製品プロモーションマーケティングプラン（マーケティングレポート）

マーケティングレポート

データソース | Remai Data、「2023年4月の小紅書マーケティングホットブランド事例レポート」

4月は新製品発売時期で、スキンケアやデジタルなどの分野で多くの有名新製品が発売されます。 Remaiのデータモニタリングにより、新製品レビュー、新製品の推奨、オフラインイベントのチェックインなど、Xiaohongshuプラットフォーム上のプロモーションコンテンツが活発であることがわかりました。本レポートでは、10のブランド事例を取り上げ、コンテンツクリエイティビティと注目記事分析の観点から草の根戦略を紹介します。

ロレアル トゥルー C ボトル: 抗酸化物質のパイオニア、新発売

マーケティングの背景:

海外版のテストを経て、国内版のリアルCボトルが新たに市場に投入され、12％のゴールドベンチマーク濃度、優しくて効果的、価格も300円以下です。

マーケティングのインスピレーション:

新製品プレビュー: 発売前には、専門家による長期にわたる評価と新製品プレビュー段階 (2 月～ 4 月) があります。新製品の評価は、医学生の評価、実験室検証、スキンケア専門家の試用などを通じて最大2か月間続き、肌の感触、効能、不活性化や黄ばみの有無などを総合的にテストします。

ノート形式：4月上旬より、主に写真とテキストの形で芝生の植え付けノートを公開し始めました。プロモーション形式には、優れた製品の推奨、新製品のレビュー、神々の戦い、スキンケアCP、グループの研究開発履歴などが含まれます。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

ランコム バイオペプチドクリーム: 新しい処方による新しいアンチエイジング製品

マーケティングの背景:

ランコムのアンチエイジングシリーズとフェイススカルプティングシリーズの新製品ペプチドクリームが新発売。主なセールスポイントは、特別に開発された革新的な成分と、リフトアップと引き締め効果です。白ボトルテストでは、小紅樹のスキンケア専門家と共同でテスト済みです。

マーケティングのインスピレーション:

成分コミュニケーション：300種類の植物ペプチドを研究し、「ベビーコラーゲン」という愛称で親しまれています。さらに、ランコムは大手ブランドのアンチエイジング処方の社内流通を積極的に推進し、「大工場自慢のイノベーション」によって処方への信頼を高めた。

効能の伝達：効能の核心はリフトアップとリフティングを強調し、「二重あごを隠す」「たるんだ筋肉の逆成長」などの直感的な効能を、V字型ボトル、公式の実際の人物による評価写真、専門家の評価ビデオなどのコンテンツを通じて伝えます。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

HR ヘレナ グリーン アクエリアス エッセンス: 新たなる帰還、根源のリモデリング計画

マーケティングの背景:

ロレアル傘下のトップ高級美容ブランド、ヘレナ ルビンスタインは、エメラルド グリーン エッセンスを使用して髪の根元の修復に重点を置いています。 4月に新たにアップグレードされ、歌手の高希林乃、スキンケア/ファッション専門家などの専門家と合流し、28日間の修復計画に参加しました。

マーケティングのインスピレーション:

コミュニケーションテーマ：全体的なテーマは「根のリモデリング」であり、女性の自制心のある生活/精緻な生活VLOG形式のコンテンツを通じて、製品の内外の育成と根の修復能力を強調しています。

草植え形式：エッセンステストと製品実写展示コンテンツのアップグレード版を除いて、製品の露出は比較的抑制されており、主なコンテンツは乾物または日常生活のいずれかのポジティブなエネルギーブロガーが得意とするVLOG記録の形式で提示されています。美しさの変化のプロセスは、製品のセールスポイントである「28日間修復」と一致しています。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

フレッシュブラックティーアップグレード2.0：外側から抗酸化し、内側から修復し、黄ばみを取り除き、明るくします

マーケティングの背景:

LVMHグループ傘下の高級スキンケアブランド「フレッシュ」は4月中旬、ダブル発酵紅茶水のアップグレード版を発売し、広報担当のゴン・ジュン氏と共同で新製品発表会を開催したほか、李佳琦のライブ放送室でプロモーション活動を行った。

マーケティングのインスピレーション:

抗酸化コミュニケーション：抗酸化物質の必要性、紅茶の抗酸化力向上のセールスポイント、専門家（医学・皮膚科・化学など）の推薦による商品の宣伝、インフルエンサーのすっぴん状態の良さ、アマチュアによる湿布の実際の使用、KOCの何気ない投稿などが中心の説明です。

本文には、「黄ばみを除去して肌​​を明るくし、電球のような肌を育むことを主眼に置きます。」とあります。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

そう、磁性粉末ボトル: コラーゲンペプチド 2.0、経口投与の「ボーズ」

マーケティングの背景:

中国の栄養補助食品会社By-Health Yepは4月21日、コラーゲンペプチド製品2.0にアップグレードしたYep Magnetic Powder Bottleを正式に発売した。広報担当の蔡旭坤氏が記者会見に出席した。

マーケティングのインスピレーション:

