健康ブランド計画（より高いROIを達成するために、医療・健康ブランドはこれを実行できます！ブランドマーケティング）

より高い ROI を実現するために、ヘルスケアブランドは次のことを実行できます。ブランドマーケティング

一方で、中国人の健康ニーズは急速に高まっています。一方、乗り越えるべき大きな山が3つあります。「カテゴリー市場の教育が必要」、「視聴者の輪を広げる必要がある」、「製品認識が混乱しやすい」です。トラフィックがますます分散され、貴重になっているという客観的な現実と相まって、医療および健康ブランドの大多数は、消費者の認識を一新することで、ブランドコミュニケーションと売上成長のための画期的な戦いに勝つことができるのでしょうか。これは問題です。

五次元コミュニケーションは、数百件の実際の医療・健康マーケティング事例を繰り返し分析し、改良した結果に基づいて、医療・健康ブランドに「基本」と「上級」の2つの主要な運用・メンテナンスのヒントを提供し、さまざまなブランドが参考にすることができます。

初心者向けエディション - 小さくても素晴らしい

新規または中小規模のヘルスケアブランドで、低予算でブランドと消費者の距離を縮め、消費者に早く馴染み、ブランド世論を喚起したいとお考えの場合は、次の 4 つの角度から始めることができます。

名前は「美しい」し、スタイルは「素晴らしい」と魅力的です

素敵な名前は、生命力のあるシンボルのように、消費者の記憶を十分に呼び起こすことができます。優れた製品パッケージは、消費者の注目をすぐに集め、消費者にさらなる連想空間と購買意欲をもたらします。外見がすべてである今日の世界では、良い名前と良い外見は消費者にとって拒否するのが難しいものです。

キーワード最適化はコアシナリオに焦点を当てる

キーワードは消費者の心に入り込む「鍵」のようなもの！主要な消費シナリオにコアキーワードを固定し、興味深く、有益で、リアルなテキストやビデオを追加して、消費者が「自然に」見るようにします。

コアユーザーをターゲットにしたフルディメンションシーディング

ブランドの声と売上の双方向の爆発的な増加を実現するには、適切なシナリオと適切なコンテンツで、適切な人々との正確なつながりを実現することが重要です。したがって、最適な KOL を選択し、「さまざまなターゲットユーザーの正確な問題点とニーズ」を中心に製品を宣伝します。

感情的価値が世論の嵐を巻き起こす

ブランドと製品が人々によく知られるようになると、ブランドは「感情モード」を全面的に開放し、消費者の感情的な共鳴を誘発・促進し、ブランドと消費者の間の「友情」を深めることができます。もちろん、この期間中、私たちは 2 つの問題に注意を払う必要があります。1 つは、「ブランドトーン」に基づいて感情を表現する必要があることです。もう1つは、私たちがより多くの「喜びの感覚」を持つことができるということです。結局のところ、「幸福」も医学的健康の一部です。

改善 - さらなる最適化

初心者向けガイドに基づいて、ブランドはマーケティングシステムをさらに最適化し、全体的な運用をスムーズにし、投資対効果を高め、リソースの無駄を減らし、最も必要な場所で最適なリソースを使用し、すべての削減が効果的であることを保証することもできます。

ターゲットを狙い、正確に届ける

コンテンツマーケティングを中核として、正確で正確な配信は次の点から始まります。1. 正確なポジショニング、ターゲットグループの特性、興味、行動習慣の詳細な理解により、マーケティング情報の正確なリーチを確保し、クリックスルー率とコンバージョン率を向上させます。 2. 創造的なインタラクション。マーケティングコンテンツは魅力的なものである必要があり、質疑応答、投票、抽選などのインタラクティブな要素を追加することで、ユーザーの参加意欲を刺激し、ブランドの認知度と好感度を高めることができます。 3. マーケティング分裂により、口コミによる宣伝を通じてユーザーが積極的にブランドを宣伝することが促進され、普及の範囲がさらに拡大します。 4. データ分析: ブランドはさまざまなデータをリアルタイムで監視し、露出率、クリックスルー率、コンバージョン率などの主要な指標を分析および最適化する必要があります。

KOLの協力を最大限に活用して拡大

KOL はターゲットマーケティングに限定されません。ブランドはKOLと協力してさまざまなブランドプロモーション、製品レビュー、オフライン活動などを実施し、KOLの価値を最大限に引き出してより良いマーケティング成果を達成することもできます。

もちろん、ここで再度強調しておきたいのは、ブランドのターゲット層とKOLのファン集団のポートレートの類似性が高ければ高いほど、ブランドがKOLを通じて消費者に商品を届け、共鳴を引き起こしやすくなるということだ。熱心なユーザー層を強力に引き付けると同時に、ユーザーが自発的に情報を広め、マーケティング基盤を拡大するように促します。

