インターネット広告と従来の広告の違いは何ですか?トレンドは何ですか?
2 種類の広告を比較するには、広告の基本要素である目標、トラフィック、視聴者、創造性、効果に戻る必要があります。
インターネット広告の規模は過去20年間で拡大し続けており、従来の広告に与える影響もますます大きくなっています。 2012 年以降、従来の広告の成長は鈍化し、減少し始めました。注目すべきは、成長傾向が従来の広告へと移行しているにもかかわらず、テレビ広告が依然として業界全体の 3 分の 1 以上を占めていることです。 以下のグラフは、2015 年と 2016 年のさまざまな広告媒体の前年比の変化を比較したもので、従来の広告の傾向の変化を全体的に反映しています。 データソース: 「2016-2017 中国広告市場の概観と展望」CTR Media Intelligence インターネット広告の影響により、従来の広告も積極的に変化を模索せざるを得なくなり、興味深い変化がいくつか生じています。 近年のテレビ広告における最大の変化は何かと言えば、「プロダクト・プレイスメント」の大幅な増加だろうと思います。従来のテレビコマーシャルは主に番組間に挿入されるコンテンツでしたが、プロダクトプレイスメントはバラエティ番組やテレビドラマなどとの密接な連携があります。これらの連携には、従来のネーミングやスポンサーシップだけでなく、バラエティ番組のシーンやテレビドラマのシーンに該当する広告を掲載することも含まれます。 私の意見では、このタイプの広告には 2 つの大きな利点があります。
『囲碁対決』では、孫紅磊と黄渤が近所の人たちに春鎮牛乳を届けるという典型的な商品配置が行われた。広告は非常に自然に表現されており、人々に深い印象を残します。 エレベーターやバスのスクリーンに代表される屋外広告媒体や、一部のテレビ媒体も近年インターネット化が進んでいます。これにより、これらのメディアに広告を掲載する際にターゲティング条件を設定することが可能になります。これらの条件には、群衆タグだけでなく、気象条件も含まれ、他のタグを計画に追加することもできます。 このプロセスには DSP テクノロジも実装されています。屋外広告では、視聴者と広告のインタラクションもより便利になり(例:コードのスキャン、ダウンロード、タッチ、VRなど)、屋外広告メディアはより多くのデータを収集できるようになりました。 屋外広告と比較すると、テレビのインターネット化により、テレビに表示される広告はより正確になります。視聴者がテレビとより頻繁にインタラクティブなシナリオを経験するようになったため、テレビ メディアは視聴者の特性や好みをより詳細に描写できるようになり、ターゲティングの余地が広がりました。テレビ広告が、万人向けのものから人によって異なるものへと変化していくのは、避けられない傾向です。 この記事はもともと @山叔 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止 タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています |
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