sem(SEMとは何か？SEMをうまく行うには？)

SEMとは何ですか? SEM をうまく行うにはどうすればいいですか?

SEM が入札中です。 Baidu入札プロモーション、360入札プロモーション、Sogou入札などがあります。市場動向によって何が決まるかについての説明です。従来の企業では、入札を担当するフルタイムの仕事である SEM 職を募集しています。

では、SEM とは本来何を意味するのでしょうか?

SEM は Search Engine Marketing の略で、中国語で検索エンジンマーケティングを意味します。 SEM はインターネット マーケティングの新しい形式です。 SEM は、オンライン マーケティングとプロモーションに検索エンジンを包括的かつ効果的に活用します。 SEM は最高の費用対効果を追求し、最小限の投資で検索エンジンからのアクセスを最大限に獲得し、商業的価値を生み出します。

これを言うのは少し決まりきったことであり、あまり意味がありません。

市場における SEM とは何を意味しますか?

入札は、Baidu などの検索エンジンの主な収益モデルです。主に推進しているのは、百度入札プロモーション、360入札プロモーション、Sogou入札などです。

入札する企業の上司、リーダー、人事、その他の担当者には、Baidu のカスタマー サービスから「SEM は入札である」という概念が浸透しています。これにより、ほとんどの企業が採用時にフルタイムの入札（SEM）ポジションを設定するようになりました。

推進に携わる技術者は依然として本来の意味を堅持しており、少し「ランドセルを捨てる」「志を捨てる」感覚があり、決定的な力を持つ小さな潮流です。

自分自身を見失わないように市場に従うと、結局のところ SEM とは何を意味するのでしょうか?

名前が示すように、有料ランキングプロモーションとは、料金を支払った場合にのみウェブサイトが検索エンジンに掲載され、上位にランクされることを意味します。支払額が高ければ高いほど、ランキングも高くなります。入札ランキングサービスとは、お客様が自社のウェブページのキーワード順位を購入し、クリック数に応じて課金されるサービスです。顧客はクリック課金価格を調整することで、特定のキーワード検索結果でのランキングを制御できます。異なるキーワードを設定することで、さまざまなタイプのターゲット訪問者を獲得できます。

SEM をうまく行うにはどうすればいいですか?

まず、Baidu の入札アルゴリズムのルールを理解してください。 yingxiao.baidu.com には、検索プロモーションセクションや Baidu Union などの基本概念と技術情報が正式に掲載されています。 360 入札プロモーションと Sogou 入札プロモーションは、Baidu のアルゴリズムをかなり模倣しており、同じように理解できます。

実際にSEMを運用するには次に何をすればよいのでしょうか?

医療入札を例に挙げると

1. 準備: ほとんどのネットワーク オペレーターは医療分野の専門家ではないため、どの病気が最も効果的で、どのコンバージョン率が高いかを知りません。この場合、すべてを市場に出すのは良い戦略ではないかもしれません。慎重に市場に投入すると、病院に来る人の数が非常に少なくなるため、事前の準備が必要になります。一般的なプロセスは、毎日コンサルタントとコミュニケーションを取り、今日または最近どの疾患の相談が多かったかを尋ねることです。次に、ビジネス コミュニケーション システムを組み合わせていくつかのキーワードをまとめ、どのキーワードがアポイントメントにつながったか、どのキーワードが非常に効果的な会話につながったかを確認します。さらに、病院の運営責任者に定期的に連絡を取り、最近患者の間でどの病気の受診率が高いかを把握する必要があります。また、Baidu の入札の背景原理をオペレーション ディレクターに説明し、アカウントの表示方法を教える必要もあります。このようにして、彼らはあなたに一連のより良い提案も与えてくれるでしょう。その後、私自身の分析と彼らの提案に基づいて、アカウントを適切に整理します。

2. 計画の策定優れた入札者はアカウントを計画できなければなりません。例えば、ブランドワード計画、地域計画、季節性疾患、主要疾患、予算制限のある疾患など、すべて十分に計画し、確立する必要があります。全体の計画が確立されていれば、今後の日常的なメンテナンスは非常に簡単になります。

3. キーワードのマイニングとスクリーニング：アカウントプロモーションでは医療フレーズマッチングがより一般的であることはわかっていますが、Baidu はフレーズマッチングのルールを変更したばかりなので、フレーズマッチングでは、説明やクリエイティブを書く際に類似した単語を使用する必要があります。たとえば、類似したブランドワードは同じクリエイティブや説明などを共有できます。

4. キーワードの品質: アカウントに 3 つ星のキーワードをすべて含めることは現実的ではありません。結局のところ、一部のキーワードは毎日の表示回数やクリック数が非常に少なく、これらのキーワードの品質が低下します。これらのキーワードは処理して別のユニットに配置するか、直接削除することができます（価値がなく、アカウント全体の品質に影響を与えるキーワードの場合は、直接削除することをお勧めします）。これにより、アカウントまたはプラン ユニットの品質が非常に低くなることはありません。

5. 効果モニタリング：クリック数、表示回数、クリック率、コンバージョン率（有効相談数、有効予約数、病院訪問数）、先週、先月、昨年の同時期との比較表などを反映する効果表を毎週、毎月作成します。これにより、配信が効果的かどうか、各調整がどの程度の効果をもたらすかを明確に把握できます。入札コストを効果的に制御できます。

新人の多くは入札に慣れていないため、お金はかかっても問い合わせがあまり来ないという結果になりやすく、同僚からの悪意のあるクリックも発生し、上司が自分の能力を低く評価する原因にもなります。入札ホスティングを行うための入札経験が豊富で資格を持つマーケティング担当者を見つけることができれば、広告のコンバージョン率を向上させることができ、また、学ぶべき相手も得られます。

Baidu 入札ホスティングも検討すべき事項であり、これにより SEM の有効性が直接的に向上します。優れた入札者は、同じプロモーション費用でより多くのコンサルティングを獲得し、コンサルティング費用を削減できます。