2023 年にウェブサイトを宣伝する 15 の簡単で効果的な (そして無料の) 方法

2023 年にウェブサイトを宣伝する 15 の簡単で効果的な (そして無料の) 方法

これは無料で効果的なプロモーション戦略でしょうか?はい、その通りです。

セールスマンのように聞こえるかもしれませんが、これらのマーケティング戦略が存在するだけでなく、実際に最も効果的な戦略の 1 つであることをお伝えします。私たちは常にこれらを使用しており、他のマーケティング担当者も使用しており、私が目にする大規模なサイトのほとんどがこれらを使用しています。

この記事は、SKUKING越境電子商取引研究センターが編集した「SKUKING越境電子商取引研究センターマーケティング白書のマーケティング政策」から抜粋したものです。ファンは、「越境電子商取引独立ステーション」の以前のコンテンツでSKUKINGのさらなる共有を閲覧したり、SKUKINGCOMに連絡して完全な業界洞察レポートやその他の情報を入手したりできます。

しかし、それだけではありません。無料でウェブサイトの宣伝を始めて成果を得るために、マーケティングの学位やマーケティングの専門家である必要はありません。無料で簡単かつ効果的に始めるための 15 のアイデアをご紹介します。

1. 優先順位を決める

シンプルなSEOキーワード

SEO についてよく知らない人のために説明すると、SEO とは Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、Google などの検索エンジンから無料のトラフィックを獲得できるようになります。

SEO プロセスの基礎の 1 つは、コンテンツを作成するために適切なキーワードを選択することです。現在、新しいウェブサイトや強力なバックリンク プロファイルを持たないウェブサイト向けの実証済みの戦略は、ランキング難易度が低いキーワードを選択することです。

これらのキーワードは、主に次の 2 つの点に注目することで発見できます。

• 上位ランクのページには、固有のドメインからのバックリンクがいくつありますか?
• 上位にランクされているページは、主題の権威が高いドメインに属していますか?

キーワード分析の使い方は次のとおりです。あなたはできる：

• シード キーワード (または複数のシード キーワード) を入力します。

• 「一致した用語」レポートに移動し、KD (キーワード難易度) メトリックをフィルタリングして、最大 20 KD のキーワードを表示します。これにより、バックリンク プロファイルに基づいたシンプルなキーワードが表示されます。

• 関連するキーワードを選択し、SERP パネルを開いて、どのページがランク付けされているかを確認します。人気ブランドが優勢になっている場合、 KD が低いにもかかわらず、それらのキーワードでランク付けするのが難しい可能性があります。類似ブランドがない SERP はターゲットにしやすくなります。

• リスト内の関連するキーワードごとに手順を繰り返します。

競争の少ない単一のキーワードでは、それほど多くのトラフィックを獲得できない可能性があります。越境電子商取引ウェブサイトの構築と運営を手掛けるSKUKINGのマーケティングディレクター、ジョン氏は、これらのキーワードをターゲットにしたページを大量に積み上げれば、最終的には「本格的な」オーガニック検索トラフィックを獲得できる可能性があると付け加えた。

さらに、競争の少ないキーワードが十分に具体的であれば、より一般的なキーワードよりもコンバージョン率が高くなる可能性があります。売上につながる可能性が高いキーワードを見つけるための巧妙な方法は、CPC 広告コストをチェックして、人々がそのキーワードに入札しているかどうかを確認することです。

では、難しいキーワードにはどのように対処すればよいのでしょうか?もちろん、いつでもそれらをターゲットにすることができますが、ランク付けされるまでにより多くの時間（およびバックリンク）がかかる可能性があることに注意してください。

キーワード調査に関する当社の記事を裏付ける多くの要因があったにもかかわらず、 Appify のモバイル E コマース マーケティング戦略調査レポートによると、米国でトップの座に到達したのは、コンテンツの更新とバックリンクの獲得から約 4 年を経てからでした。それでも、この地位を維持することはできませんでした。 KD 100点中87点。強力なブランドは同じキーワードで競争します。

SKUKING のヒント: 検索ボリュームがゼロのキーワードも、一般的に競争が少ないため、試してみるとよいでしょう。この記事では、このトピックを紹介し、手順を説明します。

この戦略は必ずしも結果をもたらすとは限らず、上記で読んだものよりも少し複雑になる可能性があることに注意してください。さらに、他の分野よりも特定の分野に適している場合もあります。

