Baidu APP、コンテンツ複合化の時代へ

2024年には、コンテンツ市場に2つの転換点が訪れます。一つはコンテンツ制作者の収入の変動であり、もう一つは短編ドラマが最も収益性の高いコンテンツになるということだ。

単純なグラフィック、テキスト、またはビデオ コンテンツの作成による収益は減少し続けています。不可逆的な衰退に直面し、新しい方法を試したいと考えるクリエイターもいるが、コンテンツプラットフォームには結局のところ限界がある。さらに、供給過剰によりプラットフォーム間の競争が配信レベルにまで広がり、AIと検索、プッシュ統合の有機的な組み合わせが、独自のコンテンツエコシステムを開拓する重要な手段となっている。

他のプラットフォームから百家号に移行したクリエイターは以前、「商品を販売するクリエイターに適したプラットフォームもあれば、ライブ配信に適したプラットフォームもあるが、百度は依然としてすべての形式に対応できるプラットフォームだ」と語った。写真、テキスト、短編動画に続き、百度が「百度短編ドラマ」商標を申請したことは、百度が短編ドラマにさらに注力するという重要なシグナルとみられている。

百度が短編ドラマへの投資を増やすにつれ、この新しいコンテンツ形式は供給を拡大するだけでなく、大きな商業的価値も秘めている。既存のグラフィックやテキストのクリエイターを魅了するだけでなく、新たな活力をもたらします。マイクロ短編ドラマ市場は生産額が500億元近くに達し、映画市場を上回った。

短編ドラマへのクリエイターの移行と流入は、結局のところ「チーズとパン」の問題である。

コンテンツ経済を変革する時が来た

「ツーサイドプラットフォーム」とその背後にある理論について話すとき、人々が最初に思い浮かべるのは電子商取引です。実際、双方向またはメッシュフローは情報フィールドの特性です。

インターネットの登場以来、コンテンツ分野を含む情報分野にはホットスポットが絶えません。初期の清華大学BBSから豆瓣、鉄破、そしてTik Tok、快手、小紅書など、コンテンツプラットフォームは絶えず変化しており、その価値の提示方法も異なっています。

初期の頃、BBSは不安定な寄付に頼り、ゆっくりと発展していましたが、Baidu Tiebaは広告収入でBBSの規模を突破しました。現在、Douyin と Kuaishou により、広告から電子商取引、さらには地域生活に至るまで、あらゆるビジネス モデルをコンテンツ プラットフォーム上に構築できるようになっていることがわかりました。価値に上限はありません。普及が進むにつれて、限られた変換方法は限界に達し始めます。

ここに水も草もなくなると、創造主たちは新たな「乳と蜜の流れる地」を探すことになる。例えば、年半ばにはコンテンツクリエイターがBaijihaoに移住するという事態もありました。

最初に影響を受けるのはビデオコンテンツです。クリエイターの拡大と推奨アルゴリズムの仕組みにより、トラフィックのピークと谷が必然的に生じ、クリエイターは「一食空腹、一食満腹」の状態になります。プラットフォームがクリエイターの収入を削減したことで、クリエイターの状況はさらに悪化した。以前、ある著者は、あるプラットフォームで制作されたビデオは、1,000 回の視聴につきわずか 3 セントしか稼げないと述べました。

同時に、百家昊は投資額を増やし、10億の現金インセンティブと1000億のトラフィックサポートを備えた「風に乗る計画」を開始し、多数のクリエイターが「足で投票」できるようにしました。過去 6 か月間で、Baidu のコンテンツ エコロジーには多くの新たな変化が見られました。

トラフィック プールによって市場全体が決まります。第3四半期時点で、Baidu APPの月間アクティブユーザー数は7億400万人を超えた。これを基に、「Ride the Wind Plan」は、カバレッジ、育成、収益の面でエコシステム内のクリエイターの状況を大幅に改善しました。

百家昊の担当者が最近のイベントで公開したデータによると、「風に乗る計画」の実施期間中、カバーされた作家の数は35万人に達し、ファンの増加速度は6倍以上に増加し、1万人のファンを持つ作家の数は106％増加し、最も重要なことは売上高が前年比81％増加したことです。

クリエイターへのインセンティブは百家号が成功するための基盤であり、さらに重要なのは、コンテンツプラットフォーム上でコンテンツの質、収益化能力、配信効率という不可能と思える三角形を打破しようとする百度（バイドゥ）の試みである。簡単に言えば、ホットな検索を軸としてプラットフォーム内のさまざまな形式のコンテンツ分野を結び付けると、さまざまなクリエイターが差別化された方法で収益化できる肥沃な土壌が提供されます。

