Bステーション情報フロー広告（5,000の広告をこなした後、サークルから抜け出すためのBステーション情報フローのルーティンをまとめました）

5,000本の広告を見て、B局の情報の流れをまとめてみた

「2019年最も美しい夜」大晦日ガラは、ビリビリを首尾よく脱却させた。 2020年度財務報告の発表やDingTalkのオンライン鬼畜などのホットな出来事も主要メディアで話題となり、多くのブランドがこの「小さな壊れた駅」に注目しました。

2019年、ビリビリのユーザーの82%をZ世代（1990年から2009年生まれの人々）が占めており、その優れたユーザー粘着性はよく知られています。最もZ世代のユーザーが集中しているプラ​​ットフォームとして、Bilibiliはブランドや広告主にとってかけがえのない価値を持っています。

他のプラットフォームと比較して、ビリビリの現在の広告は主に推奨されるネイティブ情報フロー内に表示され、小さい画像と大きい画像の2つの表示形式があります。ランディングページはH5、ビデオ、ダウンロードなどのページにジャンプできます。ビリビリの広告事業はまだ商業化の初期段階にあり、比較的抑制されているものの、その成長率は過小評価できない。

ビリビリの最近の広告クリエイティブに対応して、広告数が最も多い次の6つの業界を選択し、ビリビリと他の主要プラットフォーム（テンセント広告、バイトダンス、百度情報フロー）のクリエイティブ素材の違いを分析し、関連する広告主に参考を提供することを目指しています。記事の最後では、ビリビリの6大業界に必須のクリエイティブ広告素材パッケージの入手方法についてご案内します。

注: Bilibili の情報フロー広告はすべて画像形式であるため、以下では画像ベースの広告のクリエイティブの違いを比較することに焦点を当てます。

ゲーム業界

（ミームやかわいいキャラクターを演じる）

Bilibiliのゲーム収益は主に2次元ゲームの代理から得られ、独自のプラットフォームはユーザー属性によって制限されているため、Bilibiliでリリースされるゲームのほとんどはアニメーション、または斬新でユニークなスタイルのモバイルゲームです。

App Growingが追跡したデータによると、 「Sword and Expedition」と「Food Contract」は2020年第1四半期に好調な発売を迎えました。以下では、Bilibiliと他のプラットフォームにおけるこれら2つのゲームの広告創造性の違いを分析することに焦点を当てています。

Bilibiliの「剣と探検」クリエイティブ広告素材の主な特徴は、目立つ字幕、美しいキャスターの写真、またはホットな話題の「XXはどんな体験をするのか」と「肝」を柔軟に組み合わせて矛盾感を生み出し、ユーザーにダウンロードしてさらに詳しく知りたいと思わせることです。ゲームのキャラクターを選ぶとき、私たちはかわいくて柔らかいキャラクターを選んで表示する傾向があります。

他のプラットフォーム上のクリエイティブな広告素材は、キャラクターやスキルに焦点を当て、爆発率を強調し、クールで横暴で女王のようなキャラクターを表示することを好みます。

Bilibiliと他のプラットフォーム上の「食品契約」の素材も異なります。 Bilibiliは、より柔らかくてかわいい女性ゲームキャラクターを展示し、その写真は、幸せで暖かく、夢のような雰囲気を作り出すことに重点を置いています。 Bilibiliのユーザーの多くは、二次元コミュニティマスターの多くの食べ物関連のアニメや擬人化作品から「影響を受け」ており、擬人化されたアニメ画像、食べ物、マスターなどの要素に簡単に感動します。このゲームでは、広告写真の字幕や宣伝文でも二次元、食品擬人化、大画家などのキーワードを強調している。

他のプラットフォームでは、「Food Contract」は複数の高貴でクールなゲームキャラクターと声優のラインナップを披露したり、対応するゲームカードの抽選活動を強調したりすることに重点を置いています。

社会的結婚

（顔なし、フレッシュスタイル）

B局の社交結婚業界の広告の全体的な特徴は、顔を出さないこと、若くて新鮮であることです。以下では、異なるプラットフォームにおける「Tantan」と「PicoPico」の広告クリエイティブの違いを分析することに焦点を当てます。

Bilibiliの「Tantan」と「PicoPico」の広告クリエイティブは、かわいくて小柄な女の子の上半身を主に見せています。モデルは主にスポーツスカートやロリータスカートを着用した柔らかくてかわいい女の子です。全体的な絵は、明らかに少女らしい雰囲気を醸し出しています。また、 JK制服も話題になっており、ユーザーの年齢が比較的若いこと、ホームダンス文化の普及、男性ユーザーの好みなどと切り離せない関係にある。

