情報フロー広告のクリエイティブツール（情報フロー広告のディープコンバージョンツール）

情報フロー広告のための詳細な変換ツール

今号は新連載コラムです。編集者は「Juliang」プラットフォームを参考に（他のメディアから学んでください）、配信テクニック、メディアアルゴリズム、変換ロジック、管理ツールなど、情報フロー広告に関連するコンテンツを共有します。

皆様が仕事の効率を高め、昇進や昇給を目指し、人生の頂点に到達できるようお手伝いをさせて頂ければ幸いです！私たちのスローガンは、「5分仕事、2時間の余暇」です。

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イベント期間: 2021年から2022年

※この記事の情報は最新のものではなく、共有とコミュニケーションのみを目的としています。

従来の「Juliang」プラットフォームの[コンバージョントラッキング]は[イベント管理]に名称変更されました。同時に、最適化を容易にするために、プラットフォームは一般的なシナリオに必要ないくつかの変換イベントを提供しており、これは以前よりも便利で直感的です。次に、編集者がこれらの変換ツールについて簡単に紹介します。

機能紹介：有料行動の費用を入札し、有料ユーザーを購入する

機能ロジック: コンバージョンターゲットは有料費用であり、システムはアクティブだが支払いをしていないユーザーの一部を除外します。

使用方法の紹介：すべてのToutiaoトラフィックポジションが利用可能で、新しいAPI / SDK変換を作成し、変換ターゲット->有料

製品の利点: 支払いコストを効果的に安定化し、有料ユーザー獲得能力を向上

製品の欠点: コンバージョンイベントのパスが深く、計画力とボリュームアップ力が比較的弱い

対象商品：SLG、伝説、魔法、カードなどの重課金商品。

活用の提案：ターゲティングを適度に緩め、「自動入札」「システム推奨ターゲティング」「スマートボリューム拡張」などの最適化ツールと併用してボリューム計画に役立ててください。入札額は 20% ～ 30% オーバーフローする必要があり、予算には 10 ～ 20 件の有料コンバージョンのためのスペースを確保する必要があります。 1 つのアカウントと 1 つの APP で、毎日少なくとも 7 ～ 10 件の新しいプランが作成されることが保証されます。通常の状況では、支払った入札額を下げることは推奨されません。新しいプランを作成して再度入札することができます。

機能紹介: アクティベーションと支払いコストの入札をカスタマイズ

機能ロジック：モデルはアクティベーションコストと支払いコストのバランスを取り、アクティベートしても支払いをしないユーザーを除外します。

使用方法の紹介：すべてのToutiaoトラフィックポジションが利用可能で、新しいAPI / SDK変換、変換目標->アクティベーション、ディープコンバージョン目標->アクティベーションと支払いを作成します。

製品の利点: 操作スペースが広く、アクティベーションコストと支払いコストを効果的に考慮

製品の欠点: オプティマイザーには、特定の分析機能と運用機能が必要です。現在の Android の終了はほとんど影響がありません。支払い率は許容範囲内ですが、ARPU は低いです。

対象製品: 基本一般

使用上の提案: コールド スタート フェーズでは、アクティベーション コストが比較的高くなります。 3 日以内に 10 ～ 20 人の有料ユーザーが集まったら、調整が必要かどうかを判断します。コールドスタート後に支払った入札額を調整します。支払ったコストが制御可能な場合は、支払った入札額を下げることはお勧めしません。支払いコストが安定したら、アクティベーション入札を適切に引き上げて、より多くの有料ユーザーを獲得できます。アクティベーション入札価格は 1 日に 2 回まで調整でき、有料入札価格は 1 日に 1 回まで調整でき、価格調整範囲は 1 回につき 10% を超えることはできません。

機能紹介：ユーザーの翌日のリテンションイベントに入札し、粘着性の高いユーザーを購入する

機能ロジック: データモデルを使用して、定着率の高いユーザーを見つけ、質の低いユーザーを除外する

使用方法の紹介：すべてのToutiaoトラフィックポジションが利用可能で、新しいAPI / SDKコンバージョン、コンバージョン目標->アクティベーション、ディープコンバージョン目標-> 2番目のリテンションを作成します。

