SEMプロモーション企画クリエイティブ（SEM運用：あなたが望むSEMクリエイティブ戦略の全てがここにあります）

SEM 運用: 必要なすべての SEM クリエイティブ戦略がここにあります

この記事は、一次入札に適したクリエイティブの基礎から始まり、そこに含まれる方法を通じて実際の最適化に適用できます。その他の最適化のニーズがある場合は、メッセージを残してください。

1. 創作の原則

1. 創造性は簡潔かつ要点を押さえたものである必要があります。

2. 創造性はプロモーション ユニットのテーマを反映する必要があります (ユニットのコア キーワードを中心に記述します)。

3. 提供される製品またはサービスの利点、独自性、専門性を強調します。

4. 文章は関連する基準（合法性、文字数、特殊な句読点など）に準拠する必要があります。

2. クリエイティブライティングスキル

1. 製品/サービスの特徴、会社の強みなどを強調します。

例: 教育およびトレーニング事業の場合、タイトルでは地域のシンボル、製品およびサービスの特徴、価格などを強調し、説明では製品およびサービスの特徴、会社の取り組みなどを強調することができます。

2. ユニットのテーマに沿って書き、検索用語と実際のビジネスとの関係を強調します。

例: 教育およびトレーニングの事業者の場合、クリエイティブなアイデアを書くときは、トレーニング事業とプロモーションキーワードの関係を強調し、適合点を見つけることに特に注意を払う必要があります。

3. 価格、プロモーション、約束などの内容を含めるのが最適です。情報が多く、具体的であればあるほど良いです。意味のない記述は避けるようにしてください。

たとえば、100 元以上の購入で送料無料、年末のプロモーションで最低 70% オフなどです。このように書く利点は、ネットユーザーに明確な情報を提供し、クリックするかどうかの判断を助け、コンバージョン率を向上させることです。

4. 必要に応じて、魅力的な言葉やアピールポイントを追加します。

例: 「割引などをご利用ください」ただし、限られた文字スペースを占有しないように、類似した単語をあまり使用しないでください。

5. 同じ製品またはサービスについて、ユニットのテーマに沿ってさまざまな側面からセールスポイントを記述します。

たとえば、カーテンを作るクライアントのためにクリエイティブなアイデアを書いていたとき、私は、さまざまな焦点を持つ対象者をカバーしながら、製品のスタイルと機能、価格、ブランド、製品の品質という 4 つの側面について書きました。

6. 「!?-」などの適切な文法句読点を追加します。

通常の句読点を使用すると、クリック率を高め、ネットユーザーの注目を集めることもできますが、ネットユーザーのエクスペリエンスを確保するために、句読点を合理的かつレビュー基準に従って使用するようにしてください。

7. 簡潔で短い文章を使用します。

会社名やブランドが非常に魅力的でない限り、スペースを占めるほど長い会社名やウェブサイト名を使用することは避けてください。創造性の文字数制限は、創造性を書くときに、より短い文章を書いて簡潔にすることができることを意味します。これは、一般のネットユーザーの検索習慣とも一致しています。

8. さまざまなクリエイティブなプレゼンテーション形式は、クリックスルー率の向上に役立ちます。

背景にはサブチェーン、画像やテキスト、フラッシュ投影など、さまざまなクリエイティブスタイルがあり、それらを十分に活用できます。

9. ワイルドカードを挿入し、できるだけ多くの赤を作ります（2〜4回）

赤い文字は、潜在的な視聴者の注目を集め、潜在的な視聴者がクリエイティブ情報をより正確に認識できるようにし、そのクリエイティブが検索ニーズを満たしているかどうかを判断しやすくなります。適切な赤色の効果は、クリエイティブのクリックスルー率とコンバージョン率を高め、投資収益率を向上させるのに役立ちます。 Baidu 検索プロモーションでは、赤い広告 (ワイルドカード) を作成するためのシンプルなツールが提供されています。

ヒント:より多くの潜在的視聴者を引き付け、利益を増やすために、さまざまなクリエイティブアイデアのプロモーション効果、潜在的な視聴者のニーズの変化、業界の繁忙期と閑散期、季節の変化、主要なポリシーの調整などに応じて、いつでもクリエイティブを調整することをお勧めします。

3. クリエイティブ最適化テクニック

1. ユニットには、キーワードに密接に関連する 2 つ以上のクリエイティブなアイデアが含まれている必要があります。各アイデアのパフォーマンスを少なくとも 1 週間観察し、良いアイデアはそのままにして、パフォーマンスの悪いアイデアは修正します。

2. 質問文を使って観察してみるのもよいでしょう。業界によって疑問文を追加するメリットは異なるため、業界が疑問文を追加するのに適しているかどうかを判断するために頻繁に観察する必要があります。

