情報フロー広告の核心とは（核心からスタート、情報フロー広告の最適化）

コアからスタートし、情報フロー広告を最適化する

情報フロー広告は入札広告ではありません。情報流通型広告の核心は配信であり、入札型プロモーションの核心はランキングです。

情報フロー広告とは、コンテンツ情報の中に広告情報を散りばめ、興味タグを通じて興味のあるユーザーに届けることで、広告情報によるユーザーへの干渉を減らし、ユーザーが積極的にクリックして共有するように誘導する広告形態です。

情報フロー広告の主な要素には、プラットフォームの属性、配信設定、創造性、ランディング ページなどがあります。これら 4 つの要素を継続的に最適化し、最適な配信チャネルとプランを見つけ続ける限り、トラフィックの生成とコンバージョンは自然に実現します。

1. プラットフォームの属性

情報フロー広告は、プラットフォーム側から積極的に推奨され、プラットフォームのコンテンツ情報に散りばめられ、高いリーチ率でターゲットユーザーに表示されます。

インターネットの普及に伴い、情報フロー広告は徐々に広告の主流となり、検索、動画、ブラウザなどさまざまなプラットフォームで情報フロー広告が開始されました。

昨今、ユーザーの断片化された時間は、さまざまな情報フロー広告で埋め尽くされています。パーティーで会話をしたり食事をしたりしているときは、必ずソーシャル アプリに最新情報を投稿します。仕事の行き帰りにニュースを読んだり、寝る前にリラックスするために動画を見たり、仕事中に検索情報ストリームをチェックしたりしています。情報フロー型広告はどこにでもあると言えます。

情報フローの分析レポートによると、ニュースやソーシャル情報フローの広告はユーザーに受け入れられやすいことが示されています。その中で、ニュースプラットフォームは情報フロー広告と統合しやすく、ソーシャルプラットフォームはユーザーに情報フロー広告を記憶させる可能性が高くなります。プラットフォームのイメージは広告のブランド認知に一定の影響を与え、ソーシャルメディアはニュースプラットフォームよりもブランド好感度を高める可能性が高い。

情報フロー広告では、表示、クリック、コンバージョンという 3 つの要素がその効果に影響します。

2. 配送設定

情報フロー広告の核心は配信であり、情報フロー配信の核心は興味タグ推奨です。追加されるタグが多いほど、ユーザーの精度が高まり、コンバージョン効果も向上します。

1. 興味タグ

情報フロー広告はユーザーの興味関心タグに基づいて配信されますが、興味関心が必ずしも購入につながるわけではありません。

通常、商品に基づいて入札することはありません。たとえば、トレーニング製品を作成している場合、入札のアイデアとしては、教育、トレーニング、個別指導などの関心タグを追加することが挙げられます。

入札広告は通常、商品ベースで、商品サービスが興味タグとして追加され、ユーザーが見つけやすくなります。しかし、情報フロー広告は入札広告ではありません。情報フロー広告の場合、ユーザーのポートレートに基づいて興味タグを追加する必要があります。

掃除機を販売している場合、興味タグを追加するときに、情報フロー広告として、掃除機や最新モデルなどを直接追加することはできません。まず、ユーザーが掃除機を購入する理由、つまり掃除が難しく、衛生的な環境を求めていることを明確にする必要があります。そのため、ペットを飼っている、おやつを頻繁に買う、家に子供がいるなどといったラベルを設定し、ターゲットの顧客に最大限に広告情報が届けられるようにしています。

2. 期間設定

配送期間を選択する際には、商品属性やプラットフォーム属性に応じて異なる設定を行う必要があります。

たとえば、6:00～9:00、17:00～19:00 はラッシュアワーです。この時期、人々は仕事の都合でニュース情報に敏感になっていることが多いため、百度ニュースのトラフィックや見出しを把握する必要があります。

9:00～18:00 は勤務時間であり、娯楽は少なく、通常は仕事のため、ほとんどの検索が行われます。このとき、検索エンジンのトラフィックに注意する必要があります。

19:00～00:00は、すでに仕事が終わって帰宅し、リラックスした状態で、動画やエンタメ情報などをたくさん閲覧しています。

配信設定を通じて、群衆を再度スクリーニングし、クリエイティブなプレゼンテーションでユーザーを引き付け、ランディング ページを使用してコンバージョンを達成できます。

3. 創造性

情報フロー広告は、コンテンツベースで情報コンテンツに散りばめられたネイティブ広告プラットフォームから生まれました。したがって、写真はユーザーの注目を集めることができますが、実際にユーザーがクリックしてランディング ページに入るのはテキスト コンテンツです。ユーザーは画像よりもテキストに多くの注意を払います。

また、ユーザーが使用する画面は小さいため、画像では十分な情報を表示できず、テキストで補足する必要があるため、情報フロー広告のクリエイティブは主にテキストベースにする必要があります。

テキストを作成するときは、表示スペースが限られているため、ユーザーが一目で読んで理解できるように、テキストをシンプルにし、単語を少なくして、ユーザーが考え込まないように注意する必要があります。生活の中でよくある物事と結びつき、共感を呼び起こすことができれば最高です。同時に、クリエイティブ素材とプラットフォーム属性の一致度にも注意してください。

4. ランディングページ

ランディング ページは、目標の方向性の違いにより、ブランド アクティビティ ページとリード収集ページの 2 種類に分けられます。ブランドアクティビティページの目的はブランドを宣伝することであり、リード収集ページの目的は商品を変換することです。

ユーザーの読書習慣は断片的であるため、ユーザーは情報を読むときに素早くスキャンすることを好み、同じページにあまり多くの時間を費やすことを好みません。そのため、ランディングページを設計する際には、いかに10秒以内にユーザーとの効率的なコミュニケーションを実現するかが非常に重要なポイントとなります。

ランディング ページを設計する場合、コンテンツの長さは長すぎず、2 画面が最適です。

内容に関しては、私が誰で、何をしていて、どんなサービスを提供し、何が得られるのかをできるだけ短時間で説明する必要があります。ユーザーが私たちに対してすぐに十分な信頼を築き、コンバージョンを達成できるようにします。

同時に、ユーザーアクティビティやユーザー表示などのデータに基づいてランディングページを分析し、定期的に最適化して新鮮さやコンテンツの継続性を高める必要もあります。

情報フロー広告では、配信設定を継続的に最適化し、ユーザータグを充実させ、広告コンテンツを改善し、クリエイティブな素材でユーザーの注目を集める必要があります。コンテンツが十分に良質であれば、正確な露出と効率的な変換を実現できます。