観光地運営データ（中国旅行国際はブティック戦略の実施を決意し、「メーデー」連休期間中の観光地への観光客数は2019年の160％に回復した）

中国旅行国際はブティック戦略を実行することを決意しており、「メーデー」休暇中の観光地への観光客数は2019年の160％に回復しました。

中国旅行国際投資有限公司（香港）（以下、「中国旅行国際」）はこのほど、メーデー連休中、傘下の企業が受け入れた観光客は計70万人近くに達し、そのうち観光地企業への観光客数は前年同期の3倍となり、2019年の160％に回復したというデータを発表した。同期間中、深セン世界之窓、錦繡中華民俗村、沙坡頭風景区、徳田越境瀑布風景区、咸陽海泉湾、廬山秀峰ケーブルカーなど6つのプロジェクトの観光客受け入れ数と売上高は、同時期に過去最高を記録した。

同時に、同社は今年の新製品計画を発表し、4月から10月にかけて、まったく新しいアップグレードされたブティックホテルプロジェクトを含む新製品と新プロジェクトを継続的に立ち上げる予定です。

新しいプロジェクトと新製品が業績回復を牽引

今年に入ってから、文化観光市場は活況を呈しています。中国旅行国際の観光地事業の営業データは好調で、新製品の発売ペースも加速している。管理されている観光地である沙坡頭、徳田越境瀑布、深圳世界之窓はいずれも満足のいく成果を上げている。

同社は、業績回復の要因として、既存の観光地プロジェクトのアップグレードと新たな体験コンテンツの推進を挙げた。各プロジェクトは特色ある観光商品システムを通じて構築され、「観光体験＋レジャー・休暇」の両輪で駆動する新たな発展モデルを形成しています。

深セン世界窓はメーデー連休中に合計20万人の観光客を迎え、この景勝地がオープンして以来の同期間における新記録を樹立した。 4月30日には、観光客数や各種収益指標がいずれも過去最高を記録した。この日の営業収入は900万元を超え、開園以来約30年で過去最高を記録した。この日は6万人近くの観光客が訪れ、景勝地がオープンして以来2番目に多い（1994年10月1日の7万1,700人）記録となった。全ての指標は流行前の2019年を大きく上回った。特筆すべきは、この景勝地が美団と提携して国内初となる定期的なドローンによる食品配達ルートを開始したことだ。観光客は景勝地でミルクティーなどの珍味を注文することができ、ドローンが整然と配達すると国内外のメディアが報じている。

△ 深セン世界之窓 ワオミュージックカーニバル

△深セン世界之窓ドローン食品配達ルート

世界之窓に隣接する深セン錦江之星民俗村では、メーデー連休中の訪問者数が2019年に比べて大幅に増加し、夜間訪問者数は418％増加した。プレーの質は目覚ましい成果を達成しました。中国文化、光、星、花火市場の組み合わせにより、深センのナイトエコノミーのスタースポットとなっています。

中国国際旅行社のスタープロジェクトである徳田越境瀑布風景区と沙坡頭風景区も素晴らしい成果を達成した。中国とベトナムの国境に位置する徳天瀑布風景区は、二次消費プロジェクトの市場潜在力の開拓にこだわり、市場グループの嗜好を分析し、風景区の実際の状況を組み合わせて、田んぼコーヒーショップ、中越風情街（カエル神アイスクリーム、バゲット博物館）、魔法の絨毯、天空の輪などのプロジェクトを創出し、観光客から多くの賞賛を受け、観光客の体験と消費転換率を向上させました。

沙坡頭風景区は、Ctripの「2023年メーデー旅行データレポート」で寧夏の人気風景区トップ10にランクインしました。砂漠、黄河、オアシスの独特な景観、豊富な観光スポット、スターホテルなどのブティックホテルプロジェクトはすべて市場で認められています。沙坡頭では現在、ダイヤモンドホテル（スターホテル第2期）や砂漠伝説など、大規模な文化観光プロジェクトを建設中で、夏休み中にオープンする予定だと報じられている。

△ 中国旅行沙坡頭風景区にあるアップグレードされたブティックホテル、ダイヤモンドホテル（レンダリング）

「1224」戦略の独占分析

プロジェクトレイアウトの背後には、企業戦略と市場の選択があります。

情報によると、香港中国旅行国際投資有限公司（以下、「中国旅行国際」）は1992年に設立され、同年11月に香港証券取引所に上場した。中国最大の観光国有企業である中国観光集団の傘下にあります。同社は今年で創業31年目を迎え、これまで50件近くの文化・観光プロジェクトに投資・運営してきた。現在、中国旅行グループ傘下の上場企業には、中国旅行サービス（香港）有限公司（HK00308）と中国免税グループ（A株601888、香港株HK018802）があり、それぞれ文化観光投資・運営と免税品販売に重点を置いています。中国旅行サービス（香港）有限公司は、中国旅行グループの重要な事業部門として、文化観光投資および運営の分野で大きな期待を集めています。

いくつかの重要な出来事が注目を集めました。

● 3月29日、香港ランド・ウエストバンドグループと上海黄浦江横断ケーブルカープロジェクトに関する協力協定を締結。

● 4月25日、総投資額5000万元を投じて建設された広西徳天瀑布風景区の新たなランドマークプロジェクト「天空の環」が正式に公開されました。

● 4月末、子会社の中国旅行風景公司は、煙台市最大の海洋文化観光プロジェクト「山海オーシャンスター」リゾートホテルと雲南千雪楼ブティックホテルプロジェクトの契約を締結した。

● 5月初旬、子会社の中国旅行瀘州老郊文化観光開発有限公司がワインの街瀘州に投資した「桂里博園」ブティックホテルプロジェクトが試験運用を開始し、「ワイン観光融合」モデルを構築した。

