高級農産物ブランド企画（農村農産物ブランド企画、産業チェーン循環の5大リンク、農産物の独占ブランドの創出）

農村農産物ブランド企画、産業チェーン循環の5大リンク、農産物の独占ブランドの構築

農村の農産物の販売が大きな問題となっている。今後、農村農業の発展の方向は、分散化から集約的発展へと向かうでしょう。そうなると、農産物のブランド化が今後のトレンドとなるでしょう。農産物ブランドの企画には、主にブランドモデルとブランド内包が含まれます。ブランド モデルは、プラットフォーム化、リソース統合、ブランディングから始まります。産業チェーン全体の循環リンクからブランド含意をプランニングできます。

ブランドモデル

ブランドモデルは、プラットフォーム化、リソース統合、ブランディングに分けられます。

1. プラットフォームモデル。農産物ブランドの独立した流通プラットフォームとして、オフラインで専門館を設立することができます。常に政府の政策に注目し、自らの強みを組み合わせて独自の農産物ブランドの構築を推進し、地元の農産物販売チャネルをすべて結集して一緒に推進します。

2. ブランドリソース統合モデル。当社は現地の状況に基づいて、現地の特徴を持つ製品に焦点を当て、オンラインとオフラインの有利なリソース、および産業チェーン内のさまざまなリソースを組み合わせ、オンラインとオフラインの両方でプロモーションを行っています。

3. ブランディングモデル。ブランドを構築する際には、ブランドとその文化をパッケージ化し、ブランドを標準化する必要があります。農産物の生産方法は、産業チェーン全体にわたって、標準化された生産、統一された調達、統一された包装、統一された運営、統一された配送、統一されたアフターサービスなどに従わなければなりません。すべてのリンクが標準化されている必要があります。オンライン販売の主なメリットは、消費者と生産者が直接つながり、中間流通リンクが短縮され、農産物の生産コストが削減されることです。

農産物ブランドの意味合い

産業チェーンの含意と文化的な含意に基づいて農産物ブランドの含意を計画することができます。

1. 産業チェーンの意味

産業チェーンの含意計画とは、現場から食卓までのプロセスを指します。間には多くのリンクがあり、それぞれのリンクを計画することができます。産業チェーンの計画には、生産前、生産、生産後、消費、流通などのリンクが含まれます。これらのリンクには多くの細分ポイントが含まれます。これらの細分化ポイントはすべて計画的に設定できるため、当社の農産物を他とは異なるブランドにすることができます。例えば、出生前の段階での品種計画、品種の特徴は何か、品種の産地はどこか、最新の科学技術の成果が含まれているかどうかなどです。養豚などの生産過程における栽培・飼育方法、放し飼いか囲い飼育か、豚に与える餌に特別な要件があるかどうかなど。グレード分類やグレーディングなど、ポストプロダクション段階の基準は何ですか？流通リンクにおける販売店の分布、販売ポイントが高級品か大衆向けか、販売数量が限定か無制限か、予約が必要かどうか。農産物の生産過程には多くのリンクが存在し、ブランド企画にはいくつかのリンクを選択することができます。農産物のブランド企画にはポイントが多く、比較的簡単です。しかし、ポイントが多すぎて、どこから始めたらいいのかわからず、非常に困難です。私たちがすべきことは、これらの点を有機的に組み合わせて、独自のブランドの意味合いを作り出すことです。

2. 農産物文化の含意

農産物文化の内包企画とは、農産物ブランドに農産物に関わる文化を注入することです。文化的意味合いは、次の 4 つの側面から計画できます。

1. 地域文化。地域文化には、地元の慣習や国民性などが含まれます。どの場所にも独自の習慣や文化があり、どの場所にも独自の国民性があります。

2. 歴史と文化。歴史文化には、歴史的起源や神話、伝説が含まれます。古代封建王朝と農産物の物語、歴史上の文人と農産物の物語。例えば、多くの種類の米を貢米と呼びます。

3. 食文化。我が国の農産物からどのようなおやつが作られるのか、またそのおやつにはどのような特徴があるのか​​といった食文化の特徴。

4. 製品文化。製品文化には、主に製品を製造する会社、製品を製造する人々、企業文化が含まれます。例えば、会社内に農産物の専門家はいますか？農業にはどれだけの技術があるのか​​。

農産物のブランド企画ってどうやって始めればいいの？

1. 農産物の企画は、まず研究を通じて行われなければならない。

農産物研究には、業界研究、市場ポジショニング、ターゲット消費、競合企業研究などが含まれます。また、企業資源の能力と組織、農産物産業チェーンのさまざまな状況があり、農産物の循環における5つのリンクを明らかにします。

2. 農産物企画 第二に、ブランド市場ポジショニングが必要です。

市場ポジショニングとは、農産物を誰に販売するか、どのようなチャネルで販売するか、農産物が業界全体の中でどのような位置を占めるか、高級品か大量生産品かなどを指します。

農産物のブランド計画は、完了するためにチームの共同の努力を必要とする複雑なプロジェクトです。農産物のブランド企画は農産物販売において重要なステップです。ブランドがなければ、消費者はそれを認識しません。ブランドがあって初めて消費者はそれを認識します。農産物ブランドを確立することで、当社独自の安定した顧客基盤と忠実な消費者層を築くことができます。この方法によってのみ、農産物の販売は安定的かつ継続的に発展することができます。