Sun Honghe は Baijiahao の有料知識ブロガーです。彼はBaiduを選んだ理由を3つ挙げた。 1つは、ユーザーの認知覚醒は検索とプッシュに最も依存しており、AIクリエイティブアシスタントがクリエイティブ効率をさらに向上させることです。第二に、有料コラム、有料ストーリー、有料サブスクリプションアカウント、有料トレーニングキャンプ、ビジネス注文、ライブ放送などの多様化したビジネス手法により、ナレッジブロガーのビジネス範囲が拡大しました。また、百度のユーザーデータと人口特性、つまり検索マインドセットも重要な原動力となっていると述べた。

孫紅和の毎日の時間配分から、百家曼ブロガーがどれだけの創作・運営手段を持っているかが分かります。創作コンテンツの研究開発に3時間、無料コンテンツの作成に1時間、コラム付きのライブ講義に1.5時間、サークル/コミュニティのファンとの交流に1時間、データ分析と戦略調整に1時間、プラットフォームとのコミュニケーションに0.5時間です。現在、彼は「百家号」で3,000人以上の有料会員を抱えており、総収入は100万ドルを超えている。

Baijihao への移行を続ける多数のクリエイターの中には、Wu Yue のようなクロスプラットフォームのクリエイターも多くいます。成熟した創作メカニズムと多くの創作ツールのおかげで、このユーモアあふれる生活ブロガーは、6+1 モデル、つまり 1 つの構造と 6 つのステップという独自の創作方法論を形成しました。

彼女は、方法論に加えて、Baidu のユーザーポートレートに関する理解と経験も共有しました。彼女は、Baidu はファンの交流が非常に多く、トラフィック量も膨大で、職場生活、社交のホットスポット、クリエイティブなコンテンツなど、さまざまなトピックが簡単に人気を集めることができると述べました。さらに、好感の持てるキャラクター、話題性への近さ、細部へのこだわりが作品の露出度を高めます。

百度アプリはより多くの淡水を歓迎する

プラットフォームがクリエイターに与えるさまざまなインセンティブは、クリエイターの存続のための「基本的な保証」にすぎません。この条件が満たされた後、Baidu は別の目標に焦点を合わせ始めました。

Xinbangのフィッティングデータによると、2024年6月には主流プラットフォーム上のアクティブクリエイターの規模が前年比62％増加する見込みです。一方、同期間におけるわが国のオンライン動画利用者の規模は10億6800万人に達し、インターネット利用者の普及率は97.1％に達する見込みだ。ユーザーの需要がほぼ完全に発達していることは、今がクリエイターにとって最高の時期であることを示していますが、供給側の混雑は、クリエイターが目立つことがますます困難になっていることも意味します。

コンテンツ プラットフォームの究極の使命は、さまざまな形式のコンテンツの作成者の配信と収益化を効率的に支援することです。この点については、百人一首会議におけるさまざまな分野のクリエイターの事例から垣間見ることができます。

ウー・ユエのシェアでは、創造力を超えた詳細を捉えることができます。見た目が良く面白いブロガーは、コントラストを通じてファンの粘着性を維持することができますが、これにより彼のファンプロフィールは主に若い男性になり、トピックの選択、操作、およびさらなる収益化が目に見えないほど制限されます。

しかし、百家号ではファン層が比較的バランスが取れており、35歳から44歳に集中しています。インタラクティブ性と商業価値の両方において、他のプラットフォームとは差別化されています。合理的なユーザー構成は、実際には Baijihao クリエイターとコンテンツ エコロジーの継続的な改善に貢献する水文学的要因です。

呉月主演の短編ドラマ「凡庸な男が世界を旅する」を例にとると、百家号での再生回数は4492万3000回に達し、推薦数は491万件に達した。

コンテンツクリエイターに必要な「3つの看板」は、個人ブランド、コンテンツの価値、運用上のコミュニケーションです。このうち後者だけが、個々のクリエイターにとって把握しにくい鍵となる。アルゴリズムの配布が何年も続いた結果、クリエイターはプラットフォームの「時折の」ホットスポットとバイラル拡散に大きく依存するようになり、制作は強力だが運営は弱いというのが常態化している。

クリエイターがこのパズルを完成できるように支援することが、コンテンツ プラットフォームの独自の価値です。 Baijiahao が他のプラットフォームと異なる点は、過去 20 年間の事業展開の中で、検索をユーザーの心に深く根付かせてきたことです。コンテンツの配信は、推奨情報フローにのみ依存するのではなく、検索とプッシュを統合し、検索の興味と推奨に基づいてユーザーとクリエイターを結び付けます。

