情報フロー情報フロー広告（情報フロー広告のすべての概念を 1 つの記事で理解します）

情報フロー広告のあらゆる概念を1つの記事で理解する

情報フロー広告とは（4）

みなさんこんにちは。私は趙おじさんです。この記事では、初心者がすぐに始められるように、広告の基本的な概念の概要を説明します。比較的退屈に思えるかもしれませんが、広告システム全体を理解するのに非常に役立ちます。

クライアント: 一般的には広告の出資者、つまり広告主を指します。

エージェント: 広告主が広告を掲載するのを支援する役割。広告プラットフォームやメディアのクライアントとしても考えられます。世界的に見ると、原告（広告主）を食いつぶし、被告（メディア）も食いつぶす仲介業者のようなものです。

DSP ：顧客の広告ニーズを満たすプラットフォーム。正式名称はDemand Side Platformで、中国では一般的に「需要側プラットフォーム」と翻訳されています。

SSP : トラフィックサプライヤー（メディア）が広告収益化のためにアクセスするプラットフォーム。正式名称はサプライヤーサイドプラットフォームで、中国では一般的に「サプライサイドプラットフォーム」と呼ばれています。

ADX : 広告リアルタイム入札取引プラットフォーム。DSPとSSPをつなぐ仲介役ともいえます。

メディア：情報フロー広告では、Toutiao、Weibo、Douyinなど、広告収益化を目指すアプリやさまざまな小さなゲームが存在することは理解できます。

DMP ：英語の正式名称はData Management Platformで、広告データ管理プラットフォームです。配信データを通じてユーザーポートレートを構築し、人口ラベルを管理して再配信します。通常の外部機能はターゲティング ツールです。

RTB : 英語の正式名称は Real Time Bidding で、リアルタイム入札を意味します。つまり、メディアは毎回 RTB 広告主にトラフィックを提供し、広告主はリアルタイムで入札することになります。

RTA : 完全な英語名は Real Time Api で、rtb のアップグレード版として理解できます。リクエストが行われるたびに、広告プラットフォームは API を通じて広告主にコンテストに参加するかどうかを尋ねます。広告主が自らの理解に基づいて判断し、入札する場合はリアルタイムで入札します。

DPA : 英語の正式名称は Dynamic Product Ads で、一般的には「動的商品広告」と翻訳され、主に電子商取引の分野で使用されます。たとえば、ユーザーがトラフィック リクエストを行うたびに、メディアはトラフィックを dpa の形式で顧客に送信します。たとえば、Taobao は Taobao 上のユーザーのリアルタイム データに基づいてさまざまな製品を推奨します。

GD : 英語の正式名称は Guaranteed Delivery で、契約広告を意味します。一般的に、ビジネスでは、広告主とメディアは、開始前に表示の量とコストについて合意し、量とコストの両方が基準を満たしていることを確認します。

PDB : PDB の正式名称は Programmatic Direct Buying で、価格と数量が保証された広告を意味します。 PDB 広告と GD 広告の違いは、PDB では一般に広告主に約 1 倍のリクエストが送信され、広告主に選択肢が与えられることです。

PD : PD の正式名称は Preferred Deal で、価格は保証されているが数量は保証されていない広告を意味します。名前が示すように、広告の価格は合意されています（通常、競合他社の価格よりも高くなります）。トラフィックはPD広告主に優先的に与えられ、通常は合意された価格に従って支払われます。

表示: 広告の表示を指します。通常、表示は広告が実際にユーザーに対して表示されたときに記録されます。

クリック:つまり、広告のクリックです。表示された広告をユーザーがクリックすると、クリックとして記録されます。

CTR : クリックスルー率の略で、一般的には広告詳細ページのPV/広告表示のPVを指します。

CVR : コンバージョン率の略で、一般的には広告コンバージョン PV/広告詳細ページ PV を指します。

CPM : 1000インプレッションあたりのコスト。 1 回の広告表示のコストは非常に低いため、通常は 1,000 回の表示に対応するコストが計算され、単位は通常 RMB です。文脈によっては、広告の表示回数に応じて課金される、つまり広告が表示される限り広告主の料金が差し引かれることも意味します。

cpc : 一般的には広告のクリックあたりの価格を指します。知らせ！前回のクリックの代わりにクリックあたりの価格が表示されます。場合によっては、広告のクリックに応じて料金が差し引かれることを意味します。広告主の料金は、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ差し引かれます。

ocpc/ocpm:課金方法。広告主はコンバージョンに基づいて入札し、広告プラットフォームはコンバージョンコストを確保しながらクリック数 (ocpc) またはインプレッション数 (ocpm) に基づいて手数料を差し引きます。

