ブランドフルケースマーケティング会社（トップ3ブランドフルケース企業星州）

トップ3ブランドのフルサービス企業Xingzhou

2023年上半期の世界経済と国際情勢の複雑な変化により、ホームテキスタイル業界は前例のない課題に直面しています。これらの課題には、サプライ チェーンの混乱、原材料価格の上昇、輸送コストの増加、需要の低迷、市場競争の激化などが含まれる可能性があります。しかし、我が国の繊維産業は、このような環境下でも強い回復力と適応力を発揮してきました。しかし、市場競争の激化に直面して、ホームテキスタイル企業はブランディングとマーケティングにますます注意を払うようになり、さまざまなチャネルを通じて自社のブランドを宣伝し、販売しています。彼らは、インターネット マーケティングやソーシャル メディア マーケティングなどの新しいマーケティング手法を使用して、ブランドの露出とユーザーの定着率を高めています。

今回は、Mengjie、Mercury Home Textiles、Fuanna、Luolai の 4 つの主要ブランドを分析することに焦点を当て、これらのブランドがどのような側面からブランドの差別化を形成し、どのようにブランドの位置付けを消費者の心に植え付けたかを確認します。

Mengjie High-end Bedding は 1956 年に設立され、66 年間高品質の寝具に注力してきました。ドイツ、イギリス、スイスなど世界7カ国で認証されており、イギリス王室の城リーズ城や上海トムソンイーピンなど、多くの高級住宅でカスタマイズに採用されています。孟傑の高級寝具は、100%厳選された世界各国の原材料とデザインを採用し、合計749件の特許を取得し、13年連続で高級寝具販売の国内トップを維持しています（2009年～2021年）。

高級寝具製品に特化したブランドであるMengjieは、その高品質と高級な位置付けでよく知られています。 Mengjie は 13 年連続で高級寝具部門の販売リーダーです。 Mengjie はデザインと素材に独創性を持ち、品質を厳しく管理し、卓越性を追求しています。 Mengjie を選択するということは、品質、高級感、快適さを選択することを意味します。ブランドに高級な位置付けを与えるために、Mengjie のブランドミッションは「高級寝具製品の作成に重点を置く」ことです。ブランドのビジョンは「世界最高の寝具を作る」ことです。

Mengjie は、世界的に厳選された原材料、革新的な技術、ハイエンドのサービス、専門的な実力という 4 つの主要なセールス ポイントで「ハイエンド」品質を生み出しています。孟傑は、業界をリードする7Aグレードの超長繊維綿、7Aグレードのオーガニック桑絹キルトを選択し、水洗い技術を採用し、世界的に革新的な高級グレードのグースダウン248のたっぷりとしたキルトと共同ブランド化されています。孟傑は国家レベルの高級アフターサービスも採用しており、蘇州刺繍や湖南刺繍の継承者と協力して安星連盟の高級製品を形成しています。さらに、Mengjie はドイツのダウン防止技術と英国の LT ツイードウールも使用し、消費者に高品質の寝具体験を提供しています。

孟傑の製品ラインの中には、注目すべき3つのシリーズがあります。宮殿の精緻なスタイルを特徴とし、高品質の原材料を選択し、高度な職人技と技術を使用して、各製品の優れた品質を保証する<精緻シリーズ>です。 ＜ドライヤーンブロケードシリーズ＞は、シルクと先染めの技術を駆使して華やかなジャカード柄を織り込む「シルク先染めジャカード」製法を採用しており、ひとつひとつが芸術作品のような個性的な製品に仕上がっています。 <高級プリントデザイン×Mengjieジョイントシリーズ>は、高級プリントデザイナーと協力して、ファッション、アート、品質を完璧に組み合わせ、ユニークな高級製品シリーズを作り上げます。

パリ、ロンドン、上海にある世界的な研究開発およびデザインセンターは、Mengjie ブランドの重要な構成要素です。これらの研究開発および設計センターには、最新の設計コンセプトとテクノロジーを製品に取り入れ、革新と卓越性に取り組む専門チームがいます。

