ブランドアパレルマーケティング（アパレルはどのようにしてブランドマーケティングをより魅力的にすることができるか？）

衣料品はどのようにしてブランドマーケティングの魅力を高めることができるでしょうか?

衣料品ブランドの若年層向けマーケティングへの道は長く困難です。

現在の衣料品ブランドの多くは、若返りブランドへの転換を遂げており、若者向けのマーケティングは一種の「政治的正しさ」となっているようだが、現実には、多くのいわゆるブランド若返りは、実際には単に若返りを図っているだけである。

実は若者にマーケティングを行うにはもっと便利な方法があります。新しいことに挑戦するのが好きな若者は常にクールなものに興味を持っているため、ブランドマーケティングにはよりエキサイティングな方法が必要です。

リーバイスが広告をモザイク化

ぼかしは映画、テレビ番組、アニメーションでよく使用されます。これは通常、視聴者に不快感を与えないように、映画やテレビ画面内の過度に暴力的、流血的、またはポルノ的なシーンをぼかすために使用されます。

リーバイスの新CMは全面的に検閲されており、本来の「真実」「善」「美」の多くが不明瞭になっており、言葉では言い表せない神秘感に包まれており、視聴者の神経を刺激し、モザイクの背後にある本当の姿に強い好奇心と関心を抱かせている。

さらに、リーバイスは、このコマーシャルを宣伝するために、動画にぼかしを入れ、コマーシャルを転送して拡散した一部のWeiboユーザーに紅封筒を送った。

マイクロコメント：モザイクと「数え切れないほどの映画を観てきた」若者の間には、言い表せないほど深いつながりが常にたくさんあります。 「真・善・美」など完璧なブランド情報の表現を追求する広告の中で、モザイクを駆使した独創的な「ダーティ」な広告は若者に大きなインパクトと認知度を与えている。

ユニクロが小売体験を革新

ユニクロは、若者のライフスタイルや消費との距離を縮めるために、小売体験を革新する方法を見つけました。ユニクロは8月から、ニューヨーク、カリフォルニア、ヒューストンなど主要都市のショッピングモールや空港に少なくとも10台の自動販売機を設置し、ユニクロの定番商品を販売する予定だ。次に、これらの自動販売機は美術館、駅、映画館などの場所にも導入される可能性があります。

これらの自動販売機は、ユニクロと消費者との交流の一種であり、新しいものを試すのが好きな若い消費者に、より斬新な服の購入方法を提供しています。

ユニクロは米国市場に加え、日本や中国といったより成熟した市場でも、音楽やアートなどを通じてブランドをより「ライフスタイル」的なものにすることで、別の種類の消費者体験イノベーションを展開している。

ユニクロは中国市場でQQミュージックと提携し、「服と音楽のラジオ」プロジェクトを立ち上げた。ユニクロのオフライン店舗では、QRコードをスキャンすることで、その場で無料のオンライン音楽を聴くこともできます。消費者が店舗で過ごす時間を増やし、商品を購入するために財布を開く可能性を高めることが期待されています。

マイクロコメント:ユニクロは、市場ごとに異なる革新的でクールなマーケティング手法を採用しています。特に、服を選ぶ際の自由度を高め、服を買う際に「セルフサービスとパーソナライゼーション」をさらに求めている若者向けです。人気商品を販売する自動販売機は、消費者にオフラインでの買い物の際の利便性と新鮮さを提供します。

スマートフォン時代のナイキのマーケティング戦略

ナイキは宝探しスタイルのプロモーション手法を導入した。限定版製品の正式発売の1週間前に、ナイキは製品の先行販売ビデオを公開し、この限定版シューズは新しく開発されたNike+ SNKRSアプリケーションを通じて特定の時間と場所でのみ購入できることを皆に思い出させます。

Nike の SNKRS アプリには、SNKRS Cam、SNKRS Stashes、Shock Drops という 3 つの主な機能があります。 SNKRS カメラは、ユーザーに屋外で画像や写真を探すように促し、AR 機能を使用してアプリ内で購入ウィンドウのロックを解除します。 SNKRS ハイドアウトの機能は、ユーザーが近くの実店舗に行ってスニーカーを購入するように促すことです。新しい製品推奨機能は最もシンプルで、どの専門店がオンサイトプロモーションを実施しているかをプッシュメッセージでユーザーに知らせ、ユーザーが最新かつ最もファッショナブルな靴を購入できるようにします。

アプリ内の靴は、携帯電話を使用して固定の場所でのみオンラインで購入できます。他に入手する方法はありません。靴が発売されたら、3 つの予約販売場所のいずれかに行かなければ、靴を手に入れることはできません。

このユニークな販売方法は、オンラインでワンクリックで支払いをしたり、誰かを雇って代わりに列に並んで買い物をしたりすることに慣れている顧客を瞬く間に元気づけました。スニーカーはもはや単なるスニーカーではありません。スニーカー界のロレックスのようなステータスシンボルです。

マイクロコメント:ナイキのプロモーション活動は、もはや消費者を追いかけて商品を買わせることではなく、消費者にブランド商品を追いかけさせることです。 「若者から離れていれば、クールで面白いと思われるかもしれない」ということわざにあるように、スポーツとブランドの意味が非常にうまく組み合わされています。

KITHはコカコーラを体にまとっている

KITHはニューヨーク発のファッションブランドです。今年8月11日、KITH x Coca-Cola 2017新連名シリーズのアパレル商品を発売した。

ブランドとのコラボレーションは、KITH がよく使う戦略です。通常は提携ブランドのビジュアル要素を使用して独自のブランドロゴ KITH を提示します。

コカコーラを選んだのにも深い意味があるのです。コカ・コーラは100年の歴史があり、そのブランドロゴや要素はすでによく知られています。このようなクラシックなデザインをベースに何か新しいものを作ると、あまり知られていないブランドよりも新鮮さをもたらすことができます。おそらくこのため、今では古いレストランブランドを身につけることが非常に流行しているのでしょう。

マイクロコメント：ファッションデザインに定番商品や定番有名ブランドを採用するのは、消費者のブランド文化と商品イメージの蓄積の結果です。こうしたファッショナブルかつ国境を越えたアプローチを通じて、ブランドや商品の鮮度を高めるのはクールなことだと思います。

最後に：衣料品ブランドは、マーケティングの過程で若々しく見せたいときは、よりクールで魅力的に見せることを選択し、全体的なイメージは若々しい活力に満ちています。成功したようですね？