CPA : 一般的に、広告の1 回のコンバージョンの価格を指します。文脈によっては、広告のコンバージョンに応じて料金が差し引かれることを意味します。広告主の手数料は、広告がユーザーによってコンバージョンされた場合にのみ差し引かれます。

cps : 一般的に、シェアとコミッションに基づいて料金を請求する広告形式を指します。

入札：顧客入札とシステム入札に分かれます。顧客入札とは、顧客が目標ごとに行う入札のことであり、システム入札とは、顧客の入札のリアルタイムの状況に基づいて、顧客が行ったリクエストごとに広告システムが行うリアルタイム入札のことです。ディープビディングとシャロービディングもあります。ディープ入札とは、支払い、二次保持、ROIなどの深い目標に対する入札を指します。シャロー入札とは、アクティベーション、フォーム送信などの浅い目標に対する入札を指します。

入札ロジックは非常に複雑で、一言で説明することができません。興味がありましたら、ぜひ注目してコレクションしてみてください。詳しい説明は後ほどさせていただきます。

gfp : 実際に差し引かれる金額は、落札した広告主の入札額に基づいて決定される価格設定方法。

gsp : 毎回差し引かれる手数料は、落札した広告主の次の入札額（最高入札額）に非常に小さな単位（通常は 0.01 元または 0.001 元）を加えた金額です。

vcg : 落札した広告主が他の広告主に与えた損失の合計額が、毎回差し引かれる手数料となる価格設定方法。

もちろん、このように見ただけでは、gfp、gsp、vcg の 3 つのロジックの違いを理解するのはまだ難しいです。後ほど、さらに詳しく説明する特別記事を掲載する予定です。

コスト: 広告収入、一般的には消費または消費と呼ばれます。

arpu : ユーザーあたりの平均収益、式 = コスト/dau。

adload : 広告掲載率、計算式 = 広告数 / コンテンツ数、コンテンツ数ごとに広告が 1 つ掲載されるとも解釈できます。

pvr : 広告が表示されるリクエストの数を測定します。計算式 = 表示されている広告のリクエスト数 / リクエストの合計数。主に検索広告で使用されます。

asn : 表示される広告の平均数。つまり、リクエストごとに表示される広告の平均数。

acp : クリック単価、計算式 = 収益 / 合計クリック数。

超過コスト: 計算式 = 実際に消費されたコスト / 広告主の予想コスト * 100%。 100% を超える場合は、コスト超過となります。 100% 未満の場合、コスト不足となります。

コールド スタート: 広告主が広告を作成する初期段階で通過する段階。一般的に、n を超える変換が生成された場合にコールド スタートは成功したと見なされます。

明示的な投資: 広告主によって明示的に配置されたトラフィックを指します。

隠れた投資: メディアや広告プラットフォームが広告主向けに秘密裏に流すトラフィックを指します。オープン投資との違いは、広告主がトラフィックがどこに送られるかを知っているかどうかです。

リベート: 一般的には、広告主が掲載した広告の量に基づいてプラットフォームまたはメディアによって付与される対応する報酬率を指します。

リコール: 広告配信チェーンのメインリンク。通常、特定のリクエストの基本条件を満たす広告を候補キューに配置します。

ターゲティング：広告主が選択できる配信範囲は、一般的に時間ターゲティング（いつ配信できるか、以下同じ）、地域ターゲティング、性別ターゲティング、年齢ターゲティング、人口ターゲティング（高所得層・特定モデル層など、特定の人口層）、人口パッケージターゲティング（対象ユーザーの一部をパッケージ化し、そのユーザーのみに配信）、リダイレクト（すでにコンバージョンしたユーザーにも配信）などがあります。

大まかな分類: 広告リソースを節約しながら見積りをできるだけ正確にすることを目的として、基本情報に従って大まかに分類された広告配信チェーンの主なリンクです。

精密仕分け：広告配信チェーンのメインリンクであり、推定精度を最優先に、基本情報に基づいて精密な仕分けを実行します。

混合ソート: 一部のビジネスでは、広告とコンテンツが 1 つのディメンションに統合され、混合方式でソートされます。

頻度制御: 同じ種類の広告が表示される頻度を制御します。

フロー制御: 予算を超えた場合にフロー制御を防止します。

しきい値: 広告を掲載するための条件。通常は CPM です。つまり、CPM が x 未満の広告は掲載できません。

この記事では、主な広告コンセプトを紹介します。不足している点がありましたら、補足メッセージを残してください。ご質問がある場合は、メッセージを残したり、プライベートメッセージを送信したりすることもできます。できる限りお答えいたします。

次回の記事では広告シーンを正式に紹介しますのでお楽しみに～