カテゴリー教育：口腔美容には、コラーゲンを経口摂取する必要性、IQ税、口腔の安全性、その他の購入障壁など、多くの市場教育がまだ必要です。コンテンツコミュニケーションは、ユーザーの不安を払拭し、新しいことに挑戦する意欲を刺激することに重点を置いており、「25歳を過ぎるとコラーゲンが減少」「スキンケアの終焉は内服」「化学専攻・医学専攻の学生が教える、IQ税ではない」「大手メーカーによる8年間の研究開発」「アップグレードした成分とブラックテクノロジーの飛躍」など、対応する視点を提示しています。

草植え形式：主にビデオ形式で、顔の露出度が高く、ビデオ内で直接飲酒することで信頼感を高めます。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

ブルガリ ホワイト シャツ パフューム: ダージリン ティー、クールで癒しの香り

マーケティングの背景:

「白いシャツの香水」の愛称で呼ばれるブルガリ ダージリン ティー オードトワレは、春夏にぴったりの、クールでニュートラルな軽やかな香りです。最近、小紅書で白いシャツをテーマにしたコンテンツが公開されました。

マーケティングのインスピレーション:

スタイルとトーン：「白いシャツの香水」の位置づけを忠実に守り、インフルエンサーは白い服と清潔なメイクを身に着け、緑の屋外を背景に雰囲気のある写真を撮影し、少し暖かい日差しを浴びて、涼しく癒しの感覚を醸し出しています。

コンテンツディレクション: オフラインイベント「Meet Another Me」と組み合わせて、専門家を招待して体験とチェックインを行います。さらに、写真とテキストを使用して、視覚的およびテキストによる説明を通じて香水の連想を刺激します。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

シャネル プルミエール ウォッチ: ファッショナブルで楽しいショー

マーケティングの背景:

1987年に発売されたPREMIÈREウォッチは、男性的なスタイルが主流だった時計製造の伝統を覆しました。 3月31日夜、上海で「シャネル プレミア ウォッチ プレイグラウンド」をテーマにしたイベントが開催されました。

マーケティングのインスピレーション:

コンテンツのトーン: 黒と金のファッショナブルなテーマ、カジュアルなドレス、濃いメイクが主人公感、オーラ、高級感を強調し、遊園地の雰囲気が少女らしい遊び心のあるタッチを保っています。

配信形式：主に遊園地でのオフラインチェックイン写真、時計展示コンテンツ、少数のメイクアップvlogとアクティビティvlogを動画形式で含みます。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

Huawei FreeBuds 5: 技術的な美学、耳のショー

マーケティングの背景:

3月末、新世代のセミインイヤーフラッグシップTWSイヤホン「Huawei FreeBuds 5」が春の新製品として発売されました。美しいフラッグシップイヤホンとして位置付けられており、完全に湾曲した流線型の涙滴型の外観は非常に目立ちます。

マーケティングのインスピレーション:

内容のトーン：「テクノロジー美学」という概念を集中的に解釈し、未来感とテクノロジー感を重視し、ニュートラルスタイル、クールスタイル、機能的なスタイルを通じてデジタルアクセサリーの属性を強化します。このオーラは、#MyEarShow イベントのテーマを反映しています。

統一されたコピーライティング: コピーライティングとトーンは高度に統一されており、インフルエンサーのコアな推奨ポイントは、流行の新しいお気に入り、耳のショー、未来的な大ヒット作に集中しています。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

vivo X Flip 小型折りたたみ: ダイヤモンド パープル ミニバッグ、電子メイク、猫

マーケティングの背景:

初の縦折り式携帯電話 vivo X Flip が発売されました。 4月20日19時の新製品発売前夜、市場を盛り上げるため、専門家のコメントがソーシャルメディア上で公開された。女優の王子文がスポークスパーソンを務める。

マーケティングのインスピレーション:

コンテンツ マトリックス: 著名人、専門家、専門分野、一般生活の専門家のリソース マトリックスを使用して、さまざまなセールス ポイントを解釈し、ノートでさまざまなシーンを提示し、多様な要素を使用してセールス ポイントを反響させ、記憶ポイントと共鳴ポイントを強化します。

予熱と勢いの強化: 開封とレビューのコンテンツは機能に関する十分なサスペンスを生み出し、生活志向のコンテンツは雰囲気を醸成し、オンラインの有名人はオフラインでチェックインして期待を高め、有名人はファッションの雰囲気を設定します。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています

珍智栄養主食缶：栄養たっぷりでおいしい、3秒缶食べチャレンジ

マーケティングの背景:

ネスレ・ピュリナ傘下の高級キャットフードブランドFancyFeastは4月14日、新製品「栄養たっぷり主食缶詰」シリーズを発売し、小紅書でも大量発売された。

マーケティングのインスピレーション:

コンテンツの特徴: かわいいペットのコンテンツは高度にパーソナライズされており、豊富なコンテンツプロモーション形式、給餌段階間の自然な切り替え、キャットフードの埋め込みの信頼性が高いです。リアルな写真や動画にはかわいいペットが自然に登場し、コンテンツに楽しさや役立つ情報を加えることで口コミ化を促進できます。

カテゴリーコミュニケーション: 主食缶詰 (ウェットフード) は、主食ドライフードと比較して新しいカテゴリーです。コミュニケーションの面では、ドライフードの代わりに栄養を使用し、嗜好性と水分補給でドライフードの痛い点を解決します。

画像出典：この作品は小紅書から来ており、Remaiのデータは照合されています