フォローリストに埋もれてしまう単なるおすすめや購読に比べ、検索という行為はユーザー側にとって作成者への印象を深め、認知度やブランディングの構築につながります。アルゴリズム不足の中、ブレイクスルーが期待できそうになかった中級・低級クリエイターたちも、前世代を「覆す」チャンスを得た。

分散度の高い個人クリエイターに続き、百度は1年間ひっそりと準備してきた短編ドラマの成長加速に向けた青写真も描いている。

「単刀直入」になりがちな支援インセンティブに加え、百度と他の短編ドラマプラットフォームとの違いをさらに際立たせているのが、百度の「短編ドラマスタープラン」だ。報道によると、百度エコシステムに参入した俳優や監督などの短編ドラマクリエイターは、エコシステム内で検索TOP1、百科事典キャラクターエントリー、独占コンテンツIP協力、エンタメキャラクターカード、スペシャルキャラクターエントリーなど5大権益を享受できるという。

Baidu が自社のプラットフォームの焦点を、製造業者や販売業者などの比較的抽象的な業界組織から、より具体的な個人へと移したことは容易にわかる。個人の価値観と創造力を重視し、コンテンツ作成に対してオープンで包括的な姿勢をとることは、前述の百度の「Ride the Wind Plan」と一致しています。

どのようなプラットフォーム経済でも、需要側と供給側が分散しているほど、二国間効果は大きくなります。需要面では、質の高いクリエイターやコンテンツの出現が、百度アプリのユーザー関連指標の急速な成長に反映されている。 Baiduアプリでの動画視聴時間は前年比11％増、2列視聴時間は前年比33％増となったと報告されている。

コンテンツエコシステムの進化の次のレベル

検索とプッシュの統合が百家号におけるクリエイターの影響力の継続的な拡大を加速させると言うよりも、推奨アルゴリズムが高度に成熟している時代に、ユーザーの検索習慣が百度にユーザーを「相互受粉」させる機会を与えていると言った方が良いだろう。

この点を捉えて、百度アプリは百科事典大会で、検索とプロモーションとコンテンツエコシステムの融合をさらに強化すると発表しました。「百科事典短編ドラマスター計画」は、検索エコシステム内の人気検索、百科事典、名刺などのターゲットをコンテンツエコシステムに組み込むというものです。

百科事典や個人名刺を通じて、百度エコシステム内で短編ドラマに代表されるコンテンツが爆発的に増加した後、俳優、クリエイター、コンテンツ関連のトピックがホットな検索になり、この独特の影響力は百度百科事典、名刺などのコンテンツにさらに浸透し、ユーザーの検索を通じてさらに拡散されるのを待つことになります。

百科事典と短編ドラマは深く結びついています。百度は曽慧、張初軒、冷覇、邱浩軒というトップ俳優4人のスター型カードを展示し、式典に出席した俳優全員に百科事典の項目を開く権利を与えた。

ホット検索はトピックを増幅し、百科事典や名刺はトラフィックの貯蔵庫となります。明らかに、Baidu のこの動きは、高品質の短編ドラマ俳優にさらなる露出とビジネスチャンスをもたらすでしょう。また、オープン プラットフォーム エコシステムは、より多くの上流企業が Baidu を配信ハブとして利用するよう誘致しています。

Baidu Short Dramas はわずか 1 年で強力な勢力として台頭しましたが、これはコンテンツ エコシステムのほんの一部にすぎません。さらに重要なのは、短編ドラマと百科事典を効果的に結びつける試みを通じて、百度が検索ベースのコンテンツ配信の道を歩み始めたことだ。ユーザーが検索するキーワードを捉えることで、おすすめコンテンツを最適化し、配信効率を向上させることができます。

実際、他のコンテンツ プラットフォームが「副業」を始めている一方で、Baidu だけがプラットフォームの機能を活用して、クリエイターがコンテンツ トラフィックと収益化のチェーンを運営できるように支援しているようです。

プラットフォームの観点から見ると、ユーザーの目にはあらゆる種類のクリエイターが、データ、分類、ラベルなどの要素によって簡単に「統合」される可能性があります。結局、プラットフォームが認識できるクリエイターは「抽象的な集合体」にならざるを得ない。

Baidu の一貫した人間中心の考え方により、「抽象的な」クリエイターを抽出し、個々のエネルギッシュで創造的な個人に再び焦点を当てることができます。これが、2024 年に Baidu のコンテンツ エコシステムが成功し、将来さらに進化する理由です。検索のバックグラウンドのおかげで、コンテンツという良いカードを切った百度は、徐々にコンテンツプラットフォームに欠かせない勢力へと成長しつつある。