店舗ネットワークマーケティングプロモーション計画（ライブ電子商取引ショートビデオ販売運営管理店舗計画オンラインプロモーションマーケティング計画計画表）

ライブeコマースショートビデオ販売運営管理店舗計画オンラインプロモーションマーケティング計画プラン

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このセクションの内容は主に、企業にとってのブランドの価値について説明しています。前のセクションでは、このブランドの起源と基本的なコンセプト、そしてブランドについて説明しました。どのような点に価値が反映されるのでしょうか？まず、消費者にとってのブランドの価値について話し合いました。当然、ブランドは企業にとって価値があるとも考えられます。そうでなければ、企業はブランド構築にそれほどの労力を費やすことはないでしょう。では、企業にとってブランドの価値はどのような側面で現れるのでしょうか?まずは見てみましょう。競合他社との差別化が可能で、ここにはプロクター・アンド・ギャンブルとユニリーバの 2 つの製品カテゴリがあります。まず、プロクター・アンド・ギャンブルとユニリーバのものを見てみましょう。一部の製品では、独自の異なるブランドを通じて競合他社との差別化を図っており、これはあなたのもので、あれは私のものです。これは実は、ブランドの最も独創的な本質の 1 つです。さらに、ブランドにより、企業は追跡と識別を簡素化できるようになります。企業にとってマーケティングが非常に重要であることは誰もが知っています。最も重要なステップの1つは市場調査です。市場調査とは、人々があなたの製品を何に、どのような状況で、どのくらいの頻度で使用しているかを追跡することです。彼らは競争相手と一緒にいます。見分け方等、現時点でブランドが無い場合は弊社でも自社商品の追跡が出来ません。誰がどのような状況で使用しましたか?製品が完成すれば、企業はそれを追跡しやすくなります。優れたブランドは、企業にとって法的保護の手段としても機能します。ブランドが登録されると、法律で保護され、偽造品や粗悪品を取り締まるために利用できるようになります。紛失や損傷に対する賠償を請求することもできます。

歴史的に、有名な龍井など多くのブランドが登録されていないためにそのような機会を失ってきました。龍井はブランドではないが、ブランドになるべきだった。はい、もしくは、いいえ。法律で保護されておらず、登録もされていないため、誰もが「龍井」という用語を使用しています。ブランドというよりは、商品のカテゴリーを表す一般的な用語になりました。このような状況は海外でもあり、例えばアスピリンでも同様です。アスピリンが商品カテゴリーの総称であることは、今では誰もが知っています。しかし、実はこれはバイエル社が製造した薬なのです。それはブランドになるはずだったが、登録されておらず、法律で保護されていなかったため、誰もがアスピリンという名前を使用していました。次第に、ブランドというよりは、製品のコレクションになっていきました。企業が自社のブランドを登録する場合。周囲の名称が登録されている場合は、法律で保護され、排他的になります。他の会社はもうそのような名前を使うことはできないので、そうするしかないのです。ブランドが登録されると、法律で保護される財産となります。さらに、企業が新製品を導入することも可能になります。ハイアールを例に挙げてみましょう。ハイアールはかつて冷蔵庫を生産していた。彼は冷蔵庫の製造から始めました。ああ、彼の冷蔵庫が非常によく生産していたとき、ねえ、彼が次に何を生産したか見てごらん？おお？彼が製造した冷蔵庫はそうではありません。この頃からエアコンの生産を開始し、自社ブランドを新たな製品カテゴリーに展開し、テレビ、冷凍庫、ゲーム機、携帯電話など、一連の製品の製造を開始した。ブランドとして、常に新製品を導入し、そのブランドを新しい製品カテゴリーに適用することができます。

さらに、自社の利益を増やすこともできます。市場調査を見てみましょう。はい、それらのブランドなしの製品と比べると、Pu、Dell、Apple、Combo はそうです。これらの製品ブランドを比較します。消費者は彼に対してより好意的に反応し、それらよりも高い価格を提示するでしょう。たとえば普通のブランド。 IBM は 300 ドル以上高くなるかもしれませんね。小さなブランドですが、価格は10ドル以上高くなります。これにより、ブランドはより大きな利益率を獲得できるようになります。そうですね、ブランドはこの製品に特別な意味を与えることもできます。良いブランド名は、Septwolves のように人々に良い連想を与えます。 7匹のオオカミはどこにいますか？それ自体が衣料品ブランドです。しかし、セブンウルブズという名前から、野性味、勇敢さ、強さ、チームワークなどを連想させるので、これらをブランドにしました。名前の意味は製品に与えられます。そうですね、感じないと言う人もいます。わかりました。皆さんに触ってもらいながら見てみましょう。このバイクの見た目は、男性的でしょうか、それとも女性的でしょうか？このバイクが見えますか？線は比較的硬く、色は比較的シンプルだ、と私たちは思います。男性用の製品であれば、男性用の製品らしくあるべきです。この商品のブランド名は「Chunlan」です。ああ、それで彼は男性的だと思いますか、それとも女性的だと思いますか？春蘭バイク。ちょっと女性っぽいなと思う人も多いのではないでしょうか？特に北部方言で話すときはそうですよね？たとえば、北京の人が「あの孫は斉小春児だ」と言うとします。そうですね、花も縁起がいいし、特別そうですね。

