ブランド擬人化マーケティング（農家シェア：ブランド擬人化）

農家の共有：ブランドの擬人化

茶園の生態学的建設モデルは、茶の品種、栽培、土壌、生物学、植物保護、肥料などの分野をカバーしています。私たちは人間を中心とした合理的な生態倫理を堅持し、茶産業の復興に尽力しています。

ブランドの擬人化

擬人化とは、物事に人間の特徴を取り入れ、物事の柔軟性や親しみやすさを反映することです。たとえば、花は私に微笑みかけ、スズメはさえずり、トラックは大きな目を光らせます。これらはすべて物事を擬人化する行為です。

したがって、マーケティング理論に基づいて、さまざまな学者がブランド擬人化についてさまざまな見解を提唱しています。 AggarwalandMcGill は直接指導を使用し、ブランドを性格、外見、意見、職業などを備えた完全に形成された人物として想像しました。Xie Sixin と Gao Tanwanyi は、ブランドの擬人化とは、製品に人間的な特徴を与え、ブランドと消費者の心理的距離を縮めて消費者の忠誠心を刺激することだと考えています。

周一進らは消費者行動の研究に基づき、ブランドの擬人化を従者型とパートナー型に分類し、外見の擬人化から役割の擬人化へと移行することで、2種類の消費者の心理的ニーズを満たしました。李鋒と陳志庭は、消費者の心理的特性の変化の過程を分析し、本来の外見と心理的擬人化に基づいた擬人化コミュニケーションを提案した。言語学、情報学などの分野を基盤とし、擬人化された特徴を通じて消費者と効果的にコミュニケーションを図るブランドです。

擬人化コミュニケーションに基づいて、Wu Shuilong らは、社会的擬人化の重要なレベルは、精神的なレベルでの物事の擬人化にあり、ブランド製品が消費者とコミュニケーションをとり、交流することで精神的なケアを提供すると提案しました。

さらに、袁登華らは、社会的存在感の理論に基づき、Weiboソーシャルプラットフォームを引用して、ブランドは非物理的な人々の感情、思考、性格の傾向を持ち、消費者にブランドの本当の存在を認識させることができると説明した。人間のような外見と感情という点では、Hur et al.ブランド擬人化を、人間以​​外の存在（ブランド）に人間の感情、特徴、動機を与えるプロセスと定義します。

さらに、ほとんどの学者は、ブランドの擬人化は 3 つの方向に及ぶと考えています。周飛と沙振全は、ブランド製品は生きていて、知覚力があり、感情を持った人物であると信じています。それは、イメージや顔の特徴などの自然な属性、思考や感情などの精神的な属性、コミュニケーションや相互作用などの社会的属性を持っています。これら 3 つの属性により、ブランド製品に新しい外観が与えられ、消費者とのソーシャルな交流が可能になります。楊慧と王淑庭は、消費者がブランド人物の特徴を認識すると提案したが、それは感情、知覚、感覚などの内部側面、体型や性別などの外部側面、対人関係や社会的コミュニケーションなどの社会的側面を網羅している。

謝新氏と高譚万宜氏は、ブランドの擬人化を3次元から説明しました。内部的な側面では、ブランドがブランドタイプとブランドコミュニケーションの文化を示す独自の個性を持っていることを意味します。外面的には、ブランドのパッケージやデザインが人の特性を持っていることを意味します。社会的次元では、ブランドは消費者とのコミュニケーションや交流において「パートナーのような」あるいは「サーバントのような」イメージを選択できることを意味します。

そこで、本稿では、ブランド擬人化の定義に関する学者の研究と議論の結果に基づき、農産物のブランド擬人化とは、ブランドが人間のあらゆる特性を備え、主に内部特性（感情、性格など）、外部特性（性別、イメージなど）、社会的特性（相互作用、コミュニケーションなど）から構成されることを意味すると考えています。これら 3 つの特性により、ブランドは魂、思考、コミュニケーション能力を備えた非物理的な人物へと深化します。

ブランド擬人化の特徴

Callcott らは、Mengniu の「Duoduo」、ディズニーの「ドナルドダック、ミッキーマウス」、MM の「Rainbow Beans」などのブランドの漫画のような擬人化特性に基づいて、ブランドの特徴を分析した結果、ブランドが擬人化されていることを示唆しました。ブランドのキャラクターが消費者のブランド購入意欲を高めることができるかどうかを研究するために、かわいらしさ、懐かしさ、関連性という特性を提案しました。漫画のような仮想人物は、所属の観点から役割と権限に分けることができ、ブランドのキャラクターだけが広告の祈りを持ち、消費者のブランドに対する記憶を呼び起こすことができます。孫暁強氏は、ブランドのバーチャル人物の信頼性は、スポークスマンの評判と製品関連の要素の両方に影響され、それによって消費者の認識を向上させ、消費者とブランドとの相互作用とつながりを強化できると考えています。そのため、漫画画像のブランド擬人化は、かわいらしさ、ユニークさ、安定性などの特徴に基づいて行われることがほとんどです。

コンピュータ技術を通じて、天猫のブランド仮想スポークスマン「千妙」やファッションブランド「imma」など、人間に極めて類似した多くの定番ブランドの仮想人物が誕生した。ブランドの擬人化特性に基づいて、江玲と馮元はブランドをユニークな仮想スポークスマンにし、擬人化とユニークさという2つの大きな特性を与え、消費者に視覚的なインパクトとユニークな体験をもたらし、ブランド価値を高めました。

さらに、周飛氏は、インターネットの文脈では、ブランドのバーチャルスポークスマンはより制御可能で柔軟性があり、消費者の需要や市場経済の変化に応じて効果的に制御および形成できると考えています。同時に、専門性と関連性という2つの特性が消費者の衝動的な購買意欲に影響を与えることが確認されました。廖大林氏は、バーチャルスポークスパーソンの専門的特性に基づいて、インタラクティブ性という別の特性も提案し、企業がウェブページ上でバーチャルスポークスパーソンを活用して消費者とのより良いつながりを実現する方法を探りました。

したがって、本稿では、これまでの研究に基づいて、ブランド擬人化の 3 つの特徴、すなわち独自性、信頼性、プロフェッショナリズムをまとめます。ユニーク性とは、ブランドの擬人化が独自の個性を持ち、他の農産物ブランドと明確に区​​別され、農産物自体の価値を高めることを意味します。

例えば、広州ライチ祭りで発売されたプリンセス・リー・アーには、広州ライチの独特なラベルが付けられているため、多くのブランドの中でも認識しやすく、独特の特徴を持っています。真正性は2つの側面を表します。一方では、コンピュータ技術を使用して、実在の人物と非常によく似た描写を行うことを意味します。一方、それは実際のラベルを表しているので、推奨される製品またはブランドも本物であり、消費者の期待に沿ったものになります。プロフェッショナリズムとは、自分自身のユニークなスキル、そして消費者が選択を行う上で役立つ推奨分野における信頼できる洞察力を提供する能力を指します。

（安源チーム、劉雪梅「農産物ブランドの擬人化が購買意欲に与える影響に関する考察」より抜粋）

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