ブランド情報フロー広告（新製品発表会、映画宣伝、情報フロー広告もこのように再生できます）

新製品発表、映画宣伝、情報フロー広告もこのように再生できます

iMediaのレポートによると、モバイル広告市場規模は2019年に4158.7億元に達する見込みです。インターネットの発展と市場の拡大に伴い、ブランドが情報フロー広告を出す際には、配信プラットフォームのネイティブトラフィックを重視するだけでなく、配信方法に対する要求も高まっています。 1 枚の写真やビデオでは、多様かつ集中的な表示を求めるブランドのニーズを満たすことができなくなります。 Toutiaoが発表した「4+1」ブティックコラム組み合わせモデルは、情報フロー広告の特徴を十分に把握し、露出と収益化を1つに組み合わせ、より多くの新しいプレイ方法と新しい広告のアイデアを提供します。

冬が近づくにつれ、さまざまな暖房器具が消費者の目に留まり始めています。消費のピークシーズンに、ブランド群から目立つにはどうすればよいのでしょうか? Greeは今日、Toutiao Premium Columnと提携し、Toutiaoのホームページで「Greeの新世代急速加熱ヒーター」と題した情報フロー広告を開始しました。大きな写真と小さな写真を組み合わせることで、初めてユーザーの核心的なニーズに応えました。

Greeテーマのポスターをブティックコラムの上部の長方形のエリアに配置することで、ブランドに超大型の展示スペースを提供し、ブランド情報の迅速な露出を実現し、ユーザーの注目を集めることができます。一方、暖房器具に対する「速くて効果的な暖房」というユーザーの主な要求を考慮して、上部の説明文は写真の「速熱男」の漫画画像と組み合わせて使用​​され、初めてユーザーの好奇心を刺激し、ユーザーのクリック率を高めます。同時に、Greeは今回のイベントでプロモーションの焦点となった4つの暖房器具をブティックコラムの下部にある小さな画像素材エリアに配置し、ユーザーが異なるモデルやニーズに応じて製品の詳細をさらに理解できるようにし、ユーザーにさまざまなオプションを提供し、クリックすることでGreeの公式旗艦店のランディングページにリダイレクトし、ユーザーを購入に導き、コンバージョン率の向上を促進しました。

ブティックコラムのハイライトの一つである上部の超大型ディスプレイ位置は、大きな写真の配置をサポートするだけでなく、ビデオの再生にも対応しています。映画「チャーリーズ・エンジェル」がもうすぐ公開されます。ソニー・ピクチャーズはToutiao Premium Columnと提携し、映画の予告編をトップに配置して視覚的なレベルでユーザーの注目を集め、映画プロモーションの初戦を成功裏に開始した。

予告編の冒頭ではSONYのロゴがとても目を引きます。このとき、場面はヒロインとその仲間たちが「危険警報」の電話を受ける場面に切り替わります。その後の爆発シーンはユーザーに大きな視覚的インパクトを与え、緊張した雰囲気を醸し出すとともに、より没入感のある感覚体験をユーザーに提供します。ブティックコラムのタイトル「トワイライトガールのクリス・ウーがセクシーなエージェントに変身、女性版ミッション・インポッシブルが開幕」により、ユーザーは映画の俳優や内容に関する主要な情報を一目で知ることができる。さらに目を引くのは、ブティックの列の下部にある 4 つの小さな画像エリアが映画の名前を反映していることです。特に目を引くのは、金メッキされた4つの大きな「チャーリーズ・エンジェル」の文字で、ユーザーの記憶を継続的に深め、映画情報の人気を高めるのに役立ちます。また、ユーザーはクリックすることでMaoyanプラットフォームにジャンプすることもできます。このワンクリック転換は、ユーザーのチケット購入経路を短縮し、ユーザー操作を容易にするだけでなく、コンバージョン率の向上も促進します。

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昨今、インターネット時代の広告では、コンテンツの質と統合性がますます重視されるようになっています。インタラクティブ性の強化により、情報フロー広告市場はモバイルプラットフォームの戦場となりました。こうした流れから生まれた「今日頭条特集」は、こうした状況を的確に捉えている。大きな画像や動画を小さな画像と組み合わせて「4+1」の組み合わせモデルを革新的に開発し、広告コンテンツを主要領域と副次領域に分割することで、ブランドの核心的な魅力を正確かつ効果的に把握し、ユーザーの内なるニーズに応えます。

組み合わせゲームの観点から見ると、ヘッドラインブティックコラムは、ブランドのメインビジュアルポスターやプロモーションビデオを上部の長方形の領域に配置し、ブランドの核心コンセプトを強調し、ブランドに十分な展示スペースを提供し、下部の小さな画像素材エリアを利用して多角的なエントリーを行い、展示チャネルを継続的に深く広げ、迅速な露出を実現し、ブランド構築と複数の製品インタラクションを組み合わせ、マクロレベルでブランド価値を伝え、ユーザーがミクロレベルで製品の詳細を体系的に理解できるようにします。

これに基づいて、ブティックコラムはランディングページを通じてブランドが必要とするあらゆるプラットフォームに誘導することもでき、アプリケーションシナリオの障壁を効果的に打ち破ります。これまでのブランド活動、新製品発表、ノードプロモーションなどの多様なマーケティングニーズを満たすだけでなく、短い動画を挿入することで、動画配信ニーズを持つブランドにワンストップソリューションを提供し、情報フロー広告の「ブランドと効果の融合」のメリットを最大限に引き出します。

現在の情報フロー広告の発展状況を見ると、メディアトラフィックの観点から、Toutiao Premium ColumnはToutiaoのプラットフォームの潜在力に依存して、迅速に高いブランド露出を実現しています。ターゲット層の観点から見ると、プレミアムコラムは、Toutiao の強力なアルゴリズムサポートを通じて、ブランドが最適なユーザーを獲得し、利益変換を促進するのにも役立ちます。ブランドが最も重視するマーケティングシーンでは、組み合わせモード+複数のジャンプパスが共存し、Toutiao Premium Columnの強力な浸透力がマーケティングシーン全体を効果的に開拓することができます。今後も、より多様な広告オプションをブランドに継続的に提供できると考えています。