商品オンラインプロモーション企画プラン（汎交通時代の中小企業向けオンラインプロモーション・販売プラン（シンプルプラン））

汎交通時代の中小企業向けオンラインプロモーション・販売計画（簡易提案）

イーサンヤオデザインカンパニー 2023.10.11

要点: 1. Tmall、JD.com、Douyinプラットフォームに旗艦店をオープンする。 2. オンライン限定商品やパッケージシリーズを企画する。 3. 商品の写真や短いビデオを撮影し、プラットフォームの旗艦店を装飾し、商品の詳細ページをデザインします。 4. カスタマー サービスの標準応答スクリプト、ホストおよび口頭スクリプトを整理します。

1.基本的な状況と目的

現状: オフラインでのブランド認知度、ハードウェアおよびソフトウェア設備、強力な生産能力、さまざまな資格と栄誉。

目的: Douyin、JD.com、Tmall などのオンライン プラットフォームを通じてブランドを宣伝し、売上を増やし、ブランドの影響力を高めます。

視聴者の特徴: おいしい食べ物が好きで、健康的な食生活に気を配る20～45歳の中流階級の人々。

マーケティング戦略の概要：早い段階でパッケージイメージを統合し、認知度を向上させます。これを基に、Douyin で短いビデオを撮影してブランドを宣伝し、優待活動に協力して消費者に購入を促します。物流の利点と迅速な配送を活用して消費者体験を向上させる。旗艦店において共同マーケティング活動を実施し、ブランド認知度の向上と売上の拡大を図ります。

2. ティックトックマーケティング

1.ターゲット層: おいしい食べ物が好きで、健康的な食生活に気を配る20～45歳の中流階級の人々。

2. マーケティング戦略：食品会社の製品の製造工程、栄養成分、味覚体験などを紹介するための創造的で興味深いDouyinショートビデオを撮影して、独自のブランドイメージを作成します。同時に、ターゲット層の特性を踏まえ、割引やプレゼントなど魅力的な販促活動を企画し、消費者の購買意欲を高めます。

3.実装手順:

（１）宣伝戦略を立案し、それに基づいたコピーライティングや原稿を制作する。

（２）撮影計画を立て、 Douyin上で高品質な短編動画を制作し、効果的なコンテンツを活用してDouyinの露出機会を増やす。

（３）TikTokプラットフォーム上でプロモーションを行い、ブランドの露出を高める。

（4）消費者の購買意欲を喚起するための販促活動を行う。

3. JDマーケティング

1.ターゲットオーディエンス：Tik Tokマーケティングのターゲットオーディエンスと同じです。

2.マーケティング戦略：JD.comとの協力を通じて、食品会社の製品はJD.comプラットフォーム上で宣伝され、販売されます。 JD Logistics を活用して、迅速かつ安定した配送サービスを提供し、消費者の配送体験を向上させます。同時に、JDプラットフォーム上での広告を通じてブランド認知度がさらに高まります。

3.実装手順:

（１）JD旗艦店をオープンする。

（２）消費者の注目を集めるためにJD.com上での商品表示を最適化する。

（３）JD Logisticsの強みを活かし、迅速かつ安定した配送サービスを提供する。

（4） JD.comでの広告を通じてブランド露出を増やす。

4. Tmallマーケティング

1.ターゲットオーディエンス：Tik Tokマーケティングのターゲットオーディエンスと同じです。

2.マーケティング戦略：Tmallとの協力を通じて共同マーケティング活動を実施する。 Tmall プラットフォームのリソースを活用して、ブランド認知度を高め、売上を増やしましょう。具体的な対策としては、

（１）Tmallにブランド旗艦店をオープンし、Tmallでの各種プロモーション活動に参加する。

（２）Tmallのディスプレイプラットフォームを最適化する。

（３）Tmallプラットフォーム上での広告を通じてブランド露出を高める。

（4） Tmallのデータ分析ツールを使用して消費者行動を分析し、より正確なマーケティング戦略を立てます。

実装手順:

1. Tmallプラットフォームの特性に基づいて、商品詳細ページと店舗装飾スタイルを最適化します。

2. Juhuasuan、Direct Trainなど、Tmallのさまざまなプロモーション活動に参加する。

3. データ分析結果に基づいてマーケティング戦略を最適化します。

5. 販売戦略

1.オンライン販売：TaobaoやJD.comなどの電子商取引プラットフォームに旗艦店またはフランチャイズ店をオープンし、商品をオンラインで販売します。同時に、ソーシャル メディアとコンテンツ マーケティングを活用して、より多くの消費者の注目と購入を引き付けます。

2.オフライン販売：各種展示会や投資促進活動に参加し、フランチャイズと協力し、オフライン販売チャネルを拡大します。同時に、直営店を開設・維持し、ブランドの市場カバレッジを拡大していきます。

VI.プロモーションプラン

1.プロモーション チャネル: Tik Tok、Weibo、WeChat などのソーシャル メディア プラットフォームを使用してブランドを宣伝します。地下鉄やバス停などの屋外広告スペースにブランド広告を掲載する。宣伝・プロモーションのための様々な展示会や活動に参加します。

2.プロモーションコンテンツ：創造的で興味深く、高品質のブランドプロモーションビデオとグラフィックコンテンツを制作します。食品会社の製品に関連した健康知識やライフスキルのコンテンツを公開する。ターゲット層をターゲットにしたプロモーション情報を制作します。

3.プロモーション期間: マーケティング戦略に応じて、異なる期間に異なるプロモーション活動が実行されます。たとえば、Douyin マーケティング期間中は、Douyin プラットフォームでのブランドプロモーションに重点を置きます。 JDマーケティング期間中は、JDプラットフォームでのプロモーションと宣伝に重点を置きます。同時に、全体的な宣伝効果を最大限に高めるために、さまざまなプラットフォーム間の調整と協力にも注意を払う必要があります。