3. クリエイティブなアイデアにはコアとなるキーワードが含まれています。方法: ユニットのコアキーワードを見つけて、クリエイティブのタイトルまたは説明に追加します。

4. クリエイティブには、投資収益率が比較的高いキーワードを含める必要があります。方法: キーワード レポートを確認し、クリック数や表示回数が最も多いキーワードをクリエイティブのタイトルまたは説明に追加します。

5. クリエイティブなアイデアには、提出されたキーワードが含まれている必要があります。方法: ワイルドカード「{default keyword}」を正しく使用して、システムがクリエイティブにキーワードを自動的に追加できるようにします。

6. キーワードが表示される場所によって効果が異なります。魅力度の順位は、タイトル + Web ページの説明 > タイトル > Web ページの説明 > キーワードが表示されない、となります。

7. さまざまな段階で視聴者を引き付けるテクニック:

4. B2BとB2Cのクリエイティブライティングの違い

B2B（ビジネス顧客向け製品）の創造的なアイデア：地域、製品の品質、信頼性を強調します。

B2C（個人顧客向け製品）のクリエイティブなアイデア：価格、販促情報や約束を強調し、斬新な行動喚起の文言を加えることで、より多くの注目を集めることができます。

5. 上級スキル - クリエイティブな意味分析

以下の内容は、Blue Whale のウェブサイト分析ノートから抜粋したものです。

広告クリエイティブを作成するとき、ユーザーにどのような情報を伝えたいのでしょうか?さまざまな SEM 広告クリエイティブの違いは何ですか?

最近、金融ウェブサイトの実際の SEM クリエイティブをいくつかセマンティック分析しました。私はクリエイティブを最も基本的な単位に分割し、さまざまな広告クリエイティブがユーザーに表現する概念と量（名詞の量）、ユーザーに求める行動（動詞）、名詞、動詞、形容詞の使用によるさまざまな概念の説明（形容詞）を比較しました。

まず、名詞、動詞、形容詞の具体的な意味を見てみましょう。

名詞は単語の一種であり、内容語のカテゴリに属します。名詞は、人、物、場所、または抽象的な概念の名前を指します。広告クリエイティブにおいて、ユーザーに伝えるコンセプトや情報量を示します。

動詞は動作や状態を表すために使用される単語です。ユーザーに行動を促すために広告クリエイティブで使用されます。

形容詞多くの言語に見られる主要な品詞の 1 つ。形容詞は主に名詞や代名詞を説明または修飾するために使用され、人や物の性質、状態、特徴、属性を示します。これらは属性としてよく使用されますが、述語、補語、副詞としても使用できます。製品、サービス、機能を説明および変更するために広告クリエイティブで使用されます。

以下では、いくつかの広告アイデアを個別に分解し、さまざまな広告アイデアで表現される情報と違いを観察します。

1. ビルディングブロックボックス広告のクリエイティブアイデアの意味分析:

• 名詞 (概念と情報): 9、富、投資と資金調達、ネットワーク、imubox.com、プラットフォーム、収入、ビルディング ブロック ボックス、投資。
• 動詞（行動喚起）：財務を管理する、予測する、利息を稼ぐ、主導する、サービスを提供する、提供する、登録する、実現する、価値を付加する。
• 形容詞（修飾語）： 1、安定した。
• 形容詞 + 名詞 (一貫性と意味):安定した富、安定した投資と資金調達、安定したネットワーク、安定した imubox.com、安定したプラットフォーム、安定した収入、安定したビルディング ブロック ボックス、安定した投資。
• 名詞 + 動詞:富の増加、投資および融資サービス、主要な収益…

2. Renrendai広告のクリエイティブアイデアの意味分析：

• 名詞（概念と情報）の数： 7、資金、人員、プリンシパル、製品、全員、新人、計画。
• 動詞の順序（行動喚起）：付加価値、お気に入り、第一選択、財務管理、保護。
• 形容詞（修飾語）： 5、安全、安定、心配なし、時間の節約、時間厳守。
• 形容詞 + 名詞 (一貫性と意味):安全な資金、安全な元本、安全な製品、安全な計画、健全な計画…
• 名詞 + 動詞:資本増加、一般大衆に人気、元本保護、新規参入者に人気、新規参入者のための財務管理…

創造性とテキストは、ユーザーに広告をクリックしてもらうための第一歩です。この情報はランディング ページに同時に表示され、広告クリエイティブと一致している必要があります。この方法でのみ、情報の説明とユーザー エクスペリエンスの一貫性を確保できます。これにより、直帰率が下がります。

著者: Aiqi SEM

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