景勝地運営データ（2024年2月ブランドコミュニケーション力が最も強い5A級景勝地トップ100リスト）

2024年2月ブランドコミュニケーション力が最も強い5A級観光地トップ100リスト

景勝地市場の動向

1.政策の見直し：各地域は春節を利用して高額消費者バウチャー政策を発行する

2月に安徽省政府は記者会見を開き、「経済回復の好調な流れを固め、強化するためのいくつかの政策措置」を発表した。これには、黄山観光地の建設、景勝地への舞台芸術製品の統合、重要な農村観光村と民宿の創設など、強力な観光省を築くためのいくつかの計画が含まれていた。また、江蘇省、浙江省、湖北省、寧夏回族自治区の4省も春節期間中に文化観光消費クーポンを発行しており、その額はそれぞれ6万枚、5,800万元、4,000万元以上、5,000万元に上る。このことから、各地域が文化観光消費政策と春節市場メカニズムを効率的に組み合わせることで、文化観光消費市場を活性化し、文化観光産業の回復と成長を促進することを目指していることがわかります。

2. 運営概要：2月に6つの景勝地が署名/開始/オープンしました

麦店研究所の不完全な統計によると、2月に締結/着工/オープンした観光スポットは合計6か所で、そのうち2か所は締結済み、3か所は着工済み、1か所はオープンした。その中には、テーマパークプロジェクト（塩城龍崗桃花春歓楽世界プロジェクト）の調印とプロジェクト（臨海ブーニーベアーズハッピーハーバー）のオープンが含まれていました。さらに、農村活性化プロジェクトも徐々に景勝地へと広がり始めています。

トップ100リスト

以下は、Maidian Research Instituteが独占的に発表した「2024年2月5A級観光地ブランドコミュニケーション力（MBI）トップ100リスト」です。 2月には、陝西省西安市の故宮博物院、頤和園、大雁塔、大唐芙蓉園、晋中の平遥古城風景区、泰安の泰山風景区、黄山の黄山風景区、棗荘の台児荘古城風景区、楽山の峨眉山風景区、北京の八達嶺・慕田峪長城観光区、ラサのポタラ宮風景区がトップ10にランクインした。

リストに載った新しい観光スポットは全部で17ヶ所：湖北省十堰市の武当山風景区、天津古文化街観光区（天津の故郷）、南京の中山風景区・孫文陵風景区、四川省成都市の安仁古鎮風景区、山東省濰坊市の青州古城観光区、合肥市の三河古鎮風景区、河北省邯鄲市の光復古城風景区、安徽省安慶市の天柱山風景区、青島オリンピック帆走海洋文化観光区、吉安市の井岡山風景区、河南省安陽市の殷虚風景区、浙江省麗水市の雲河段々畑風景区、西沙珠湖上海市崇明区の風景区、山東省沂蒙山観光区、河南省周口市の太豪伏羲廟文化観光区、仏山市の長鹿観光レジャー博覧園、雲南省昆明市の昆明世界博覧園。

梅店研究院のモニタリングによると、2月の5A級観光地全体のブランド指数の平均は238.1で、前月より0.40%上昇、前年より3.59%下落した。 5A級観光地トップ100のMBIブランド指数の平均は374.23で、前月比4.71%上昇、前年比0.35%上昇した。発展動向から判断すると、業界全体の市場は徐々に回復しており、特にTOP100の観光スポットについては、前月比成長値はすべての観光スポットの前月比成長値の約10倍となっています。

景勝地分布と区分一覧

1.5 A級観光地のブランドタイプの分布

タイプデータ分析：1.自然風景名所トップ100の数は急激に減少し、前月比17.07％減少しました。これは主に気候要因と密接に関係しています。春先は国内全体の気温が比較的低いため、観光客による自然景観の訪問需要は比較的弱い。しかし、マイディアン研究所は、地球が温暖化し、万物が蘇り、花が咲くにつれて、こうした観光地への観光客数も明らかにプラス成長の現象を示すだろうと予測している。 2.春節休暇の到来とともに、各種ブランドの平均指数値は一定の上昇を示しており、特に田舎の田園風景は大衆の間で非常に人気があります。これは主に、お祭りの雰囲気にぴったり合う独特の魅力と特徴によるものです。例えば、都市の喧騒から離れた静かな環境を提供し、観光客が忙しい春節休暇中にリラックスして自然の恵みを楽しむことができます。多彩な民俗行事（龍舞や獅子舞、農場での正月体験）により、観光客は遊びながら祭りの雰囲気を味わうことができます。一般の観光客のニーズを満たすファミリーツアーモードは、ツアー中に観光客と家族の距離を縮めます。

ブランド数の増加：文化的景観（+3）、現代的娯楽（+2）、田園風景（+1）、総合的な魅力（+1）、自然景観（-7）。

ブランド指数の平均上昇率は、田園・田園部門（13.30%）、総合魅力部門（7.13%）、自然景観部門（5.42%）、現代娯楽部門（5.25%）、文化的景観部門（3.38%）となっている。

細分タイプのブランド指数によると、トップ10は、文化公演型観光地、村落型観光地、史跡型観光地、文化会場型観光地、テーマパーク型観光地、特色街区型観光地、山岳型観光地、海辺型観光地、湖沼型観光地、文化公園型観光地です。