2. 既存のページの場合

検索エンジン最適化を実施する

新しいコンテンツを作成しなくても、トラフィックを増やせる場合もあります。古いコンテンツには、次のような SEO 作業が必要になる場合があります。

• 検索意図にさらに正確に一致し、検索クエリの意味をより適切に提供します。
• コンテンツを更新して最新の状態にします。
• 固有の値を導入すると、テーブルに追加する新しいコンテンツがあることが Google と検索ユーザーに表示されます (Google にとって、固有のコンテンツは質の高いコンテンツです)。

• タイトル タグを最適化して、SERP (検索エンジン結果ページ) からのクリック数を増やします。
• コンテンツのギャップを埋め、トピックの関連性を高めます。
• 内部リンクを追加してリンク エクイティを分配します。

3. 無料のリソースを作成する

この戦略の目的は、理想的には自社のブランドや製品を中心に据えた価値のある独自のコンテンツを作成し、そのコンテンツへの無料アクセスを提供することです。

印刷可能な PDF ガイドでも、YouTube のチュートリアル シリーズでも、視聴者に価値を付加することに重点を置きます。すると、口コミの魔法が実際に働いているのがわかるでしょう。

しかし、まず、無料リソース用の実績のあるテーマが必要です。 MobileSKU と Appify では、自分のニッチ分野の著者や雑誌のソーシャル メディア プロフィールにアクセスし、エンゲージメント シグナル (いいね、再投稿、コメントなど) を確認して、トピックのインスピレーションを手動で見つけることを推奨しています。

さらに、オンライン コミュニティを閲覧して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶものを確認することもできます。

しかし、これを実現するのに役立つツールがあります。あらゆる種類のオーディエンス調査によく推奨されるツールの 1 つが SparkToro です。ターゲット ユーザーがよく話すトピックを入力するだけで、関連するトピックやハッシュタグを見つけることができます。

オールインワンの SEO ツールセットを使用すると、キーワード調査のオプションを拡張できます。何よりも素晴らしいのは、競合他社にとって何が効果的かをリバースエンジニアリングできることです。

SKUKING の越境電子商取引ウェブサイト構築および海外マーケティング担当ディレクターのケビン氏は、次のように提案しています。ネイティブ配信メカニズムを備えたプラットフォーム向けにカスタマイズされたコンテンツを作成することを検討してください。

4. 共同参加

共同コースまたはウェビナー

同様の顧客層をターゲットにしているが、直接競合していない他のビジネスを見つけます。次に、彼らがコンテンツに関してあなたと協力する意思があるかどうかを確認します。そうすれば、あなたは彼らのオーディエンスにマーケティングすることができ、彼らもあなたにマーケティングを行うことができます。

たとえば、 2022 年に、有名な SEO 会社 ahrefs は、ソーシャル メディア スケジューリング ツール Buffer と提携して、「Evergreen コンテンツとソーシャル メディアを使用して Web サイトのトラフィックを構築する方法」というウェビナーを作成しました。

視聴者はデジタルマーケティング担当者で構成されていますが、両者の製品は互いに競合しないほど異なっています。

5. コンテンツを作成する

他のマーケティングチャネルへの転用

コンテンツの再利用とは、既存のコンテンツを他のマーケティング チャネルで使用できるように「再パッケージ化」することです。たとえば、大きな記事を小さな部分に分割し、ゲストブログを通じて元の記事を宣伝することができます。実際、これは非常に一般的な手法であるため、「分割手法」という独自の名前が付けられています。

あるいは、記事を動画に変換して、YouTube の検索エンジンとコンテンツ推奨アルゴリズムを活用することもできます。

または、スレッド全体を tl;dr バージョンに切り詰めて、Reddit に投稿することもできます。

6. ゲストブログの機会を探す

他の人のために書きながら自分のウェブサイトを宣伝するにはどうすればいいでしょうか?他の Web サイトにコンテンツを公開すると、次のようなことが起こります。

• ウェブサイトのトラフィックを増やすことができます (ただし、これは持続的なトラフィックを獲得するための最良の方法ではありません)。
• 新しいオーディエンスにブランドを公開します。
• 獲得したリンクはバックリンク プロファイルに貢献します。
• 業界内で新たなつながりを作ることができます。

群衆から目立つプレゼンを準備することに加え、それを開始するための適切な場所を見つけることが鍵となります。これを行うには、検索演算子を使用して Google を使用します。次に、各ページを手動で確認する必要があります。