製品の利点: アクティベーションコストが低い、ユーザーの定着率が高い、IAA 製品との高い互換性がある

製品の欠点: 有料ユーザーの精度が十分でなく、支払い率とARPUが保証されない

対象製品: IAA 製品、競争型、カジュアル/ハイパーカジュアル ゲーム

使用方法の提案: アクティベーション入札は通常どおりに設定し、セカンダリ入札はアクティベーション入札よりも高く設定する必要があります。入札は20%～30%オーバーフローし、予算は10～20のコンバージョンスペースを確保します。コールド スタート フェーズでは、3 日以内に 20 件の保持を蓄積して次のフェーズに進みます。モデル有効性フェーズでは、100 の保持を蓄積して次のフェーズに進みます。究極の最適化フェーズでは、アクティベーション入札を適切に引き上げ、リテンション入札を下げることができます。価格調整の頻度は 1 日 2 回を超えず、振幅は 1 回につき 10% を超えないようにすることをお勧めします。

機能紹介：7日間の累計支払回数の1回あたりのコストを最適化

機能ロジック: アクティブ化された有料製品に基づいて、モデルは有料ユーザーが 7 日間に行う支払い回数をさらに推定し、各支払い行動に対して入札します。これにより、価値の高いユーザーは高い価格を支払い、価値の低いユーザーは低い価格を支払うようになります。

使用方法: 見出しシステム内のすべてのトラフィック位置が利用可能で、Pangolin を白で追加する必要があります。新しい API/SDK コンバージョンを作成します。コンバージョン ターゲット -> 有料、ディープ コンバージョン ターゲット -> なし、統計方法 -> 毎回

製品の利点: 広告主がより多くの高頻度で有料課金する高品質のユーザーを見つけられるよう支援

製品の欠点: データ蓄積サイクルが長い、初期のROI効果が大きく変動する

対象製品: 複数の決済ノードと前払いを備えた製品

使用方法の提案: モデルがより多くの人々を探索できるように、方向をできるだけ緩めます。初回ローンチ時の推奨入札額は、「アクティベーションと支払い」の後払いコストの 0.3 ～ 0.5 倍に設定されています (乗数 = 支払いあたりの入札額 / アクティベーションと支払いの後払いコスト)。その後、過去 7 日間の蓄積データに基づいて 0.8 ～ 1.2 の間で動的に調整されます。実際の配送では、7 日間のサイクルを完全に満たす必要があります。各アカウントで毎日 10 ～ 20 個の新しいプランを作成することをお勧めします。創造性の圧迫を避けるために、均質な計画を繰り返し構築する必要がない

注意: 支払いは同じ資産に対して 1 回しか作成できないため、選択できる統計方法は「毎回」または「1 回のみ」のみです。 1 つのアカウントでは、「プレイごとの支払い」または「直接支払い」のいずれかのみを実行でき、両方を同時に実行することはできません。別々に配置するには 2 つのアカウントを使用する必要があります。

機能紹介：ゲーム広告主の単一コンバージョンのメリットを最大化するという要求に基づいて、広告主が計画したROIを向上させるのを支援します。

機能ロジック: 初日の ROI を最適化目標として、モデル アルゴリズムはユーザー価値を正確に推定します。広告主は初日のROI係数と支払いコストを設定し、支払い能力の高いユーザーをターゲットにして、コンバージョンバックエンドROIを最適化します。

使用方法: 見出しシステム内のすべてのトラフィック位置が利用可能で、Pangolin を白で追加する必要があります。新しい Android SDK/iOS API 変換、変換ターゲット -> 有料、ディープ コンバージョン ターゲット -> 有料 ROI を作成します。この製品は、大口顧客（ブルーダイヤモンド、ダイヤモンド、svip、ssvip）専用に位置付けられており、過去1週間のパッケージの平均1日消費量は100,000以上です。

