ホリデーブランドマーケティング（サークルを超えたホリデーマーケティングは運に左右されない）

人気のフェスティバルマーケティングは推測に基づいていません

遠くのアルタイルと明るいベガ。中国のバレンタインデーが近づくにつれ、主要なオンラインプラットフォーム上で中国のバレンタインデーに関連する検索が急増し始めています。膨大なデータによると、2023年8月18日現在、Douyinプラットフォーム上の中国のバレンタインデーのトピックは合計661.9億回再生されています。それでは、みんなが何に注目しているのか、詳しく見てみましょう。

膨大な計算データから、中国のバレンタインデーにおける人々の注目は「贈り物」にあることがわかります。 TikTokアプリを開き、検索ボックスにキーワード「中国のバレンタインデー」を入力すると、「中国のバレンタインデーのギフト」、「ガールフレンドが推奨する中国のバレンタインデーのギフト」、「中国のバレンタインデーにボーイフレンドに贈るギフト」などの用語が自動的にポップアップ表示されます。

最近、JD.com消費者産業発展研究所が発表した「2023年中国バレンタインデー「花」言葉と「賢い」言語消費観察」によると、8月以降、JD.comでの「中国バレンタインデーギフト」の検索量は前月比20倍以上増加していることが明らかになりました。

自然な消費シナリオとして、七夕は商人に豊富なビジネスチャンスを提供します。 iMedia Consultingのデータによると、中国のギフト経済産業の市場規模は2018年から2022年にかけて8,000億元から1,226.2億元に増加し、年々増加傾向を示しています。中国のギフト経済の市場規模は2024年に1377.7億元、2027年には1619.7億元に達すると予測されています。

企業にとって、バレンタインデーのマーケティング思考の多くに見られる慣性から抜け出し、中国的なロマンスを利用して自社のブランド姿勢を伝えるにはどうすればいいのでしょうか。中国の伝統的な祭りのマーケティングはどのように行うのでしょうか?つまり、サークルを超えたホリデー マーケティングは偶然にできるものではありません。その答えは「伝統」の中にあります。

ブランドマーケティングの観点から見ると、伝統的な祭りは消費の成長を促進する新たな力になりつつあります。一部の企業は、消費者に七夕の雰囲気を演出するために、七夕の企画に中国のロマンスを取り入れることを選択しています。これはマーケティング戦略であるだけでなく、伝統文化の継承と発展でもあります。結局のところ、伝統的なフェスティバルのブランドマーケティングは、最終的には文化的な核心に帰着します。製品と伝統文化を組み合わせることは、消費者と製品の間に感情的なつながりを築くことにつながります。

文化遺産の観点から、文化多様性の時代においては、文化基盤を強化する必要があります。私の国で最もロマンチックな伝統的な祭りである中国のバレンタインデーは、ロマンチックなラブストーリーを伝えるだけでなく、人々のより良い生活や感情への憧れを体現しています。伝統的な祭りのマーケティングを歴史文化を継承する重要な機会と捉えることは、伝統文化がマーケティングの力を活用して生活のあらゆる側面に入り込み、永続的な活力を発散するのに役立ちます。

成都日報金官報記者 黄琴 ビデオ 黄琴 責任編集者 何七鉄 編集者 劉永浩