1) 5A級景勝地の分布

2) 5つのカテゴリーに分かれた5A級の景勝地

2.5A級観光地ブランドの地域分布

地域データ分析：1. 今月、中国東部と中国南西部のトップ100の数字は逆の発展傾向を示しており、2月の観光消費は主に都市化地域または高度に発展した地域に集中していたことがわかります。これは、春節期間中、都市部の観光地では豊かな文化活動やお祭りの雰囲気が提供され、一般大衆の旅行ニーズを満たすための交通機関や施設が充実しているためと考えられます。同時に、「周縁化された」観光スポットは季節性が高く、多くの観光スポットは現在の季節に一般大衆の旅行ニーズを満たすことができず、都市化された観光スポットの観光客源密度がさらに増加しています。 2. 指数平均で見ると、北東部地域は氷雪の優位性により成長率が上位2位以内に入っており、北西部を除く他の地域も程度の差はあるものの成長率を記録しており、各地域が春節休暇による観光地のブランド拡大に非常に関心を持っていることがうかがえる。

ブランド数の増加：中国東部（+7）、中国北部（+1）、中国北東部（-1）、中国南部（-1）、中国中部（-1）、中国北西部（-1）、中国南西部（-4）。

ブランド指数の平均増加率：中国南部（16.71%）、中国北東部（11.92%）、中国北部（6.44%）、中国南西部（6.39%）、中国中部（4.48%）、中国東部（1.73%）、中国北西部（-3.40%）。

省ブランド指数によると、トップ10は北京、山西省、吉林省、チベット自治区、陝西省、福建省、浙江省、四川省、広西チワン族自治区、山東省となっている。

1) 5A級観光地7ヶ所の分布

2) 7つの地域にある5A級の景勝地

ブランドインデックス分析

4次元指数分析：今月は検索指数が急成長し、その中で泰安市の泰山風景区が前月比54,500％増で1位となり、指数は故宮博物院の約2倍となった。これは、2月に泰山風景区が観光市場で大きくリードしていたことを示しています。同時に、メディア指数も一定の上昇を示しており、これは観光シーズンのピーク市場と関連しているが、全体的には比較的安定している。

4次元指数データ：全体およびTOP100検索指数はそれぞれ0.76と2.35で、前月比90%と100.85%増加しました。全体およびTOP100メディア指数はそれぞれ72.40と190.78で、前月比29.75%と21.25%上昇しました。全体およびTOP100コメント指数はそれぞれ151.29と159.81で、前月比9.14%と8.52%の減少となった。全体およびTOP100の運用指数はそれぞれ13.64と21.28で、前月比5.67%と11.96%の低下となった。

リストデータの説明

「2024年2月のブランド伝達力5A級観光地トップ100」のデータは、Maidianブランド指数MBIから得たもので、2月のMaidianブランド指数MBIの観光地339か所のデータに基づいてまとめられています。具体的な手順は次のとおりです。

1. 美甸ブランド指数（MBI）の説明（景勝地ブランド部分）

メイディアンブランド指数MBI（観光地・テーマパークブランド部）は、主に検索指数、レビュー指数、運営指数、メディア指数の4つの側面から、インターネットとモバイルインターネットにおけるブランドのコミュニケーション力を分析します。これは、ミーディン研究所が独自に開発したミーディンブランドインデックスモニタリングシステム（MBIMS）が提供する無料のデータ分析サービスです。

計算式: MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注: MBI は、ブランドの Maidian Brand Index の MBI データを指します。 a、b、c、d はシステム内の重み係数を表します。 SI (検索インデックス) は検索インデックスを指します。 CI (Comment Index) はコメントインデックスを指します。 OI（Operation Index）は操作指数を指します。 MI（メディアインデックス）はメディアインデックスを指します。注: 企業や個人はブランド指数データを参照してブランドの発展を監視および予測できますが、Maidian Brand Index (MBI) はブランドの発展と完全に一致するわけではありません。

（1）検索インデックス（SI）：一定期間内に主流の検索エンジンでユーザーがブランドキーワードを肯定的に検索した頻度の加重合計。具体的なチャンネルとしては、Baidu Index、Juliang Suansu、360 Trends などがあります。

（２）レビュー指数（CI）：一定期間内に主要OTAウェブサイト上で当該ブランドのユーザーレビューが累計された数。具体的なチャンネルとしては、Ctrip、Qunar、Meituan、Dianping、Tongcheng、Fliggy、Tuniu、Mafengwo などがあります。

（３）オペレーションインデックス（OI）：一定期間にわたるインターネットおよびモバイルインターネット上でのブランドのユーザー操作。具体的なチャンネルとしては、Weibo、WeChat、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、ビデオアカウントなどがあります。

（4）メディアインデックス（MI）：一定期間内に主流メディア、マスメディア、業界メディアでブランドキーワードに関連する肯定的なニュースの数。具体的なチャンネルとしては、人民日報、新華社、CCTV.com、テンセント、新浪、網易、捜狐、鳳凰、舞電、中国観光ニュースなどがあります。

2. 統計期間： 2024年2月1日～2024年2月29日

3. 監視範囲：国内5A級観光地

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