7. コンテンツをシンジケートする

コンテンツシンジケーションはゲストブログに似た戦略です。唯一の違いは、コンテンツシンジケーションでは、同じコンテンツを複数の場所に公開することです。コンテンツシンジケーションを始める方法は、ゲストブログを始める方法と実質的に同じです。必要がある：

• 素晴らしい内容です。
• コンテンツを公開できるサイトでは、上記と同じプロセスとツールを使用できます。変わるのは検索クエリだけです。
• 就職への足掛かりとなる素晴らしい売り込みです。

関連付けを通じて、人は自分自身を関連付けることを選択できます。したがって、ゲストブログとは異なり、Medium、Reddit、LinkedIn などの他のプラットフォームに投稿を自分で追加することができます。これらのプラットフォームには膨大な視聴者と独自の配信メカニズムがあるため、無料で人々の前に出ることができます。

Appify の越境電子商取引独立ステーション ブランドの基調講演セッションで強調されたように、バックリンク チェッカー ツールを使用して、選択した著者がコンテンツをどこでシンジケートしているかを確認します。バックリンク レポートに移動し、単語またはフレーズ フィルターを「アンカー周囲のテキスト」に設定し、入力フィールドに「元々表示される場所」と入力します。

8. ソーシャルメディア

視聴者と交流する

オンライン コミュニティを含むソーシャル メディア プラットフォームは、ターゲット ユーザーを見つける可能性が高い場所です。彼らに独自の価値をどこでどのように提供すればよいかを正確に把握する必要があります。何か重要なことを伝えたい場合は、自分のサイトにリンクする機会がたくさんあります。

まず、視聴者を詳細に理解することから始めましょう。自分の Web サイト (または自分の Web サイト) に関連するトピックが言及されている場所を見つけるもう 1 つの方法は、Web 監視ツールを使用することです。コミュニティを絞り込んだら、次のような一般的なヒントを参考にしてアプローチするといいでしょう。

• 各オーディエンスにとって何が効果的かに注意してください。参加したら、ルールを読み、時間をかけてグループを調べてください。既存のメンバーがどのように交流しているかを確認します。また、他の人の投稿にコメントして、価値を追加したり、助けを提供したりしましょう。

• 思慮深く洞察力のあるコメントを投稿してください。そうすれば、他の人もそれに応え始めます。スパマーにならないでください。

• しばらくしてから自分のサイトを引用し始めましょう。これは、コミュニティに貢献することに多くの時間を費やし、友人を作った後にのみ行ってください。それでも、控えめな「露骨な宣伝」方法で行うようにしてください。アドバイスを求めたり、Web サイトを人々の役に立つものとして位置付けたりすることが、その方法の 1 つです。

SKUKING の越境電子商取引独立局輸出および対外貿易部門の Daisy は、ソーシャル投稿から常に参照トラフィックを得られるとは期待すべきではないと考えています。理由は2つあります。

• リンクを自然な方法で含めることができない場合は、リンクを含めないでください。そうでない場合、あなたのコンテンツは弊社のスパムポリシーに違反しているとみなされる可能性があります。

• ソーシャル メディア プラットフォームでは、リンク経由でアクセスするのではなく、その場で「消費」されるコンテンツであるネイティブ コンテンツが好まれるようです。つまり、エンゲージメントを得るためにリンクを交換しなければならない場合もあります。

例えば。ミス・エクセルって聞いたことありますか？彼女のソフトウェアトレーニング事業は、1日あたり最大6桁の収益を生み出しています。月ごとではなく、毎日です。 Google Docs でさえ、この点について私を訂正しようとしました。

miss.excel はソーシャル メディアを通じて顧客を引き付けます。しかし、彼女の投稿の中に彼女のコースへの直接リンクを見つけることはほとんどありません。代わりに、彼女はExcelのヒントをTikTokやInstagramで直接共有しています。彼女がどのように仕事をしているのかについての素晴らしいインタビューです。

9. 独自のコミュニティを構築する

あなた自身のコミュニティを作ってみませんか?以下の場合には機能する可能性があります:

• 人々はあなたのウェブサイトに関連するトピックについてアイデアを共有するのが大好きです。
• 視聴者を引き付け、維持するために独自の価値を提供できます。

さらに一歩進んでみると、コミュニティを Web サイトに結び付けることには多くの利点があることがわかります。プロモーションに関して言えば、最も大きなメリットはおそらく口コミでしょう。