製品の利点：ROI指標を直接最適化し、高い支払い能力を持つ高品質のユーザーを効果的に獲得

製品の欠点: アクティベーションと支払いのコストが比較的高く、プランのライフサイクルが短い

対象商品：SLG、伝説、魔法、カードなどの重課金商品。

使用上の提案: ターゲティングを緩めて、アクティベーションとバックエンド効果が優れた素材を使用するようにしてください。有料入札が20%～50%を超えています。初日の ROI 係数は小数形式です。 「Delivery Manager」と「Paid ROI Double Bidding」を併用することをお勧めします。初期段階ではコストがかかりすぎる状況が発生するため、観察期間を延長することをお勧めします。 ROI 係数を高く設定しすぎると、音量を上げるのが難しくなるので注意してください。 ROI 係数は、過去 10 日間の初日の ROI の平均に設定することをお勧めします。

機能紹介：製品の長期的なROIの安定化に貢献

機能ロジック：「ROI 2」と「支払ったコスト」を最適化目標として、モデルアルゴリズムを通じてユーザー価値の正確な予測を行う

使用方法: 「TikTok」トラフィックのみをサポートします。広告主は、2日間のROI係数と支払コストに基づいて入札し、長期的に高い支払能力を持つユーザーを購入できるため、購入量のROIの安定化と最大化に役立ちます。ホワイトリストへの申請には、2日間安定して支払い金額を送信する必要があります。有料 ROI に入札し、7 日以内に 200 件の支払いサンプルの要件を満たします。 14日間連続した過去の支払額は信頼できるものです。有料ROIの二重入札を行い、平均1日あたり50,000の消費量を維持するには2〜5日かかります。

製品の利点: 長期にわたって高額の支払い能力を持つ質の高いユーザーを獲得し、製品の長期的なROIを安定させる

製品のデメリット：アクティベーションコストと支払いコストがある程度増加した

対象製品：SLGなどの動作サイクルが長い製品

使用方法の提案: 初期段階では、少なくとも 10 件の有料コンバージョン コストに基づいて予算を設定することをお勧めします。有料入札額は、履歴データより 30% 高く設定することをお勧めします。実際の過去の「ROI 2」の状況に基づいて、ROI 2 ターゲットを合理的に設定します。入札額が高すぎると、実行ボリュームが難しくなったり、達成率が低くなったりするなどの問題が発生します。計画の初期段階では、係数を適切に低減することで走行能力を向上させることができます。計画に小さな調整を加え、モデルの学習に役立つ最適な入札を徐々に模索することをお勧めします。変換ターゲット効果の高い他の材料を使用することをお勧めします。これにより、初期の探索コストが削減され、売上の増加につながります。必要な基本的なオリエンテーションを除き、その他のオリエンテーションは可能な限りリラックスして行うことを推奨します。

機能紹介：製品の長期的なROIの安定化に貢献

機能ロジック：「ROI 7」と「支払ったコスト」を最適化目標として、モデルアルゴリズムを通じてユーザー価値の正確な予測を行います。

使用方法: Toutiao トラフィックをサポートしますが、現在 Ohayoo および Pangolin トラフィックはサポートしていません。広告主は、7日間のROI係数と支払いコストに基づいて入札し、長期的に高い支払い能力を持つユーザーを購入できるため、購入量のROIの安定化と最大化に役立ちます。ホワイトリストへの登録を申請するには、7日間安定して支払い金額を送信する必要があります。有料 ROI の 2 倍に入札し、7 日以内に 200 件の支払いサンプルの要件を満たします。 14日間連続した過去の支払額は信頼できるものです。有料ROIの二重入札は3日間連続して実行する必要があり、この期間中、毎日計画されているインフラストラクチャは、1日あたり平均50以上の消費計画を維持する必要があります。

