電子商取引プロモーション計画の立て方（1688セルフサービスプロモーション計画）

1688 セルフサービス推進計画

セルフサービスプランの新たなアップグレード

アップグレードの背景

「セルフサービスプラン」は、マーチャントのパーソナライズされたプロモーションニーズを満たすデジタルマーケティングプラットフォームのベテラン製品です。しかし、この製品は長年アップグレードされていません。新規計画の作成や計画の管理などの対話型操作プロセスが複雑でわかりにくい、単語の選択や引用に関する推奨ガイダンスが不足しているなどの運用エクスペリエンスの課題があります。そのため、今回の製品アップグレードは「セルフサービスプラン」を対象に実施されます。

製品アップグレードポイント

操作が簡単

業界の製品機能のアップグレードに対するベンチマーク、運用プロセスの簡素化、元のページめくり作成プランを 1 画面作成にアップグレード、販売者の運用上の意思決定能力の向上、運用コストの削減を実現します。

スマートワード推奨

過去 30 日間のトラフィックが大幅に増加している単語、業界で検索ボリュームが多い単語、同じ業界で店舗トラフィックが多い単語、同じ業界でコンバージョン率が高い単語など、過去 30 日間の業界でコンバージョン率が高く正確なトラフィックの単語を推奨します。これにより、トラフィックを拡大し、コンバージョン率の高いトラフィックの機会を逃さずに済みます。

ワンクリックで製品を選択

貴店の潜在的価値の高い商品、ビジネスチャンス商品、新商品などを優先的に推奨し、商品選定時間を短縮し、高変換商品の選定を通じて全体的なトラフィック変換能力を向上させます。

操作ガイド

新しいセルフサービスプランを作成する

1)新しいプランを作成する

デジタルマーケティングバックエンドにログイン - プロモーション - セルフサービス配信

2) 基本設定

① プラン名: プラン名を設定する必要があります（カスタマイズすることも、システムのデフォルトを使用することもできます）

②予算設定：1日の予算をカスタマイズ

③入札方法：スマート入札（問い合わせやリードの追跡を含むコンバージョン見積もりをシステムが推定し、配信が高く、操作が簡単）、手動入札（柔軟で制御可能、一定の配信経験が必要）

3) 製品を選択する

デフォルトでは 5 つの製品が選択されます。 「商品追加」をクリックすると、システムが推奨するビジネスチャンス商品、新商品などに基づいて商品を選択できます。初回作成時には最大 20 個の商品を追加できます。

4)キーワード設定

① スマートマッチングキーワードを選択し、プランディメンションのスマート単語選択を有効にすると、単語の選択が容易になります。この機能は、プランリストのキーワード管理でいつでもオフにすることができます。

②キーワードをパーソナライズすることもできます。システムは、お客様の商品に基づいて、過去 30 日間のコンバージョン率が高かったキーワードを優先して推奨します。キーワードとそれに応じた入札をカスタマイズできます。新しいプランでは一度に最大 30 個のキーワードを設定でき、後から管理プランにさらにキーワードを追加できます。

5)群衆設定

マーケティングシナリオに応じてターゲットグループを選択し、各グループのプレミアム比率を設定できます。

6) フロー設定

① 1位プレミアム：プラットフォーム検索結果ページでのトラフィック上位位置。良質なトラフィックポジションのプレミアム率を高め、このポジションからの店舗トラフィック獲得に注力し、コンバージョン効果を向上させることができます。リアルタイム入札の人気度が異なるため、そもそも表示できるかどうかはリアルタイム入札の結果次第となります。

②ターゲット設定：配送期間、配送エリア、ターゲットプロモーションをカスタマイズできます（オフサイトトラフィック最適化スイッチ）

セルフサービスプランの管理

1) データの概要

セルフサービスプランを作成したら、セルフサービスプラン管理ページで、基本表示、リード数、リードコストなどのデータの概要を表示できます。マーチャントは、

2) 配送計画一覧

①プラン管理：プランの一時停止、プランの削除、商品管理、キーワード管理、群衆設定、第一位設定、入札モード、時間設定、地域設定、オフサイト方向設定など、迅速な操作を可能にします。

②プラン内容：商品管理（追加）、キーワード管理（追加）、ターゲット層管理

よくある質問

Q: 新しいバージョンのセルフサービス プランを利用できるのはどの販売者ですか? A: 現在、新しいセルフサービス プランをテストするために、最初の 500 人の顧客がオンラインになっています。新しいバージョンの BP を利用できる最初の一群の加盟店は、セルフサービス プランを作成して管理している顧客です。セルフサービスプランの新バージョンへのアップグレードは 12 月末までに完了する予定です。

Q: 「スマート入札」と「クラウド プレミアム」を設定した後のキーワードの控除ルールは何ですか?

A: 最終入札額 = 基本入札額 * 目標プレミアム * クラウドプレミアム

たとえば、販売者の基本入札額が 2 元、目標プレミアムが 20%、クラウド プレミアムが 30% に設定されている場合、トラフィックがターゲットとプレミアムターゲット層に一致すると、

最高クリック料金 = 2 * (1+20%) * (1+30%) = 3.12 元。

Q: 1位にプレミアムを設定すれば必ず1位に表示されますか？

A: 必ずしもそうではありません。質の高いトラフィックのある場所のプレミアム比率を高め、その場所からの店舗トラフィック獲得に重点を置き、コンバージョン結果を向上させることができます。ただし、リアルタイム入札の普及率が異なるため、そもそも表示できるかどうかはリアルタイム入札の結果次第となります。