Appifyの越境電子商取引独立ステーションアプリ開発プロジェクトのディレクターであるバゴン氏は、口コミが最も効果的なマーケティングチャネルの1つであると考えています。コミュニティのメンバーが、コミュニティ内の価値観が他の人々に利益をもたらすと感じると、コミュニティは有機的に機能し始めます。しかし、あなたが発表したばかりの新しい研究のように、人々に話す理由を与えることで、口コミに影響を与えることができます。

こうすることで、コミュニティは自然にメンバーを引き付け始め、サイトを宣伝することができます。この戦略が一夜にして成功するとは期待しないでください。むしろ、進むにつれて配当が支払われる長期投資として考えてください。

10. メールリストを作成する

ニュースレターを始める

多くのマーケティング担当者が電子メール マーケティングを使用するのは、電子メール マーケティングによってオーディエンスを構築し、直接かつ定期的にコミュニケーションをとることができるためです。このような電子メール マーケティング リストは、最も貴重な資産の 1 つになる可能性があります。

もちろん、メール リストを構築するのは簡単ではありません。ただし、電子メール マーケティングを高品質のコンテンツ マーケティングと並行して行うと、リスト構築プロセスがほぼ自動で行われるようになります。必要なのは、コンテンツの横にサインアップフォームを配置することだけです。

最適なメール アプリを探し始める前に、正しい方向に進んでいるかどうかを確認してください。

• 定期的に優れたコンテンツを公開することに尽力する必要があります。結局のところ、コンテンツは人々をあなたのメールリストに参加させるように誘うものでなければなりません。少し立ち止まってブログ戦略を見直したいとお考えの場合は、過去の投稿をご覧ください。

• あなたの読者はどのような時事問題を読みたいと思っていますか?たとえば、最近私たちは、SKUKING の読者が記事へのリンクではなく、メールで取り上げた各記事の簡単な概要を受け取ることを好むことに気付きました。

• あなたのニュースレターのユニークな点は何ですか?メール購読者に何らかの付加価値や限定コンテンツを提供する予定はありますか?それとも、ユーザーに「二度と投稿を見逃さない」機能を提供することで、シンプルさを保ちますか?

11. ローカルディレクトリへの掲載

地元の商人や事業主であれば、地元の地図マーカー、Dianping.com、地元の情報ネットワークなどの地元のディレクトリに登録されている必要があります。これは、人々が常に Web 上で地元のサービスを探しているためです。

これを実行するには、地元のサービスディレクトリを使用するか、単に「近くの弁護士」などのキーワードを Google に入力します。後者の場合、 Google は通常、ローカル ディレクトリを参照します。

まずは、Google ビジネス プロフィールを作成または申請するところから始めましょう。プロファイルの設定は非常に簡単です。しかし、SKUKING が推奨するのは、さらに一歩進んで、プロフィールが最適化されていることを確認することです。

この手順を完了すると、誰かがあなたのブランドを検索したときに、あなたのビジネス プロフィール（つまりあなたのウェブサイト）が Google マップ パック（上記のように地図付きの検索結果）、Google マップ、ローカル ナレッジパネルに表示されるようになります。

次に、関連するローカル ディレクトリにビジネスを追加します。たとえば、弁護士は Thervo.com に自分のサービスを無料で掲載したいと考えるかもしれません。すべての情報がプラットフォーム間で一貫していることを確認してください。

ディレクトリへのビジネスの追加が完了したら、ローカル SEO ガイドを確認してさらに一歩進んでください。このガイドでは、ローカル マップ パックでの配置を改善するための戦略や、ローカル検索の意図を持つキーワードのコンテンツを作成する方法などについて説明します。

12. リンク構築のためのアウトリーチを行う

リンク構築を目的としたアウトリーチは、業界のブロガーやインフルエンサーにコンテンツを届ける戦略です。目標は、読者にあなたについて語ってもらい、あなたにリンクしてもらうことです。この戦略は主に、Google から見たページの「権威」を高めて、ページのランクを上げて検索トラフィックを増やすために使用されます。

最も簡単に言えば、アウトリーチとは、手を差し伸べて自分の Web サイトへのリンクを依頼する行為です。しかし、大規模なアウトリーチは、単にバックリンクを求めるだけではありません。このプロセスには以下が含まれます。

• コンテンツを作成します。
• 潜在顧客を見つける。
• 潜在顧客をセグメント化します。
• 適切な連絡先情報を見つけます。
• プレゼンテーションを慎重に作成してください。
• アウトリーチを拡大します。