製品の利点: 長期にわたって高額の支払い能力を持つ質の高いユーザーを獲得し、製品の長期的なROIを安定させる

製品のデメリット：アクティベーションコストと支払いコストがある程度増加した

対象製品：SLGなどの動作サイクルが長い製品

使用方法の提案: 初期段階では、少なくとも 10 件の有料コンバージョン コストに基づいて予算を設定することをお勧めします。有料入札額は、履歴データより 50% 高く設定することをお勧めします。 ROI 7 目標は、実際の過去の「ROI 7」状況に基づいて合理的に設定する必要があります。入札額が高すぎると、実行ボリュームが難しくなったり、達成率が低くなったりするなどの問題が発生します。計画の初期段階では、係数を適切に低減することで走行能力を向上させることができます。計画に小さな調整を加え、モデルの学習に役立つ最適な入札を徐々に模索することをお勧めします。変換ターゲット効果の高い他の材料を使用することをお勧めします。これにより、初期の探索コストが削減され、売上の増加につながります。必要な基本的なオリエンテーションを除き、その他のオリエンテーションは可能な限りリラックスして行うことを推奨します。

機能紹介：ROI製品の購入量が少ない、アクティベーションコストが高いという問題を解決します

機能ロジック: 初日の ROI 係数とアクティベーション コストを最適化し、複数の目標の組み合わせ配信を通じてトラフィックを正確にマッチングする「アクティベーションと有料 ROI」コンバージョン目標を追加しました。

使用方法: Toutiao トラフィックをサポートしますが、現在 Ohayoo および Pangolin トラフィックはサポートしていません。このオプションは、手動スケジュール、つまりハウスキーパー以外のスケジュールに対してのみ有効です。新しい SDK/API 変換、変換目標 -> アクティベーション、ディープ コンバージョン目標 -> 有料 ROI を作成します。広告プランを作成 -> 最適化目標として「アクティベーションと有料 ROI」を選択 -> アクティベーションコストと ROI 係数を設定します。ホワイトリスト登録を申請するには、テスト パッケージによって返送された支払い金額が信頼できるものであることを確認する必要があります。 1 人の顧客が初めてテストするアカウントの数は 30 を超えてはなりません。

製品の利点: ROI 目標の達成に基づいて、低コストのユーザーの獲得を最大化し、構造化された購入を通じてより健全なサーバー エコシステムを確立します。

製品の欠点: 初期結果が不安定

対象製品: 基本一般

使用上の提案: 最近の有料 ROI によって達成されたアクティベーション コストよりも低い実際のアクティベーション コスト目標を設定することをお勧めします。アクティベーション入札額が高すぎると、ROI 効果に影響します。 ROI 係数は実際の ROI 需要に合わせて設定することをお勧めします。あまり高く設定しすぎないでください。そうしないと、売上が落ちてしまいます。配信には履歴データのある古いアカウントの使用が優先され、ゲーム製品は ROI をサポートする必要があります。 「Pangolin」方向を選択することは推奨されません。また、Nobid はまだサポートされていません。最近鋳造され、通常の稼働量を持つ材料を使用することをお勧めします。

機能紹介：決済コストを確保しながら初日のROIを最大化

機能ロジック: モデルはユーザーの支払い額を推定し、支払いコストを一定の範囲内で制御し、高額支払いユーザーを獲得するために競争し、支払いコストを制御可能な状態で初日の ROI を最大化します。

使用方法: Toutiao のすべての交通位置が利用可能です。新しい Android SDK/iOS API 変換、変換ターゲット -> 有料、ディープ コンバージョン ターゲット -> 有料 ROI を作成します。この商品は大口顧客（ブルーダイヤモンド、ダイヤモンド、svip、ssvip）専用に位置付けられており、過去1週間のパッケージの1日あたりの平均消費量は100,000以上でした。アカウントとパッケージは「有料ROI二重入札」に入札できる必要があります

