情報フロー広告とはどのようなものか（新しい広告手法：Qシリーズホームページ情報フロー広告製品機能と事例）

新しい広告手法：Qシリーズホームページ情報フロー広告商品機能と事例

1. ユーザーエクスペリエンスを重視した情報フロー広告が急速に成長

モバイルインターネットの時代では、ユーザーの時間は断片化され、読書のシナリオは分散しており、情報や更新を閲覧することが当たり前になっています。

現時点では、見た目が似ていて、自然でネイティブな内容の情報フロー広告が、正確でパーソナライズされた方法でプッシュされ、適切な広告が適切な人に、適切なタイミングで、適切なシーンで表示され、ユーザーが無意識のうちに「推奨」されることを可能にしています。

コンテンツそのものを広告とする情報フロー広告は、ここ1、2年で爆発的な成長を遂げ、モバイルマーケティングにおける主流の広告形態となっている。

Analysysによると、情報フロー広告市場規模は2018年に990億元に達し、2017年比で前年比71％増加する見込みだ。

情報フロー広告は私たちにとって一般的な広告形式になりました。ホームページ情報フロー広告は、豊富なトラフィックインベントリと商品形式を備え、QQ広告商品の中でもユニークな広告形式となり、ブランドやパフォーマンス広告主のさまざまなマーケティングニーズを満たしています。

2. QQ広告ホームページの情報フローはあらゆるシナリオで消費者に届く

QQホームページ情報フロー広告は、QQ Space、QQ Views、QQ Browserのホームページに配信されます。

3つの主要アプリで構成されるメディアエコシステムの月間アクティブユーザー総数は8億人を超え、ユーザーの70%は15～30歳です。 90%の高い普及率は、1級都市から4級都市までをカバーしています。

ソーシャル ネットワーキングから情報まで、QQ メディア エコシステムは、視聴者の断片化された時間をカバーすることで、さまざまなシナリオで消費者にリーチします。

次に、広告のゲームプレイや配信にさらなる新しいアイデアをもたらすホームページ情報フローの製品機能と事例を見てみましょう。

特徴1：情報とソーシャルシナリオに依存することで、ユーザーの受容性、記憶、ブランド好感度が高まります。

iResearch Consulting のデータによると、ソーシャルおよびニュース情報シナリオにおける情報フロー広告は、ユーザーの受容性、記憶、ブランド好感度の点で優れたパフォーマンスを発揮します。

ソーシャルやニュース情報のシナリオでは、ユーザーはより受容的になり、より多くの広告を記憶します。

ソーシャルやニュース情報のシナリオでは、ユーザーのブランド好感度がさらに向上します。

ホームページ情報フロー広告は、ソーシャル（QQスペース）と情報（QQ Kandian、QQブラウザ）をシーンとして選択し、高品質のシーントラフィックを占有することで、広告の記憶性を高め、ブランドへの好感度を高めます。

特徴2：ホームページ上の黄金の位置はユーザーの黄金の注意を引き付ける

ユーザーの注意が分散している時代では、ユーザーのパスとシーンの入り口が短いほど、注意の割り当てが高くなります。

ニールセンのテレーズ・フェッセンデン氏の調査によると、最初の画面のコンテンツが最も注目され（閲覧時間の 57%）、2 番目の画面のコンテンツは最初の画面の約 3 分の 1 の注目（閲覧時間の 17%）を集め、残りの 26% は後続のページに分散されています。

ユーザーは閲覧に多くの時間を費やし、ページの上部に近いコンテンツに多くの注意を払います。ホームページの情報フローはアプリのホームページの主要な位置を占めるため、ユーザーが注目しやすくなります。

機能3: ネイティブで邪魔にならず、目立たない広告コンテンツのプッシュ

ハードな広告が増えるにつれて、ユーザーの広告に対する抵抗も高まっています。ユーザーは、邪魔されたり、邪魔されたり、「マーケティング」されたりすることにうんざりしており、サイレント情報フロー広告はまさにそれを実現します。つまり、広告の邪魔さを減らし、ユーザーのクリックスルーコンバージョンを増やすのです。

ユーザーが日常的に閲覧する情報やソーシャル シナリオに広告が挿入されます。広告素材やプレゼンテーション方法は通常のコンテンツと一致しており、ユーザーのリフレッシュ行動に合わせて変化し、ユーザーの生活に気付かないうちに関連性の高い形で溶け込んでいきます。