簡単そうですよね？しかし、実際には、このプロセスの成功または失敗を決定する詳細事項が多数あります。さらに、適切なツールがなければ、見込み客の発掘や適切なメールの検索などの手順は非常に面倒で、不可能にさえなります。

13. デジタルPRを通じて

報道の自由を獲得する

デジタル PR (広報) には、あなたのメッセージを視聴者に届けるという素晴らしい機能があります。

デジタル PR を通じて Web サイトを宣伝するには、次のことが含まれます。

• HARO や Source Bottle などのサービスを使用してジャーナリストのリクエストを監視し、サインアップして、サイトに関連する、またはオーディエンスにとって重要な専門家のレビューのリクエストを待ちます。 Twitter で #journorequest をフォローしてみてください。

• ニュースジャッキング – これは、ニュースを監視して、専門家の解説や思想的リーダーシップの記事に反応することです。

• リンク可能なアセットをジャーナリストやブロガーに売り込む –すでに作成したコンテンツを使用することも、特別なコンテンツを作成することもできます。

上記の戦略はすべて、次の 3 つの点でメリットをもたらします。

1. ウェブサイトの可視性を高める

2. 人々があなたについてもっと知りたいと思ったときに、あなたのウェブサイトにトラフィックを送ります。

3. レビューにウェブサイトへのライブリンクが含まれている場合は SEO を強化します。

14. ニュースレターやポッドキャストで紹介する

おそらく、あなたの専門分野では、ウェブ上のコンテンツを定期的に集めたニュースレターを配信しているでしょう。コンテンツが十分に優れている場合、これらのニュースレターのいずれかで紹介される可能性があります。

もちろん、ニュースレター内のリンクは SEO には影響しません。しかし、そのニュースレターを読んだ著者からのリンクにつながる可能性があります。いずれにせよ、あなたの名前を地図上に載せ、ニュースレターの購読者にあなたのことを知ってもらうことができます。

ここで必要なのは、関連するニュースレターを見つけて、よく考えられたアウトリーチで自分の作品を紹介することです。

SKUKING の越境 E コマース オペレーション担当ディレクター、スーザンの名言:

• 最も優れた記事のみを宣伝してください。覚えておいてください。宣伝対象は生身の人間であり、彼らはスパムを好みません。

• 今回コンテンツが選択されなかったとしても心配しないでください。エディターで再度選択してみてください。他にも機会はあるでしょう。

15. ランキングやレビューで目立つ

ウェブ上にはランキングやレビューが溢れています。これらのいくつかはあなたの仕事に関係しているかもしれません。特集（およびリンク）されることは、直接的な紹介トラフィックを獲得し、SEO を強化し、ブランド認知度を高める無料の方法です。

始めたばかりの場合は、最初の売り込みを行う前に、ある程度の権威を築きたいと思うかもしれません。編集者は、サイトのデザイン、ソーシャル メディアのフォロワー数、さらには製品、戦略、提供するコンテンツの個人的なテストなど、さまざまな基準に基づいてサイトを審査することを念頭に置いてください。さらに、彼らはその主題に関する実際の専門家である可能性もあります。

そこで役立つのが、ターゲット Web サイトの権威に基づいてアウトリーチの見込み客をセグメント化することです。そして、まずは小さなサイトから始めて、徐々に規模を拡大していくことになります。

Appify の越境電子商取引独立ステーションブランドテーマ会議で強調されたように、目標を常に手動で確認してください。これにより、プレゼンテーションをパーソナライズし、「Rising Stars」向けの特別セクションなど、他の機会を発見できる可能性があります。

ここでのもう 1 つのヒントは、非常に特定の種類のサイトでランク付けされているページに焦点を当てることです。ニッチなトピックほど視聴者数が少ない傾向があるため、よりアクセスしやすい可能性があります。たとえば、低 FODMAP 料理に焦点を当てたブログを運営している場合は、「最高の料理ブログ」ではなく、そのような機会を探してください。

結論

これらは、Web サイトを無料で宣伝できる唯一の方法ではありません。ぜひ、さらに努力してみられるようお勧めします。何かが視聴者にとって役に立つかもしれないと思ったら（たとえそれがこれまで試されたことがなくても）、ぜひ実行してください。ただし、必ず結果を測定してください。

覚えておいてください、マーケティング戦略が効果的であるために、本当にユニークである必要はありません。プロモーションのアイデアを探すのに最適な場所の 1 つは、競合他社や他の成功している企業です (たとえそれが異なる業界で事業を展開している場合でも)。