情報フロー広告の課金モデル（「情報フロー広告入札」とは何か？一記事でわかる！）

「情報フロー広告入札」とは何ですか？記事でお伝えします!

1. 広告入札に影響を与える要因は何ですか?

予算と入札額がインプレッションに大きな影響を与えることがわかります。つまり、表示量は入札額の大きさに等しいのですが、推定表示量に影響を与える要因は何でしょうか?

1. 購買力の高い人は高い入札をする

情報フロー広告の根底にある論理は、実際には群衆をめぐる競争です。したがって、人材の質が高ければ高いほど、彼らを獲得するための入札額も高くなります。

多くの業界は、購買力の強い人材を引き付けたいと考えています。低い価格で入札すると、このグループの人々の前に現れるチャンスがなくなります。

2. リソースが希少であるほど、入札額は高くなります。

例えば、ホームページの入札額はリストページやコンテンツページの入札額よりも高く、大きな画像の入札額はグループ写真や小さな画像の入札額よりも高く、iOS ユーザーの入札額は Android や PC の入札額よりも高く、業界の繁忙期の入札額は通常よりも高くなります。これは普通ではないですか？

2. 適正な入札をするにはどうすればいいですか?

1. 群衆に焦点を当てる

入札は人口を中核として行う必要があり、希望する人口を獲得するためには、時間ノード、広告の場所とスタイル、選択したターゲティング条件などの要素に応じて調整する必要があります。

情報フロー広告はターゲット広告です。すべて送信することを選択できますが、露出は良好ですが、コンバージョン率は間違いなく比較的低くなります。できるだけ細かくターゲティングできるので、ターゲットオーディエンスの質は非常に高くなりますが、露出は確実に減ります。

2. アカウントを引き継いだばかりで、適切な入札方法が分からない場合はどうすればいいですか?

まず、露出を増やすために入札額を引き上げます

初めて入札を始めるときは、より多くのトラフィックを獲得し、露出を増やし、コンバージョンの可能性を高めるために入札額を引き上げることが必要になる場合があります。

次に、データを分析し、適切な入札を行う

次に、特定のコンバージョン結果に基づいてターゲティングと入札を調整します。これには、変換されたユーザー ポートレートの分析が含まれます。

例：

母子向けブランドの場合は、ターゲティングを緩めて、最初は入札額を高く設定することができます。たとえば、年齢のみをターゲットにすることができ、地域や性別を制限する必要はありません。こうすることで、露出が高まり、より多くのコンバージョンがもたらされます。

変換データが一定量に達した場合にのみ、機械学習が刺激されます。データの量が不十分な場合、機械はそこに含まれるパターンや特徴を発見することができません。

コンバージョン結果から、女性のコンバージョンしたユーザーが多く、第 1 層および第 2 層の都市にユーザーが多いなどの特定の発見があった場合、次のステップは、ターゲティングを絞り込み、これらの正確なグループをターゲットにして入札額を増やし、ターゲティングを少し下げて入札額を下げることです。

3. どのような状況で入札を調整する必要がありますか?

では、質問です。どちらに入札調整が必要ですか?どのように調整すればよいでしょうか?

高い消費と高い変換

コンバージョン率が高いということはマッチ率が高いことを意味しますが、消費量が多いということは、群衆のマッチ率は高いものの、入札額が高すぎることを意味します。この時点で入札額を適切に下げることができます。

消費量が少なく、変換率が高い

コンバージョン率が高く消費量が少ないということは、精度が高すぎる、ターゲット層が狭すぎる、表示量が不十分であることを意味します。このとき、表示量を増やすためにターゲティングを適度に緩めればよく、入札額を調整する必要はありません。

消費量と変換率が低い

ボリュームとコンバージョン率がどちらも低いのですが、何が起こっているのでしょうか?人が一致せず、入札額が低すぎます。ターゲティングと入札の調整に重点を置く必要があります。まずターゲットボリュームを調整してコンバージョンを促進し、その後、コンバージョン効果に基づいてターゲティングを調整して絞り込み、入札額を上げてより正確なユーザーグループを引き付けることをお勧めします。

消費量が多く、変換率が低い

表示ボリュームは大きいが、コンバージョン率は高くない（前述の通り、理由は資料では触れられていない）。ターゲティングが広すぎて入札額が高すぎる可能性があります。クリックコストを削減するには、ターゲティングを調整する必要があります。

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