広告主にとってより現実的な意味は、広告主が気付かないうちに広告がコンテンツ消費の一部となり、ユーザーに気づかれないように影響を与えるということです。

同時に、広告主はQQ広告において、複数のメディアプラットフォーム上で同じユーザーに表示される広告の頻度を制御できます。

そのため、限られた予算の中で広告主は、独立ユーザーへの広告露出頻度を制御し、独立ユーザーへのリーチを最大化し、効率的かつ正確な配信を実現します。

機能4: 豊富なゲームプレイがユーザーのクリックとコンバージョンを促進

情報フロー広告の多くは、画像とテキスト（主に大きな画像/3枚の写真/小さな画像）または動画の形式です。上記の製品の利点と機能に加えて、ホームページ情報フロー広告には、ユーザーのクリックとコンバージョンを促すためのさまざまなクリエイティブ形式とゲームプレイもあります。

QQスペース--ブランドページカード

ブランドカードは、QQ空間の友達の動的な情報の流れにおけるユニークな広告形式であり、ユーザーのブランドに対する認知度と好感度を高めるために使用されます。

1.バー

ブランドの独占性を高めるために広告主がカスタマイズしたバー

2. ニックネームで呼ぶ

コピーライティングでは、ユーザーのニックネームを使用して、フレンドリーなユーザーエクスペリエンスを通じてブランドに対するユーザーの印象を高めることができます。

3. 性格

ユーザーが広告を気に入った場合、ブランド固有のパーソナライズされた「いいね」アイコンが表示されます。興味深い「いいね！」は、広告主がブランドの好感度とユーザーエンゲージメントを向上させるのに役立ちます。

ブラウザ: パノラマ広告

パノラマ広告ではジャイロスコープを使用し、ユーザーが携帯電話を回転させると 360 度のさまざまなエリアを見ることができます。インタラクティブな没入型広告を通じて、製品や環境をリアルに再現できます。

パノラマインタラクティブ体験効果により、広告の魅力が高まり、潜在的なユーザーの理解が深まり、ユーザーの滞在時間が長くなり、ブランドとの新たなレベルのつながりが生まれます。

3. 事例と操作のヒント

QQ Adsでは優れた事例をいくつか選定しました。これらのブランドがホームページの情報フローをどのように活用しているかを見てみましょう。

▼アルプス：著名人による広報活動で影響力を広め、ファン効果を有効活用。

アルプスは、有名人のスポークスマンを巧みに活用して広告の急速な拡散を助け、配信シナリオとして、スターの追跡とインタラクションで人気のプラットフォームであるQQスペースを選択し、有名人のファン層のパッケージに一致させ、類似ターゲティングと組み合わせて視聴者を拡大し、有名人のファンに巧みにリーチし、ターゲット層のユーザー記憶を強化し、クリックスルーインタラクション率を高めました。

ヒント: QQ 広告データによると、有名人の推薦ビデオ素材のコンバージョン率は、通常の電子商取引よりも 20% 以上高くなります。ファン効果をうまく活用し、著名人をスポークスパーソンとして起用することで、ターゲットユーザーとのコミュニケーションを深めます。

▼ビート：ブランド✖シーン✖素材、3つの要素が互いに補完し合う

Beatsは、トレンディでクールなブランド特性を強調するために、新世代が集まるQQスペースを広告の展開場所として選びました。

材質面では、大胆で目を引く赤い中国風の材質がブランドロゴと新製品のメインカラーと呼応し、友人のダイナミックな情報の流れと協力して社交シーンで新しいアイデアを生み出し、ブランドの若々しく個性的なコンセプトを広め、ユーザーの印象を深めます。

ヒント: 若いブランド x 若い集団 x トレンディでクリエイティブな素材でブランド広告の魅力を解き放ちます。適切な広告を適切なユーザーに表示して、コンバージョン率を高めます。

▼資生堂ポミ：ユニークなブランドカスタマイズ、多様なインタラクティブゲームプレイ

BomeiはQQスペースのブランドページカードとパーソナライズされたいいねのインタラクティブなゲームプレイを選択し、パーソナライズされたいいねのカスタマイズされたアイコン、ユーザーのニックネームの呼び出し、広告スペースでのカスタマイズされたバーストリップを通じて、ブランドとユーザーの間に深いコミュニケーションを生み出しました。

