革新的なプロモーション手法（クリエイティビティをもっと革新的にするには？革新的なマーケティングのための3つの戦略）

創造性をより革新的にするにはどうすればよいでしょうか?革新的なマーケティングのための3つの戦略

昔、広告は芸術だと考えられていました。広告は今では科学としてみなされるようになっています。

広告業界における大きな変化の核心は、間違いなくデータの爆発的な増加です。今日の消費者は、さまざまなメディアや販売チャネルにわたる、断片化され増加し続けるマーケティング タッチポイントにさらされています。

テクノロジーの進歩により、企業は消費者のあらゆるオンライン行動を記録する能力と必要性を持つようになりました。消費者の行動軌跡は想像を絶するほど大きな情報の流れになっています。こうした膨大な量のマイクロデータに含まれるビジネスチャンスは明らかですが、同時に次のような課題ももたらします。

1. これらの広告タッチポイントはどのように組み合わされ、相互作用して、最終的に消費者の購買決定に影響を与えるのでしょうか?

2. 企業が消費者の意思決定プロセスにおいて適切なタッチポイントに適切な規模で投資し、最終的に消費者の購買行動につなげているかどうか。

この新しい世界では、広告分析 1.0 の時代にとどまることを主張するマーケティング担当者は、排除されるリスクに直面することになります。ビッグデータ分析、クラウド コンピューティング、新しい分析モデルを統合することにより、2.0 分析は広告市場の収益に関する新たな視点を提供します。

広告2.0分析

2.0 分析方法は、大きく分けて 3 つのステップで構成されます。

1. アトリビューション。広告キャンペーンの各リンクが売上にどの程度貢献したかを定量化します。

2. 最適化（またはシミュレーション演習）では、高度な予測分析ツールを利用してシナリオシミュレーションを実行します。

3. 割り当て：最適化の結果に基づいて、さまざまなマーケティング活動にリソースをリアルタイムで割り当てます。

実際には、これら 3 つのステップは同時に実行されることもあります。 1 つのステップの結果は無限のサイクルで次のステップに送られ、分析機能は継続的に改善されます。

>>

帰属

分析モデルは、広告、メディアレビュー、販売データ、価格設定、製品の品質、流通、オンラインチャットの内容など、企業に影響を与える数百の要因を計算し、重要な調査結果を分析して明らかにします。

>>

最適化

分析モデルは何百ものシナリオシミュレーションを実行し、その結果はマーケティング、財務、運用、その他の部門の従業員によってレビューされます。分析により、最終的に広告最適化プランが生成されます。

>>

配布する

このステップには、最初の 2 つのステップの分析結果を市場に適用する次のステップが含まれます。マーケティング結果の評価、モデルの検証（分析結果を実際の市場への影響で検証）、マーケティング計画の修正を行います。

マーケティング業界を広告分析 2.0 時代へと導く上で、人工知能が重要な役割を果たしてきたことは特筆に値します。

現在、AI マーケティングの分野で最も人気のあるインタラクションは音声とチャットです。 Watsonに加えて、AmazonのAlexaやMicrosoftも顧客サービスやカスタマイズされた広告を提供しようとしている。

AI は、より正確にパーソナライズされた広告をプッシュできるようになるだけでなく、オフラインにも進出し、新たな消費者体験を提供しようとしています。

AIはまだ開発の初期段階ですが、マーケティング分野で大きな可能性を秘めていると期待されています。

創造性は決して死なない。将来の広告のトレンドをいくつか紹介します。

広告最適化テクノロジー、アンチフィルタリング製品、検索ベースの広告サービス、リアルタイムメディア入札、モバイルデバイスポジショニング...これらすべての新しいコンセプトは魅力的であり、投資収益率を重視する広告主を魅了しています。

この場合、広告は科学の領域になってしまい、芸術と呼べるものは存在しないようです。しかし、このテクノロジーの波の中で、新鮮なアイデアが次々と生まれ、本当の広告とは何かを私たちに示しています。以下では、いくつかの典型的な事例を示しながら、広告の創造性におけるいくつかの傾向をまとめます。

1

ブランドのUGC遺伝子

今日、メディアコミュニケーションチャネルの断片化により、広告主が洗脳を通じてブランドの影響力を獲得することが困難になっています。同時に、出版の民主化はますます深刻になり、創造性はますます尊重されるようになっています。これらすべてにより、ブランドの UGC 文化があらゆる場所で芽生え始めました。

過去には広告主が PGC を作成しました。今では、人気のあるUGCを借りるのが最善の戦略かもしれません。他の人の UGC が広まっているのに、なぜブランドがそれに加わる必要があるのでしょうか?なぜなら、これが UGC の魅力だからです。元の作者の創造性に挑戦し、自分がその作者よりも優れていることを証明できるのです。原作を読んだからといって、その後の作品を読むのをやめる人はいないでしょう。それどころか、これが彼らの興味のポイントです。

UGCで比較的良い成果をあげた国内ブランドは、Vanclの広告でした。その後、多くのブランドのバイラルXXスタイルの創造的なインスピレーションはここから生まれました。

2

広告をゲームに変える

ビデオゲームに広告を埋め込むことは珍しいことではありません。今新しいのは、ゲームに広告を埋め込むことです。おそらくこの方法でのみ、一部の人々の注意を広告に引き付けることができるでしょう。

