露出を生み出した