また、ワンクリックで QQ スペースの投稿を転送したり、コメントしたり、「いいね！」したりすることができ、ソーシャル シナリオで二次的な拡散を実現できます。

ヒント: 興味深い広告形式を選択し、ユーザーのニックネームを呼び出します。ユーザーは「いいね！」、転送、コメントなどを行うことができ、ブランドとのやりとりがより多様化し、広告とのやりとりにおいてブランドに個性を与えることができます。

▼ニュージーランド観光局：大ヒット作品が注目を集め、高トラフィックでユーザー露出が急増

ニュージーランド観光局は、何億人もの質の高いユーザーをカバーするために QQ Kandian を活用し、質の高い潜在的ユーザーにリーチするためにターゲット人口パッケージと連携しています。

広告の外側のレイヤーには美しい風景を映したビデオフレームが使用されているため、情報の流れに自然に統合され、ユーザーのクリックを引き付けやすくなります。

動画ピン留め＋ランディングページ形式により、ユーザーは動画視聴時に左右にスワイプしてブランド情報を最大限に活用できます。

ヒント: 高品質の大ヒット素材はブランドの特徴を表現し、広告は精巧なコンテンツのように見え、ユーザーの視聴意欲を喚起します。トラフィックが豊富なメディア プラットフォームを選択して広告を掲載し、市場での認知度を高めます。

▼LANEIGE: AR機能を使用して、同じメディアでゲームプレイのループを閉じる

LANEIGEのQQ Kandian上の情報フロー広告では、QQのカメラ機能が呼び出され、QQ-ARスキャンジェスチャーにジャンプしました。

カスタマイズされたゲームプレイにより、同じメディア プラットフォーム上の複数の広告スポットからのトラフィックの転換が実現し、ゲームプレイの深いクローズド ループが作成されます。同時に、マルチレベルのデュアルタッチと複数のシナリオが連携して、ブランドに声を与えます。

ヒント: QQ でブランドとの AR 連携を実装する際に、情報フロー広告と連携してゲームプレイを再度公開し、ユーザーの心に 2 度届きます。 AR広告と情報フロー広告は1+1>2の効果を実現できます。

▼ Huawei Honor 10 Youth Edition: 新製品発表、発売日に大きな話題を呼ぶ

Honor 10 Youth Editionの発売時に、QQブラウザ広告を掲載することを選択しました。ニュースシーンでは新型携帯電話の発売情報が登場し、さりげなくブランド浸透を果たした。

男性ユーザーの70%のブラウザシーン属性を活用することで、より正確にターゲット層にリーチし、コンバージョン効果を向上させることができます。

ヒント: QQ 広告データによると、休日中のトラフィック増加率は 20% ～ 30% にもなります。新しい Honor 10 の発売が休日と重なったため、広告主はブランド露出を確実にするために事前に契約を結び、数量を確保しました。

▼シボレー：タイトルテキストに数字とシーン、ニュースのような広告

自動車販売のピークシーズンに、シボレーはQQブラウザで新年に新車を購入するという消費者のトレンドを捉え、人々の数字に対する敏感さを利用し、「頭金は1111から、新年に新車トレンド」を核として、広告のタイトルと画像画面に同時に表示しました。

同じ広告スローガン、二重のリマインダーにより、ユーザーの印象が強化されます。

ヒント: 自動車のクライアントは、主に男性向けの情報シーンとブラウザ メディア属性を把握し、数字とシーン タイトルを使用してユーザーの注目を集めます。大きなグラフィックとテキストを使用した広告は、情報の流れの中でニュースのように見えます。

QQ広告ホームページの情報フロー広告は、ターゲット層を正確にターゲティングしながら、自然で優しいネイティブの姿勢でありながら、非常に目を引く視覚体験ですぐに注目を集め、ブランド情報を効果的に伝えます。

大規模な露出と効率的なインタラクションがもたらす効果により、さまざまなマーケティング目標の達成に十分な余地が生まれます。

著者ID: テンセントソーシャル広告

広告に関する詳しい情報は、科学技術パーク広告部公式ウェブサイト（www.kjyad.com）からダウンロードしてください。