コカ・コーラ・チャイナは香港市場向けに独創的な広告をデザインし、視聴者にスマートフォンを使ってテレビ画面に飛び交うコカ・コーラのボトルキャップを「拾う」よう呼びかけている。観客がチャンスを逃さず携帯電話を振ると、ボトルキャップを携帯電話に「キャッチ」してポイントを獲得でき、そのポイントは次回の抽選の機会と交換できる。

この広告に関係するモバイル技術は非常に複雑です。たとえば、携帯電話のユーザーは特別なアプリをダウンロードする必要があり、プレーヤーが準備できるように広告の時間を事前に発表する必要があります。しかし、コカ・コーラはそれを実現した。関連アプリは初月で38万回ダウンロードされ、広告は900万回以上視聴された。

3

群衆の知恵を活用する：クラウドソーシング広告

先世紀の初めから、企業は「大衆」にアドバイスを求め始めました。今日、ビジネス界は「大衆の力」を再発見しました。

企業がソーシャル メディア プラットフォームを使用してクリエイティブな提案を募集すると、何千もの提案の中から本当に素晴らしいものをいくつか見つけられる可能性が高くなります。しかし、素晴らしいアイデアを得ることはクラウドソーシングを行う理由の 1 つにすぎません。一般の人々が座って商品の宣伝方法を考え出すと、広告主はより多くのアイデアを得られるだけでなく、より多くの消費者の注目を集めることができます。

ナビスコは、オレオ クッキーの「Twist a Day」キャンペーンでバランスをとった。ナビスコはオレオ100周年を記念して、100日間毎日話題のクッキーをデザインした商品を発表した。

同社は毎朝、人々にその日のニューストピックを推薦してもらい、その日の後半にはお気に入りのデザインに投票するよう求めている。同時に、才能あるデザイナーたちが食欲をそそる一連の広告を制作しました。イベントへの参加ハードルは非常に低く、誰でもアイデアを提供できます。

オレオの Facebook ページのシェア数は、キャンペーン開​​始前の 3 か月と比べて 4,400% 増加しました。多くの人がコンピューターの電源を切り、オレオを買いに出かけたに違いありません。

今日の広告の変化は、メディアと市場環境の大きな変化によるものです。アクセンチュアが今年実施した調査では、CMO の 91% が、新興テクノロジーの出現により、今後 5 年間で広告業界は破壊的な変化を遂げると考えており、こうした変化は企業も変革しなければならないことを意味しています。

広告配信チェーンは大きな変化を遂げており、今後も変化し続けるでしょう。メディア、広告主/代理店は、広告配信チェーンにおける自らの立場と役割を認識する必要があります。インターネット、特に台頭しつつあるモバイルインターネットでは、VR技術などさまざまな技術の飛躍的な発展により、分裂が進み、ニッチがトレンドになるでしょう。

テクノロジーがマーケティング市場にどの程度影響を与えるかを予測することはできませんが、唯一確かなことは、テクノロジーが広告とコミュニケーションに影響を与え続けるということです。

m360 の先進的なメンバー、シンクタンクのメンバーにぜひご参加ください。

m360はスーパーコネクタとなり、将来を見据えた

センターとシンクタンク。

お客様が直面する環境的競争とマーケティングの成長に対応する包括的なサポート システムとソリューションを提供します。

>>会員限定のオンライン起業セミナー・共創ミーティング・セミナーを毎週開催します

>> 会員特別刊行物：月刊m360、隔週刊ブランド、隔週刊テクノロジー＆インターネット、隔週刊IPコンテンツマーケティングなど。

>>マーケティング成長ガイド: マーケティングコンパス、マーケティングベストプラクティス、新規顧客開発、成長コンパスなど。

>> メンバー限定レポート: ソーシャル ビジネス レポート、E コマース レポート、新しい女性の力レポート、プライベート ドメイン トラフィック レポート、若者文化レポート、CMO レポート、メタバース レポートなど。

>>オフライン研究会、会員年次会議、著者インタビュー、Chuang+100 人物交流会、Media 360 カンファレンス、Chuang+ カンファレンスなどにもご参加いただけます。

m360 のメンバーになると、あらゆるメディアとマーケティングのトレンドとアクション ガイドに関するさらなる洞察が得られ、市場の動向を素早く把握し、マーケティングの意思決定をより機敏かつ科学的に行うことができます。

>>業界の主要なイベントやホットなニュースをいち早く知ることができます。メディア業界とマーケティング市場の最新動向を完全に理解する。鋭い視点を分析し、業界の動向の発展を期待します。

>>最も専門的で先見性のあるメディア市場分析情報は、継続的なメディア革新を推進し、広告主や代理店がメディアを理解するための重要なハンドブックでもあります。

>>広告主の業界動向を詳細に観察し、現象を通じて本質を解釈し、ブランドがより高い視点から自社と業界全体を洞察できるように支援し、メディアや代理店が広告主のニーズを理解する窓口にもなります。

>>エージェントサークルに三次元的に焦点を当て、エージェントの動態、革新的な運営管理、ビジネスモデル、優れた事例を多次元的に分析し、新しいビジネス時代におけるエージェントの変革に知的強化と意思決定サポートを提供します。

>> 広告主、メディア、代理店、サードパーティの幹部、業界の専門家と綿密な話し合いを行い、キャラクターの背後にある洞察と知恵を明らかにし、業界に有益で興味深く影響力のある専門的なアイデアを提供します。