「タンタン」の他のプラットフォームでの創作素材はより現実的で成熟しており、写真も過度に修正されておらず、年配の男性の美的嗜好に応えている。 「PicoPico」の他のプラットフォームの素材の全体的なスタイルも比較的新鮮ですが、モデルのスタイルは明らかにビリビリのそれと同じ次元ではありません。彼らは普段はカジュアルな服装をしており、外見も気質も比較的成熟しています。

教育とトレーニング

（エクササイズの実際の写真、絵文字）

Bilibiliの教育広告スタイルは非常に特徴的です。 「流暢に英語を話す」でも「Youdaoプレミアムコース」でも、クリエイティブな教材はすべて練習問題/ノートの背景+目立つコピーで、絵文字やホットなミーム（「Oli Gei」など）で飾られており、生徒の痛いところを簡単に突いて共感を得ることができます。他のプラットフォームでは、スタイルは一般的かつ標準的であり、学生向けに特別な調整は行われません。

Java コースの広告では、魔法の絵文字とホットな話題の「Before XX、after XX」を組み合わせて、Java 学習前と学習後の変化を強調しています。栄養士資格試験の広告も斬新で、そのスタイルはビリビリのグルメサークルに非常に近く、ターゲット層の好みに合っています。ただし、これら 2 つのプラットフォームは、スキルや資格の価値と、それが仕事や生活にどのように役立つかを強調することに重点を置いています。

スキンケアと美容

（ポピュラーサイエンス、戦略）

Bilibiliプラットフォーム上の脂肪減少広告は主に食事代替品であり、アニメーション画像を使った科学ポピュラースタイルを使用して、脂肪減少とスキンケアに対する無糖食事の利点を強調しています。他のプラットフォームでの広告は主に減量薬に関するもので、脂肪除去と腹部縮小を強調し、強い視覚的インパクトを与えるために実物の画像を使用しています。

Bilibili のニキビ除去広告のほとんどはスキンケアガイドとしてパッケージ化されており、ユーザーのクリックを促すためにコピーの中で学生を誘導することを好んでいます。他のプラットフォームでは、ニキビを除去する方法を紹介し、トラフィックを集めてフォロワーを増やすことに重点を置いている傾向があります。

衣類、靴、バッグ

（クールで高級感がある）

Bilibiliの服や靴、バッグの広告のほとんどは、かっこいい男性向けの商品です。写真には強いデザイン感覚があり、高級ブランド感が出ています。彼らは、プロモーションのために流行の商品を追い求める若い男性ユーザーの悩みを捉えています。

他のプラットフォームの広告では、コピー文で「流行の」セールスポイントを強調しているだけで、写真でそれを表示することに多くの時間を費やしていません。代わりに、優遇価格や耐久性などに重点を置いています。

ライフスタイルサービス

（Vlogカバースタイル、目を引く）

生活サービス業界における広告の差別化も非常に顕著です。以下では、異なるプラットフォームにおける「A Good Home in a Foreign Land」と「China Mobile」のクリエイティブな違いを分析することに焦点を当てます。

「外国での良い住まい」は、アップホストが留学中に家を借りた自身の経験を語るビデオカバーに広告をパッケージ化しています。コピーでは、「超大好き」「必見」「必要」などのキーワードを強調し、留学中の学生がクリックして詳細を知りたいと思わせるようにしています。他のプラットフォーム上の素材写真は、部屋の実際の写真を単純かつ直接的に示しており、広告コピーは「大混雑」や「残りわずか」を強調して緊迫感を醸し出しています。

China Mobileの画像素材は、セールスポイントをアニメーションのスクリーンショットに直接 Photoshop で加工したもので、Bilibili の特性に合致しており、目を引くだけでなくコストも低く抑えられています。

時代は変わった。 Bilibiliは、2次元プラットフォームから若者向けのエンターテインメントコミュニティへと変貌し、より多くのユーザーをカバーし、より多様で豊かなコンテンツを生み出しています。ゲームボスの集いの場、心霊動画の制作者、Vlog愛好家の拠点、国内の有名な学習サイトなど…

そのため、クリエイティブな素材を作る際には、 「2次元サークル」という固定観念から抜け出し、ビリビリの最新トレンドを常に把握して、ビリビリのゲームプレイを十分に理解し、若者の嗜好に最も合った広告アイデアを生み出す必要があります。