きめ細かな運用と保守により、グローバルな収穫リンクを構築

ターゲットオーディエンスの選択、コンテンツのマッチング、検索用語戦略を完了した後は、検索トラフィックの受け入れと、検索変換の最後のリンクとしての操作に注意を払う必要があります。この期間中、商品検索や生放送ルームでの収穫を通じてTOPブランドワードとブランド商品ワードを効率的に傍受し、検索関心のあるユーザーをブランドストアや生放送ルームに入場するように誘導し、検索取引を増やすことができます。コメントセクションを詳しく調べて、ユーザーに良い印象を与え、ユーザーの興味がスムーズに流れるようにすることもできます。さまざまなインタラクティブなアクティビティを立ち上げて、ブランドと効果を組み合わせた大規模なプロモーションを作成することもできます。

注意すべき4つの落とし穴

マーケティングコンセプトを策定し、マーケティングアイデアを計画する際には、医療および健康ブランドの大多数は、落とし穴を避けて「正しい道」を進むように注意する必要があります。ここでは、ブランドがマーケティングで遭遇する最も一般的な 4 つの落とし穴について簡単に紹介します。1. KOL に焦点を当て、コンテンツを無視する。 KOL を正しく選べば、ボリュームを増やすだけでよく、コンテンツの良し悪しは関係ないと考える人が多いようです。ユーザーを結びつけるのはコンテンツであり、KOL はさまざまな形式のコンテンツを運ぶ存在に過ぎません。「コンテンツ」に注意を払わないと、良くてもマーケティングの結果に影響し、最悪の場合、ブランドの評判に影響します。 2. 商品のセールスポイントと思われるものをプロモーションポイントとして活用します。製品がどれだけ優れていても、ユーザーが必要としなければ役に立ちません。ユーザーのニーズがマーケティングの焦点であることを忘れないでください。 3. マーケティングノードでのみマーケティングを実行することはまったく受け入れられません。マーケティングは日々のルーチンと長期的な成功が重要です。 4. 即時のコンバージョンに基づいて配信の効果を判断します。ブランド運営者は、物事に盲目的に突っ走るのではなく、マクロ的な視点から問題を見て、慎重に考え、行動するという良い習慣を身につける必要があります。

五次元コミュニケーションは、これまで医療・健康ブランドとの数多くのコラボレーションにおいて、常にブランドと効果の融合を第一に考え、ブランドの5つの次元（権威、評判、人気、好感度、満足度）を高めながら製品の売上を伸ばし、短期的にも長期的にもブランドの円滑な運営を実現してきました。 Wuwei Communication は、すべての医療および健康ブランドがこのコンセプトをあらゆるマーケティング計画に組み込み、マーケティングの中核として活用してブランドの成長を促進することを期待しています。

マーケティング活動において単に「一回限りの取引」を追求することはお勧めできませんし、それは Five Dimensional Communication が最も望まないことでもあります。

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5次元コミュニケーション

5次元コミュニケーションは、常にブランドの体系的なプロモーションをその中核的なマーケティング方向としています。ブランドの露出や製品の購入誘導を唯一のマーケティング目的としているだけでなく、ブランドにロングテールの価値をもたらし、ブランドの5つの次元を向上させることを全体的なマーケティング目標としています。ブランドの 5 つの側面の改善を通じて、ブランドが持続可能かつ効果的な発展と成長を達成できるよう支援したいと考えています。

ブランドの成長は、見られることから見られることへのプロセスです。その核心は、人気、権威、注目度、評判、情報というブランドの5つの側面の向上と切り離せないものです。新しいマーケティング時代を背景に、ブランドは実際により体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。短期的にユーザーにブランドを露出させたり、製品の購入を誘導したりするだけでなく、より重要なのは、ブランドマーケティングとさまざまなマーケティングプラットフォームのコンテンツエコロジーの有機的な組み合わせを実現し、ブランドの5つの側面の向上を体系的に推進し、それによってブランドの持続可能で効果的な発展を実現することです。

5次元コミュニケーション価値：

1. 消費者は無数の情報にさらされてもブランドの印象を覚えている

2. 企業がどのような活動を開始しても、人々がそれを支持してくれるようにする

3. 広告は合理的かつ効果的であり、広告費が無駄にならない

4. 複数のチャネルを通じて広告を掲載し、多面的にブランドを体系的に宣伝し、ブランド力を体系的に高めます。

5. 新製品が発売され、口コミが広がり、非常に短期間でほとんどのターゲット消費者に届きます。

6. 消費者にブランドの多様性を提示し、消費者の粘着性を高めるために、新しいブランドトピックや新しいイベントを計画する

7. 古いブランドにとって、独自のブランド堀を築くことは、人気を築き、市場規模を守るための基本的な方法です。

8. 製品やブランドは、情報の洪水の中でも時の試練に耐えることができます。

5次元通信事例：

1. ホームファニシング業界の代表的な事例 - ブランドの堀を築き、トップブランドへの復帰を支援する

2. 子ども向け玩具業界の代表的な事例 - 3つのイベント、3つのトピック、そして核分裂コミュニケーションにより、ブランドに数十億の露出を生み出した