孟傑のマーケティング戦略では、トップアンカーをスーパー618の重要なパートナーとして選び、有名人の宣伝を利用してブランドの露出と注目を集め、一連のイベントマーケティングでブランドの構造を高めました。 「孟傑は世界最高峰の頂上に到達した」と、そのブランドの「ハイエンド」という位置づけにぴったり当てはまる。

同時に、孟傑は高級サブブランド「Mei」を設立した。

MINE は中国生まれの高級ホームファニシングの伝説です。彼女は世界で最も高価な羽毛布団を所有している。価格は29万8000元のアイスランド産ダックダウン布団だ。彼女は、ドイツのシルク、イタリアのエジプトの長繊維綿、カシミールのカシミアなど、世界で最も素晴らしい家庭用品の宝物を織っています。彼女の専門店は壮大で安定しており、常にLV、GUCCI、エルメスなどの国際的な高級ブランドと隣接しています。彼女はまた、生命への敬意を取り戻し、世界を元の状態に戻すという、最もロマンチックで人道的な夢を持っています。

メイは市場細分化を通じて、高所得世帯を自社のターゲット市場として選定し、購買力のある一級都市と一部の二級都市を小売店のターミナル市場とし、25～50歳の年齢層を主なターゲット消費者グループとしている。ホームテキスタイル市場における高所得層向けの対応製品を開発し、市場と消費者のニーズを満たすマーケティングミックスを策定します。

Mei は「高級住宅」として位置付けられ、3 つの独自の利点を備えています。1. 最高級の高級基準に従って手作りされており、各製品はユニークで複製できません。 2. 「Mei」は一流ショッピングモール内に立地し、高級品が並ぶ近隣に位置しており、人々の「高級住宅」に対する認識を強固なものにしています。 3. 「メイ」はアイスランド産のアヒルの羽毛で作られた、298,000円という世界で最も高価な羽毛掛け布団を制作しました。高級品はハイエンド製品と比較して完璧さを追求します。

私たちは贅沢をしすぎた

しかし私は他人が思うように生きようと努力しています

私たちは皆、広大な宇宙の傑作です

シンプルで優しく、かけがえのない

人生は現在だけではない

そして、何事にも冷静に向き合う

幸福は単純な満足感から生まれることが多い

エネルギーに満ちた体は疲れた心を常に保持できる

安定して純粋にする

すべてを降ろすと

肌との親密な瞬間

そして私は気づいた

最も高価な仲間

それは家への道、夢のベッド

毎晩の彼らの付き合い

かけがえのない感情が蓄積されている

私の

かけがえのない

唯一のものだけのために

「Mei」は、市場人口の心理とブランドトーンに基づいて、認知ストーリーを使用してポジショニングをサポートし、ブランドトーンをより強調することができます。 MINE は英語の「my」に由来し、個人の帰属意識を促進するために使用されます。 MINEの世界では、シンプルさは人生哲学であり、贅沢さは本質的な品質です。意図的な装飾を捨て、物事の本質の美しさを追求し、細部に至るまで要求しましょう。

セールスポイントの面では、「Mei」は「希少な原材料」、「卓越した職人技」、「究極のサービス」という3つの強力なセールスポイントを生み出しました。 「希少な原材料」とは、製品の高品質と希少性を意味します。輸入チェコ製ラインストーンの装飾により、製品はキラキラと輝き、グレードと価値を高めます。 「卓越した職人技」とは、当社製品の優れた職人技と製造工程を示しており、製品の品質と独自性を保証します。 「究極のサービス」は、顧客に対する会社の配慮とサービスを重視し、顧客により良いショッピング体験とサービスを提供します。

Mengjieは高級ブランドとして位置づけられており、独自の高級サブブランド「Mei」を設立した。市場ポジショニング、ブランドポジショニング、スローガン、セールスポイント、優位性における差別化創造を通じて、「ハイエンド市場」を占領する主導権を握り、力強い動きを見せています。

次のセクションでは、Mercury、Fuanna、Luolai の差別化された位置付けを見てみましょう...