製品の利点：「有料ROIダブル入札」と比較して、実行能力は+20％です。 「アクティブ化して支払う」と比較すると、初日の ROI は +16% です。

製品の欠点: コストと初日のROIは比較的バランスが取れており、明らかな利点はない

対象製品: ビジネスシミュレーションやカジュアルゲームなどの中・軽量製品

使用上の提案: ターゲティングをできるだけ緩めることをお勧めします。テストの初期段階では、質の高いユーザーの競争力を高めるために、「アクティブ化して支払う」入札を 20% 増やすことをお勧めします。モデルがユーザーの価値を十分に探求できるようにするには、ライフサイクル全体にわたるユーザーの支払い行動、または少なくとも 30 日以内の新規ユーザーの支払い行動イベントを報告する必要があります。 ROI 指標は、アカウントとパスワードを使用してログインした場合にのみ表示できます。カスタマーセンターからは閲覧できません。

機能紹介: アクティベーションコストやリテンションの評価からROIの直接評価への変更

機能ロジック: 有料/リテンションデュアル入札製品とは異なり、第2段階のコンバージョン目標は、予想される7日間の広告収益化ROI（非有料ROI）の設定に変更されます。

使用方法の紹介：Toutiaoシステムのすべての交通位置はサイト内で利用可能であり、Pangolinはサイト外で個別に使用できます。 MSDK に接続します。より包括的なデータ表示のために、UROI-SDK に接続することをお勧めします。コンバージョン目標 -> アクティベーション、ディープコンバージョン -> 広告収益化 ROI

製品のメリット: 広告キャンペーンの ROI を直接最適化することで、広告主の購入量と収益化の双方向のメリットと規模を拡大できます。

製品の欠点：初期段階でのデータの蓄積に時間がかかり、コールドスタートの合格率が低い可能性がある

対象製品: 収益化のために広告を利用する IAA 製品

使用上の提案: Pangolin 収益化では必ず同じパッケージ名 (packge_name) を使用し、収益化が接続された後にのみ配信を開始してください。 1 日あたり 5,000 を超えるプラン、またはアクティベーション/2 番目の保持プランと同じ方法で予算上限を設定するプランの場合は、プランを 8 日間のサイクル全体で実行することをお勧めします。行動の興味については「無制限」を選択する必要があります。他のオプションを選択すると、数量を計算できない可能性があります。入札額を変更しても効果はほとんどありませんが、ROI 係数を変更すると大きな効果があります。 ROI 係数が 5% ～ 10% 増加すると、20% 以上の増加につながる可能性があります。 ROI_0 が 3 日連続で目標に達し、ROI_3 データが期待どおりになったら、配信の規模を拡大できます。テストの初期段階での消費レベルは比較的小さく（1日あたり10,000元未満）、ROI効果は参考値としてはあまり価値がありません。サイトの UROI は、アクティベーション コストとリテンションを最適化するのではなく、ROI_7 係数のみを最適化します。

機能紹介：アプリ内の主要な行動イベントをコンバージョン目標として活用（Key Event Optimization、略称KEO）し、価値の高いユーザーを獲得

機能ロジック: モデル アルゴリズムは特定のグループの人々に到達でき、支払いに強く関連する主要なイベント/動作が変換ターゲットとして使用されます。

使用方法: Toutiao のすべての交通位置が利用可能です。新しいSDK変換、変換ターゲット -> キー動作を作成する

製品の利点: 広告コストを節約し、より多くの有料ユーザーを獲得

製品の欠点: 主に支払い率を最適化するため、ROIは直接的な最適化対象ではありません

対象製品: 基本一般

使用方法の提案: アクティベーション入札額を主要行動入札額の 2 ～ 4 倍にして、計画予算を主要行動コストの 20 倍に設定します。 1 つのプランで 20 件のコンバージョンが蓄積され、結果が期待どおりであれば、ターゲティングを徐々に緩和できます。価格調整回数は1日あたり2回以下、価格調整範囲は10%以下です。システムが安定した後に、100 個の主要な動作データを蓄積し、効果を評価することをお勧めします。

結論

以上が今回の内容となります。次回は、「フロントチェーン最適化製品」と「ポートレートミドルエンド製品」についてご紹介します。

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