7. プロモーションチャネル

1.ソーシャル メディア プラットフォーム: Tik Tok、Weibo、WeChat などのソーシャル メディア プラットフォームでブランドのプロモーション ビデオやグラフィック コンテンツを公開します。インターネットセレブやブロガーなどと連携し、ブランドの露出度と影響力を高めます。同時に、WeChatミニプログラムなどのソーシャルeコマースツールを使用して、オンライン販売やプロモーション活動を行います。

2.屋外広告スペース：地下鉄、バス停、ショッピングモールなどの屋外広告スペースにブランド広告を掲載し、通行人の注目を集めます。さまざまな場所やターゲット ユーザーの特性に基づいて、さまざまな種類の広告形式とクリエイティブなアイデアを選択します。

3.メディア掲載: ニュースメディア、業界誌、その他のチャネルを通じてブランドニュースや関連レポートを公開します。プロフェッショナルな記事の執筆と公開を通じて、ブランドの権威と信頼性を高めます。

4.オンライン広告: ウェブサイトやその他のプラットフォームに広告を掲載して、ブランド認知度を高めます。キーワードの最適化とウェブサイトのコンテンツ構築を通じて、検索エンジンでのブランドランキングを向上させます。

8. プロモーションコンテンツ

ブランドイメージのプロモーション: 食品会社のブランドイメージと製品の特徴を紹介する、創造的で興味深い高品質のブランドプロモーションビデオとグラフィックコンテンツを制作します。クリエイティブなコンテンツと優れたビジュアル デザインを通じて、ターゲット ユーザーの注目を集めます。

1.健康知識とライフスキル：食品会社の製品に関連した健康知識とライフスキルのコンテンツを公開します。例えば、食品の特性に基づいて、適切な栄養知識や使用方法を作成することで、消費者の製品に対する理解と信頼を高めることができます。

2.プロモーション情報：割引、無料ギフトなどの魅力的なプロモーション情報を開発し、プロモーションポスター、ソーシャルメディアなどを通じて発信します。同時に、ターゲット層の特性に応じてパーソナライズされた優待プランを策定し、消費者の購買意欲を高めます。

IX.プロモーションタイム

1. Douyin マーケティング期間中：Douyin マーケティング期間中は、Douyin プラットフォームでのブランドプロモーションに重点を置きます。ブランドのプロモーションビデオ、グラフィック、テキストコンテンツなどを公開することで、ブランドの露出を高めます。同時に、ネットセレブやブロガーなどと連携し、ブランドの影響力を拡大します。

2. JDマーケティング期間中：JDマーケティング期間中は、JDプラットフォームでのプロモーションと宣伝に重点を置きます。商品詳細ページや店舗装飾スタイルなどを最適化し、商品の展示効果を高めます。同時に、JD Logisticsの強みを活かして、迅速かつ安定した配送サービスを提供し、消費者の受取体験を向上させます。

3. Tmallマーケティング期間：Tmallマーケティング期間中は、Tmallプラットフォーム上で共同マーケティング活動を行うことに重点を置きます。 Tmallでの様々なプロモーション活動に参加し、カスタマイズ製品の設計・制作などを行うことで、ブランド認知度を高め、売上を伸ばすことができます。同時に、Tmall のデータ分析ツールは消費者行動を分析し、より正確なマーケティング戦略を策定するために使用されます。

4.その他の期間: マーケティング以外の期間中は、さまざまなプラットフォーム間の調整と協力に重点を置きます。たとえば、ブランドニュースや関連レポートをソーシャル メディア プラットフォームで公開し、オンライン広告を使用してブランド認知度を高めます。同時に、データ分析の結果に基づいてマーケティング戦略を最適化し、全体的な宣伝効果を向上させます。

さらに、宣伝効果を高めるために、次のような方法も検討できます。

1. KOL 協力: 有名なインターネット有名人やブロガーなどと協力し、彼らのソーシャルメディアプラットフォームで食品会社の製品を宣伝してもらいます。この方法により、KOL の影響力を活用してブランドの露出と認知度を高めることができます。

2.会員マーケティング：会員制度を設け、ポイント交換やクーポンなどの特典を会員に提供します。会員マーケティングは、消費者のロイヤルティと再購入率を高め、ブランドの口コミの広がりも促進します。

3.国境を越えた協力：他業界のブランドと協力して、限定商品を共同で発売したり、共同マーケティング活動を行ったりします。このアプローチにより、双方の影響力とリソースの利点を活用して、ブランド認知度と市場シェアを拡大​​することができます。

4.口コミマーケティング：消費者のレビュー、ソーシャルメディアでの体験などを通じて口コミを増やします。良いレビューやコンテンツを積極的に転送・宣伝して、ブランドの好印象と口コミ効果を高めます。

5.公共福祉活動: 環境保護の擁護、慈善寄付などの公共福祉活動に参加または組織します。このアプローチにより、慈善イベントの肯定的なイメージを活用して、ブランドの認知度と評判を高めることができます。

6.データ分析: さまざまなチャネルからのデータを分析することで、ターゲット ユーザーの行動特性や購買習慣を理解し、より正確なマーケティング戦略を立てることができます。例えば、TikTok プラットフォームのデータを分析することで、ターゲット ユーザーが好む時間帯や動画の種類を把握し、リリース戦略を最適化することができます。 JDプラットフォームのデータを分析することで、消費者の購買嗜好や需要特性を把握し、商品のデザインや陳列方法などを最適化できます。

店舗運営および業務内容：