気まずいですね。春蘭もこの問題を認識しており、ブランド名にピンインを使用しています。ピンインではなく、ピンインを使って見ます。漢字の名前は、ブランドが製品に特別な意味を与える方法です。また、強力なブランドとして、競合他社のマーケティング活動の影響を軽減することもできます。さて、これら 2 つの例を見てみましょう。まずはコカコーラを見てみましょうか？しかし、これらのコカコーラは強力なブランドであるため、競合相手がいないわけではありません。彼が強力なブランドであるからこそ、競合他社は彼にとって脅威になり得ないのです。ご存知のとおり、中国には Crazy Coke と Very Coke があります。多くのマーケティングが行われたにもかかわらず、コカ・コーラの立場への影響は最小限でした。大きな影響はほとんどありません。加えて。メルセデス・ベンツの車は主に中流・上流層をターゲットにしています。レクサスもこの仲間入りをしたいと考えているが、メルセデス・ベンツは市場で確固たる地位を築いており、非常に強力なブランドである。レクサスは市場を揺るがすことはほとんどできなかった。そうですね、マーケティング危機を軽減することもできます。例を見てみましょう。 1982年、シカゴのさまざまな場所でいくつかの出来事が起こりました。包装に水素イオンが含まれていた可能性のあるタイレノールを人々が服用し、重大な事故が発生し、3人が死亡した。しかし、噂はすぐに広まり、250人が死亡し、消費者の94％がすでにタイレノールの存在を知っていました。中毒事件。同社は有名ブランドとして、危機対応に優れたマーケティング戦術を素早く活用し、問題のある製品のリコールに多額の費用を費やしました。さらに、関係する医師、病院、販売業者に対しても警告が発せられました。それでどうする？その後、アメリカが無公害包装を義務付ける法案を施行しようとしていたため、強盛社は積極的に参加しました。

この措置に対処し、この新しい規制に対応するには、12億ドル規模の鎮痛剤市場が必要です。同社は競合他社を締め出し、わずか5か月で当初の市場シェアの70%を取り戻した。したがって、強力なブランドとして、このような大きなマーケティング危機に直面したとき、正しい行動をとるのです。危機を乗り越えて市場を取り戻さなければなりませんが、小さなブランドにとっては、挽回できる可能性はほとんどありませんよね？さらに、当社の強力なブランドは、この変化が消費者に与える悪影響の一部にも対処することができます。市場を見てみましょう。おじいちゃんやおばあちゃんが野菜を買いに行ってこの市場を見ると、「ああ、今日はまた10セント値上がりしたね」と言います。キャベツやお米を買う場合。価格が1ドル上昇すれば、消費者は大きな打撃を受けるだろう。しかし、洗濯用洗剤やハンバーガーなど一部のブランドでは、1セントの値上げは消費者に大きな影響を与えないだろう。しかし、消費者は1ドルの値上げに不満を抱きながらも、それでも受け入れることができる。しかし、ブランド化されていない製品の場合、このような大幅な価格変更はまさに災難です。まあ、彼のブランドは大丈夫です。忠実な消費者を維持することで、より多くの消費者を引き付け、さらに多くの消費者を引き付けます。一部の中国ブランドが長く存続できない理由は、ブランドを愛する顧客がいないからです。誰も買い続けず、誰も他の人に勧めなかったため、このブランド、Qixing YeboとWang Ye Eye Protectionの発売が遅れました。立ち上がるときは非常に鮮やかで、消えるときは非常に速いです。忠実な消費者がいないからこそ、優れたブランドは依然としてこうしたパートナーを引き付けることができるのです。あなたが働いている上流企業や下流企業など、さまざまなチャネルからサポートを獲得します。

サプライヤー、上流企業のサプライヤー、下流企業の販売代理店ですか?まだ魅力的ですか?さらなる投資と拡大した再生産により、ブランドはより多くの協力とサポートを得ることができるようになります。まとめると、企業にとってのブランドの価値とは、消費者のポケットからブランド自身のポケットにお金を移すことです。良い？さらに、ブランドは、それがどのようなブランドであるか、それが良いかなど、独自の概念を消費者の心に植え付けます。これらはブランドが伝えたいコンセプトです。皆さん、ありがとうございました。これがこのセクションの内容です。