ブランドプランニング（商学部）

商務省

商務省総局は、2023年度の国家中小企業・零細商業企業誘致に関する通知を発行した。

「特色づくり、品質づくり、ブランドづくり」活動月間のお知らせ

上班剣飯〔2023〕第487号

各省、自治区、直轄市、計画自主都市、新疆生産建設兵団の商務主管部門へ：

中国商務部は、第20回中国共産党全国代表大会における中小零細企業の発展支援に関する要求を履行し、中小零細商業企業の継続的な発展を促進するため、2023年11月に「2023年全国中小零細商業企業「特色・品質・ブランドの創造」活動月間」（以下、「活動月間」という）を開催します。関連事項を以下のとおりお知らせします。

I. 一般的な考慮事項

当社は、中小零細企業の健全な発展を促進することを目標とし、 「特色、品質、ブランドの創造」 （以下、「3つの創造」という）をテーマに、一連の「1+3」活動を組織・実施し、中小零細企業がニッチ市場の潜在力を探求し、業務サービスの範囲を拡大し、イノベーション能力と専門レベルを高め、高品質の生活サービスと専門的な生産サービスを提供することで、特色、品質、ブランドの発展をよりよく実現できるように指導・支援しています。

中小零細商業企業が独自の特色を創造し、個性的で多様な商品とサービスを提供し、産業チェーンの細分化されたリンクに焦点を当てて専門的で洗練されたサポートサービスを提供し、新しい技術、新しいビジネス形式、新しいモデルを積極的に適用し、地域の特性と文化的要素を探求し、際立った競争上の優位性を生み出すように導きます。

中小企業が品質を創造し、品質第一と誠実な運営を堅持し、サービス基準と仕様を改善し、伝統的なビジネススキルを継承および革新し、従業員のスキルトレーニングと職業精神を強化して、品質と味を高め、細分化された市場での優位性を維持するように指導します。

中小零細商業企業のブランド創造、ブランド認知度の向上、ブランド文化の形成、優れたブランドストーリーの発信を指導し、商業分野における「小さくても美しい」、「小さくても優れた」、「小さくても専門的」なサービス製品の出現を促進し、中小零細商業企業の全体的な発展品質の着実な向上を促進します。

2. 活動

1. ビデオ動員会議を開催します。商務部は、地方の商務部門と関係協会を組織し、10月下旬に全国中小零細商業企業「三創」活動月間ビデオ動員会議を開催し（具体的な手配は別途通知）、中小零細企業の発展を支援するための中国共産党中央委員会と国務院の決定と手配を検討し、活動月間に各地域を動員してさまざまな活動を真剣に展開し、中小零細商業企業の「三創」発展のための良好な環境を作り出す。

2. テーマ活動を実施する。

1. 「三つの創造」の発展に関する調査および訪問活動。中小商業企業の「三つのイノベーション」開発能力に関するアンケート調査を実施します。各地方は、小、中、零細商業企業のための「三つの創造」の発展のための連絡・サービスメカニズムを確立するよう奨励される。自発的な参加、全面的な選択、定期的な調整の原則に基づき、「三つの創造」の発展において代表的な、規模や業種の異なる地方の中小零細商業企業を「三つの創造」作業の連絡窓口として選定する。実際の業務状況を踏まえ、幹部連絡や定期訪問などの形式を採用して企業との日常的な接触を強化し、企業の調整と実務上の問題の解決を支援し、連絡窓口を通じて地元および関連業界の中小商業企業の「3つの創造」の発展状況をタイムリーに把握し、政策の妥当性を高め、企業へのサービスレベルを向上させるための参考資料を提供します。

2. 「三つの創造」企業発掘・推進活動ビジネス協会、プラットフォーム企業、メディア組織などの役割を十分に発揮し、重点ビジネス地区、商品市場、ビジネスビル、便利な生活圏、オンラインプラットフォームなどの商業クラスターをキャリアとして、「3つの創造」の中小零細企業の発掘と促進活動を展開します。選抜・評価、店舗訪問・リリースなどの宣伝・プロモーション形式を採用し、「小さくても美しい」「小さくても優秀」「小さくても特別な」優良企業群のプロモーションに注力します。

3. 「三つの創造」サービス機関のエンパワーメント活動。当社は、中小零細商業企業の「三創」発展へのサービス提供に注力し、業界協会、ビジネススクール、各中小企業サービスプラットフォーム、大手商業企業、インターネットプラットフォーム企業などから、総合力が強く、市場カバー範囲が広く、サービス品質が良く、企業評価が優れた「三創」サービス機構グループと連絡を取り、選定してきました。サービスエンパワーメントプロジェクトの立ち上げ、サービスマッチング活動の組織、サービストレーニングとガイダンスの実施を通じて、「3つの創造」サービス機関を組織し、中小企業に人材育成、ブランド育成、デジタル変革、市場開発、資金調達サポートなどのサービスを提供します。

III.関連する要件

1. 組織と調整を強化する。各レベルの商業行政部門は、中小零細商業企業の発展を支援することを、商業の繁栄、産業の発展、そして人民の生活に奉仕するための重要な基礎とみなすべきである。関係業界団体、ビジネススクール、サービス機関、企業などの活動への積極的な参加を調整・促進し、中小零細商業企業の熱意を結集し、「三つの創造」活動を共同で推進すべきである。「三つの創造」に取り組む中小零細商業企業を発掘・育成する仕組みの構築とサービス支援策の充実に向けた活動組織化と積極的な模索を結合すべきである。生産安全に関する関連要件を厳格に実施し、活動月中のすべての活動が安全で円滑かつ秩序正しく行われるようにします。

（２）活動計画を策定する。各地方自治体は、活動のテーマや地域の状況に応じて適切な活動手配を計画し、活動内容を充実させ、活動の形式を革新し、さまざまなメディアや宣伝プラットフォームを最大限に活用して活動の宣伝を強化することが奨励されます。各省レベルの商務当局は、活動テーマや現地の実情に合わせて活動計画を策定し、サービス活動を企画し、10月27日までに月間活動計画（別紙1）を商務部（市場開発部）に提出することが求められます。

3. 総括とプロモーションを実施します。各省レベルの商業当局は、12月7日までに商務部（市場開発部）に現地活動月間概要を提出し、3つのレベルで要約と典型事例の抽出を行うことが求められています。まず、地方政府が中小零細企業の「三創」の発展を推進する代表的な事例を5つ以内で推奨する。第二に、中小零細商業企業の「三つの創造」の発展の典型的事例を10件以内で推奨する。第三に、中小零細企業の「三創」の発展を支援するサービス機関の典型的な事例を5つ以内で推奨する。商務部は、典型事例の宣伝と推進を強化し、典型事例の指導・牽引役割を十分に発揮し、「三つの創造」を通じて中小零細商業企業の持続的かつ健全な発展を促進します。

連絡先: 市場開発部徐浩航

循環促進センター尹斌

連絡先: 010-85093746 010-83779123

ファックス: 010-85093695 010-83779127

メールアドレス: xuhaohang@mofcom.gov.cn

lczxltxfc@yeah.net

添付資料：1. 中小零細商業企業の「三創」活動の月間スケジュール

2. 「三つの創造」の典型的なケースに推奨されるテンプレート

3. 「三創」の典型例のまとめ

商務省総局

2023年10月11日

添付資料：「三創り」活動月間における各地域の活動計画.docx