● 7月から10月にかけて、安吉、常徳などで家族向けエンターテインメントプロジェクトを立ち上げる予定です。同時に、待望の沙坡頭ダイヤモンドホテルをはじめ、数多くの新しいバケーション商品が発売される予定です。

これらの主要プロジェクトから、同社が投資開発と運営管理の配置と実施の努力をさらに強化し、疫病収束後に強力な爆発力を発揮したことは容易に分かる。こうした出来事の背景には、同社が新たに発表した「1224」開発戦略がある。

「1224」開発戦略をどう理解するか？

「1」は、同社の戦略目標であり、「一流の観光地投資・運営サービスプロバイダー」になることを指します。最初の「2」は、中国本土でのビジネスと香港でのビジネスを含む2つの主要分野を指します。 2 番目の「2」は、自然と文化の景勝地と都市とその周辺の休暇という 2 つのブティック製品ラインを指します。 「4」は、同社が構築に注力している製品機能、投資機能、運用機能、デジタル機能の4つのコア機能を指します。 「1224」はこれまで実施してきた「ブティック戦略」をさらに発展させたもの。プロジェクト創出においては、コア領域と細分化された路線に注力し、ブティック戦略を継続的に実行して自社製品のコア競争力を強化するとともに、自社の運営能力を輸出して業界を強化していきます。

中国旅行国際は、新たな戦略の指針の下、プロジェクトの選択においてより慎重かつ慎重になり、国家および地域戦略に基づく重点プロジェクトを強化し、全体的な発展パターンに統合するために、中核戦略事業と中核戦略地​​域に重点を置くことを主張しています。最近の動向から判断すると、同社は広東・香港・マカオ大湾区、「一帯一路」沿い、長江デルタ地域での展開強化に注力している。同時に、同社は新疆、雲南、広西など優れた観光資源を有する省でプロジェクトを立ち上げたり、新しいモデルを通じて新しいビジネスシステムを構築しようとしています。

経営の効率性、製品の高品質と持続可能な開発が必要です

中国旅行グループは今年初め、2023年を「管理とサービス向上の年」と定め、グループ傘下の各レベルの企業の管理レベル、サービスブランド、ブランド構築レベルの向上に重点的に推進すると発表しました。中国旅行グループが主導するテーマ構築の年は、国内の文化観光グループの発展が管理とサービスの競争の時代に入ったことを示しています。

△中国旅行国際がCDF海口国際免税店で高品質なパフォーマンスを演出

中国旅行国際は、管理とサービスのレベルを向上させ、高品質の発展を促進するために、標準化システムの構築を加速し、広範な外部協力を実施し、著名な文化観光IPと手を携えてプロジェクトを共同開発しています。現在、中国国家地理学、中国東方芸能集団、中国免税店集団（中国旅行集団の子会社）と関連協力プロジェクトを準備し、実施している。

美しい景観や景勝地に位置するブティック宿泊施設は、国内文化観光市場における開拓のブルーオーシャンであり、香港中国旅遊国際投資有限公司が近年拡大に注力している分野でもあります。沙坡頭風景区（5A景勝地）のほか、雲南省麗江の瀘沽湖（4A景勝地）、雲南省シャングリラ、新疆ウイグル自治区の賽林木湖風景区（5A景勝地）、新疆ウイグル自治区のクルデニン風景区（4A景勝地）などの景勝地でブティック宿泊プロジェクトを展開し、デザイナーズホテルやワイルドなラグジュアリー体験を特徴とし、ブティック宿泊ブランドのマトリックスと独自の運営能力を徐々に形成しています。

ブティック製品の競争力を確保するため、China Travel International は香港と中国本土の有名なデザイン代理店と協力してきました。例えば、ダイヤモンドホテルの設計部門はSCD（香港）鄭樹芬設計事務所であり、瀘沽湖金木中山ホテルの設計部門は有名なデザイナー謝科（夏山美里、阿蘭耶Yホテルなど、功績と評判の高い作品を多数設計）です。同社が現在進めている海外リゾートプロジェクト、モルディブのアンバラアイランドリゾートも、これを同社の海外プロジェクトの名刺とし、同社の事業と影響力の国際化を推進するため、デザイン会社を選定している。

アンバラ島リゾートプロジェクトは、中国旅行国際と中国港湾工程有限公司が共同で建設すると報じられている。プロジェクトが発表されると、業界で注目と議論を集めた。中国のオーナーは、海外でバケーション プロジェクトを構築するために非常に専門的かつ総合的な能力を必要としますが、これはすべての企業が対応できるものではありません。 China Travel International と China Harbour Engineering には、独自の利点がいくつかあります。双方の国内外の資源を統合する能力により、このプロジェクトは業界に期待感を与えました。モルディブと中国は今年2月から相互にビザ要件を免除している。このニュースにより、プロジェクトの将来に対する期待がさらに高まりました。

△ 中国旅行国際と中国港湾がモルディブのアンバラ島リゾートを共同開発

中国の観光産業における徹底的な管理の時代は終わり、品質、パーソナライゼーション、標準化の間で新たなバランスと焦点を見つける必要があります。文化観光は国民経済の戦略的な柱産業であるとともに、国民の生活と幸福のための産業でもあります。過去3年間、中国の観光市場の構造変化、Z世代、新たな消費者の美意識が業界のトレンドの継続的な進化を促し、文化観光投資企業が専門性をより重視し、より正確でより敏感になるよう促してきました。この調査は継続的なプロジェクトになります。独自のコア能力システムを構築し、持続可能な発展を達成できる者こそが、産業発展の真の価値創造者となるでしょう。

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