ホリデー ブランド マーケティング (必見! ホリデー マーケティングの熱狂の中でブランドが目立つ方法)

必見！ホリデーシーズンのマーケティング狂乱の中でブランドが目立つ方法

中国人は祭りを祝うのが大好きです。

休日はブランドにとって常にホットなマーケティングトピックであり、マーケティング担当者が鋭く認識しておく必要があるホットスポットでもあります。カレンダー上のあらゆる規模の祝日は、人々の消費意欲を刺激する機会となるかもしれない。

中国には現在、合計 7 つの法定休日があります。バレンタインデーやクリスマスなどの海外の祝日、ダブルイレブンや618などのeコマースフェスティバルを加えると、年間を通じてのマーケティングノードの数は簡単に20を超えます。

では、フェスティバルを成功するマーケティング キャンペーンにするにはどうすればよいでしょうか?鍵が2つ。

01 「感情マーケティング」で遊ぶ

祭りの持つ強い文化的、感情的な核は、祭りの背景を頼りに、日常では表現できない感情的な言葉を表現することを可能にします。

ブランドは、どうすればユーザーとの距離を素早く縮め、信頼関係を築くことができるのでしょうか?単に製品のセールスポイントを列挙するよりも、ユーザーの感情的な共鳴を刺激する方が間違いなく効果的です。

エモーショナルマーケティングをマスターし、コミュニケーション効果を拡大するには？最も一般的な 2 つの方法は、感情表現、つまり消費者の感情を積極的に表現することです。感情増幅：特定の要素を使用して消費者の感情を増幅します。

02 速いペースについていく

急速に発展している今日の経済では、すべてを迅速に行う必要があります。ブランドはできるだけ早く消費者にリーチし、取引のコンバージョンを完了する必要があります。アップデートと反復の速いペースに追いつくことによってのみ、確固たる足場を築き、多数の競合他社と競争することができます。

その理由は、国を挙げて祭りを創り上げるという悪い風潮と、そのプロモーション手法の複雑化・多様化が、ユーザーの情緒的価値の消費を加速させ、祭りの祭儀感に対するユーザーの期待が長いサイクルの中で消耗しきってしまったためである。したがって、ブランドのホリデー マーケティングでは、ユーザーがブランド イメージの認識を失ってホリデー ゲームプレイを体験したいという欲求が失われないように、バトル サイクル全体をあまり長く延長しないでください。

賢いホリデー マーケティングでは、物質的なものを活用して消費者の感情的なニーズを満たすことができます。コミュニケーションの方法と内容がそのような感情的なニーズを満たし、消費者の共感を呼ぶ「感情的な」ポイントを見つけることができれば、ブランドはホリデーマーケティングを通じて消費者とのより深いつながりを構築し、より広範囲にわたる影響を生み出すことができます。