Xingzhou Brand Consulting Group は、戦略的成長と主要ブランドの構築という、真に持続可能な開発のための勝利戦略を企業に提供します。

星州事件の詳細については、星州ブランド相談にお問い合わせください。公式ウェブサイト：http://www.ithinkboat.com または電話：4007283336

優れたブランド組織には独自のブランド哲学がなければなりません。Xingzhou のブランド哲学は Xingzhou のブランド哲学です。

ブランドを育てる方法＝正しい考え方＋効果的な方法、それがブランドの知恵です。

星州ブランド道には、1.「星州ブランド道徳経」、つまりブランドの知恵が含まれます。 2.「星州ブランド論語」、つまりブランド思考。 3. 「興州ブランド孫子の兵法」、つまりブランド戦術。 「ブランドグランドポジショニング」、つまりブランド理論とシステム。

Xingzhou は中国のブランド 4.0 の先駆者であり、ブランド コンサルティング業界をブランド 3.0 を超えてブランド 4.0 へと導く先駆者です。

中国ブランド 4.0 = 星州ブランドポジショニングシステム、顧客の 3 つの主要な問題に対するワンストップソリューション:

顧客が最初に選択する問題を解決する（マインド浸透）

相手をどうやって倒すかという問題を解決する（競争戦術）

市場売上増加の課題を解決する（業績倍増）

星州ブランドポジショニングシステムは星州ブランドの成功の鍵です。

星州 = 戦略 + ブランド + マーケティング、顧客に 3 in 1 の包括的なフルケース サービスを提供します。

Trinity は、ブランドの問題に対する真にワンストップの体系的なソリューションであり、単なるブランド サービス モジュールではなく、ブランド ソリューションを提供します。

Xingzhou は、急速なビジネス成長を中心としたブランド獲得戦略を提供します。

ブランド ソリューションは、ビジネス売上を 2 倍にするビジネス レベルのブランド ソリューションと、企業レベルでのブランドソリューション、つまりブランド戦略管理です。

Xingzhou は価値志向の企業です。私たちがあなたのために構築するのはブランドだけではなく、ビジネスでもあります...

戦略は高さ、ブランドはキャリア、マーケティングは目的、そしてパフォーマンスが王様です。

そのため、星州のすべては価値志向であり、パフォーマンスの倍増とブランドの評価により、究極のブランドサービスを提供します。

星州には3つのコア競争力があります：[トップレベルの思考、システムの相乗効果、効果的な実装]

トップレベルの思考: ブランド戦略を企業戦略の観点から捉え、ブランド戦略と企業開発戦略の整合性を高めます。

システムのシナジー: ブランドを体系的に構築するには、ブランドのシナジーも形成する必要があります。全員が協力し合うことでのみ、無限の力を実現できます。

効果的な実装: 効果的な実装により、ブランドが目に見える形で具体化され、顧客がブランドの価値を十分に認識できるようになります。

星州ブランドコンサルティングエージェンシーの6つの考え方：

l 考え方1: 価値を第一に考える

l 考え方2: 一点力

l 思考3: システムが勝つ

l 考え方4: ブランドシナジー

l 思考5: 効果的な実装

l 思考6: プロフェッショナルなアプローチ

星州の価値は、実は「誠実さ」という一言で言い表すことができます。

誠は天の道であり、誠は人の道である。船頭として、あなたは人生において誠実であり、仕事において正直でなければなりません。お客様に好かれる人になり、お客様の心を動かす行動をし、お客様を騙さず、誠意を持ってお客様に価値を提供していきましょう。

私たちは道に従います。なぜなら、道は人生における正しい道であり、ビジネス発展のための正しい道でもあるからです。