情報フロー情報フロー広告配信（情報フロー広告配信の参考手順）

情報フロー広告の参考手順

多くの友人が、システムの情報フロー広告配信プロセスについて話してもよいかと裏で尋ねてきたので、今日は参考までに情報フロー広告の完全な配信プロセスについてお話しします。

情報フロー広告は6つのステップに分かれています。

1. 問題ニーズとプロモーション目標の分析。

2. アカウントの設定;

3. 情報フロー広告のクリエイティブライティング

4. 情報フロー広告のランディングページのデザイン。

5. 打ち上げ後のデータ追跡と分析。

6. 継続的な最適化のための A/B ソリューションのテストと調整。

1. 問題要件分析

ここでは、情報フロー広告の特徴と、それがユーザーにどのように表示されるのかを明らかにする必要があります。変換を実現するにはどうすればいいですか?情報フロー広告を掲載する際には、ユーザーの使用シナリオを考慮し、より優れたメディアプラットフォーム、より適切なプラットフォームを選択する必要があります。

ターゲット グループ分析を行うときは、次の質問に答える必要があります。

• 私の製品（サービス）はユーザーのどのような悩みを解決しますか？

• なぜユーザーは私の製品（サービス）に注目するのでしょうか？

• 私の製品（サービス）はどのようなシナリオに最も適していますか？

• 私の製品（サービス）のどのソリューションがユーザーの第一選択肢となるでしょうか？

• ユーザー人口のプロファイルはどのようなものですか?

• どのようなキャラクターであればユーザーに受け入れられやすいでしょうか？

• 既存の業界や製品に対するユーザーの認識はどうなっているでしょうか?

• ユーザーはどのように意思決定を行うのでしょうか?製品やサービスを選ぶ際に何を重視すべきでしょうか?

• 情報フロー広告の最終的な目標は何でしょうか?ブランド露出？コンバージョンを促進しますか?

投資の最終目標を常に念頭に置き、目標志向で行動してください。これらの問題は、慎重かつ総合的な分析と思考を必要とする大きな問題です。これらの問題を通じて、ユーザーの視点から考え、研究することができます。自社製品の特徴を中心に宣伝するのではなく。シナリオでユーザーに印象を与え、ユーザーの個人的な興味を製品（サービス）に結び付けて、製品（サービス）に注目するよう促します。

2. アカウント構築:

現在、より主流の情報フロー広告プラットフォームには、Toutiao、Guangdiantong などがあります。バックエンドは比較的似ています。ここで最も重要なことは、視聴者に表示する条件をフィルタリングすることだということを述べておきたいと思います。そんなときは、以前のユーザーのポートレートが役に立ちます。

主な寸法は次のとおりです。

• 年齢グループの選択

• 性別の選択

• 趣味と興味

• 列の選択

• 携帯電話システムの選択

ユーザーポートレートが包括的であればあるほど、ターゲティングの設定は簡単になります。

IOS と Android を別々にテストし、同じ広告タイプを同時に配信しないようにすることが最善です。実際のテストでは、IOS のトラフィックは Android ほど高くないにもかかわらず、ROI ははるかに高いことがわかったからです。

3. 情報フロー広告のクリエイティブライティング

希少性は物事を価値あるものにする

情報フロー広告は情報の中に混ざり合うため、どうすれば広告を目立たせてユーザーの注目を集めることができるのでしょうか。

希少性が物事に価値をもたらすという原則に従うことができます。

情報フロー広告は、一般的に、3 つの小さな画像と 1 つの大きな画像の 2 つのスタイルに分けられます。具体的な画像仕様は、チャネルの要件によって異なります。チャンネルごとに表示位置が異なります。一般的に、3 つの小さな写真のクリック率は、大きな写真のクリック率よりも高くなります。素材の選択はタイトルと一致している必要があります。

4. 情報フロー広告のランディングページデザイン

ランディング ページの論理的な順序: クリエイティブなアイデアを明確にした後、クリエイティブなアイデアを通じてアクセスした人のコンバージョンを考慮する必要があります。そこでまずは広告主が情報フロー広告を出す目的についてお話ししますと、大きく分けて以下のようになります。

• アプリのダウンロード

• イベントに登録する

• オンライン決済購入

• オンラインで相談、オフラインで購入

• フォーム送信、電話

一般的に言えば、設定ロジックの観点から、オンライン決済購入を例にとると、ソート順序は次のようになります。

• ユーザーの問題点のシナリオの説明。 （共鳴を呼び起こす）

• 引き起こされたトラブルとそれがもたらす結果。 （心配な心境）

• 製品によって提供されるソリューション。 （ユーザー要件）

• ブランドの承認。 （信頼の向上）

• リスク評価と競合製品の比較（疑問を解消するため）

• 第三者による評価。 （共通心理学）

全体を通して、ページのデザインに応じてコンバージョンボタンを適切に追加し、ユーザーが見つけにくい状況を回避する必要があります。また、コンバージョンの入り口が多すぎるとユーザーに不快感を与える可能性があるので注意してください。

5. 発売後のデータ追跡と分析

広告は公開されましたが、本当の眠れない夜は始まったばかりです。適切と思われる統計ツールを選択してください。検索に慣れている場合は、通常、Baidu Statistics を選択してコンバージョンを追跡し、イベント コンバージョン基準に基づいて各有料リンクの記録を保持します。そして、ヒートマップを見ることで、当初設定した各コンバージョンボタンが、対応する目的を達成できるかどうかが分かります。具体的なデータ分析についてはここでは詳しく説明しません。

6. A/Bプログラムのテストと調整、継続的な最適化

実際のユーザーと実際のデータ フィードバックだけが、前進の道を継続的に修正することができます。人気のイベントを活用することは言うまでもなく、インターネットのトレンドは非常に急速に変化します。さらに、製品の問題点やシナリオは固有のものではなく、同じ設定と 2 セットのアイデアをテストするには時間がかかります。

最後に、情報フローのプロモーションデータを通じてユーザーポートレートがさらに改善され、実際の効果が継続的に最適化され、テストされます。

上記は、情報フロー広告の配信プロセスの概要にすぎません。情報フロー広告配信と最適化の各リンクの詳細については、後ほど個別に説明します。